新媒體對(duì)影視宣傳的影響和應(yīng)用解析

劉揚(yáng)

摘 要 新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)影視宣傳的局限性，有利于實(shí)現(xiàn)形式豐富，結(jié)構(gòu)完整的宣傳模式，從而將影視宣傳推向時(shí)代的前沿，緊跟媒體發(fā)展形勢(shì)，并迎合了觀眾的心理特點(diǎn)，使他們更容易接受現(xiàn)代化的新型推廣方法。首先對(duì)新媒體進(jìn)行了概述，然后分析了對(duì)影視宣傳的影響，最后總結(jié)了具體的應(yīng)用方法。

關(guān)鍵詞 新媒體；影視宣傳；影響；應(yīng)用策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）06-0031-02

新媒體誕生之后，極大地拉近了人與社會(huì)之間的距離，真正實(shí)現(xiàn)了足不出戶就能了解世界。同時(shí)，利用微博、社區(qū)等新媒體，每個(gè)用戶不僅是信息的接收者，還可以成為信息的傳播者，把生活中發(fā)生的有意思的事兒向其他用戶分享，或者披露社會(huì)中的陰暗面，也就是說(shuō)人人都是編輯和記者。在影視節(jié)目的宣傳過程中，新媒體也發(fā)揮了非常積極的作用，極大地拓寬了受眾群體和社會(huì)影響力。

1 新媒體的概述

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)的四大媒體來(lái)說(shuō)的，一般指利用計(jì)算機(jī)為載體，依靠網(wǎng)絡(luò)以及信息處理技術(shù)使傳播方式與途徑發(fā)生改變。和報(bào)紙、廣播、電視以及雜志這四個(gè)傳統(tǒng)意義上的媒體平臺(tái)相比，新媒體有其自身的特點(diǎn)。第一，新媒體的信息傳播速度大大提升。以互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通信網(wǎng)為傳播渠道，以電腦、手機(jī)以及數(shù)字電視等作為信息接收的終端，用戶在聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下能夠隨時(shí)接收到更新的多媒體信息。第二，傳播的即時(shí)性。傳統(tǒng)媒體采用的信息傳遞方式具有很大的延時(shí)性，比如電視新聞，播出時(shí)間需要和其他節(jié)目的播出相協(xié)調(diào)，不能保證觀眾可以在第一時(shí)間接收到重要的新聞信息。但是利用新媒體，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以在網(wǎng)站上或者app平臺(tái)上隨時(shí)刷新。第三，信息傳遞范圍廣泛。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量增長(zhǎng)非常迅速，平均人手一臺(tái)信息終端接收設(shè)備，這些設(shè)備具有便攜性和移動(dòng)性等特點(diǎn)，不需要像電視、廣播、報(bào)紙那樣需要等待固定的發(fā)行或播出日期。

2 新媒體對(duì)影視宣傳的影響

2.1 提供了多元化的傳播渠道，促進(jìn)互動(dòng)式宣傳模式的建立

傳統(tǒng)的影視宣傳模式一般就是在電影院制作宣傳海報(bào)，或者增加投資在雜志、報(bào)紙上打廣告等。但是受眾面比較狹窄，很多電影從上映到結(jié)束很少有人接收到和電影相關(guān)的信息。這也是之前我國(guó)電視市場(chǎng)比較低迷的主要原因，宣傳渠道單一，受眾群體小。新媒體誕生之后，影視制作單位開始借助手機(jī)、數(shù)字電視以及電腦等終端設(shè)備，向觀眾推廣影視信息，這種宣傳方式具有極強(qiáng)的交互性和跨時(shí)空性。也就是說(shuō)改變了以前單向的宣傳方式，能夠和被傳播對(duì)象進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)和交流，并且不會(huì)受到時(shí)間和地域的限制。以影視作品的微博宣傳為例，借助微博平臺(tái)，電影制作單位就能夠從項(xiàng)目啟動(dòng)之前到電影上映之后和觀眾保持良好的互動(dòng)和交流。

2.2 發(fā)揮了全面參與的作用

新媒體和傳統(tǒng)媒體宣傳方式最大的差別之一是能夠充分?jǐn)U大廣大網(wǎng)友的參與性，改變以往被動(dòng)的宣傳方式，使大家成為自發(fā)的宣傳者。2015年火爆一時(shí)的動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》，上映初期的票房成績(jī)并不理想，但是由于影片制作精良，得到了一大部分觀眾的認(rèn)可與支持。很多人開始成為電影的自發(fā)宣傳者，在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行推廣，尤其是在微博，幾乎呈現(xiàn)出零差評(píng)的現(xiàn)象。不可否認(rèn)，在這一現(xiàn)象的背后會(huì)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的操縱，但是也充分說(shuō)明，新媒體下，網(wǎng)友的自發(fā)宣傳行為所引起的廣告效應(yīng)是非常強(qiáng)大的。還有影片《速度與激情7》，電影上映之前，首先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了電影的主題曲《see you again》，大部分網(wǎng)友都知道，這首歌是為了紀(jì)念之前逝去的電影主要演員保羅·沃克而創(chuàng)作的，歌曲一出，就引發(fā)了觀眾的懷念狂潮，票房成績(jī)非常驚人。

3 新媒體在影視宣傳中的應(yīng)用

3.1 建立多種展示平臺(tái)，拓寬主題與素材選擇

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主要依托平臺(tái)，新媒體之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得人們的青睞，就是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)有著豐富的資源儲(chǔ)備，這些資源和信息影響著人們生活的方方面面，對(duì)人們的價(jià)值觀、日常行為習(xí)慣等產(chǎn)生非常大的影響。因此，影視作品在借助新媒體進(jìn)行宣傳的時(shí)候，要充分利用不同的資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新宣傳主題，根據(jù)節(jié)目形式和特點(diǎn)，以及受眾群體的心理需求，選擇合適的宣傳渠道以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。融合多種宣傳方式。以電視劇《瑯琊榜》的宣傳為例，電視劇在拍攝期間就在微博平臺(tái)上和網(wǎng)友進(jìn)行了大量的互動(dòng)和交流，觀眾在電視劇播出之前，就對(duì)拍攝過程有了很深的了解，在這期間，網(wǎng)友已經(jīng)和電視節(jié)目組以及演員之間建立了比較深厚的感情，再加上播出之后制作精良，成為2015影響力最廣的電視劇之一。同時(shí)，由于該電視劇預(yù)備拍攝第二季，因此，制作單位借助微博營(yíng)銷號(hào)持續(xù)和觀眾保持互動(dòng)，即使電視劇播出已經(jīng)結(jié)束了很長(zhǎng)時(shí)間，但是觀眾的關(guān)注度仍然不減。影視劇的宣傳不能只考慮當(dāng)下暫時(shí)的效果，還需要結(jié)合該項(xiàng)目的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，制定針對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)性的宣傳策略，從而保證宣傳效果的長(zhǎng)久影響力。

3.2擴(kuò)大受眾群體范圍，加強(qiáng)深入性傳播

擴(kuò)大受眾群體是影視宣傳的核心任務(wù)。在影視宣傳過程中，如何擴(kuò)大受眾群體的范圍，成為當(dāng)前需要重點(diǎn)考慮的問題。影視宣傳不能只宣傳一些外在的東西，需要挖掘作品的內(nèi)涵。比如電影《捉妖記》看似是一部?jī)和诫娪?，受眾群體偏年輕化，但是上映之后取得如此高的票房，足以說(shuō)明電影最終的受眾群體是非常廣泛的。因?yàn)樵撾娪笆褂玫奶匦Ш蛣?dòng)畫效果只是其外殼，其內(nèi)核還是要表現(xiàn)人與自然萬(wàn)物的和平共處，因此在宣傳過程中將這一深層傳播思想挖掘出來(lái)，就能夠擴(kuò)大受眾群體。

4 結(jié)論

在新媒體的影響下，影視節(jié)目的宣傳途徑從傳統(tǒng)的四大媒體逐漸過渡到以網(wǎng)絡(luò)為中心的新媒體上面，不僅節(jié)省了宣傳成本，實(shí)際的宣傳效果也大大提升。主要是因?yàn)樾旅襟w的傳播渠道豐富，且具有即時(shí)、廣泛性等特點(diǎn)，同時(shí)，觀眾利用新媒體也可以發(fā)表自己的意見，對(duì)影視節(jié)目質(zhì)量的提升有很大的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

[1]王雄，趙海霞.論新媒體與紙質(zhì)媒體的特點(diǎn)及其區(qū)別[J].新聞知識(shí)，2015（1）：103.