普洱茶包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色探討

楊柳

我國有著十分悠久的茶歷史與博大精深的茶文化，茶葉即是充滿民族性特征的商品，也是充滿藝術(shù)特色的商品。普洱茶作為我國的重要茶品之一，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，普洱茶的包裝設(shè)計(jì)也處于不斷改進(jìn)與發(fā)展的進(jìn)程中，新時(shí)代的普洱茶包裝設(shè)計(jì)不但要表現(xiàn)出獨(dú)特的民族文化與審美特性，而且要展現(xiàn)出別具一格的藝術(shù)特色。基于此，本文擬從色彩藝術(shù)、字體藝術(shù)與圖形藝術(shù)三個(gè)角度，對普洱茶包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色進(jìn)行深入探析。

茶葉包裝設(shè)計(jì)是將茶葉轉(zhuǎn)換成商品的重要環(huán)節(jié)，也是從市場定位、結(jié)構(gòu)材料以及視覺表現(xiàn)等多方面著手的整體性設(shè)計(jì)過程，其目的在于保護(hù)茶葉在存儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售等過程中不受損壞，同時(shí)具有傳遞產(chǎn)品信息、便于使用等多種功能。優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)可以有效提升茶產(chǎn)品的附加價(jià)值，增強(qiáng)茶產(chǎn)品的市場占有率，樹立良好的茶葉品牌形象，彰顯茶產(chǎn)品的文化與內(nèi)涵，激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同感與購買欲。普洱茶作為我國重要的茶品種之一，深入探討其包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色，對提升普洱茶包裝設(shè)計(jì)的視覺效果與外觀質(zhì)量，增強(qiáng)普洱茶產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值等具有至關(guān)重要的意義。

普洱茶包裝設(shè)計(jì)的色彩藝術(shù)特色

色彩是組成商品包裝的一個(gè)重要設(shè)計(jì)元素，不但具有提高商品包裝審美價(jià)值的功能，而且在傳遞商品信息與樹立品牌形象方面具有重要作用。根據(jù)實(shí)際調(diào)查顯示，人類在觀察物體的最初20秒時(shí)間內(nèi)，色彩元素占據(jù)了80%的視覺捕捉力。由此可見，充分利用與發(fā)揮色彩元素在普洱茶包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值，對強(qiáng)化整體包裝設(shè)計(jì)效果具有不可替代的意義。

普洱茶分為熟茶與生茶兩種：熟茶，外觀色彩紅褐、滋味濃郁醇厚、香氣彌久陳香、湯色明亮紅濃；生茶，外觀色澤墨綠、葉底黃綠肥厚、湯色清亮金黃。所以，在包裝設(shè)計(jì)普洱茶熟茶時(shí)，適合采用純度較低的中性色或者暖色，比如熟褐色、灰黑色、咖啡色、暖灰色等色彩，這一系列色彩能夠更好地表現(xiàn)普洱茶熟茶的湯色特征與文化屬性；而在包裝設(shè)計(jì)普洱茶生茶時(shí)，則適宜采用明度較低的冷色或者中性色，比如米黃色、乳白色、深黃綠色、中灰色等色彩。將色彩元素科學(xué)合理的應(yīng)用到普洱茶包裝設(shè)計(jì)上，能夠便于消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行辨別與選擇，可以有效體現(xiàn)出普洱茶的屬性。同時(shí)，普洱茶包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用，要充分發(fā)揮品牌形象色彩的藝術(shù)特色，即通過選用象征品牌理念、品牌特性與品牌文化的指定色彩，增強(qiáng)普洱茶包裝設(shè)計(jì)的品牌形象與視覺識別效應(yīng)。

普洱茶包裝設(shè)計(jì)的字體藝術(shù)特色

字體主要是指不同風(fēng)格與樣式的文字。從某種程度去講，字體就是包裝設(shè)計(jì)中的“眼睛”，也是將有效的產(chǎn)品信息與感情傳遞給消費(fèi)者的“窗口”。傳統(tǒng)的普洱茶包裝設(shè)計(jì)常采用書法類字體，這是由于書法類字體的結(jié)構(gòu)骨架與筆畫粗細(xì)變幻無窮，同一個(gè)字采用不同的字體就能展示出不同的視覺效果，具有一定的藝術(shù)價(jià)值。然而，隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，如果單純選用電腦中的書法字體，則未免會(huì)顯得缺乏靈性。因而設(shè)計(jì)出更加多樣化與生動(dòng)化的包裝字體，能夠有效提升普洱茶包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量與效果。

選用得當(dāng)?shù)臅ㄗ煮w，不僅僅有助于塑造普洱茶產(chǎn)品的品牌形象，而且有利于刺激消費(fèi)者的購買欲。因此，將普洱茶文化中的文化意蘊(yùn)與書法字體的意象特征充分融合，對普洱茶產(chǎn)品的相關(guān)信息與情感進(jìn)行充分表達(dá)，將會(huì)成為包裝設(shè)計(jì)的“點(diǎn)睛之筆”。對普洱茶包裝設(shè)計(jì)而言，以普洱茶的文化價(jià)值為基礎(chǔ)，通過字體藝術(shù)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者對普洱茶本土文化產(chǎn)生豐富的聯(lián)想至關(guān)重要，更是普洱茶包裝字體設(shè)計(jì)的根本所在。

普洱茶包裝設(shè)計(jì)的圖形藝術(shù)特色

圖形元素在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著引導(dǎo)消費(fèi)者想象的功能，有助于消費(fèi)者了解到更多有關(guān)產(chǎn)品的信息，更是彰顯茶產(chǎn)品文化價(jià)值的重點(diǎn)所在。經(jīng)典的圖形元素包裝設(shè)計(jì)，能夠突破語言與國界的限制，增強(qiáng)茶產(chǎn)品的吸引力與附加值，對提高茶產(chǎn)品具有不可替代的意義。普洱茶同樣也不例外，圖形設(shè)計(jì)是普洱茶包裝設(shè)計(jì)的重要元素之一，更是作品取得成功的決定性因素之一。

普洱茶主要產(chǎn)于我國的云南省，而此地?cái)?shù)量較多的少數(shù)民族更是為普洱茶的包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的藝術(shù)元素與參考資料，如云南的建筑、文字、服飾、繪畫等民族文化與風(fēng)格特征。所以，普洱茶包裝設(shè)計(jì)中的圖形選擇，切記對各種元素的簡單堆砌，而是要綜合考慮普洱茶產(chǎn)地的地域特征、品牌內(nèi)涵與茶文化歷史等多種元素，不但要凸顯出民族性與地域性的特色，而且要表現(xiàn)出普洱茶的文化要素與內(nèi)在意蘊(yùn)，只有這樣才能表現(xiàn)出普洱茶清新淡雅的屬性。因此，普洱茶包裝設(shè)計(jì)中的圖形選擇要盡量側(cè)重于簡單的紋樣與淳樸的圖案，最大程度增強(qiáng)普洱茶的生命與活力，實(shí)現(xiàn)普洱茶文化與地域文化、民族文化的緊密融合，提高普洱茶產(chǎn)品的整體價(jià)值。

總而言之，普洱茶包裝需要不斷適應(yīng)市場的變化需求，其中包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮著至關(guān)重要的功能與作用。我國的普洱茶已有上千年的發(fā)展歷史，尤其是豐富多彩的地域文化與少數(shù)民族文化大大拓展了普洱茶包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意空間，將傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念有機(jī)結(jié)合在一起，不但能過有效提升普洱茶的品位與內(nèi)涵，而且更易于滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，以及展現(xiàn)出普洱茶包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力。面對愈演愈烈的現(xiàn)代化市場競爭，只有科學(xué)分析茶葉市場的發(fā)展形勢，設(shè)計(jì)出充滿特色化與品牌化的普洱茶產(chǎn)品包裝，才能夠有效推動(dòng)我國的普洱茶走向全世界！

（作者單位：遼寧輕工職業(yè)學(xué)院）

作者簡介：楊 柳（1977-），女，遼寧大連，本科，遼寧輕工職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系講師，研究方向：平面藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、軟裝飾設(shè)計(jì)。