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    數(shù)據(jù)新聞背景下地方電視臺(tái)的該怎樣發(fā)展

    2016-10-14 01:34:53龍英艷
    科學(xué)與財(cái)富 2016年28期
    關(guān)鍵詞:發(fā)展

    龍英艷

    摘 要:數(shù)據(jù)新聞目前發(fā)展很快,它可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的采集、過濾分析、數(shù)據(jù)可視化,把傳統(tǒng)媒體文字性的新聞?dòng)玫貓D、圖片、形象的坐標(biāo)軸、栩栩如生的各種圖形、以及音頻和視頻等的技術(shù)手段來呈現(xiàn)新聞的方式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和用戶終端的不斷改進(jìn),本來就很難發(fā)展的地方電視臺(tái),在數(shù)據(jù)新聞的不斷創(chuàng)新的條件下,又如何發(fā)展生存呢。為此,地方電視臺(tái)就需要更改新的政策,重新凸顯自身的特點(diǎn),有創(chuàng)新的意識(shí),改變電視臺(tái)節(jié)目的戰(zhàn)略發(fā)展,開展電視臺(tái)節(jié)目新的發(fā)展策略,有自己的與眾不同的節(jié)目布局才能繼續(xù)發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:全媒體;數(shù)據(jù)新聞;地方電視臺(tái);發(fā)展對(duì)策

    數(shù)據(jù)新聞并不是“橫空而出”,而是新聞業(yè)長期探索積累的成果。數(shù)據(jù)新聞和計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道有著連續(xù)性的發(fā)展聯(lián)系,數(shù)據(jù)新聞是新聞業(yè)不斷適應(yīng)當(dāng)下信息環(huán)境變化不斷探索而孕育出的新成果。數(shù)據(jù)新聞就是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的報(bào)道,通過挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式,利用豐富的、具有交互性的可視化傳播,創(chuàng)作出新聞報(bào)道的新方式。通過獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)可視化幾個(gè)生產(chǎn)過程,在這個(gè)環(huán)節(jié)中數(shù)據(jù)經(jīng)過分析和可視化后形成精彩的新聞故事,數(shù)據(jù)的公共價(jià)值由此體現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)的以文字為中心敘事方式,數(shù)據(jù)往往就是新聞的本體。數(shù)據(jù)新聞把龐雜的數(shù)據(jù)通過“顯而易見”、豐富多彩的可視化方式展示出來,通過科學(xué)的分析方法建構(gòu)數(shù)據(jù)的意義,每個(gè)人可以獨(dú)立地去理解它,結(jié)構(gòu)化、開放式數(shù)據(jù)讓用戶可以個(gè)性化地再加工,甚至很多數(shù)據(jù)新聞案例用戶已經(jīng)參與到新聞的報(bào)道過程中。另外,移動(dòng)媒體迅速崛起,智能化終端的功能不斷強(qiáng)化,已經(jīng)對(duì)地方電視臺(tái)構(gòu)成成了巨大的威脅。

    一、地方電視臺(tái)的生存現(xiàn)狀

    廣播電視行業(yè)根據(jù)我國現(xiàn)階段的狀況被劃分為四個(gè)等級(jí),分別是中央廣播電視、省級(jí)廣播電視、地市級(jí)廣播電視和縣級(jí)廣播電視。在四個(gè)等級(jí)中,中央級(jí)廣播電視一定是備受關(guān)注的,而且國家會(huì)有優(yōu)惠的政策,提供雄厚的資金支持,屬于國內(nèi)電視行業(yè)的主體。地方電視臺(tái)需要擁有高質(zhì)量的節(jié)目才能獲得更多的關(guān)注,而地方電視臺(tái)和中央和省級(jí)臺(tái)相比,就顯得非常弱勢,因?yàn)橘Y金支持不夠,沒有高水準(zhǔn)的專業(yè)素質(zhì)人員,節(jié)目也沒有受到關(guān)注,特別是全媒體的迅速成長,已經(jīng)對(duì)地方電視臺(tái)發(fā)展造成了巨大的沖擊。

    媒體行業(yè)在不斷的更新發(fā)展,地方電視臺(tái)也隨著媒體行業(yè)發(fā)展起來,但是它只是在數(shù)量上發(fā)展占有一定的優(yōu)勢。目前,在我國基本上每個(gè)縣區(qū)都有自己的電視臺(tái),占有我國電視臺(tái)行業(yè)數(shù)量比例的大部分,但是地方電視臺(tái)內(nèi)部管理體制不夠健全,對(duì)其進(jìn)行的資金投入比較少,沒有專業(yè)素質(zhì)的人才進(jìn)行相關(guān)的節(jié)目制作,這使地方電視臺(tái)無法得到較大的發(fā)展空間,發(fā)展起來非常困難。再加上當(dāng)前社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的媒體發(fā)展迅速,電腦、手機(jī)都可以看到電視節(jié)目直播,導(dǎo)致電視臺(tái)行業(yè)受到更大的競爭對(duì)手,不被廣大群眾所重視,而且地方電視臺(tái)節(jié)目更新緩慢,制作節(jié)目的設(shè)備比較差,阻礙了地方電視臺(tái)的發(fā)展。

    我國人口數(shù)量多,區(qū)域廣袤,每個(gè)地區(qū)都有自己的風(fēng)土人情色彩,各個(gè)區(qū)域發(fā)展明顯不同,每個(gè)城市地區(qū)都擁有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,而且經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展戰(zhàn)略不同,縱觀各地電視臺(tái),每個(gè)地方電視臺(tái)的發(fā)展趨勢各有自己的特點(diǎn)。但是地方電視臺(tái)發(fā)展都離不開本土文化的發(fā)展,所以都是本地信息新聞事件的報(bào)道,不具有豐富的節(jié)目制作來源。

    二、全媒體時(shí)代對(duì)電視媒體產(chǎn)生的影響

    縱觀世界媒體的發(fā)展趨勢,新興媒體不斷涌現(xiàn)壯大,快速融入到人們的生活中,而且會(huì)被大部分的人所接受,這對(duì)電視媒體是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn),電視媒體如果還是不能加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí),那今后發(fā)展的道路會(huì)非常艱難。所以當(dāng)今世界出現(xiàn)的新型媒體和電視媒體應(yīng)該怎樣協(xié)調(diào)發(fā)展,這是一個(gè)非常值得研究的課題。

    1.加速了各種媒體之間的經(jīng)濟(jì)競爭

    全媒體時(shí)代的到來,使各種媒體之間發(fā)生了激烈的競爭,而新興媒體的產(chǎn)生,特別是移動(dòng)媒體的發(fā)展迅速、方便快捷、簡單實(shí)用、隨時(shí)隨地、形式多樣、圖文并茂、形象生動(dòng)、非常實(shí)時(shí)、制作門檻降低等優(yōu)點(diǎn)得到了充分的展現(xiàn),以至于出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)新聞,它以客觀公正的報(bào)道方式不同于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。所以傳統(tǒng)媒體也就是電視媒體發(fā)展的道路會(huì)特別艱難,而且越來越多的人們?cè)敢馐褂眯屡d媒體,所以忽視了電視媒體。

    新興媒體的出現(xiàn)不僅讓人們感受到它與電視媒體在本質(zhì)上的區(qū)別,還有就是它的信息傳播速度即時(shí)效性也要比電視媒體快很多。新興媒體在市場上的競爭力是強(qiáng)大的,而且它可以改變?nèi)藗兊乃枷胗^念,使人們有了與以往不同的對(duì)各種信息的認(rèn)識(shí)和理解,人人可以參與進(jìn)來,形成自媒體、互動(dòng)媒體,即有流量的數(shù)據(jù)新聞。這樣的狀態(tài)下,電視媒體的傳統(tǒng)收視模式一定會(huì)受到巨大影響。新興媒體和電視媒體的競爭表現(xiàn)在很多方面,通過媒體信息會(huì)獲取的經(jīng)濟(jì)收入也不同,致使媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同,這樣的問題會(huì)越來越嚴(yán)重。另外,新興媒體和電視媒體的競爭也會(huì)涉及到政治高度,這給電視媒體帶來了巨大的沖擊力。

    2.加速了媒體市場多元化的發(fā)展趨勢

    電視媒體如果想獲得一些發(fā)展,就需要從節(jié)目的源頭來采取改變,就是它的新聞價(jià)值、新聞理念和制作過程需要更加的完美,讓觀眾不僅可以看到優(yōu)美的畫面,更可以從中獲得非常有價(jià)值的信息。

    傳統(tǒng)的電視媒體就是一種傳播信息給觀眾的工具,是單向傳輸?shù)囊环N方式,不能直視觀眾的反饋信息,而制作新聞和播放節(jié)目就是他的工作任務(wù),只要把該播放的電視節(jié)目播放給觀眾就算完成了任務(wù),觀眾也只能被動(dòng)的接受信息,沒有更多的選擇余地。但是新興媒體卻不同,新興媒體的節(jié)目源、獲取新聞的渠道、判斷新聞的價(jià)值、制作新聞的速度等方面是傳統(tǒng)新聞所不能比擬的,而且以多元化的表現(xiàn)形態(tài)、用戶為核心的社交化傳播結(jié)構(gòu)和多屏傳播終端為特色,有很多的媒體手段可以接受不同的信息,觀眾也可以對(duì)信息有不同的反饋效應(yīng),以及想要看更多的節(jié)目需求,就可以通過選擇特定的范圍來進(jìn)行觀看,選擇自由度非常廣泛。

    電視媒體受新興媒體的影響,也在進(jìn)一步的發(fā)展,但是在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了和新興媒體有共同點(diǎn)的地方,那么很容易遭到新興媒體的排斥。所以,電視媒體還是會(huì)改變發(fā)展方向,發(fā)展成多元化趨勢,放棄從前的單一的局面,也會(huì)有重大的改變。

    三、全媒時(shí)代數(shù)據(jù)新聞對(duì)電視的挑戰(zhàn)

    融媒時(shí)代、+互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代、全媒體時(shí)代以及數(shù)據(jù)新聞時(shí)代,很多的媒體都是具有創(chuàng)新意識(shí)的,不同于以往電視行業(yè)的媒體的單一性,現(xiàn)代社會(huì),經(jīng)濟(jì)文化不斷的發(fā)展,促進(jìn)了媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,雖然這些媒體行業(yè)還沒有受到廣泛的應(yīng)用,但是覆蓋的范圍已經(jīng)比較寬泛了,它會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體電視行業(yè)的發(fā)展影響巨大。

    一是新興媒體傳播技術(shù)的普及。新興媒體就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展媒體,以及手機(jī)媒體的不斷發(fā)展,非常受大眾的喜愛。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代電腦,平板電腦的使用,手機(jī)的方便快捷,都是不再單一的媒體發(fā)展行業(yè),呈現(xiàn)出媒體發(fā)展趨勢的多元化、多屏化、社交化、互動(dòng)化、移動(dòng)化和流量化,而且攜帶非常方便,這些都是電視媒體行業(yè)無法比擬的。

    二是改變了電視節(jié)目供應(yīng)格局。以往的電視節(jié)目供應(yīng)只是給各個(gè)領(lǐng)域的電視臺(tái)播出就可以了,而現(xiàn)在不同的是有大部分的通訊企業(yè)開始參與進(jìn)來,把電視臺(tái)的節(jié)目優(yōu)先通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)出傳播,移動(dòng)設(shè)備完全可以收到。所以這樣就更加影響了電視臺(tái)媒體行業(yè)的發(fā)展,他們可能會(huì)逐步的被網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體所取代,而地方電視臺(tái)更不用提及其發(fā)展,更會(huì)受到影響,而且整個(gè)電視節(jié)目會(huì)發(fā)生更加激烈的競爭。

    地方電視臺(tái)的主體節(jié)目就是本本土化新聞節(jié)目。所以地方電視臺(tái)應(yīng)該把自己的區(qū)域文化作為電視節(jié)目的主要發(fā)展方向,制作出具有當(dāng)?shù)靥厣?、民族化、傳承化的電視?jié)目,用創(chuàng)新意識(shí)來包裝自己的本土文化藝術(shù)和風(fēng)土人情節(jié)目。

    1.淡化“宣傳”,注重“新聞”

    地方電視臺(tái)在制作節(jié)目的過程中,都是注重大的主題思想,忽視新穎的新聞性,這樣的節(jié)目和其他電視臺(tái)的節(jié)目沒有本質(zhì)區(qū)別,也沒有吸引人的亮點(diǎn)。所以,循規(guī)蹈矩的節(jié)目無法讓觀眾喜歡,更不要說提升收視率。在媒體行業(yè)競爭格局激烈的今天,作為地方電視臺(tái)的記者,需要找到不同的新聞來源,發(fā)現(xiàn)新的新聞價(jià)值,以深度報(bào)道式才能吸引人們的眼球。除了具有專業(yè)的素質(zhì)發(fā)展新聞線索之外,還要多多關(guān)注政府部門發(fā)生的一些新聞事件,利用政府部門發(fā)生的事情和人們當(dāng)?shù)氐纳罘绞剿?,淡化純宣傳方式,開發(fā)出一些新的新聞信息,進(jìn)行創(chuàng)新意識(shí)的制作。從民生的角度分析問題,把大環(huán)境下的主題新聞變成一個(gè)局部的具有色彩的自己生活中的細(xì)節(jié)新聞,只有更加的貼近人們?nèi)罕姷纳?,才能獲得好的新聞收視率。

    2.解決民生問題,發(fā)揮本土化優(yōu)勢

    地方電視臺(tái)應(yīng)該具有自己的新聞特色,把新聞的來源致力于當(dāng)?shù)乇就廖幕陌l(fā)展趨勢上來,把當(dāng)?shù)厝嗣褡鳛樾侣劦闹黧w。因?yàn)榈胤诫娨暸_(tái)沒有辦法與省臺(tái)和央視電視臺(tái)相比,沒有他們那樣的實(shí)力。但相反,每個(gè)電視臺(tái)都是具有自己的特色,省臺(tái)和央視電視臺(tái)雖然實(shí)力雄厚,但是地方電視臺(tái)有本土化的特色,就是接近本地的民生發(fā)展。根據(jù)國家和當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)政策法規(guī),可以把大量的新聞節(jié)目錄制都放在民生問題的解決上,只要是老百姓自己的事情,大家就都會(huì)喜歡看,也會(huì)經(jīng)常關(guān)注,就可以提高本地電視臺(tái)的發(fā)展。這些內(nèi)容又是其他電視臺(tái)無法獲取的,這也能成為地方臺(tái)最吸引觀眾的一種手段。如大家關(guān)心的三農(nóng)問題,是農(nóng)民關(guān)心的話題,地方電視臺(tái)就可以把重點(diǎn)放在這方面問題上,如何解決發(fā)展好三農(nóng)問題,更好的根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況,制定出相關(guān)的發(fā)展政策,促進(jìn)百姓生活水平的提高,怎樣落實(shí)這些問題,都會(huì)得到百姓的關(guān)注。還有就是百姓需要解決修路、精準(zhǔn)扶貧的問題,我們的熱點(diǎn)就可以圍繞這個(gè)話題展開討論,還可以讓政府更多的關(guān)心百姓的事情,把工作的重點(diǎn)放在解決民生問題。再有地方電視臺(tái)需要報(bào)道基本建設(shè)工程項(xiàng)目的進(jìn)展情況,新聞節(jié)目就可以根據(jù)此類話題制作出相關(guān)的內(nèi)容供觀眾收看。

    四、全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的發(fā)展策略

    在全媒體時(shí)代不斷發(fā)展創(chuàng)新的今天,地方電視臺(tái)要改變發(fā)展策略。地方電視臺(tái)最突出的特點(diǎn)就是擁有本土資源文化的優(yōu)勢,完全把節(jié)目的來源放在本地區(qū)人們的精神生活和物質(zhì)生活層面上,關(guān)注本地區(qū)人們生活遇到的相關(guān)問題。把本土的資源利用好,主要還是民生問題,因?yàn)橐@得更好的收視率,就需要從根本上改變地方電視臺(tái)節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略,觀眾也就是人民群眾,人民群眾最關(guān)心的問題就是如何提高自己的生活水平問題,那么每一個(gè)地區(qū)都有不同的經(jīng)濟(jì)建設(shè)目標(biāo),從本地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā),把電視節(jié)目的重點(diǎn)放在人們關(guān)心的問題上,就可以成功的獲得收視率。而新興媒體更注重的是節(jié)目內(nèi)容的豐富多彩性,但是新興媒體也可以直播電視節(jié)目,這會(huì)使電視媒體受到很大的沖擊。所以電視媒體就需要把民生問題解決好,把本土文化資源利用好,才能取得一定的收視率,才能保證電視媒體的發(fā)展。

    1.突出地方新聞,實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目本土化

    地方電視臺(tái)就是一種基層的電視臺(tái),信息節(jié)目的來源也都是本土本地本市的事情,擁有自己的文化特色。如地方的文化、經(jīng)濟(jì)、教育、發(fā)展、特產(chǎn)、小吃、旅游資源等都是本土文化信息,是其他電視臺(tái)不具有的。要提高地方電視臺(tái)發(fā)展的趨勢,就要把民生問題解決好,制作出符合當(dāng)?shù)赜^眾喜歡的特色節(jié)目來。如制作一些幫忙類新聞、公益類新聞、致富類節(jié)目、消費(fèi)類節(jié)目、調(diào)節(jié)類節(jié)目、調(diào)查類節(jié)目等一些特定欄目。技術(shù)手法上采用演播室改造+增加包裝(為去提詞器做準(zhǔn)備、全媒體演播室、當(dāng)事人演播室)、生活服務(wù)類新聞節(jié)目創(chuàng)作方法的調(diào)整(四招數(shù):對(duì)比,調(diào)查,體驗(yàn),試驗(yàn);一原則:與“生命,身體,身心”安全勾連;街頭采訪;記者主持人親自參與;個(gè)案事件引入;單一主題深入,刨根問底。多特寫,多提問,大驚小怪式解說)、主持人發(fā)展趨勢(姿態(tài):從坐播到站播;語態(tài):從念稿到講述;心態(tài):從客觀到情緒;角色:從登臺(tái)到體驗(yàn))以及增加用戶互動(dòng)欄目(收視設(shè)獎(jiǎng);問題設(shè)計(jì);抽獎(jiǎng);參會(huì);旅游;獎(jiǎng)券包括紅包、搖一搖、支付寶、購物券,參觀票)等等一些技術(shù)手段。總之節(jié)目要讓有意思的事件有意義,讓有意義的事件有意思,聘用的主持人也都是大家非常熟悉和喜愛的。農(nóng)村《致富經(jīng)》方面的節(jié)目也會(huì)受到廣大農(nóng)民的喜愛,大家可以從中獲取更多的致富信息。還有一些地方經(jīng)濟(jì)電視臺(tái),會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐男枰?,制作一些?jīng)商、服務(wù)類的節(jié)目,可以給人們帶來一種建議和方法,都是具有一定符合當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)目,深受到地方領(lǐng)導(dǎo)和廣大群眾的一致好評(píng)。

    2.深度報(bào)道,小新聞,大制作

    地方電視臺(tái)也需要有深度的報(bào)道,也就是要擁有群眾的支持,其實(shí),地方電視臺(tái)本身具有這樣的優(yōu)勢。因?yàn)樗亲罨镜膿碛腥罕娀A(chǔ)的媒體,所以在群眾這方面可以多出一些內(nèi)容。一方面從群眾的利益出發(fā),研究一些針對(duì)性新聞,反映出群眾的心里,貼近百姓的生活,以群眾的利益為根本出發(fā)點(diǎn),才能獲得群眾的支持。所以,地方電視臺(tái)可以直接聯(lián)絡(luò)群眾的關(guān)系,擁護(hù)群眾,方能獲得他們的理解和支持。另一方面,還是要報(bào)道和群眾息息相關(guān)的節(jié)目,作為群眾最不能理解的就是關(guān)于法律法規(guī)制度方面的內(nèi)容,可以做一個(gè)法治欄目,讓群眾參與進(jìn)來,根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中遇到的問題可以出現(xiàn)在節(jié)目上,可以請(qǐng)出專業(yè)的法律人士,針對(duì)性的研究講解法律法規(guī)知識(shí),一事說理,案例說話,小新聞,長制作。如報(bào)道某小區(qū)總愛丟電動(dòng)車一事,可以先報(bào)道某人急匆匆下樓取車上班,但電動(dòng)車不見了此事說起,接著講為什么總會(huì)被盜,馬上又請(qǐng)來公安人員談怎樣防盜,開鎖專業(yè)人員講,哪些鎖子實(shí)驗(yàn)性不易被撬,順便也添加一些鎖子的注入廣告。這不僅可以實(shí)現(xiàn)幫助群眾了解法律常識(shí),還可以加深報(bào)道內(nèi)容,獲得群眾歡迎,讓他們覺得電視臺(tái)是真正的為自己著想,增加收視率。

    另外,從近些年的發(fā)展來看,地方電視臺(tái)也有很多的負(fù)面信息。有的地方電視臺(tái)工作人員專業(yè)綜合能力素質(zhì)有待提高,沒有足夠的資金將其進(jìn)行建設(shè)發(fā)展。還有就是地市級(jí)政府沒有更多的關(guān)注電視臺(tái)的發(fā)展,認(rèn)為電視臺(tái)不是唯一傳播信息的渠道手段,還可以有其他的方法,況且電視臺(tái)的收視率不高,就沒有太多的收益,也不會(huì)促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而且農(nóng)民的生活水平?jīng)]有真正得到提高,而民生問題完全可以由政府部門傳達(dá),不使用電視臺(tái)傳播信息也是可以的。但根據(jù)我國國情,要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展,一些涉及到農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的中小企業(yè)也在不斷的發(fā)展,那么需要電視臺(tái)作出相關(guān)的新聞節(jié)目,可以幫助其他人們了解怎樣創(chuàng)業(yè),取得經(jīng)濟(jì)利益,所以取消地方電視臺(tái)這種提議是不合理的。地方電視臺(tái)可以根據(jù)貼近人們的生活需要,制作出更多符合人們心意的節(jié)目,傳播本土文化資源,可以發(fā)展文化料酒的。電視臺(tái)還不會(huì)被其他的媒體所取代,因?yàn)樾屡d媒體都是依附于網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展,年輕的一代可以很容易掌握和使用,但是年老的一代還是需要經(jīng)過電視臺(tái)傳播的信息。所以,一些娛樂節(jié)目,可以豐富人們生活的節(jié)目還是需要電視臺(tái)的制作。

    參考文獻(xiàn)

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