企業(yè)發(fā)展和品牌打造相輔相成

張大成

董 倩：我想請問張總兩個問題：第一，工大集團20多年發(fā)展過程中，是怎么去定義自己的品牌的？企業(yè)發(fā)展初期對品牌是什么想法，到今天對品牌的想法有沒有變化？第二，當時在創(chuàng)立一個企業(yè)的時候，您就把品牌建設(shè)放在很清晰的位置上，還是在企業(yè)發(fā)展中逐漸意識到這個方面很重要？

一個企業(yè)的發(fā)展和領(lǐng)軍人物的品質(zhì)緊密相關(guān)，領(lǐng)軍人物的品牌和品質(zhì)很重要。很多人會問到，在企業(yè)發(fā)展尤其是初創(chuàng)階段，發(fā)展市場和打造品牌哪個更重要，是否在開始階段應該著重于開拓市場，畢竟賺到錢能夠生存才是第一要務。實際上，對于一個企業(yè)，市場發(fā)展和品牌打造是相輔相成的關(guān)系，品牌和市場的關(guān)系不解決好，企業(yè)發(fā)展就沒有長久性，企業(yè)也就沒有生命力。具體而言，這一問題包括兩個方面：一是企業(yè)的發(fā)展方向，這對任何一個企業(yè)都很重要；二是如何把企業(yè)發(fā)展和品牌發(fā)展結(jié)合起來，這是核心問題。

在工大集團發(fā)展的20多年中，我們始終把品牌放在重要的位置。我們認為，無論在城市建設(shè)還是經(jīng)濟發(fā)展演變過程中，一個企業(yè)的發(fā)展和每一個人都是息息相關(guān)的，實業(yè)興邦、產(chǎn)業(yè)報國，這就是我們的創(chuàng)業(yè)理念，我們就是一直這么堅持下來的。正是在這個堅持的過程中，我們建立起了自身的品牌。