不斷釋放中國品牌的國際影響力

王亞星

9月9日，由亞洲品牌網(wǎng)、《人民日報》海外版、新華網(wǎng)等共同主辦的第11屆亞洲品牌盛典在北京舉辦。本屆盛典備受關(guān)注的權(quán)威榜單——2016“亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”揭曉?！皝喼奁放?00強(qiáng)排行榜”由亞洲品牌評價中心、亞洲品牌研究院、ABAS專家委員會通過對亞洲區(qū)域的品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行綜合評估后形成權(quán)威榜單。

2015年全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)低迷，無論是美國、歐洲，還是亞洲，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇都比較乏力。盡管增速下滑，亞洲仍是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，對世界經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)達(dá)60%。2016年，諸多國際復(fù)雜形勢加劇了世界經(jīng)濟(jì)增長的不確定性，但在不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，品牌經(jīng)濟(jì)仍是亞洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的支撐點(diǎn)。

中國經(jīng)濟(jì)增長速度雖然下滑，但依舊是亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力。2016年中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)元年，無論是2015年5月8日發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)〈中國制造2025〉的通知》（國發(fā)〔2015〕28號文），還是2016年6月15日發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（國辦發(fā)〔2016〕44號文），都反映了政府對品牌推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級寄予厚望。

近兩年中國品牌在國際上的影響力逐年增加，其中既有華為、聯(lián)想這樣制造行業(yè)的企業(yè)品牌，也不乏騰訊、阿里巴巴這些代表新興行業(yè)的企業(yè)品牌，顯示出中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)在具有巨大的創(chuàng)新活力。

日本經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)乏力，不過作為老牌的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，日本在制造業(yè)等領(lǐng)域仍保持著巨大的品牌號召力，品牌對日本經(jīng)濟(jì)的影響力巨大。但需要注意的是，長期占據(jù)亞洲品牌500強(qiáng)排行榜前10位的日本品牌，多是傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)品牌，在新興行業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)，日本缺乏有國際影響的企業(yè)品牌。

韓國經(jīng)濟(jì)增速同樣持續(xù)下滑，韓國經(jīng)濟(jì)對于超大型企業(yè)財團(tuán)的依賴較重，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)畸形，英國退歐之后帶來的不確定性等因素對韓國經(jīng)濟(jì)增長影響很大，韓國經(jīng)濟(jì)走出低迷需要更長的時間，大型財團(tuán)也深受影響，但因為長期塑造的品牌、技術(shù)等優(yōu)勢，三星等企業(yè)還將在未來保持比較強(qiáng)勢的地位。

印度經(jīng)濟(jì)連續(xù)保持較高速度的增長，隨之品牌經(jīng)濟(jì)的影響力逐漸提高，相對于去年入榜的16家，今年印度入榜企業(yè)品牌數(shù)量達(dá)到24家。

亞洲品牌500強(qiáng)評價體系

本次亞洲品牌500強(qiáng)評價體系仍沿襲首屆的測評體系，從市場表現(xiàn)、發(fā)展?jié)摿Α①|(zhì)量水平和效益水平4個方面對亞洲的強(qiáng)勢企業(yè)品牌進(jìn)行全面性評測打分，并設(shè)立10個細(xì)分指標(biāo)：品牌年齡、國際化程度、營銷組合、品牌知名度、資產(chǎn)總額增長率、創(chuàng)新能力、售后服務(wù)、質(zhì)量水平、營業(yè)收入、凈利潤。

以上各項指標(biāo)滿分均為10000分，按不同權(quán)重加權(quán)求和得出綜合評分。

這四大維度、十項指標(biāo)的加權(quán)使本次亞洲品牌的評選更具綜合性和客觀性。

亞洲品牌500強(qiáng)排行榜特點(diǎn)

在前100強(qiáng)品牌中，中國大陸的企業(yè)品牌占據(jù)53席，比去年的46席增加7席；日本的企業(yè)品牌占據(jù)29席，比去年的37席減少8席；韓國的企業(yè)品牌占據(jù)了6席，與去年持平；中國香港的企業(yè)品牌占據(jù)6席，比去年的2席增加4席；中國臺灣的企業(yè)品牌占據(jù)2席，與去年減少1席。除這些國家和地區(qū)之外的國家和地區(qū)在前100強(qiáng)的品牌數(shù)量與去年基本持平。從品牌國別數(shù)量的變化上可以看出，中國大陸品牌數(shù)量有較明顯增加，日本排在前100強(qiáng)的品牌數(shù)量有所下降。

中國大陸：在本次前100強(qiáng)企業(yè)品牌中，中國平安和中國華信的排名上升較快，分別上升70位和30位。中國平安2015年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約6199.90億元，同比增長33.9%，在宏觀經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，這樣的收入增長在金融行業(yè)非常亮眼，這得益于平安“互聯(lián)網(wǎng)+綜合金融”模式的打造，中國平安圍繞用戶的“醫(yī)、食、住、行、玩”需求，不斷豐富金融、生活場景，定位不是單純的金融平臺，而是金融為軸串聯(lián)起各個生活場景。2015年中國華信總營收為2631.51億元，同比增長23%；公司立足歐洲油氣終端，獲取上游油氣股權(quán)和權(quán)益，組建專業(yè)的金融團(tuán)隊和獨(dú)立貿(mào)易商團(tuán)隊，發(fā)展金融全牌照推動公司戰(zhàn)略，通過能源產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和金融體系服務(wù)帶動，增加金融與物流利潤。同時，在捷克設(shè)立第二總部，開展國際投行與投資，控股銀行，參股重要財團(tuán)，重點(diǎn)投資航空、飛機(jī)制造、特種鋼、食品等企業(yè)，與大型國有企業(yè)發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)走出去，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，推動國際產(chǎn)能合作，都為中國華信營收持續(xù)增長和品牌影響力提升提供了有力保障。

日本：日本宏觀經(jīng)濟(jì)長期處于停滯狀態(tài)，前100強(qiáng)的日本企業(yè)品牌仍為汽車、IT等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。三洋、三井住友金融、全日空航空、東麗等企業(yè)品牌本次排名上升進(jìn)入前100強(qiáng)，這與近年來中國人喜歡通過旅游、海淘、代購等方式購買日本日用品有一定關(guān)系。

韓國：韓國今年有7家企業(yè)品牌進(jìn)入前100強(qiáng)，比前兩年增加1家，分別為三星、LG、現(xiàn)代汽車、韓華集團(tuán)、起亞汽車、SK集團(tuán)、韓國國立電視臺。其中，相比年，除了三星、LG繼續(xù)維持前十位的強(qiáng)勢地位外，其他企業(yè)的排名有所變動，去年入榜的太平洋集團(tuán)、嬋真掉出100強(qiáng)開外，現(xiàn)代汽車、韓國國立電視臺重回前強(qiáng)，韓華集團(tuán)、起亞汽車是2016年新上榜企業(yè)。

行業(yè)分布：前100強(qiáng)品牌分布在21個行業(yè)，其中經(jīng)營多元化的企業(yè)品牌數(shù)量第一，占據(jù)21個席位；其次金融行業(yè)占15個席位，再次是汽車行業(yè)，占11個席位。

汽車行業(yè)的總上榜品牌數(shù)量是24個，其中接近一半在100強(qiáng)之內(nèi)，反映出汽車作為技術(shù)和資金門檻較高的行業(yè)，容易形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。但是我們注意到，在新能源汽車領(lǐng)域，以美國的特斯拉、中國的比亞迪、北汽新能源等為代表的新能源汽車品牌正在迅速崛起。