基于受眾心理分析的新聞播音技巧探討

郭昕光

摘 要：我們需要能夠有效地提升新聞播音其內(nèi)在的質(zhì)量及其所能夠產(chǎn)生出的巨大的社會(huì)效益。這就迫使我們必須需要花費(fèi)足夠多的力氣去研究聽眾對(duì)于播音的接受原因以及能夠接受到什么程度，要能夠有效地把握住聽眾其內(nèi)在的心理發(fā)展及其演變的過程，去有效的探討其幾個(gè)因素內(nèi)的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：受眾心理；播音主持；技巧

一、受眾心理對(duì)新聞播音效果的影響

基于受眾心理考慮的電視語言對(duì)吸引受眾眼球、提高電視節(jié)目收視率有著重要作用。

一是可以拉近與觀眾的距離。何群體都有一套自己的話語體系。電視作為大眾媒體，使用大眾化、生活化語言，容易得到大眾認(rèn)可，被大眾接受。比如雀巢咖啡的廣告語“味道好極了”，這是一句極為平常普通的用語，但由于具有濃濃的生活味，使其廣為流傳，曾名列“中國十大廣告金句”之首。易中天之所以能夠成為 “學(xué)術(shù)超男”，在于他為自己的講課貼上了“草根標(biāo)簽”，用大家都能聽明白的話，講大家想聽明白的事，細(xì)致周到地考慮到了大眾的接受心理。

二是通過調(diào)動(dòng)觀眾情感激發(fā)情感效應(yīng)。首先，借助藝術(shù)手法，讓觀眾感受到語言的氣度和韻味，在此過程中給觀眾美的體驗(yàn)。以電視廣告為例，廣告語如能考慮到中國人注重深沉、委婉含蓄的民族心理，必將產(chǎn)生較好效果，如潔爾陰藥物廣告“難言之隱，一洗了之”，突出了病患之苦與產(chǎn)品功效的反差，表達(dá)了產(chǎn)品給患者帶來的輕松和愉快感，語言含蓄文雅，使人過目不忘。

可以營造意境，凡是意境優(yōu)美的廣告大都成為典范之作。如世界名牌華歌爾――蘭薇兒睡衣系列廣告：夜幕低垂，華燈初上，夜的旋律悠揚(yáng)傳來……在秋意漸濃、寒意漸增的季節(jié)，華歌兒再創(chuàng)東方女性美，為你首次推出82年最有獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格韻味的蘭薇兒睡衣系列。蘭薇兒質(zhì)地纖柔，設(shè)計(jì)高雅，無論你休息或入夢(mèng)，都能讓你倍感溫馨與舒適！今夜的溫柔里，甜蜜入夢(mèng)吧！[3]這則廣告營造出一種美好、愛戀的詩意化的意境，意味深長，韻味悠長。

三是：“趣說”、“妙說”增強(qiáng)節(jié)目感染力

追求娛樂消遣是人的天性，席勒說：“人只有在游戲時(shí)才是自由的?！币环矫妫瑠蕵肥墙獬诘男枰?；另一方面，娛樂也是消除心理壓力的需要?，F(xiàn)代社會(huì)人們需要通過某種方式放松，為疲憊的心靈找到一個(gè)出口，而幽默的電視語言正好契合了人們的這一心理需要。

易中天在《百家講壇》中的講課風(fēng)格很有代表性：一方面，在古語中融入現(xiàn)代詞匯。以《品三國》為例，如“韓信是待業(yè)青年”，“‘諾，相當(dāng)于現(xiàn)在的OK”，“朝廷派人去查吳王，也沒有發(fā)現(xiàn)什么大規(guī)模殺傷性武器”。另外電視小品語言非常具有典型性和借鑒意義。具有巧用修辭，張揚(yáng)語言的魅力。，突破了觀眾的心理預(yù)設(shè)，雖然表面上不符合常規(guī)語境，但卻從另一個(gè)層面上讓觀眾心領(lǐng)神會(huì)，不禁令觀眾捧腹。

二、受眾心理的播音技巧

我們需要對(duì)聽眾的心理規(guī)律進(jìn)行細(xì)致入微的研究分析，需要找尋出其中的心理現(xiàn)象的規(guī)律所在并能夠牢牢地把握住他們未來的發(fā)展方向，這是能夠進(jìn)一步研究新聞播音規(guī)律的一個(gè)最為重要的基礎(chǔ)。

（一）穩(wěn)定注意力，激發(fā)聽眾心理效應(yīng)

我們從多個(gè)層面來說，在聽眾在選擇收聽新聞的時(shí)候可以仔細(xì)的劃分為三個(gè)注意程度。一是注意是我們需要通過自己的專業(yè)知識(shí)來進(jìn)一步的有意識(shí)的進(jìn)行選擇與劃分，一旦我們的聽眾能夠聽到他們所愿意收聽的感興趣的內(nèi)容就能夠有所反應(yīng)，其就會(huì)變得愿意收聽，注意力自然也就變得比較的集中。二是注意是聽眾能夠自己自覺的集中精神能夠有效的調(diào)動(dòng)起自己的聽覺以及思維的敏捷度以及各種想像的空間，這樣就能夠形成有效的心理活動(dòng)而產(chǎn)生濃厚的興趣。三是注意是聽眾偶在獲取了有關(guān)的信息之后能夠在其心中進(jìn)行良好的思考，同時(shí)會(huì)在聽眾的心理留下深刻的痕跡，讓聽眾與之產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，能夠與播音員產(chǎn)生互動(dòng)與交流。

（二）需要自己研究聽眾的對(duì)等心態(tài)

伴隨著我們經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與時(shí)代的車輪不斷前行，我們聽眾的政治涵養(yǎng)以及學(xué)歷知識(shí)和欣賞能力都有了相對(duì)應(yīng)的提升。聽眾的社會(huì)觀念同樣也是跟隨著發(fā)生相對(duì)應(yīng)的變更。我們的聽眾正在使用一個(gè)全新的角度去感受我們的新聞播音。我們的新聞播音不但是我們黨與政府的喉舌同時(shí)也是廣大聽眾的一個(gè)知心的好朋友。因此我們需要用對(duì)待好朋友的態(tài)度來對(duì)待我們的聽眾，只有這樣才能夠增進(jìn)我們與聽眾的進(jìn)一步聯(lián)系。我們作為新聞最為直接的人員，既要做到與黨中央心心相印也要隨時(shí)與聽眾保持好緊密的聯(lián)系，讓我們能夠成為好朋友，我們就能夠以聽眾好友的身份來仔細(xì)的宣傳黨的有關(guān)政策，多多傳播一些符合社會(huì)主義道德水平的任務(wù)與事件，同時(shí)也要能夠有效的滿足我們的聽眾喜愛先睹為快的心理。通常來說，我們的聽眾只要求對(duì)于新聞的內(nèi)容有著一般的了解即可，我們的聽眾有著自己的判斷能力，他們有著自己良好的是非評(píng)斷標(biāo)準(zhǔn)。

（三）我們需要能夠滿足聽眾對(duì)于新鮮的心理

新聞之所以能夠受到大家的喜愛，無非就是因?yàn)樗鶊?bào)道的事件都是剛剛發(fā)生或者正在發(fā)生的，其關(guān)鍵點(diǎn)在于一個(gè)新字，其中的新包含有時(shí)間上要求是最近的，內(nèi)容上也要求是新鮮的，報(bào)道的角度也要足夠的新穎。只要新，我們的聽眾就會(huì)勇于嘗試，會(huì)變得愛聽愛看。我們的聽眾聽新聞其目的主要是為了能夠從中獲取良好的資訊，也就是一些新的信息以及新的問題。我們的新聞報(bào)道需要牢牢把握住新字來做足文章，只有這樣才能夠持續(xù)的吸引我們觀眾的注意力，這樣就要求我們的播音員能夠通過自己的專業(yè)判斷來仔細(xì)的找尋出新聞事件中的新意所在，能夠準(zhǔn)確的把握住聽眾的心理變化。

三、總結(jié)

所以，我們從事播音工作需要能夠從聽眾的心理出發(fā)，對(duì)于聽眾內(nèi)在的心理我們需要去積極主動(dòng)的尋找他們的不同與相同并嘗試發(fā)現(xiàn)他們的規(guī)律，同時(shí)以此作為依據(jù)來積極主動(dòng)的改變我們的播音質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳縵，曹璐.新聞廣播研究[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1997.

[2]王泰興，劉玉萍.有聲傳播語言應(yīng)用[M].北京：中國廣播電視出版社，2000.