奧運獎牌背后——那些與運動員有關(guān)的經(jīng)濟賬

四年一度的奧運盛事已在里約落下帷幕，雖然主辦城市里約在軟硬件上的種種不足都引來了諸多不滿和非議，但扣人心弦的賽事、激烈的獎牌爭奪戰(zhàn)，以及賽場上熠熠生輝的明星運動員們才始終是人們最為關(guān)注的焦點。

奧運會不僅僅是國家之間體育競技能力的比拼，更是體育產(chǎn)業(yè)和綜合國力的體現(xiàn)。雖然比賽項目沒有高低貴賤之分，運動員沒有貧富之別，但在沉甸甸的金牌背后，不但凝聚了運動員們辛勤的汗水和努力，還從側(cè)面展現(xiàn)了運動員所在國家的經(jīng)濟發(fā)展水平。畢竟從運動員穿的服裝、鞋子，到幫助訓(xùn)練的器材，數(shù)據(jù)分析工具，再到教練配備、飲食起居、醫(yī)療團隊等等，幾乎樣樣都意味著滿滿的科技含量和雄厚的財力投入。

然而，運動員與孔方兄的聯(lián)系遠不止于此。當(dāng)在賽場上獲得榮譽與獎牌，尤其是金牌之后，運動員身上的商業(yè)價值才算是初露端倪。憑借陽光健康的形象和立于世界體壇巔峰的颯爽英姿，體壇精英們作為國家榮譽的具象代表，總能在民眾間引起轟動和追捧，因而一貫是商業(yè)廣告活動及社會活動的寵兒，而在這個體育娛樂化的年代，若是能再加上一點的“顏值”和“萌點”，所能引發(fā)的經(jīng)濟效應(yīng)就變得無可估量了。

金牌是如何煉成的

為什么美國總是長期霸占奧運獎牌榜榜首？為什么一些小國難以在國際體育賽場上有所斬獲？除了歷史和文化之外，經(jīng)濟實力才是解釋這些問題的最佳答案。

以中國為例，1992年巴塞羅那奧運會時，體育總局事業(yè)費為每年30億元；2000年悉尼奧運會，體育總局事業(yè)費漲到了每年50億元。

事實上不止中國，為了在奧運獎牌榜上爭得一席之地，各國都在無怨無悔地“燒錢”——

據(jù)全球最大的財經(jīng)資訊公司彭博新聞社（Bloomberg News）消息，格外重視金牌數(shù)量的美國政府，每年的經(jīng)費下發(fā)都直接和金牌數(shù)量掛鉤，實施績效考核。美國奧委會每年會將大約5000萬美元分發(fā)給其國內(nèi)40多個體育協(xié)會。2004年以后，美國代表團獲獎最多的奧運項目：游泳、田徑、冰雪運動、體操和速滑，從美國奧委會得到了最多的資金支持，總共大約為2.48億美元。反觀花樣游泳、舉重和皮劃艇，由于這三個項目在前兩屆奧運會（2008北京奧運會、2012倫敦奧運會）上顆粒無收，美國奧委會就迅速減少了對這些項目的資金支持。其中，花樣游泳項目在2015年得到的投入資金已經(jīng)降至近17年來的最低。

對于運動員的培養(yǎng)，美國也有一套自己的“法則”——公立學(xué)校的體育特招生。比如菲爾普斯，這位以總計23枚奧運獎牌叱咤泳壇的名將便是來自公立學(xué)校。美國聯(lián)邦政府和州政府每年都會給予這些公立學(xué)校大量的撥款，用來向特招的學(xué)生運動員發(fā)放獎學(xué)金。

本屆奧運獎牌榜上以27塊金牌一舉超越中國，登上第二位的英國，在過去的幾年中也為培養(yǎng)奧運冠軍砸了不少錢。據(jù)《衛(wèi)報》統(tǒng)計，2016 年在里約奧運奪得的每枚金牌，UK Sport 平均為之投入550 萬英鎊的巨款，其中帆船項目花費最巨，一塊金牌的投入超過 2500 萬英鎊，而馬術(shù)項目平均每枚金牌也耗費了接近1800 萬英鎊。拉夫堡大學(xué)負責(zé)體育文化和政策研究的博爾哈·加西亞博士告訴《衛(wèi)報》記者：“這是一種粗放的運作方式，可最重要的是，它是行之有效的。”

里約奧運周期總值高達 3.5 億美元的投入，成就了英國代表團迄今在里約的神勇表現(xiàn)——來自 UK Sport 的策略是，鼓勵精英運動員們做真正的“專業(yè)運動員”。在英國國民的傳統(tǒng)體育觀念里，做一個出色的業(yè)余運動員是一件值得驕傲的事，在本身職業(yè)之外還能夠在體育領(lǐng)域有所建樹，至于是否能獲得奧運獎牌則不必強求。可如今 UK Sport 給予運動員們每年 2～6 萬英鎊左右的豐厚收入，讓這些被列入英國體育爭金奪牌計劃的體育精英人才得以在奧運周期內(nèi)安心備戰(zhàn)，這種人才培養(yǎng)方式，與中國的“舉國體制”不謀而合。

德國也不例外，本屆里約奧運會德國代表隊424名運動員中，有近200人是由德國軍方和警方培養(yǎng)。德國國防部對待奧運的態(tài)度也是非常直白——“奧運獎牌是衡量成功的標(biāo)尺”。

即便是經(jīng)濟不那么富裕的越南，為了培養(yǎng)冠軍也投入了480多億越南盾（約合2100萬美元），對參加里約奧運會的選手進行訓(xùn)練。

當(dāng)然，一旦運動員獲得金牌，獎勵也是相當(dāng)可觀。

德國統(tǒng)計公司Statista公司近日發(fā)布了一份奧運金牌價值榜單，上榜的12個國家愿意為奧運金牌提供高額獎勵，依次為：新加坡、印尼、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、意大利、法國、俄羅斯、南非、美國、德國、加拿大、澳大利亞。其中，美國奧運委員會對于獲得獎牌的運動員，給予金牌2.5萬美元、銀牌1.5萬美元、銅牌1萬美元的獎金，不過在獲得獎金之前，運動員依然要依法繳納39%的個人所得稅。

不過，最大方的還當(dāng)屬有錢任性的“土豪”國——卡塔爾。

卡塔爾一直希望能在國際體育賽事上嶄露頭角，卻遲遲培養(yǎng)不出頂尖運動員，這讓他們一籌莫展。終于，他們發(fā)現(xiàn)在國際手球比賽規(guī)則中有空子可鉆：如果一位手球運動員連續(xù)三年沒為自己的國家隊效力，就可以轉(zhuǎn)出國家隊。于是卡塔爾方面毅然決定：買買買！

就這樣，為了拼一塊奧運金牌，卡塔爾積極聯(lián)系各國的手球健將，并開出100萬歐元的天價年薪。蒼天不負有心人，卡塔爾最終成功挖角來了一支全明星隊伍。這支總計13人的卡塔爾手球國家隊“成分”豐富，有來自敘利亞的、法國的、西班牙的、古巴的……而真正的本土球員，僅有三人。

正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，除去獎金之外，這些競技體育項目到底有多花錢？2012年雅典奧運會期間，美國《財政時報》就曾總結(jié)了7項訓(xùn)練費用最高的奧運比賽項目，其中包括馬術(shù)、帆船等公認(rèn)的“貴族”項目，也有我們熟知的射擊、游泳、體操之類，每年的花費則從1.8萬美元至150萬美元不等。

游泳：每年10萬美元（約合66萬人民幣）

按照一位游泳運動員每年平均消耗6套訓(xùn)練服計算，一年訓(xùn)練服的花銷約400至550美元，外加100美元左右的游泳眼鏡開支。在美國，游泳俱樂部的會費往往也是較大的一筆支出，以菲爾普斯所在的巴爾的摩水上俱樂部為例，一年的會費約1500至3000美元。其他常規(guī)支出還有30至50美元一次的訓(xùn)練課程、以及全球比賽的旅行費用平均每場5000美元等等。據(jù)《紐約時報》，獲得12次奧運獎牌的游泳名將達拉·托雷斯每年大約要花費10萬美元。

體操：每年1.8萬美元（約合12萬人民幣）

高強度的體操訓(xùn)練一般會花費運動員每月200至500美元，外加教練指導(dǎo)和比賽費用大概每月1000美元左右。

擊劍：每年2萬美元（約合13萬人民幣）

首先裝備上，一套擊劍服的價格可高達1000美元，劍的價格一般也在100美元左右。其次是訓(xùn)練課程，每月大約100至150美元。

據(jù)《福布斯》雜志報道，美國32歲的擊劍名將瑪雅·羅倫斯，以她每天訓(xùn)練4個小時、每周訓(xùn)練6天計算，平均每年參加4至5次大型比賽，加上裝備的損耗，一年要花費2萬美元左右。

射擊：每年約70至150萬美元（約合460萬至990萬人民幣）

女子飛碟項目世界紀(jì)錄保持者、美國名將吉姆·羅德（KimRhode）曾透露，在飛碟項目的訓(xùn)練中，飛碟和彈藥的成本約每25發(fā)16美元，按照專業(yè)運動員每天進行500至1000輪訓(xùn)練計算，一個訓(xùn)練日就要耗費5000至7000美元，再加上槍的價格6000美元至30萬美元。羅德使用的定制槍一般價格在2萬美元至3萬美元左右。

帆船：每年50萬美元以上（約合330萬人民幣）

以加拿大著名帆船運動員、曾經(jīng)參加5屆奧運會的理查德·克拉克為例，他的兩艘帆船價格均為9萬美元，此外還要另外花費4000美元在購置和維護船帆上。為了參加2012年倫敦奧運會，克拉克還通過一項公益活動向公眾籌集了3.2萬美元。

馬術(shù)：每年10萬美元 （約合66萬人民幣），另加賽馬的開銷

在馬術(shù)界有這樣一個共識：購置賽馬的花費已經(jīng)算是最小的一部分開銷了，哪怕你看中的是一匹價值10萬美元以上的優(yōu)良級賽馬。除此之外，每年的費用還包括：照料和喂養(yǎng)賽馬1萬至4萬美元，獸醫(yī)費用1500至4000美元，其他裝備5000至7000美元，釘掌1800美元，訓(xùn)練課程300美元一小時，以及俱樂部會費等等。參加各種比賽一般還有800美元至1000美元不等的參賽費，另加賽馬的運輸以及馬廄租賃等，價格也相當(dāng)不菲。

射箭：每年2.5萬美元（約合16.5萬人民幣）

首先，購置弓箭的成本就有2000美元左右。根據(jù)福布斯報道，奧運射箭運動員訓(xùn)練時平均每天射擊250次，每周訓(xùn)練6天，訓(xùn)練的費用大約每小時10美元，外加教練指導(dǎo)的費用每小時40至100美元不等。而奧運選手很多使用的都是反曲弓，采用的是現(xiàn)代最新科技成果。根據(jù)此前中國隊總教練田渝陵介紹，一套好的專業(yè)裝備要將近3萬美元。

此外，在全球各地參加比賽的旅行、住宿等花費至少也要每場3000美元左右。

獎牌背后的“銷”煙

賽場上，運動員們用激情點燃精彩，而在賽場外，還有另一場沒有硝煙的品牌營銷之戰(zhàn)也打得如火如荼。眾所周知，企業(yè)知名度的提升成本頗高，但有資料顯現(xiàn)示，借助大型體育賽事，投入同樣的廣告費，效果可以提升10%。通過體育營銷，提升企業(yè)知名度，提高認(rèn)知度，與消費者之間建立持久和深度的聯(lián)系，這是體育營銷的核心優(yōu)勢。不過從營銷手段到代言人的選擇上，處處都是學(xué)問，尤其是后者，堪稱廣告商們的“里約大冒險”。

作為贊助奧運88年的“老司機”，可口可樂自2008年北京奧運會起就一直是奧運會官贊助商，較其他品牌擁有更多優(yōu)勢，而其強大的營銷團隊更是每次都會帶來經(jīng)典案例，從2008年北京奧運的“紅遍全球”，到2012年倫敦奧運的“你的節(jié)拍”，無一不給人留下深刻印象。這次里約奧運，可口可樂的“此刻是金”主題先聲奪人，在開幕百天倒計時之際，以一支的溫情廣告大片率先打響了奧運營銷戰(zhàn)的第一炮。

在這支廣告中，可口可樂手出人意料地以平凡的“草根”為切入點，不以“奪冠”、“金牌”等元素作為營銷噱頭。而是從溫情出發(fā)，強調(diào)“金”意味著比金牌更為珍貴的東西，與重要的人分享黃金時刻才是生命的“金”。

“金真的只是一塊獎牌，還是某種更加珍貴的東西？金是當(dāng)我們彼此支持的感動時刻，金是家人眼中驕傲的淚水，金是兄弟間一個加油的手勢，金是粉絲不知疲倦的吶喊。無關(guān)成敗和勝負，這些人才是我們拼盡一切的原因，這些時刻才是金！”伴隨著這樣的廣告語，短片一經(jīng)發(fā)布便獲得了空前反響，僅三天便突破六百萬的觀看量。借助中國第一大SNS平臺——QQ空間， 11周年傾情回顧之際，可口可樂讓6億網(wǎng)民在11年間的億萬次的社交分享中，回顧那些年，那些人帶來的感動時刻，引發(fā)“此刻是金”的共鳴。截止到6月底，參與人數(shù)已超過1億，分享率高達33%，打破H5互動的多項記錄。

而到了奧運前夕，可口可樂又回歸“金牌時刻”，推出“此刻是金”的第二篇章。在第二支全新的廣告片中，可口可樂將運動員通過孫楊、中國女排、中國男子4x100接力隊員的視角，將他們在賽場上獲得金牌的喜悅和普通大眾生活中的快樂巧妙地融合在一起，從而將“此刻是金”的奧運主題活動推向高潮。

如果說，在營銷手段上可口可樂是當(dāng)之無愧的贏家，那么在代言人的選擇上，光明乳業(yè)則無疑是押對了寶。

今年1月，光明乳業(yè)與中國女排簽下了3年的合同，成為其“官方戰(zhàn)略合作伙伴”。雖然在本屆奧運會比賽之初，女排姑娘們的表現(xiàn)并不搶眼，但卻隨著比賽進程漸入佳境，靠著出色的配合和代代相承的“女排精神”，一路過關(guān)斬將，力克巴西、荷蘭等強敵，最終在決賽先失一局的不利局面下連扳三局，以3-1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝塞爾維亞女排，為中國代表團奪得了里約奧運會第26枚金牌，而這也是時隔12年后，中國女排再次登上奧運會冠軍的寶座。

事實證明，奧運冠軍的號召力是無窮的。女排決賽的直播不僅在電視上創(chuàng)下高收視率，在網(wǎng)絡(luò)上也引發(fā)了極大的關(guān)注，黃曉明、王中磊、何炅、郎朗、田亮等文體界的名人紛紛發(fā)微博怒贊中國女排，這讓中國女排勝利的喜訊瞬間成為了微博熱門話題。而女排姑娘們堅忍不拔、愈挫愈勇的品質(zhì)在為國人帶去正能量的同時，也為贊助中國女排的光明乳業(yè)帶去了巨大的收益。受女排奪冠的聯(lián)動效應(yīng)，光明乳業(yè)部分產(chǎn)品一度脫銷；其股票更是在女排奪冠的次日（8月22日，周一）一度盤中漲停，尾盤收漲4.36%。

不過，俗話說的好，幾家歡喜幾家愁，相比可口可樂和光明乳業(yè)的“大勝”，伊利和蒙牛的這次奧運投資則顯得不那么如意了。

在2012年倫敦奧運會上，中國游泳隊取得了5金2銀3銅的佳績，而在被認(rèn)為是奧運會熱身的2015年喀山游泳世錦賽上，中國游泳隊又拿下5金1銀7銅。隊中不僅擁有孫楊、葉詩文這兩位世界紀(jì)錄保持者，還有寧澤濤這樣成績和顏值均十分搶眼的“小鮮肉”，可謂是一支“圈粉”無數(shù)，群眾基礎(chǔ)極好的優(yōu)質(zhì)股。

正因如此，中國游泳隊成為了各大品牌競相爭奪的目標(biāo)。最終，在里約奧運的品牌大戰(zhàn)中，蒙牛乳業(yè)簽下了“掘金能手”中國游泳隊，伊利股份則簽下了風(fēng)頭正勁的寧澤濤?？膳c轟轟烈烈的代言相比，游泳隊在本屆奧運會上的成績卻難言驚喜，最終只收獲了1金2銀3銅，雖有“大哥”孫楊和新晉“網(wǎng)紅”傅園慧力保全隊人氣，但“國民偶像”寧澤濤卻是一無所獲——主項100米自由泳止步半決賽，副項50米自由泳止步預(yù)賽。為此，伊利方面雖然放出了為寧澤濤定制的奧運宣傳語“不在頂峰慕名而來，不在低谷轉(zhuǎn)身離開”，力證不會因此同其解約，但顯然，這筆投資并沒有取得最佳效果。

寧澤濤之所以能走入大眾視線，手握361°、浦發(fā)銀行、伊利、蒂芙尼和 skullcandy耳機等多個品牌，并因代言總價超過10億元而被稱為“Mr.10億（十億先生）”，全歸功于他在2015俄羅斯喀山游泳世錦賽男子100米自由泳決賽上的出色表現(xiàn)。作為1973年世錦賽舉辦以來首位殺入該項目的亞洲男子選手，當(dāng)時22歲的寧澤濤以47秒84奪得冠軍。由于這是亞洲選手，同時也是黃種人第一次奪得短距離自由泳的世界冠軍，因此當(dāng)時不少人將寧澤濤的這一突破與2004年劉翔在雅典奧運會的奪金相提并論，并堅信他將成為中國體育的新偶像。誠然，寧澤濤作為“爆款”已經(jīng)能為贊助商們賺到足夠的品牌曝光率回報和話題度，但隨著里約奧運的黯然失利，他們可能會發(fā)現(xiàn)，之前卯足了勁為寧澤濤預(yù)定好的廣告版面可能再無用武之地，各大門戶希望借助寧澤濤沖高流量的計劃也就此落空。而這直接體現(xiàn)為，在寧澤濤的比賽前后，關(guān)于寧澤濤的策劃、宣傳，甚至單純的新聞稿件都有些偏少，特別是在對比同孫楊、傅園慧所形成的媒體熱度時，這種落差將更為明顯。

運動員若是沒有了成績保障，大紅大紫終究只是過眼云煙。在這一點上，“洪荒少女”傅園慧似乎顯得更為冷靜和成熟。目前她的廣告身價約為人民幣800萬元以上，按照單條代言的價格，已經(jīng)可以比肩孫楊、寧澤濤，這一價格比她賽前的身價至少翻了4到5倍；而她接受直播等商業(yè)活動的價格也在60萬到100萬之間，是此前的近20倍。面對一夜爆紅，傅園慧反復(fù)強調(diào)，“我不是表情包，也不是搞笑藝人，我是一名職業(yè)運動員?！睆母偧汲煽兒瓦\動員個人魅力這兩個方面來看，前者的分量顯然更重，后者只是代言人號召力的組成部分，競技成績才是人們認(rèn)可一名運動員的起點，它代表了更多價值，也更被看重。可以說，獎牌數(shù)量仍是運動員身價的重要砝碼。

說到這里，或許有人會好奇，體壇明星的究竟有多大的影響力。那么不妨來看看以23枚奧運金牌“封神”的泳壇傳奇巨星菲爾普斯的“能量”。

凈身價高達5500萬美元的菲爾普斯目前的代言和品牌大使工作包括運動品牌安德瑪（Under Armour）、鐘表品牌歐米茄（Omega）等，但他的價值遠不止于個人商業(yè)層面。

首先，菲爾普斯對年輕人的影響非同一般。根據(jù)美國游泳協(xié)會的數(shù)據(jù)，菲爾普斯提升了男孩對游泳運動的興趣。2001年前，美國游泳協(xié)會成員中38%是男性，62%為女性，而現(xiàn)在，44%是男性，56%為女性。就連本屆奧運會男子100米蝶泳的冠軍，新加坡選手斯庫林也視他為偶像。2008年北京奧運會備戰(zhàn)期間，斯庫林只是一個站在泳池旁同菲爾普斯合影的小粉絲，而8年后，當(dāng)再次與菲爾普斯相遇時，他用0.02秒超越菲爾普斯寫下屬于自己的神話。

其次，菲爾普斯的名氣給其他運動員帶來了很多的關(guān)注度和機會，這是他對美國游泳最大的貢獻。美國游泳協(xié)會執(zhí)行理事維爾古斯說，菲爾普斯的名氣和成功為整個游泳運動帶來了更多的資金，現(xiàn)在企業(yè)贊助商也開始向其他游泳運動員打開大門。他說：“我們有一長串現(xiàn)在有贊助的運動員名單，得歸功于邁克爾·菲爾普斯的成功以及其企業(yè)關(guān)系?！?/p>

在菲爾普斯之前，游泳在美國電視上并不是一個直播賽事?，F(xiàn)在，主要的游泳賽事都會在電視上播出，這讓游泳和游泳運動員都得到了更多的曝光和關(guān)注度，引起贊助商的注意。而游泳運動員關(guān)注度和收入增加則讓職業(yè)運動員能夠有更長的職業(yè)生涯。

美國游泳協(xié)會現(xiàn)在為國家隊運動員每年每人提供4.2萬美元的固定津貼，作為生活費等開支，同時還有一些項目幫助游泳運動員到國際上競賽，贏得更多成績和獎金。

“我希望菲爾普斯退役后能成為大使，他將會幫助我們改變和退役運動員的關(guān)系。”維爾古斯這樣說。

屢見不鮮 營銷大戰(zhàn)引發(fā)代言風(fēng)波

蒙牛簽約游泳隊，寧澤濤則以個人名義接拍伊利廣告，此事看似皆大歡喜，實則問題多多。寧澤濤這一“琵琶別抱”的行為直接導(dǎo)致其與國家游泳中心產(chǎn)生齟齬，因為根據(jù)相關(guān)規(guī)定，“在役運動員的無形資產(chǎn)屬國家所有”、“在役運動員參與商業(yè)廣告活動及社會活動，必須征得游泳運動管理中心的同意，并由中心批準(zhǔn)后按照有關(guān)規(guī)定進行”。最后，私接廣告的寧澤濤以罷訓(xùn)20天甚至遞交退役申請相威脅，險些無緣里約。

事實上，在品牌代言問題上曾引火上身的不僅僅是寧澤濤，就連世界羽壇第一人——林丹，都難逃此劫。

2015年1月7日，林丹以個人身份簽約運動品牌尤尼克斯（YONEX），而自2009年起，李寧便取代了與中國羽毛球隊合作28年的尤尼克斯成為中國羽毛球隊的贊助商，那之后，所有中國隊員被禁止使用其他競爭品牌的商品。在這樣的情況下，林丹能夠“單飛”成為首個簽約其他品牌的國家隊隊員并非一件易事，為此林丹方面也表達過對尤尼克斯、李寧本人、中國羽毛球隊以及乒羽中心劉曉農(nóng)主任的感謝之情。隨后，在各方的努力協(xié)調(diào)下，林丹還順利出現(xiàn)在了蘇迪曼杯的賽場上，并且?guī)椭袊犠罱K奪冠。不過事情并沒有像眾人所期盼的那樣，朝著互利共贏的方向發(fā)展。由于羽超聯(lián)賽上一個賽季的贊助商是威克多，按照聯(lián)賽規(guī)定林丹在代表青島出戰(zhàn)時必須身著威克多比賽服裝，但林丹堅持必須遮擋住威克多標(biāo)識。最終，林丹被拒之場外，慘遭“禁賽”，甚至在羽超期間、羽超場合的商業(yè)以及公益表演賽、見面會也被禁止。

林丹也曾因此事通過微博發(fā)聲，“首先要跟所有到場的球迷朋友們說一聲抱歉。我已經(jīng)來到長沙，但剛剛接到通知，今天無法上場了。我只想打好比賽，推廣羽毛球，我的贊助商之前也做出了一些讓步，打國際比賽大家也都能協(xié)調(diào)，為什么來到中國聯(lián)賽突然說不行，希望接下來會協(xié)調(diào)好?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/21/dfyj201608dfyj20160813-8-l.jpg" style="">

的確，能打得了蘇迪曼杯這樣的國際比賽，卻不能打國內(nèi)聯(lián)賽？這聽起來有些天方夜譚。但根據(jù)此前部分的媒體報道，我們?nèi)钥蓪さ靡恍┝值ご朔庥霰澈蟮墓适隆?/p>

維克多在表述禁賽林丹的理由時，曾說賽季開始前讓各隊報名穿維克多需要貼標(biāo)的運動員名單，表面上看這樣做法合乎規(guī)定，但事實是，上賽季羽超所有國內(nèi)選手都不存在個人有贊助商的問題，外援全部來自維克多贊助的隊伍，只有因達農(nóng)一人例外，賽季開始前這樣的討論只是給一個人開綠燈走走形式而已。彼時，林丹就已經(jīng)在丹麥公開賽披上尤尼克斯外套，單飛的說法就已經(jīng)沸沸揚揚，這點羽協(xié)心里非常清楚，還有領(lǐng)導(dǎo)特地解釋“單飛”的概念，只是當(dāng)時八一隊就沒有找到贊助商支付不起林丹出場費用，沒有給林丹在例外的名單里報名?？墒怯鸪竞筚愒试S二次引援，每支隊伍都不敢保證二次引援一定不會涉及贊助商問題，也不可能在賽季剛開始就像神算子一般，給季后賽加盟的球星報上例外名額，林丹的到來涉及贊助商問題，換成李宗偉也一樣存在這個問題。換言之，羽協(xié)明白，是林丹讓整個羽超聯(lián)賽更有市場，他們需要林丹，卻也不敢得罪贊助商維克多。因此林丹雖然在國家隊層面已經(jīng)解決了“單飛”問題，但在力求“職業(yè)”的聯(lián)賽中卻因“氣短”的羽協(xié)受阻了。

林丹攜手尤尼克斯帶來的問題可能還不止于此，此前就有媒體稱國羽隊總教練李永波因贊助問題對林丹有所不滿，而這種影響似乎還被帶到了里約。在里約奧運會羽毛球男子單打比賽中，林丹遺憾地?zé)o緣決賽，正當(dāng)大家為其惋惜，并感嘆“一個時代已落幕”之時，有球迷爆料稱，因代言尤尼克斯，林丹在本屆奧運會上未能享受與同隊后輩諶龍同等的后勤待遇，“國羽的贊助商（李寧公司）給諶龍和他的女朋友在奧運村附近單獨租了一套公寓，女朋友每天給他做飯煲湯加鼓勵，李永波也每天打電話噓寒問暖詢問是否需要給他送補湯，但林丹方面別說家屬了，連體能教練孫奇和主管教練李志鋒沒有被允許隨隊，一個人住在只有一張床板一個床墊的奧運村宿舍?！倍娝苤氖?，諶龍后來在強大的后勤保障下升級奧運會羽毛球男單“新科狀元”。

退役之后身價幾何？ 還得靠經(jīng)營

運動員大多職業(yè)生命短暫，即便是體壇巨星也可能在退役后面臨“人走茶涼”的窘境。今年3月，美國《福布斯》公布了2015年全球最高收入的退役體育明星排行榜，其中包括喬丹、貝克漢姆、李娜、奧尼爾等我們耳熟能詳?shù)拿?，然而，這其中卻并沒有去年包攬福布斯全球百大名人收入榜的兩位拳王——梅威瑟和帕奎奧的身影。

從2015年到2016年上半年，也許沒有任何人的身價“落差”會有這對退役的拳王兄弟這般夸張。畢竟這兩位拳王在去年5月的“世紀(jì)大戰(zhàn)”是體壇有史以來“性價比”最高的吸金比賽，他們一共進行了12回合、總共36分鐘的比賽，兩人吸走了3億美元。按照最后的分成和冠軍獎金，梅威瑟在36分鐘賺了1.902億美元，一分鐘能賺528萬美元，每秒鐘掙了8.8萬美元。而帕奎奧36分鐘拿了1.298億美元，一分鐘進賬360萬美元，每秒賺6萬美元。而退役后，竟然一落千丈，所以帕奎奧日前高調(diào)宣布復(fù)出，有消息傳出，他還將邀約梅威瑟來一場“世紀(jì)大戰(zhàn)”，動機顯然十分“純粹”。

其實，并不是每一位退役運動員日子都會感覺到這份巨大的落差，很多明星退役后過著舒坦的小日子，甚至比自己當(dāng)運動員時掙的還要多。這其中最好的榜樣當(dāng)然是喬丹，作為NBA史上最成功、最傳奇的球星，他退役后的收入比很多現(xiàn)役球星都高。據(jù)《福布斯》2015全球退役運動員收入榜，喬丹以1.1億美元排名第一，這個數(shù)據(jù)擺在當(dāng)今體壇，也是獨步天下——比仍在球場辛苦拼殺、賣力代言的“霸道總裁”C羅所掙得的8800萬美元高出一大截。喬丹的成功主要是他職業(yè)生涯時謀劃的完美布局，他在2014年的收入超過了自己15年職業(yè)生涯薪水的總和，這筆收入最大的來自分成。耐克旗下的喬丹品牌去年在美國的收入增長了14%，這讓喬丹的版權(quán)收入大概可以達到1億美元。此外，他和恒適、佳得樂、香水品牌Five Star和運動品牌Upper Deck之間依然保持著良好的合作關(guān)系。到2020年，耐克希望喬丹品牌的收入能夠翻番，由此邁克爾喬丹的收入估計可以達到11億美元。可以說，飛人喬丹的影響力一直有巨大的商業(yè)價值和商業(yè)效益。

另一個退役后更賺錢的體育明星就是人見人愛的“貝帥”貝克漢姆，他2015年的總收入達到6500萬美元，無論是比他在曼聯(lián)賣命還是在美國大聯(lián)盟撈金都要掙得多。雖然貝克漢姆于2013年宣告退役，但他的品牌效應(yīng)一如既往地強大。不光與英國時裝品牌Kent & Curwen簽訂了5年價值800萬美元的合約，同時還擁有2016年下半年將要展出的藏品的版權(quán)收入。中國房地產(chǎn)公司魯能更與這位英國足球運動員簽訂了1年的價值500萬美元的合作協(xié)議。此外，貝克漢姆即將在邁阿密組建的新足球隊，并在2018年加入美國職業(yè)足球大聯(lián)盟。加之有愛妻——時尚業(yè)領(lǐng)軍人物“辣妹”維多利亞的強強聯(lián)手，小貝的“錢”途無可限量。

從這兩位明星的表現(xiàn)來看，退役后仍想持續(xù)發(fā)光光熱，全靠選對路子好好經(jīng)營。在這一點上，我國的體壇健兒們也有幾條不錯的路子。據(jù)統(tǒng)計，我國六成退役奧運冠軍后進入政府機關(guān)或事業(yè)單位工作。其中行政級別最高的是鄧亞萍，她曾官至副部級。此外，下海經(jīng)商、轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈的運動員也不在少數(shù)，李寧、李小鵬、田亮、劉璇等人是其中的佼佼者；而李娜、劉翔、姚明、郭晶晶等則熱衷社會公益活動，尤其是在體育相關(guān)的領(lǐng)域上發(fā)揮自己的影響力。當(dāng)然，也有人轉(zhuǎn)型執(zhí)教，始終堅持在一線，比如郎平、劉國梁、孔令輝等，在這屆里約奧運會上我們也感受到了他們對體育事業(yè)的熱愛與無私奉獻。

從政代表：鄧亞萍 占旭剛

去年，舉重奧運冠軍占旭剛掛職當(dāng)縣官的消息不脛而走。據(jù)媒體報道，占旭剛當(dāng)時趕赴浙江臺州三門縣任副縣長，目前仍在任職期間。他分管縣司法局、縣風(fēng)景旅游局、縣體育局，聯(lián)系縣創(chuàng)建辦，協(xié)助常務(wù)副縣長工作。

退役奧運冠軍中，像占旭剛這樣進入政府機關(guān)或事業(yè)單位從政的占60%，其中行政級別最高的是前女子乒乓球奧運冠軍鄧亞萍。她曾任人民日報社副秘書長兼人民搜索副總裁，官至副部級。

北京奧運會前一年，鄧亞萍出任北京奧組委奧運村部副部長。隨后幾年間，她先后任職共青團北京市委和人民日報社。連續(xù)的角色轉(zhuǎn)變給鄧亞萍帶來壓力，但運動員期間練就的素質(zhì)幫助她很快適應(yīng)。

涉娛代表：田亮 劉璇

除了從政，還有一些奧運冠軍退役后進軍娛樂圈，“跳水王子”田亮是最早的一個。他2007年退役后，先后出演了十余部影視作品，參加各類電視節(jié)目。前年參與拍攝親子節(jié)目后，他便成了“森碟爸爸”。隨著節(jié)目熱播，田亮也成功變身內(nèi)地最“亮”奶爸，廣告代言紛至沓來，身價一時倍漲。據(jù)了解，田亮活躍在娛樂圈的同時，也積極購置房產(chǎn)，名下“豪宅”超九套，是名副其實的“土豪”奶爸。

曾在2000年悉尼奧運會上獲得女子平衡木的單項冠軍的體操美女劉璇退役后進入娛樂圈，她說自己有兩個人生，第一生，每日沒完沒了地翻騰加轉(zhuǎn)體，為國家而戰(zhàn)；第二生是做自己。2001年退役后，劉璇逐漸完成了從運動員到歌手、演員的華麗轉(zhuǎn)身，先后出演《我和我的父親》、《終極目標(biāo)》、《夜半歌聲》等作品。不過，對于從小就開始練習(xí)體操的劉璇而言，完成轉(zhuǎn)換并不容易，這個過程中有許多事都需要從頭學(xué)起。她也坦言，其實退役之后處處都是挑戰(zhàn)。但爭強好勝的劉璇并未萌生退意?！拔艺J(rèn)為自己沒有做錯，我又不是發(fā)明星夢，更不是想出名，只是想做個榜樣，讓其他運動員知道做藝人也可以是一條出路?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/21/dfyj201608dfyj20160813-10-l.jpg" style="">

經(jīng)商代表：李寧 李小鵬

運動員退役后從商的經(jīng)典示例，非李寧莫屬。曾被譽為“體操王子”李寧，在其運動生涯中為中國贏得了無數(shù)榮譽，被公認(rèn)為世界體操歷史上最輝煌明星。90年他退役后投入商海，在不到10年時間，他創(chuàng)造了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多奇跡，以其名字命名的系列體育產(chǎn)品，一度成為世界第四大體育產(chǎn)品公司，身家超過百億。不過他從未忘記自己鐘愛的體育事業(yè)，始終積極為中國乒乓球、羽毛球、體操、跳水等項目提供支持。

與田亮的經(jīng)歷相似，體操奧運冠軍李小鵬2010年退役，蟄伏幾年后以“超級奶爸”的身份在娛樂圈復(fù)出。他的女兒奧莉被觀眾所熟知，他本人也被觀眾稱為“奧莉爸爸”?！拔捏w不分家，我愿意參加一些娛樂節(jié)目?！崩钚※i說，他已經(jīng)慢慢適應(yīng)新身份。

除了“奧莉爸爸”這一頭銜，李小鵬還是一家體育公司的董事長。在娛樂圈有較高知名度的他，也是奧運冠軍退役經(jīng)商的典范。2010年退役時，李小鵬最早選擇了從商，當(dāng)時他直言這個選擇是受前輩李寧的影響。他從小就把李寧作為偶像學(xué)習(xí)，做運動員的時候如此，從商也是這樣。

6年過去，在體操賽場上超越李寧成就的李小鵬，也在商界占得一席之地。他所在的公司贊助了中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）等重大賽事，并與國際體操隊、跳水隊、羽毛球隊等建立了重要的商業(yè)伙伴關(guān)系?！耙郧?，李寧的14金一直是我超越的目標(biāo)?，F(xiàn)在，成為像李寧一樣成功的商人，是我前進的動力?！崩钚※i說。

公益代表：姚明 郭晶晶

作為史上首位進入美國籃球名人堂的中國人，姚明職業(yè)生涯取得的成績至今為中外球迷津津樂道。雖然退役五年，但姚明從未遠離籃球，籃球公益成為他工作的重心。姚明認(rèn)為體育是教育非常重要的一部分，能給孩子帶來性格上的成長，學(xué)會頑強拼搏與團隊精神?！昂⒆觽兛梢栽隗w育比賽中學(xué)會用怎樣的態(tài)度來面對場上的順利或不順利，就像‘迷你人生一樣，當(dāng)然這是個簡略版。”為此，他成立姚明愛心基金（簡稱“姚基金”） 并希望隨著姚基金能力的提高，姚基金的籃球公益活動延續(xù)，讓學(xué)生長期感受到體育的力量。

此外，姚明退役后還立志于改變中國長久以來消費動物制品的習(xí)慣。作為國際保護動物組織“野生救援”的形象大使，姚明大力號召國人拒吃魚翅、拒絕消費犀牛角、象牙等野生動物制品?！皼]有買賣，就沒有殺害?！钡囊吧鷦游锉Ｗo口號因他而變得深入人心。

除了姚明之外，2011年正式宣布退役的“跳水皇后”郭晶晶也是熱心公益的體育名人之一。在她與霍家大少霍啟剛成婚之初，有不少猜測她可能會像前輩伏明霞一樣過起神秘的闊太生活，但實際上這幾年“晶剛夫婦”留給外界的印象始終是低調(diào)、樸實、親民。奧運冠軍+霍家少奶奶的身份，讓郭晶晶在社會公益活動中最大程度發(fā)揮自己的影響力，積極出席各類聯(lián)合國兒童基金會慈善活動，還擔(dān)任愛心大使，為唇腭裂及頭面部畸形患兒助力籌款。近日，“晶剛夫婦”還攜手參加體育類真人秀節(jié)目，提升民眾對體育運動的認(rèn)知和熱情，可謂是正能量滿滿。

執(zhí)教代表：郎平 劉國梁 孔令輝

中國女排的現(xiàn)任教練郎平應(yīng)該是中國球迷在這個派別中首先想到的人。年輕時素有“鐵榔頭”之稱的她在教練崗位上依然秉承著一絲不茍、精益求精的精神。1985年退役之后，她先是前往美國新墨西哥大學(xué)留學(xué)，然后在1989年帶領(lǐng)意大利摩迪那俱樂部女子排球隊獲意大利杯賽冠軍，為她的執(zhí)教生涯開了一個好頭。之后不管是1990年回歸中國女排擔(dān)任主帥，還是前往歐洲執(zhí)教，或是引領(lǐng)美國女排奪得北京奧運會銀牌，帶領(lǐng)恒大女排創(chuàng)造輝煌都足能證明她的能力。2013年，郎平在萬眾期待之下再次執(zhí)掌中國女排的教鞭。從2014年世錦賽的亞軍，2015年世界杯的冠軍，再到今年里約奧運會上帶領(lǐng)女排重登冠軍寶座，“鐵榔頭”郎平是當(dāng)之無愧的人生贏家。

與郎平一樣，劉國梁和孔令輝也是本屆奧運“最熱”教練，這對乒壇曾經(jīng)的“雙子星”如今依然閃耀，只不過位子換到了教練席。在孔令輝2000年悉尼奧運會也實現(xiàn)大滿貫后，隨著乒乓球的一系列改革，劉國梁漸漸淡出，成為教練，還執(zhí)教了孔令輝幾年?？琢钶x掛拍后，也追隨者劉國梁的步子，轉(zhuǎn)型成為女隊教練。待到孔令輝執(zhí)掌女乒時，劉國梁則升任總教練。里約，兩人分別以男女乒當(dāng)家人的身份，續(xù)寫著他們當(dāng)年開創(chuàng)的輝煌，包攬奧運會乒乓球項目所有金牌。

【結(jié)語】

從金牌榜看，近幾屆奧運會，中國無疑已經(jīng)成為僅次于美國的體育大國，但一個國家在奧運會上拿金牌的能力，不能簡單地等同于一個國家體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。2008年北京奧運會，中國以51枚金牌總數(shù)超過美國榮登金牌榜第一。在體育的科技投入方面，中國有競爭實力的項目都具有很大的科技含量。然而，如果比較中美兩國的體育產(chǎn)業(yè)，差距之大則遠超兩國在奧運金牌榜上的差距。

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增加，2015年底，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重0.7%，但根據(jù)世界上的情況，體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，體育產(chǎn)業(yè)增加值大約占GDP的1%-3%，比如美國的體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的3%，體育產(chǎn)業(yè)也是美國規(guī)模最大的十大產(chǎn)業(yè)之一，而且還排在靠前。由此看來，我國體育產(chǎn)業(yè)GDP占比仍遠低于世界平均水平。而就現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看，中國在理念、體育傳播、體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)等各個產(chǎn)業(yè)鏈上都很薄弱。以美國的體育產(chǎn)業(yè)為例，2015年美國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值中，戶外運動產(chǎn)業(yè)為1600億美元，健身產(chǎn)業(yè)1050億美元，體育用品銷售480億美元，職業(yè)體育240億美元，體育競賽表224億美元，體育經(jīng)紀(jì)200億美元。哪一塊都是金礦，但若沒有高超的掘金技術(shù)，想挖出金子，真的很難。