央視新聞節(jié)目改版后的新聞圖像應用淺析

于丹丹

摘 要：中央電視臺作為中國電視品牌的象征，2011年“走轉(zhuǎn)改”啟動實施以來，中央電視臺的電視新聞節(jié)目的改版也是極具代表性的。本文選取了中央電視臺的新聞頻道的三檔新聞欄目《新聞聯(lián)播》《每周質(zhì)量報告》《焦點訪談》為主要研究對象，剖析了央視新聞節(jié)目改版后在新聞圖像應用上的新特點：新聞圖示的應用讓“大數(shù)據(jù)”新聞簡單易懂，使人眼前一亮，新聞所要傳達的信息能夠一目了然；借力新聞記錄電影的形式，跟蹤記錄，真人真事，真實還原，現(xiàn)場沖擊力強，讓觀眾有了最真切的“使用體驗”；為了化解嚴肅呆板的形式，營造輕松、活潑、親民、和諧的新聞播報形式，引入FLASH動畫和新聞漫畫等多種形式，以專家視角、平民化呈現(xiàn)，幽默詼諧的方式讓受眾的親切感倍增。

關鍵詞：新聞節(jié)目；新聞圖像；新聞圖示；FLASH

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）08-00134-02

一、引 言

科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體的繁榮都催生出一種碎片化的閱讀時代的到來、一種快節(jié)奏的讀圖時代的到來。與此同時，人們文化教育水平的提高，生活質(zhì)量的改善，對精神世界的不斷向往和追求以及現(xiàn)代化的快節(jié)奏生活方式等，都迫使傳統(tǒng)的電視媒體、電視節(jié)目尤其是內(nèi)容枯燥、形式呆板的電視新聞節(jié)目開始改革。不僅關注受眾的口味，注重節(jié)目內(nèi)容的廣度、精準度和深度，重視節(jié)目形式的改良與創(chuàng)新，而且綜合利用各種電視媒介的傳播符號以增強可看性，重塑新聞節(jié)目特色，形成獨樹一幟的個性化節(jié)目，最大化地吸引受眾的眼球，提高收視率以維持生存之道。電視媒介的傳播符號一般分為兩大類——可視性符號系統(tǒng)和可聽式符號系統(tǒng)?？梢曅苑栂到y(tǒng)包括人們經(jīng)常說的動態(tài)鏡頭畫面、圖標符號、新聞照片符號、服飾符號、色彩符號等，這些可視的電視符號使電視畫面?zhèn)鞑サ男畔⒏恿Ⅲw和飽滿。

2011年以來，“走轉(zhuǎn)改”活動在新聞戰(zhàn)線廣泛開展，這要求新聞工作者能夠深入基層“望聞問切”，新聞報道的內(nèi)容接地氣，新聞報道的形式新穎。在這種大趨勢下，以中央電視臺新聞節(jié)目為首的各大電視臺的節(jié)目開始走上了“走轉(zhuǎn)改”的道路，大眾也欣喜地看到了中央電視臺新聞頻道的電視新聞欄目在改版后展現(xiàn)出來的鮮活態(tài)勢。本文選取了中央電視臺的新聞頻道的三檔新聞欄目《新聞聯(lián)播》《每周質(zhì)量報告》《焦點訪談》為主要研究對象，分析節(jié)目改版的諸多元素中，新聞圖像的應用。

二、新聞圖示大量應用，“大數(shù)據(jù)”的新聞圖表讓人眼前一亮，新聞信息一目了然

在新聞圖像的應用方面，《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)新與改進主要體現(xiàn)在其社會新聞的播報與呈現(xiàn)上，針對改版在內(nèi)容上的創(chuàng)新與整改，因不作為研究的對象，所以略去。新聞之所以枯燥難懂主要在于其新聞內(nèi)容內(nèi)在的復雜邏輯關系和晦澀難懂的海量專業(yè)數(shù)據(jù)以及在新聞播報及展示過程中的呆板形式。

在《新聞聯(lián)播》改版后，人們不難發(fā)現(xiàn)，原本枯燥乏味的新聞播報配上了靈活生動的圖表、圖畫，在《新聞聯(lián)播》上看到有關三維動畫的展示更是“家常便飯”。

在《2013年我國游戲產(chǎn)業(yè)收入突破830億》的新聞報道中，不僅有2013年我國網(wǎng)絡游戲市場銷售收入與2012年的對比柱狀圖，更是生動形象地以手機圖標的形式呈現(xiàn)了我國移動游戲用戶數(shù)量的情況。《三月份國內(nèi)大中城市房價全線上漲》用折線圖的形式清晰呈現(xiàn)了2012年到2013年不同月份新建商品住宅價格環(huán)比上漲城市數(shù)量的變化情況。一目了然的圖表信息和詳細的講解讓受眾能夠完整地理解本條新聞內(nèi)容。這種利用增加了圖表形式的新聞播報不僅增加了新聞可視性和可讀性，還增加了新聞的趣味性。在三維動畫的利用上，十八大開辟先鋒，精美的動畫短片向大眾介紹了十八大召開的熱點、重點和意義，音樂和畫面的配合，簡潔明快的基調(diào)使受眾能夠迅速掌握重點，對十八大有了正確的解讀，讓整個報道更容易理解和接受。這種利用多種傳播符號進行新聞報道的方式不僅沒有破壞新聞的嚴肅性，而且使得《新聞聯(lián)播》的電視畫面語言更加多樣，畫面所傳達的信息更加立體和豐富。

在改版后的《新聞聯(lián)播》中除了圖表、圖畫的大量應用，大數(shù)據(jù)的應用也是緊跟潮流?！皵?shù)字﹒十八大”和“兩會大數(shù)據(jù)”的系列報道、“數(shù)據(jù)說春運”的系列報道等新聞報道中，用大量的數(shù)據(jù)進行呈現(xiàn)，結合圖畫和畫面轉(zhuǎn)播，給受眾奉上一場豐盛的視覺盛宴。

三、借力新聞記錄電影的形式，真人真事，跟蹤記錄，真實還原，現(xiàn)場沖擊力強

創(chuàng)辦于2003年的《每周質(zhì)量報告》以消費者為核心收視人群，始終致力于產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全領域的調(diào)查報道，以打假除劣扶優(yōu)、推動質(zhì)量進步為第一訴求，是我國電視新聞界質(zhì)量新聞領域的旗幟性節(jié)目?！睹恐苜|(zhì)量報告》以走訪、暗訪的形式記錄那些制作假冒偽劣產(chǎn)品的企業(yè)和現(xiàn)場，記者要到現(xiàn)場去，獲取第一手的視頻新聞資料?！睹恐苜|(zhì)量報告》最大的特色就是在新聞節(jié)目中，直接采用暗訪的視頻資料，拍真人真事，還原真實現(xiàn)場，給觀眾最直觀的感受。與新聞攝影相比，雖然都具有視覺直觀性、現(xiàn)場可證性等特點，但比新聞攝影更具可看性，比靜態(tài)的新聞攝影作品更具有動態(tài)性、沖擊性、報道性和延續(xù)性。在《每周質(zhì)量報告》這檔新聞節(jié)目中，最常出現(xiàn)的表現(xiàn)手法就是“一屏雙畫”。所謂“一屏雙畫”就是在一個屏幕上同時出現(xiàn)兩組新聞視頻畫面或者兩組新聞攝影照片進行比較，這種比較的手法使得畫面感更加強烈，對比的畫面更具說服力，在還原事情真相的同時，能夠更加直觀地表現(xiàn)其新聞節(jié)目的真實性，從而贏得觀眾的信賴。

借助新聞紀錄電影的形式，進行真人真事跟蹤記錄的手法，因其具有還原真實，現(xiàn)場沖擊力強的特點在眾多電視節(jié)目尤其是新聞節(jié)目中廣泛使用。為了展現(xiàn)新聞的真實性和其特有的新聞價值，這種借助新聞紀錄電影的形式不僅在央視的《每周質(zhì)量報告》中有所體現(xiàn)，像《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《新聞面對面》《新聞直播間》等新聞播報類、新聞評論類、新聞專題類節(jié)目中也會大量使用。這種做法除了贏得了受眾的青睞，為電視臺帶來高收視率以外，也提升了新聞類節(jié)目的水平，提高了新聞類節(jié)目的質(zhì)量。

四、新聞漫畫頻繁出現(xiàn)，引入FLASH動畫，形式活潑，氣氛輕松，化嚴肅為平民

新聞漫畫是以漫畫的形式對新近發(fā)生的事實進行報道或者評論的新聞表達方式之一，有評論性新聞漫畫和報道性新聞漫畫兩大類。新聞漫畫以事實為基調(diào)，借助詼諧幽默、諷刺暗喻的表現(xiàn)手法和新穎獨特的報道形式對新聞內(nèi)容進行形象化的表達和生動性的報道，新聞漫畫對社會現(xiàn)實進行最直接地描繪，對新聞事件的內(nèi)容進行情緒化和情感化訴求的表達，此外，新聞漫畫還做為一種修辭性的傳播符號來對新聞事件進行論點的構造和強化，這種新聞漫畫的形式，不僅能吸引讀者的注意力，而且有著極強的說服能力。與此同時，這種新聞漫畫以圖畫的方式展現(xiàn)新聞內(nèi)容或者新聞評論，文字的內(nèi)容很少甚至沒有文字的介入，這也給看新聞漫畫的觀眾以充分的空間，讓受眾充分發(fā)揮自身的評議的力量參與到社會輿論的討論中來。這種對新聞事件加以評論的方式，使得新聞評論對受眾思維的控制力、約束力的范圍減小，使得新聞評論的開放性增強，做到了人人參與，人人表達，論點各有不同，各有千秋。

隨著現(xiàn)代科技技術的發(fā)展，另外一種形式更加新穎、視覺沖擊力更強、題材適應范圍更加廣泛、情感色彩更加濃烈、制作方法更加簡單快捷、表現(xiàn)手法更加生動活潑的新聞圖像形式出現(xiàn)了——新聞動畫。新聞動畫以人工制作的非實指的動態(tài)圖像為主，輔助以文字、聲音或者其他元素，展示新聞中的要素，獨立報道新聞事實的報道新聞形式。FLASH從2000年開始登陸我國，在2002年開始被應用于新聞報道，隨著技術的發(fā)展和在新聞報道中使用得逐步成熟，2009年這種FLASH形式開始開始普及應用。新聞動畫的形式主要以網(wǎng)絡新聞動畫的方式存在，網(wǎng)絡新聞中對動畫的應用十分廣泛。近年來，由于受到網(wǎng)絡新媒體力量的沖擊，電視媒體開始努力尋求一種能夠吸引觀眾的新手段，這種新穎的新聞動畫的表現(xiàn)形式被看中并開始出現(xiàn)在電視頻幕上，而且應用后效果顯著，受眾的反響較為積極。例如，在2011年開展“走轉(zhuǎn)改”以來，焦點訪談就在其改版的首期節(jié)目中使用了FLASH的形式——借助郭德綱和于謙的相聲的動畫形式，以百姓喜聞樂見的形式，使得一檔原本嚴肅、枯燥的評論類的新聞節(jié)目變得生動活潑，更加接地氣兒。

五、結 語

當代多媒體技術的發(fā)展和應用使得報紙、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體相互融合，各種媒體的表現(xiàn)方式也是日趨多樣化、復雜化、同質(zhì)化。從央視的電視新聞節(jié)目“走轉(zhuǎn)改”后的新形式就可以看出，新聞圖示、新聞漫畫、新聞動畫等新聞圖像的傳播符號已經(jīng)不再是紙媒的專屬，不再被互聯(lián)網(wǎng)獨霸一方，電視這種傳統(tǒng)的媒體正在日新月異地成長，在當今快節(jié)奏的碎片化閱讀時代、讀圖時代的不斷催化下，新聞圖像在新聞類電視節(jié)目中出現(xiàn)的頻率會越來越高，所占的比重會越來越大，電視新聞工作者應該抓住這一新特點，新趨勢，在緊跟隨時代步伐，迎合受眾口味的基礎上，不斷吸收和借鑒各種媒體的優(yōu)勢，能夠借勢融合發(fā)展，充分借助新聞傳播中新聞圖像的獨特性，打造為大眾所喜愛、有水平的電視新聞節(jié)目，打造內(nèi)容豐富、形式多樣、值得一看的新聞節(jié)目。

參考文獻：

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[4] 魏躍親.網(wǎng)絡時代新聞漫畫的生存與發(fā)展[J].中北大學學報（社會科學版），2008（6）：49-51.

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