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    商戰(zhàn)的爭奪就是品牌的競爭

    2016-10-14 13:00:04許善達
    人民論壇 2016年27期
    關(guān)鍵詞:商戰(zhàn)張總品牌價值

    許善達

    董 倩:其實剛才我問的問題在張總身上可能并不具有代表性,因為哈工大本身就是一個品牌,品牌再衍生出來的品牌,跟普通企業(yè)從零開始鍛造或者孕育出一個品牌是不同的。那我想問問許院長,在企業(yè)剛開始重在賺錢的階段,有沒有考慮品牌的必要性?

    品牌是資本,是需要培育的。每個企業(yè)創(chuàng)造一個產(chǎn)品或者服務(wù),都有無形的資本。商戰(zhàn)其實非常殘酷,企業(yè)要花很大的精力去投入資源,去維護品牌。我們除了應(yīng)該研究市場上那些優(yōu)秀的品牌,還應(yīng)該研究商戰(zhàn)中那些失敗的案例:比如原來的上海牌汽車,現(xiàn)在到哪去了?再比如健力寶曾經(jīng)在我國飲料市場占了很大份額,現(xiàn)在已經(jīng)被壓縮到很小的份額了。在商業(yè)戰(zhàn)場上,所謂的爭奪就是品牌的競爭,只有把品牌這一資本培育好了,才能夠在商戰(zhàn)中獲勝。

    其實品牌的本質(zhì)就是商品和服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。有人曾經(jīng)講過,如果可口可樂把在全世界的工廠一把火都燒掉,幾個月以后還會恢復(fù)可口可樂公司,就是因為它的品牌價值。我們的企業(yè)要把產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量體現(xiàn)在品牌上,這是最核心的內(nèi)容。

    企業(yè)在創(chuàng)辦階段,品牌價值是低的,但企業(yè)要下工夫在質(zhì)量和服務(wù)信譽上,同時,品牌要當(dāng)做非常重要的資本去維護,這兩者是不可或缺的。光把質(zhì)量弄好,最后在品牌上失誤,我國的案例并不少。我認為我們對品牌的關(guān)注程度相對來說是比較差的,個別企業(yè)不錯,但是總體上比較差,沒有精心把品牌作為非常重要的資本來重視。

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