蒙牛換帥：大變局到來？

里雨曦

盧敏放出身達(dá)能系的身份讓外界不得不猜想，達(dá)能是否會對蒙牛進(jìn)一步增持，甚至最終收購后者。

9月15日晚，蒙牛乳業(yè)有限公司（下稱“蒙牛乳業(yè)”）發(fā)布公告，經(jīng)中糧集團(tuán)推薦、董事會一致通過，自即日起任命盧敏放出任蒙牛乳業(yè)總裁。

新總裁其實出現(xiàn)在蒙牛乳業(yè)的敏感時刻。一方面是業(yè)績爬坡，與競爭對手差距不斷增大;另一方面是第一大股東中糧正在推進(jìn)重大改革。

罕見的中秋走馬換帥，加之新主帥的特殊背景和經(jīng)歷，本土第二大乳企恐怕也將迎來一連串“變身”。

蒙牛不那么“?！绷?/p>

喜憂參半是孫伊萍執(zhí)掌蒙牛四年中，對其業(yè)績的最好詮釋。

在港上市的蒙牛乳業(yè)2016年中報顯示，2016年上半年實現(xiàn)銷售收入 272.6億元，同比增長 6.6%;由于原料奶成本的下降以及調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，上半年其毛利為 91.81億元，較2015年同期增長 12.8%;經(jīng)營溢利達(dá)到 15.3億元，同比增長 3.7%。

有乳業(yè)專家表示，2016年，國內(nèi)奶源過剩、消費疲軟、奶粉市場受到?jīng)_擊。在諸多不利因素影響的背景下，蒙牛乳業(yè)的這一份成績來之不易。

但是，面對競爭對手不斷攀升的業(yè)績和世界排名，蒙牛乳業(yè)也略顯尷尬。孫伊萍接任蒙牛乳業(yè)的主要任務(wù)就是要完成對伊利的逆襲。4年過去了，蒙牛乳業(yè)與伊利的距離反而被拉大。

而在日前舉行的投資者會議上，蒙牛董事長馬建平就表示：“2011年時與同行不相上下，到2016年中期無論在市值、收入、利潤等方面都與對手有較大差距，從中糧看是不滿意的。現(xiàn)在從蒙牛發(fā)展來看，調(diào)整管理層也是必需的?！?/p>

孫伊萍上任首年，蒙牛乳業(yè)營收361億元，伊利則是420億元，差距59億元。到2015年，伊利總營收突破600億元，成為國內(nèi)第一個進(jìn)入600億俱樂部的乳企。蒙牛乳業(yè)卻遭遇業(yè)績下滑，僅490億元營收跌，兩者差距拉大到百億元。

現(xiàn)年47歲的盧敏放（右），此前任蒙牛乳業(yè)控股的雅士利集團(tuán)總裁。

有分析人士表示，蒙牛乳業(yè)旗下的現(xiàn)代牧業(yè)和雅士利的業(yè)績均不佳，說明整合效果并不理想。如果從這兩家公司的業(yè)績來看，作為掌舵人，孫伊萍是負(fù)有一定責(zé)任的。

“蒙牛并購之前，雅士利是行業(yè)老大，現(xiàn)在卻不斷下滑。因為企業(yè)之前的人員走了一大半，這些人員又去了競爭對手那里。”資深乳業(yè)分析師、中國奶業(yè)協(xié)會理事陳渝接受《財經(jīng)國家周刊》記者采訪時分析稱，中國企業(yè)目前沒有通過并購迅速增大體量的案例，因為并購后內(nèi)部會出現(xiàn)消耗、人事調(diào)整的矛盾、地方品牌的沖擊，包括一些并購企業(yè)出現(xiàn)質(zhì)量問題，對主品牌都會有影響。

陳渝還指出，蒙牛的明星產(chǎn)品近幾年逐漸式微。特侖蘇在高端奶市場曾是當(dāng)之無愧的“王者”，可現(xiàn)在特侖蘇、純甄、冠益乳等已經(jīng)沒有哪個是特別獨一無二的單品，盈利能力較之前差很多。

大股東“瘦身”

說到孫伊萍離任，可能無法脫離中糧換帥的大背景。

資料顯示，2014年2月達(dá)能豪擲52億港元成為蒙牛乳業(yè)的第二大股東。交易完成后，中糧、達(dá)能、Arla Foods（愛氏晨曦）的持股比例分別為16.3%、9.9%、5.3%，中糧仍為蒙牛乳業(yè)第一大股東，三方總持股量為31.5%。

蒙牛乳業(yè)稱：“孫伊萍女士是因個人職業(yè)發(fā)展需要，向公司董事會辭任，董事會接受了她的辭呈”。

而之前在2016年1月5日，寧高寧離任中糧，出任中國中化集團(tuán)董事長、黨組書記。

孫伊萍2007年加入中糧集團(tuán)，與2004年開始主政中糧的寧高寧交情匪淺為業(yè)內(nèi)普遍知曉。2012年，孫伊萍由寧高寧欽點正式成為蒙牛乳業(yè)總裁。寧高寧也多次現(xiàn)身，親自為蒙牛活動站臺。

不愿署名的中糧集團(tuán)離職員工曾對《財經(jīng)國家周刊》記者表示，趙雙連與寧高寧風(fēng)格有異，是個非常低調(diào)的央企領(lǐng)導(dǎo)人，事務(wù)型、講究實效，他的到來會對中糧未來的戰(zhàn)略做一些調(diào)整。

6月13日，國資委披露，中糧明確提出“瘦身健體”計劃，以“小總部、大業(yè)務(wù)”為原則，壓縮管理層級，實現(xiàn)三級管控。7月18日，中糧與中紡啟動戰(zhàn)略重組，中糧國有資本投資公司改革試點方案公布。

對于蒙牛乳業(yè)比較緊急是，“下半年乳業(yè)新政馬上落地，蒙牛能不能把短版補(bǔ)齊很重要?！标愑宸治龇Q，蒙牛乳業(yè)與伊利相比，酸奶收入不弱、液態(tài)奶收入一直居高，冷品方面與伊利不相上下，主要差別在奶粉業(yè)務(wù)方面。

據(jù)資料顯示，現(xiàn)年47歲的盧敏放，此前任蒙牛乳業(yè)控股的雅士利集團(tuán)總裁。在加入雅士利之前，他也擔(dān)任達(dá)能早期生命營養(yǎng)品公司大中華區(qū)主席職務(wù)，并在美國通用電氣及強(qiáng)生（中國）擔(dān)任過管理職務(wù)。

不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士也指出，蒙牛乳業(yè)在中秋這樣的時刻換帥應(yīng)該也有應(yīng)對新政策的考慮。10月1日，嬰幼兒配方奶粉注冊制就將落地開始注冊，行業(yè)將面臨洗牌，經(jīng)銷渠道和經(jīng)銷商關(guān)系需要進(jìn)一步維護(hù)。奶粉行業(yè)出身的盧敏放在這個時候被換上來其實很有必要。

達(dá)能影子

“提升企業(yè)運營效率必定是盧敏放首要解決的問題。”陳渝表示，乳業(yè)很大的問題就是營銷費用比較高，比如蒙牛上半年就投入二三十億元，“凈利潤的增長率并不是特別理想，盧敏放在乳業(yè)圈里浸潤時間很久，可能在投入產(chǎn)出比方面做一些調(diào)整?！?/p>

更為關(guān)鍵的是，盧敏放出身達(dá)能系的身份也讓外界不得不猜想，達(dá)能是否會對蒙牛進(jìn)一步增持，甚至最終收購后者。

此前就有媒體報道稱，在位于北京西單的中糧大悅城的中糧集團(tuán)旗下品牌LOGO展示牌上，并沒有蒙牛。

有猜測稱，在中糧“瘦身”的大背景下，五谷道場、金帝巧克力、中糧君頂酒業(yè)，甚至可口可業(yè)務(wù)均被拋售和拆分之后獨立運作。

陳渝則認(rèn)為，從中糧整個板塊中奶業(yè)仍是一個不會缺少的板塊，且乳業(yè)的增長空間都比較看好。如果放棄蒙牛，中糧也很難再找到更合適的標(biāo)的。

但是陳渝也表示，今后達(dá)能進(jìn)一步增持蒙牛是完全有可能，從中糧層面上來看，依舊還會保持其絕對大股東的身份。

事實上，達(dá)能曾想控制光明、娃哈哈未果。

乳業(yè)專家王丁棉對《財經(jīng)國家周刊》記者說，在中國市場的運作方面，達(dá)能一定會找一個本土企業(yè)實現(xiàn)其本土化。孫伊萍執(zhí)掌蒙牛期間一直在推進(jìn)蒙牛的國際化，這就給了達(dá)能機(jī)會，潛伏多年又野心膨脹的達(dá)能，未來也許并不愿意心甘情愿做蒙牛的第二大股東。

此前，盧敏放接任雅士利總裁時就笑稱是“政治任務(wù)”，因為寧高寧、孫伊萍在與達(dá)能CEO范易謀商討達(dá)能入股雅士利成為“二當(dāng)家”時，把他出任雅士利總裁作為條件。這就不免讓外界猜測，盧敏放的這一次意外空降是不是也有一定的特殊目的。