VR技術(shù)對(duì)紙媒發(fā)展的助力探究

徐標(biāo)

摘 要：VR（Virtual Reality的簡(jiǎn)稱）技術(shù)，又稱虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一個(gè)正在發(fā)展的高新技術(shù)，已經(jīng)開(kāi)始在多個(gè)領(lǐng)域被嘗試實(shí)際應(yīng)用，本文主要從商業(yè)模式、報(bào)道模式、媒體格局三個(gè)方面探討VR技術(shù)對(duì)紙媒發(fā)展的助力，以《紐約時(shí)報(bào)》等媒體取得的突破為著眼點(diǎn)，分析紙媒發(fā)展面臨的機(jī)遇，以期對(duì)紙媒做好VR轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代的突圍提供借鑒。

關(guān)鍵詞：VR；紙媒；發(fā)展；助力

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）08-0077-02

VR（Virtual Reality的簡(jiǎn)稱）技術(shù)，又稱虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一個(gè)正在發(fā)展的高新技術(shù)，是利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬，讓使用者如臨其境，置身于虛擬世界之中，可以實(shí)時(shí)、無(wú)限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。其最主要的特點(diǎn)就是視覺(jué)效果的沉浸感和人機(jī)交互動(dòng)的交互感[1]。

有人將2016年稱為“VR元年”或者“VR新聞元年”，這一年VR正式進(jìn)入公眾視野，從目前來(lái)講，VR技術(shù)在應(yīng)用方面的軟硬件都不太成熟，但是人們對(duì)此扔持有極大信心，也使得VR在多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)始被嘗試實(shí)際應(yīng)用，比如，新聞報(bào)道領(lǐng)域，尤其是如今不被人看好的紙媒領(lǐng)域，對(duì)VR技術(shù)的運(yùn)用以及VR技術(shù)對(duì)未來(lái)紙媒發(fā)展的影響，非常值得探討。

其實(shí)，不僅國(guó)外的紙媒率先抓住VR這個(gè)機(jī)遇，例如，紐約時(shí)報(bào)、BBC等推出VR頻道，360度全景視頻等內(nèi)容。國(guó)內(nèi)的傳媒巨擎也積極嘗試，在2016年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社等也都推出VR視頻，無(wú)死角觀察會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)立體看兩會(huì)。另外，據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，2016年8月17日，“VR新聞實(shí)驗(yàn)室”在北京成立，首批成員單位（主要包括廣州日?qǐng)?bào)、遼沈晚報(bào)、大連晚報(bào)、鄭州晚報(bào)、重慶商報(bào)、生活報(bào)、法制晚報(bào)等）將共同探索VR新聞……[2]對(duì)于紙媒來(lái)講，如果抓住VR的技術(shù)機(jī)遇就會(huì)突出內(nèi)容縱深和技術(shù)縱深的雙重優(yōu)勢(shì)，對(duì)其商業(yè)模式、報(bào)道模式以及紙媒在媒體格局中的地位都會(huì)產(chǎn)生影響，對(duì)紙媒提高競(jìng)爭(zhēng)力和日后的發(fā)展有較強(qiáng)的戰(zhàn)略意義。

一、商業(yè)模式

2016年初，紐約時(shí)報(bào)的CEO馬克·湯普森（MarkThompson）表示，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）VR業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。對(duì)于VR技術(shù)的探索，紐約時(shí)報(bào)是當(dāng)之無(wú)愧的先鋒，不僅如此，與BBC、ABC News、美聯(lián)社以及其他媒體相比，其VR商業(yè)模式的探索也走在前列，這是非常值得紙媒借鑒的。在筆者看來(lái)，其商業(yè)模式的主體思路就是：變“讀者”為“消費(fèi)者”。

《紐約時(shí)報(bào)》不僅僅將受眾當(dāng)作“讀者”，還將其當(dāng)作“消費(fèi)者”，VR內(nèi)容的制作從某種意義上來(lái)講只是其吸引受眾擴(kuò)大發(fā)行量的一個(gè)手段，VR內(nèi)容做得好，吸引受眾，擴(kuò)大影響力，會(huì)增強(qiáng)受眾黏性，進(jìn)而媒體發(fā)掘受眾需求，做出產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)盈利，形成良性循環(huán)。具體以紐約日?qǐng)?bào)為例，筆者主要從兩個(gè)方面分析其商業(yè)模式。

（一）既提供信息，又提供產(chǎn)品

1.信息的制作和平臺(tái)建設(shè)

首先，紐約時(shí)報(bào)建立了自己的VR內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)以及VR頻道，這就為其信息的傳播奠定了平臺(tái)基礎(chǔ)。2015年11月，紐約時(shí)報(bào)推出一款名為“NYT VR”的App，用戶可以通過(guò)App Store以及Google Play進(jìn)行下載。該App有一部名為《流離失所》的影片，有100多萬(wàn)人看過(guò)，這部VR影片以三個(gè)孩子的視角，展現(xiàn)他們周圍的環(huán)境——千瘡百孔的教室、大片沼澤、流亡者辛苦的勞作等，將難民的生存狀態(tài)展現(xiàn)出來(lái)，震撼人心。除此之外，紐約時(shí)報(bào)還制作了包括科學(xué)類、政治類及時(shí)事類等廣泛的VR內(nèi)容，將受眾直接帶入場(chǎng)景，給受眾帶來(lái)更真實(shí)的感受、更富感染力的沖擊力和內(nèi)容體驗(yàn)。

2.推廣

紐約時(shí)報(bào)負(fù)責(zé)廣告和創(chuàng)新的副總裁塞巴斯蒂安開(kāi)玩笑說(shuō)，“人們都認(rèn)為現(xiàn)在做VR內(nèi)容，就像在大家都還沒(méi)電視的時(shí)候跑去拍電視劇。既然這樣，我們就不如送出免費(fèi)的電視機(jī)好了?！边@里旨在說(shuō)明，要打開(kāi)VR市場(chǎng)，VR的普及是重要一環(huán)。2015年11月，紐約時(shí)報(bào)和Google、通用電氣等合作，給每一位紐約時(shí)報(bào)的訂閱者送了一個(gè)Google Cardboard一個(gè)紙板疊成的虛擬現(xiàn)實(shí)頭套。這樣人們就不用購(gòu)買昂貴的頭盔套件，而只需要把手機(jī)塞到Google Cardboard里面，就可以觀看虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，同時(shí)，數(shù)字版訂閱者通過(guò)郵件獲取了Google Cardboard的兌換碼，為印刷和數(shù)字媒體完美混搭做了重要一步。

如今，對(duì)VR技術(shù)的普及和VR技術(shù)的實(shí)踐同等重要，紙媒在發(fā)展中應(yīng)深刻意識(shí)到這一點(diǎn)，在重視技術(shù)的同時(shí)，可以選擇與企業(yè)或者同行聯(lián)合推廣，總之需將VR技術(shù)的普及放到戰(zhàn)略規(guī)劃的重要一層。

（二）占領(lǐng)VR廣告平臺(tái)

2016年8月，《紐約時(shí)報(bào)》（the New York Times）收購(gòu)了廣告代理和設(shè)計(jì)公司Fake Love，這家公司在虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域有一定的內(nèi)容制作和廣告營(yíng)銷能力，紐約時(shí)報(bào)的收購(gòu)行為，說(shuō)明其在VR道路上走得更遠(yuǎn)了一步，這也是其對(duì)新?tīng)I(yíng)銷模式的積極探索。無(wú)論如何，都在說(shuō)明：VR時(shí)代，廣告依然是媒體獲得盈利的重頭戲，而且，與新媒體相比，紙媒也在積極占領(lǐng)VR廣告平臺(tái)。

仔細(xì)分析NYT VR里的影片可以發(fā)現(xiàn)，影片里同樣有廣告植入。例如“Real Memories”這部視頻，Mine對(duì)這部片子提供了贊助，然后視頻中出現(xiàn)了“兩位主角坐在MINI車中”的場(chǎng)景。而對(duì)于沉浸其中的受眾來(lái)講，就好像也坐在MINE車中的后排座位，透過(guò)鏡頭可以近距離觀看車的各種情況。ABC NEWS也采用這種形式，在為犯罪局《Quantico》制作VR短片時(shí)，將贊助商雷克薩斯的新車完美結(jié)合道劇情中。

這兩個(gè)片子都獲得了非常高的點(diǎn)擊率，目前來(lái)看，VR廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也是非常快的，以紐約時(shí)報(bào)為例，其APP剛上線時(shí)，只有3部影片和兩部廣告片，僅僅3個(gè)月，又新增兩家廣告主。其未來(lái)的廣告平臺(tái)價(jià)值已現(xiàn)端倪。紙媒抓住VR機(jī)遇，其實(shí)是在搶占未來(lái)的廣告平臺(tái)。

除此之外，媒體還應(yīng)有“私人訂制”意識(shí)，增強(qiáng)媒體產(chǎn)品意識(shí)和服務(wù)能力。

二、報(bào)道模式

VR最主要的特點(diǎn)就是視覺(jué)效果的沉浸感和人機(jī)交互動(dòng)的交互感。這也是VR技術(shù)變革新聞報(bào)道模式的兩個(gè)非常重要的方面，具體到實(shí)際操作中，要非常注重VR新聞給受眾帶來(lái)的沉浸感和交互感，做沉浸式新聞，探索VR語(yǔ)言。

（一）沉浸式新聞

在新聞報(bào)道中，視覺(jué)奇觀類的新聞體裁更適合做VR新聞，在人為或者地域隔絕無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，可以利用VR技術(shù)的沉浸感，給觀眾帶來(lái)真實(shí)的、富有感染力的現(xiàn)場(chǎng)存在感。例如，網(wǎng)易對(duì)于切爾諾貝利的VR報(bào)道，將維特拉娜阿列克謝耶維奇代表作品進(jìn)行場(chǎng)景還原，呈現(xiàn)最佳視角。救援人員瓦西里回憶的腳步，穿梭在死亡之橋、普里皮亞季廣場(chǎng)、醫(yī)院、學(xué)校、四號(hào)核電站、摩天輪，一幕幕場(chǎng)景，一幅幅真實(shí)的畫(huà)面，使人沉浸其中。這時(shí)，新聞不再以傳統(tǒng)的視角進(jìn)行報(bào)道，不是第三人稱客觀記錄，也不是一個(gè)旁觀者，而是視頻的主角，以“我”的視角的一次沉浸式體驗(yàn)[3]。

（二）VR語(yǔ)言

應(yīng)該說(shuō)，就目前的技術(shù)來(lái)講，VR語(yǔ)言還非常有待挖掘，其被認(rèn)知的程度也只能粗略地停留在沉浸性和交互式，至于未來(lái)人們?cè)赩R中自由移動(dòng)，甚至與場(chǎng)景中物體互動(dòng)帶來(lái)的體驗(yàn)認(rèn)知仍然難以述說(shuō)，受眾的重點(diǎn)體驗(yàn)和關(guān)注點(diǎn)不同，獲得的認(rèn)知也就不同。影響VR語(yǔ)言的因素有很多，其中最重要的一點(diǎn)或許就是敘述視角的變化。

其實(shí)在筆者看來(lái)，VR新聞的制作并沒(méi)有刻意的局限，只能講在目前條件下，哪些體裁更容易被做成VR新聞。這涉及到VR新聞關(guān)注視角，涉及到VR語(yǔ)言自身的特點(diǎn)和邏輯問(wèn)題。VR新聞是以受眾視角展示事實(shí)，視角的轉(zhuǎn)變會(huì)使受眾對(duì)新聞?dòng)腥碌慕换ンw驗(yàn)，這與以往的第三人稱敘述有很大不同。比如，一般認(rèn)為，時(shí)政類體裁的新聞不太適合做VR新聞，但是《紐約時(shí)報(bào)》的編輯薩姆·多尼克對(duì)此這樣設(shè)想：“戴上頭盔的一剎那，你就站在了現(xiàn)場(chǎng)。比如報(bào)道選舉，我們不會(huì)去把重點(diǎn)放在那些候選人身上，而是放在臺(tái)下的人群中，讓你了解站在人群中是什么感覺(jué)、看到時(shí)什么人在為特朗普歡呼。當(dāng)你清楚地看到身邊一個(gè)懷抱孩子的母親臉上狂熱的神情，你就會(huì)知道特朗普一定會(huì)贏得提名?！庇纱丝梢?jiàn)，VR語(yǔ)言有著自己本身的特點(diǎn)和邏輯，但其本質(zhì)還是在尋求完成和受眾的交互。

三、打破現(xiàn)今的媒體格局

相對(duì)于新媒體來(lái)講，紙媒在時(shí)效性、互動(dòng)性、成本性等方面都處于劣勢(shì)，但是就像尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中說(shuō)的那樣：“更為具象化和廣域化的傳播渠道（互聯(lián)網(wǎng)）會(huì)讓信息簡(jiǎn)單化和娛樂(lè)化，海量信息中提取有用嚴(yán)肅信息是偽命題。[4]”由此可見(jiàn)，紙媒的嚴(yán)肅性及“內(nèi)容為王”是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法取代的。這是紙媒存在的優(yōu)勢(shì)，也為其實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代的突圍爭(zhēng)取到了時(shí)間。其實(shí)，與新媒體相比，紙媒的劣勢(shì)歸根到底集中在技術(shù)劣勢(shì)，因此，在未來(lái)發(fā)展中，紙媒需要主動(dòng)變革發(fā)展思路，彌補(bǔ)技術(shù)短板，拓展平臺(tái)，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，才能在全媒體大潮中實(shí)現(xiàn)突圍。

當(dāng)VR技術(shù)襲來(lái)時(shí)，紙媒實(shí)際上是和數(shù)字媒體站在了同一起跑線上。但是，VR時(shí)代的到來(lái)，意味著新聞制作技術(shù)性更強(qiáng)，內(nèi)容更加專業(yè)、更具深度。與數(shù)字媒體相比，紙媒因其悠久的歷史積淀，其基礎(chǔ)夯實(shí)，內(nèi)容深厚，人才、市場(chǎng)等資源更加豐富。更容易和企業(yè)，以及學(xué)界等實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，通過(guò)各項(xiàng)研究，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和思想的結(jié)合，完成轉(zhuǎn)型。而數(shù)字媒體選擇一方面會(huì)受到紙媒的內(nèi)容沖擊，另一方面受到企業(yè)的技術(shù)沖擊，優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，很有可能被轉(zhuǎn)型后的紙媒所取代。

曾經(jīng)，電視的發(fā)達(dá)，讓“電影將死”的預(yù)言幾乎成真，可電影業(yè)奇跡般地起死回生。如今，紙媒發(fā)展整體來(lái)講，處于低谷狀態(tài)，VR技術(shù)時(shí)代的到來(lái)是個(gè)機(jī)遇，紙媒可以此為突破點(diǎn)，做好VR轉(zhuǎn)型，或許可以實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代的突圍，實(shí)現(xiàn)重生。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張毅.VR 來(lái)襲：激情和困惑并存——今年或是虛擬現(xiàn)實(shí)爆發(fā)年[N].中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞，2016-05-28.

[2] “VR新聞實(shí)驗(yàn)室”在京成立 利用全景攝像機(jī)拍攝新聞[N].中國(guó)青年報(bào)，2016-08-17.

[3] 在“VR 新聞”的時(shí)代，媒體會(huì)活得好一點(diǎn)么？[EB/OL]. http：//www.yangfenzi.com/keji/media/60371.html.

[4] （美）尼爾·波茲曼.章艷譯.娛樂(lè)至死[M].南寧：廣西師范大學(xué)出版社，2004.

[責(zé)任編輯：東方緒]