“互聯(lián)網(wǎng)+出版”背景下的出版價值取向及出版方向

蘇振華

摘 要：隨著社會不斷發(fā)展變遷，我國出版業(yè)也在不斷發(fā)展，出版形勢、技術(shù)手段、出版體制等都在不斷創(chuàng)新、不斷改革。在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的新時代背景下，出版業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn)，為了更好地適應(yīng)社會變化與發(fā)展需求，出版業(yè)必須在具有時代使命和文化堅守的基礎(chǔ)上，有效推動出版創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：出版業(yè)；出版人；互聯(lián)網(wǎng)；眾籌出版；出版文化

中圖分類號：G23 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）08-0136-02

出版業(yè)作為我國社會文化傳播的重要載體，在文化大發(fā)展的背景下面臨著更多的機遇與挑戰(zhàn)。隨著我國新聞出版領(lǐng)域信息化技術(shù)應(yīng)用能力的迅速增強，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展已成為新聞出版新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要走向。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，致力于為人們奉獻精神盛宴的出版行業(yè)編輯、出版人乃至整個出版行業(yè)，都在這一項既需要情懷又要有智慧的事業(yè)中，被時代賦予了更多的文化使命。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+出版”背景下的文化價值與物質(zhì)文明堅守

（一）出版雙效俱佳的出版物

出版是文明得以延續(xù)和流傳的動力。近代中國在動蕩不安中發(fā)生了許多驚心動魄的激變，一批編輯、出版人頗有膽識地投身于經(jīng)世致用追求新知的出版事業(yè)中，以開啟民智引導(dǎo)風(fēng)氣為理想，立下了功勞，使得近代中國的出版事業(yè)煥發(fā)光彩。到了今天，出版面臨的不再是強權(quán)和烽煙，而是穩(wěn)定開放環(huán)境下出版業(yè)轉(zhuǎn)型提升出版活力的要求。在市場經(jīng)濟大潮中，傳統(tǒng)出版正被日益邊緣化，并日漸銷蝕著出版人對于出版價值的認可，把出版業(yè)從文化理想的神壇棄成謀求商業(yè)利益的手段。事實上，市場經(jīng)濟和商業(yè)競爭的優(yōu)勝劣汰適者生存規(guī)律讓現(xiàn)代出版業(yè)開始煥發(fā)出新的活力。而令人擔(dān)憂的是許多出版人并沒有意識到文化本位和商業(yè)意識之間相輔相成的聯(lián)系，有意無意地湮沒了出版精神和出版價值。

在市場經(jīng)濟下，我們的出版業(yè)、出版人要多一點文化理想，多一點核心競爭能力，少一點急功近利，要肩負起薪火相傳的文化使命，認清出版的本質(zhì)與初衷，堅守具有社會價值、文化力量以及市場效益的作品。中國出版的方向是掌握在有志于適應(yīng)市場且堅持文化理想的出版人手中，要在自我價值的實現(xiàn)中共同凝聚出版的擔(dān)當(dāng)與自信。

（二）走知行合一的出版路

出版在知行合一的實踐中彰顯價值和意義。比如近代中國出版業(yè)的繁榮鼎盛熠熠生輝，離不開王云五等一大批書業(yè)者在出版實踐中的奮斗和思考。王云五一生主持編輯、整理和翻譯各種叢書工具書無數(shù)，作為編輯他以自己的耕耘潤澤后學(xué)。盡管無專業(yè)的資歷但他十分善于汲取知識思考研究，不僅發(fā)明了四角號碼檢字法惠及讀書人，還以自己博覽中西的學(xué)識嘔心瀝血編印了《萬有文庫》和百科小叢書，在出版事業(yè)上且思且行追求卓越。張元濟、陸費逵、魯迅、鄒韜奮等一批出版家莫不如是，在今天的出版業(yè)他們在躬行實踐中體現(xiàn)的博學(xué)善思和出版成就仍然令人高山仰止。盡管時移世易，出版仍需要優(yōu)秀的出版人來傳承演繹時代永恒的出版價值?，F(xiàn)如今我國從事出版的人要么主攻理論研究要么偏重實務(wù)，只有一小部分人，他們通常能夠在忙碌工作之余審視自己所做所為，踐行‘知行合一，引導(dǎo)前行。

（三）求新求變做面向時代的出版人

中國近三十年的出版處于市場經(jīng)濟風(fēng)云激蕩的轉(zhuǎn)型時期，中國出版業(yè)計劃與市場犬牙交錯，事業(yè)與企業(yè)的嬗變轉(zhuǎn)軌，產(chǎn)品經(jīng)營向資本運作的鵲橋初渡，出版人開始致力于市場環(huán)境中的改革探索以尋求出版前進的方向。在改革開放的浪潮中歷經(jīng)九曲回環(huán)上下求索，整個出版行業(yè)基本實現(xiàn)了轉(zhuǎn)企改制、股份制改造上市、版權(quán)輸出以及出版產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。也正是在這種變化醞釀和實施的過程中，全球知識經(jīng)濟時代來臨，置身其中的中國出版業(yè)也迎來了數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)時代。出版業(yè)的大趨勢不可逆轉(zhuǎn)，不論未來的編輯、出版人是否準(zhǔn)備好是否出于自愿，時代的齒輪都將毫不遲疑地碾壓前行。21世紀(jì)的出版業(yè)已經(jīng)不容許墨守成規(guī)，需要以追求卓越的信念投身于轉(zhuǎn)型和競爭之中，要有敢為人先的出版精神。未來的編輯、出版人應(yīng)當(dāng)及早地認清自身的局限，改變以往封閉且遠離市場的處境。

對于今天出版環(huán)境的變化大家有目共睹。2015年政府工作報告提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略計劃。數(shù)字出版成為最具活力的領(lǐng)域之一，其中的任何創(chuàng)新性成果都可能獲得全球性的影響。在互聯(lián)網(wǎng)時代下成長起來編輯、出版人，必須在堅持傳統(tǒng)的編輯技能和出版精神的提前下，打破過去的單一思維模式，要重新定位，放眼未來，從國內(nèi)到國際，從單一化到立體化，在新與舊中碰撞，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中碰撞，在碰撞中求新求異，在與時俱進中推動未來出版的繁榮發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+出版”背景下的出版方向

（一）新科技搶占出版高地

隨著科技發(fā)展，各種高新技術(shù)不斷應(yīng)用到出版領(lǐng)域。傳統(tǒng)的以紙質(zhì)為傳播媒介的出版模式受到電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版的影響，人們享受著互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，越來越適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀方式，其欣賞習(xí)慣也發(fā)生了變化。在新技術(shù)的引領(lǐng)下，出版行業(yè)工作者也在逐漸改變工作習(xí)慣和工作方式。我國很多出版單位已經(jīng)利用電腦出版，實現(xiàn)無紙化辦公，由電腦來完成出版物的編輯制作、網(wǎng)絡(luò)營銷、信息采集等。

報紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物等出版物的出版活動已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合在一起。以B2B、B2C、C2C、O2O為基本模式的“互聯(lián)網(wǎng)+新聞出版”轉(zhuǎn)型升級探索正在全行業(yè)深度展開。全國大部分圖書、紙、期刊等新聞出版單位建有各類業(yè)務(wù)資源數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)存量資源數(shù)字化轉(zhuǎn)換，信息資源聚集度顯著提升。圍繞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一大批傳統(tǒng)企業(yè)加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、技術(shù)公司、新媒體的合作，促進內(nèi)容與產(chǎn)品升級，打造全方位、一體化數(shù)字資源平臺和新興數(shù)字媒體平臺，為用戶提供與內(nèi)容具有關(guān)聯(lián)的各種增值服務(wù)。當(dāng)前，我國出版業(yè)在融入新技術(shù)的同時，仍要結(jié)合傳統(tǒng)出版優(yōu)勢，將二者充分結(jié)合在一起，在新技術(shù)的指導(dǎo)下不斷完善出版管理方案，促進出版創(chuàng)新發(fā)展。

（二）數(shù)字出版“前（錢）景”無限好

我國出版業(yè)數(shù)字消費需求逐年攀升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》明確提出“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”?！皵?shù)字出版”首次列入國家五年規(guī)劃綱要，對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有劃時代的意義。據(jù)統(tǒng)計，2015年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達到4400億元，較上年增長近30%。數(shù)字出版是世界出版業(yè)的發(fā)展方向。根據(jù)英國數(shù)字出版協(xié)會（AOP）和知名咨詢機構(gòu)德勤（Deloitte）聯(lián)合發(fā)布的英國數(shù)字出版收入指數(shù)報告顯示，在過去4年里，英國數(shù)字出版總收入增長了62%。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是新聞出版業(yè)中增速最快、最有潛力的領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的形勢下，國家對于文化新興業(yè)態(tài)給予了更多重視，產(chǎn)業(yè)環(huán)境日趨向好，出版企業(yè)參與數(shù)字出版的熱情和主動性日益提高。“十二五”時期，傳統(tǒng)出版單位逐步找到了轉(zhuǎn)型升級的方向與路徑，從觀念到行動都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。“十三五”時期在數(shù)字出版方面的投入會越來越多，主動性會越來越強，通過建平臺、攬人才、創(chuàng)產(chǎn)品、拓渠道、創(chuàng)模式，著力提高數(shù)字出版實力和贏利能力，將會涌現(xiàn)出更多新產(chǎn)品、新形態(tài)、新亮點。

（三）出版模式百花齊放

眾籌出版是依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的新事物，是利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，籌集資金進行出版。眾籌出版讓一些作者的出版夢得以實現(xiàn)。它打破了傳統(tǒng)的由出版單位負責(zé)出版資金的模式，讓普通大眾參與出版物特別是圖書的出版，成為出版物的資助者和投資者。據(jù)有關(guān)研究顯示，在國內(nèi)已經(jīng)有不少成功的眾籌出版案例，眾籌網(wǎng)、京東眾籌、青橘眾籌、淘寶眾籌的出版項目分別為476項、121項、44項、22項。雖然眾籌成為了一種時尚，但眾籌出版模式還存在很多問題，比如法律風(fēng)險、違約風(fēng)險等等，但眾籌出版作為網(wǎng)絡(luò)時代出版的一種新模式，已然成為了一種趨勢，正被越來越多的人熟悉并加入其中。

三、結(jié) 論

未來的出版不管以何種形式出現(xiàn)，出版物質(zhì)量將是永恒不變的檢驗標(biāo)準(zhǔn)。出版質(zhì)量是優(yōu)秀文化傳承的基本要求，因此，要做到加大出版質(zhì)量管理培訓(xùn)，優(yōu)化管理隊伍；加大產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)力度，優(yōu)化出版物結(jié)構(gòu)；加大規(guī)章制度落實力度，優(yōu)化管理機制；加大違規(guī)出版處罰力度，優(yōu)化出版環(huán)節(jié)，通過法律規(guī)范、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)自律，實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的提速升級，實現(xiàn)不辱出版事業(yè)的文化使命。

未來的編輯、出版人應(yīng)當(dāng)清醒地認識到，優(yōu)秀的編輯、出版人都是在實踐中打磨成就的，既要埋頭苦干，也要“抬頭看路”。需要對自身的文化素養(yǎng)以及文化觸覺都有全新的要求，以在新的時代發(fā)展中，進行自我的創(chuàng)新思維的發(fā)展和形成。要有文化傳播者和生產(chǎn)者的意識，不斷地加強自我修養(yǎng)，自覺進行文化約束和指引，踐行社會主義時代下的核心價值體系，通過有選擇性的讀書積累，提升自我專業(yè)性，在文化的傳承和發(fā)展中體現(xiàn)專業(yè)的人文價值，從根本上展現(xiàn)編輯、出版人的主體力量和專業(yè)意識上的文化自覺。

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[責(zé)任編輯：傳馨]