淺議黨報(bào)的主流地位及突圍之策

孫衛(wèi)+王昕

摘 要：在當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的語(yǔ)境中，“主流媒體”一詞的涵義并不清晰，十分容易使人誤解。如果不明確其涵義，將對(duì)新聞事業(yè)的改革造成方向性的誤判，黨報(bào)的發(fā)展路徑也會(huì)因此出現(xiàn)偏差。在媒體融合的背景之下，作為主流媒體的黨報(bào)遇到了新困難，也迎來(lái)了新機(jī)遇。主流媒體只有對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，在永葆“本色”的前提下銳意改革，求新求變，才能鞏固主流地位，在復(fù)雜的輿論場(chǎng)中占領(lǐng)制高點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：主流；機(jī)遇；定位；責(zé)任

中圖分類號(hào)：G211 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）08-0127-02

一、主流之辯：主流媒體的內(nèi)核是政治影響力

主流，原義指河水的干流，借用于其他事物，來(lái)比喻事物發(fā)展的主要方面，代表事物的特征、本質(zhì)和趨勢(shì)。什么是主流媒體？目前業(yè)界和學(xué)界并無(wú)統(tǒng)一定義。一種說(shuō)法是：主流媒體是具備一定規(guī)模，具有相當(dāng)影響力，并代表發(fā)展方向的主要媒體[1]。還有一種說(shuō)法是：主流媒體是指能夠影響一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)最有影響力的那些人的媒體，即能夠“影響有影響力的人”[1]。

以上兩種定義強(qiáng)調(diào)了“影響力”，但并未指明是哪種“影響力”。而影響力這個(gè)概念較為寬泛，若不加明確，極易產(chǎn)生誤解。筆者認(rèn)為，主流媒體之“主流”，應(yīng)該明確定義為政治影響力，而非經(jīng)濟(jì)影響力或其他。因此，筆者認(rèn)同這樣一種定義?！坝绊懥Υ蟆⑵鹬鲗?dǎo)作用、能夠代表或左右輿論的省級(jí)以上媒體，稱為主流媒體，主要是指中央、各省市區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)和中央、各省市區(qū)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，以及其他一些大報(bào)大臺(tái)。[2]”

顯然，黨報(bào)是無(wú)可爭(zhēng)議的主流媒體，也是主流媒體陣容中的排頭兵。這就意味著黨報(bào)必須肩負(fù)起沖鋒在前、引領(lǐng)在前、擔(dān)當(dāng)在前的歷史使命，這既是黨報(bào)屬性的內(nèi)在要求，也是黨報(bào)確立自身主流地位的唯一選項(xiàng)。

在中國(guó)這個(gè)特殊的輿論場(chǎng)中，黨報(bào)的主流媒體地位，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在。但長(zhǎng)期以來(lái)，社會(huì)上流行一種以市場(chǎng)表現(xiàn)論成敗的觀念。一些資本運(yùn)作程度高的市場(chǎng)化媒體“一紙風(fēng)行”，有些還形成了品牌效應(yīng)，擁有了大批“鐵桿粉絲”。有人據(jù)此認(rèn)為，這樣的媒體才是主流媒體?？陀^而言，這類市場(chǎng)業(yè)績(jī)好的媒體也是中國(guó)新聞事業(yè)的重要組成部分，也在社會(huì)發(fā)展中起到了重要作用。在諸多主流媒體的概念中，即有一種從經(jīng)營(yíng)角度闡發(fā)的定義?！爸髁髅襟w必須具備三個(gè)條件，有較大發(fā)行量、收視率；有較多廣告營(yíng)業(yè)額；具有很大影響力和權(quán)威性。[2]”這種說(shuō)法有其合理性，但卻失之偏頗。實(shí)際上，主流媒體可以有這三個(gè)特征，但有這三個(gè)特征的未必就是主流媒體?；蛘哒f(shuō)，即使某些媒體有這三個(gè)特征，也不可能成為主流媒體。因?yàn)樵谥袊?guó)新聞事業(yè)中，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)從來(lái)也不是判斷黨報(bào)是否為主流媒體的標(biāo)準(zhǔn)。

的確，和市場(chǎng)化的都市類報(bào)紙相比，黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)收入可能無(wú)法企及，這在一定程度上影響了黨報(bào)的發(fā)展壯大，也影響了黨報(bào)影響力的提升，但黨報(bào)的主流媒體性質(zhì)卻并未因此改變。根本原因在于，中國(guó)新聞事業(yè)是以社會(huì)主義公有制為基礎(chǔ)的上層建筑的一部分，中國(guó)新聞事業(yè)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)。作為中國(guó)意識(shí)形態(tài)宣傳的喉舌，黨報(bào)有自身的邏輯，它既遵循新聞規(guī)律，更要接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，嚴(yán)守喉舌身份，遵守宣傳紀(jì)律。

總之，黨報(bào)成為主流媒體，站到引領(lǐng)輿論的前排是歷史的選擇，是中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)確立了黨報(bào)的主流媒體地位。對(duì)于這一點(diǎn)，黨報(bào)新聞從業(yè)者應(yīng)該有清醒認(rèn)識(shí)，應(yīng)該有高度的理論自信、制度自信和道路自信。

二、危機(jī)之辯：黨報(bào)應(yīng)正視改革難題，更要擁抱發(fā)展機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入普羅大眾生活，尤其是以微信為代表的網(wǎng)絡(luò)社交工具興起之后，紙媒陷入了前所未有的困境。網(wǎng)絡(luò)社交工具的即時(shí)性、交互性、傳播力、影響力是受限于出版周期的紙媒難以企及的。近年來(lái)，全國(guó)紙媒的廣告收入呈斷崖式下滑，報(bào)紙裁員或報(bào)人離職的消息時(shí)有耳聞。于是有人驚呼：“報(bào)紙必死”！騰訊網(wǎng)總編王永治甚至預(yù)言，“2018年將有三分之二的媒體會(huì)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，多數(shù)媒體人將在2017年到2018年下崗?！被ヂ?lián)網(wǎng)大佬如此言之鑿鑿，甚至給出了報(bào)紙死亡的時(shí)間表，這樣的言論無(wú)法不令報(bào)人感到震驚。

作為紙媒一員，黨報(bào)也遭遇了困難，有些發(fā)行量萎縮，零售量下滑；有些待遇較差，采編人員流失嚴(yán)重，人心不穩(wěn)。

危機(jī)當(dāng)前，自當(dāng)奮起自救，但首先要冷靜應(yīng)對(duì)，辨明形勢(shì)，否則就會(huì)迷失方向。

其實(shí)，危機(jī)危機(jī)，從來(lái)都是危、機(jī)并存，紙媒哀鴻遍野之際，或許正是作為主流媒體的黨報(bào)逆勢(shì)上揚(yáng)之時(shí)。關(guān)鍵在于，黨報(bào)能否搶抓機(jī)遇，化解危機(jī)，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡，順利轉(zhuǎn)型，找到新的發(fā)力點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

黨報(bào)最大的機(jī)遇來(lái)自媒體洗牌之后公眾對(duì)權(quán)威信息的極度渴求。當(dāng)今時(shí)代是媒體深度融合的時(shí)代，也是一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代。選擇的極大豐富導(dǎo)致的結(jié)果卻是無(wú)從選擇。人們每天從各種媒體上接受形形色色，真假莫辨的信息。但當(dāng)需要權(quán)威信息時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有幾條信息值得信任。這種權(quán)威信息的缺席正是作為主流媒體的黨報(bào)可以有所作為的地方。

“2015中國(guó)信用小康指數(shù)”之“媒體公信力調(diào)查”結(jié)果顯示，《人民日?qǐng)?bào)》《參考消息》和《環(huán)球時(shí)報(bào)》位列三甲[3]?！度嗣袢?qǐng)?bào)》與《環(huán)球時(shí)報(bào)》均屬人民日?qǐng)?bào)社，《參考消息》由新華社主管，他們都是無(wú)可爭(zhēng)議的主流媒體。而“哪種類型的報(bào)紙最可信”的調(diào)查結(jié)果顯示，21.4%的人信任各級(jí)黨報(bào)，可信度排名高居首位[3]。本次調(diào)查結(jié)果也顯示，微博、微信的可信度排名落后于傳統(tǒng)媒體。之所以如此，是因?yàn)樵谔摂M的網(wǎng)絡(luò)世界中，缺少現(xiàn)實(shí)生活中法律法規(guī)的制約，因此謠言滿天飛，有害信息充斥其間。而且，在網(wǎng)絡(luò)世界，這些虛假有害信息造假成本很低，很容易海量復(fù)制，且不易被發(fā)現(xiàn)。微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交工具即有以上弊端。

因此，雖然微信微博大行其道，但這無(wú)礙于作為主流媒體的黨報(bào)發(fā)出權(quán)威聲音。因?yàn)檎鎸?shí)、權(quán)威、有用的信息和水、空氣一樣，是人類的必需品。

三、觀念之變：爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，搶占輿論制高點(diǎn)

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)革命之前，黨報(bào)長(zhǎng)期占據(jù)著政治地位和經(jīng)濟(jì)地位的雙重“制高點(diǎn)”。在讀者沒(méi)有更多選擇、在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的環(huán)境中，黨報(bào)的采編體系、內(nèi)容制作，運(yùn)作機(jī)制都靠慣性前行，缺少改革動(dòng)力。慣性導(dǎo)致了任性，任性導(dǎo)致了惰性，一些黨報(bào)刊登的稿件工作味道太濃，文章不接地氣。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，黨報(bào)的主流地位受到了沖擊。黨報(bào)要想展現(xiàn)主流風(fēng)采，占據(jù)輿論制高點(diǎn)，必須深化改革。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾（用戶）就是上帝，他們會(huì)“用腳來(lái)投票”，來(lái)決定擁護(hù)你還是拋棄你。和嗅覺(jué)靈敏、聞風(fēng)而動(dòng)的都市報(bào)相比，黨報(bào)給讀者留下的印象是常常是后知后覺(jué)，動(dòng)作遲緩。其實(shí)，求新是媒體本性，黨報(bào)也不例外。但黨報(bào)從來(lái)也不把新聞的時(shí)效性看成 “第一性”。黨報(bào)更重要的責(zé)任和使命是正確引導(dǎo)輿論、傳遞權(quán)威聲音。當(dāng)然，這并不是說(shuō)黨報(bào)可以以此為借口，棄新聞的特性于不顧。

在媒體融合的新環(huán)境中，黨報(bào)同樣要有爭(zhēng)分奪秒的“拼搶精神”，要力爭(zhēng)重大新聞最先報(bào)道、重大議題最先發(fā)聲、重大決策最先解釋，還要搶重大新聞的權(quán)威發(fā)布和權(quán)威解讀?！白杂X(jué)地?fù)寛?bào)敏感話題，敢于設(shè)置重要議程，在第一時(shí)間報(bào)道突發(fā)公共事件。還要在重大事件的報(bào)道及評(píng)論上爭(zhēng)搶話語(yǔ)權(quán)。此外，還要主動(dòng)呼應(yīng)民間輿論場(chǎng)運(yùn)作，及時(shí)回應(yīng)民間輿論場(chǎng)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)話題[4]。只有這樣，黨報(bào)才能彰顯主流媒體的權(quán)威地位和獨(dú)特價(jià)值，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，和其他媒體展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體戰(zhàn)場(chǎng)上脫穎而出，走出一條后勁十足的可持續(xù)發(fā)展之路。

四、文風(fēng)之變：春風(fēng)化雨，講好中國(guó)故事

習(xí)近平總書記指出，要?jiǎng)?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、實(shí)效度。要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

如何有效傳播是一個(gè)需要不斷探索和實(shí)踐的技巧問(wèn)題。在多元文化生態(tài)之中，要想將信息或觀點(diǎn)傳達(dá)給受眾尚且不易，讓受眾心甘情愿的去接受更不易。因此，黨報(bào)也必須轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)、接地氣，學(xué)會(huì)用平實(shí)生動(dòng)的語(yǔ)言講中國(guó)故事，談深刻道理，最終達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的結(jié)果。

獲得第25屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息二等獎(jiǎng)的內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)蒙文版《蘇尼特牧民：趕著羊群上天貓》就是這樣一篇“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的優(yōu)秀作品。

“羊肉一上天貓，廣告就出去了，我們的產(chǎn)品就能賣上好價(jià)錢啦，哈哈，太好了！”2014年12月18日，蘇尼特羊肉產(chǎn)品在天貓商城正式上線開業(yè)，蘇尼特左旗巴彥淖爾鎮(zhèn)查干淖爾嘎查牧民巴特爾聽(tīng)到這個(gè)好消息，特別興奮，他坐在自家的電腦前，時(shí)刻關(guān)注著開業(yè)情況。

羊肉銷路越廣，賣得越多，牧民的收入就越高，牧民都知道這個(gè)理兒。在網(wǎng)上買賣東西，巴特爾以前只是聽(tīng)說(shuō)。他從沒(méi)想到，這么好的事兒竟然和牧民及他們的產(chǎn)品蘇尼特羊肉扯上關(guān)系，他們的“羊群”會(huì)被“趕”上互聯(lián)網(wǎng)。

短短兩段文字看罷，一股清新之風(fēng)即撲面而來(lái)。網(wǎng)上購(gòu)物、賣東西，這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已成新常態(tài)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份更是十分普及，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的內(nèi)蒙古大草原上還屬于新鮮事。此文通過(guò)生動(dòng)實(shí)例將互聯(lián)網(wǎng)、牧民、生意、觀念等幾個(gè)關(guān)鍵詞串連起來(lái)，講述牧民在政府指導(dǎo)下，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)賣羊的新鮮事，反映了“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的深刻變革，以及牧民思想觀念的轉(zhuǎn)變。這樣的報(bào)道既高揚(yáng)主旋律，又生動(dòng)鮮活，不僅讀者愛(ài)看，傳播效果也很好。

作為主流媒體，黨報(bào)并不缺少優(yōu)秀的人才。這些才華出眾的采編精英有能力讓新聞報(bào)道變得生動(dòng)鮮活，耐人尋味。以上內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)的這一優(yōu)秀作品即體現(xiàn)了黨報(bào)記者編輯的水準(zhǔn)。黨報(bào)的媒體從業(yè)者應(yīng)該有信心，無(wú)論社會(huì)如何發(fā)展，科技如何進(jìn)步，主流媒體從業(yè)者的學(xué)習(xí)能力、分析能力、判斷能力都能成為安身立命之本，也大有用武之地。

總之，在媒體融合的時(shí)代，作為主流媒體的黨報(bào)迎來(lái)了一個(gè)全新且危機(jī)并存的時(shí)局。這個(gè)陌生的環(huán)境既荊棘遍布，也花香四溢；看似山窮水盡，也能曲徑通幽。黨報(bào)只有銳意改革，趨時(shí)而變，才能屹立于時(shí)代大船之上瀟灑弄潮。黨報(bào)必須堅(jiān)守信念，勇于擔(dān)當(dāng)，在亂花漸欲迷人眼的媒介環(huán)境中保持本色和特色。黨報(bào)應(yīng)該充分挖掘潛力，盤活資源，以一種卓越的風(fēng)姿去搏擊風(fēng)浪。黨報(bào)人應(yīng)該堅(jiān)信，在任何時(shí)代，主流媒體都是歷史的書寫者和創(chuàng)造者，他們一定能夠有所作為。當(dāng)風(fēng)沙散盡，冰雪消融，一個(gè)屬于主流媒體的春天就將到來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 百度百科

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[3] 2015媒體公信力調(diào)查；主流媒體公信力更高[J].小康，2015（16）.

[4] 童兵.關(guān)于當(dāng)前新聞傳播幾個(gè)理論問(wèn)題的思考[J].新聞與傳播研究，2013（1）.

[責(zé)任編輯：傳馨]