失約的冬季

楊晨穎

年末年初，隨著各大品牌財(cái)報(bào)紛紛出爐，記者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，財(cái)報(bào)中出現(xiàn)了一個(gè)“公敵”——天氣，夏天不熱，冬天不冷，這一點(diǎn)讓大洋彼岸的美國(guó)服裝市場(chǎng)方寸大亂。

夏天已經(jīng)過去太久，暫且不提，我們從前幾月說起。

因?yàn)檫@溫暖的冬天，2015年11月份，消費(fèi)者對(duì)冬季物品的需求降低，服裝銷售增長(zhǎng)疲軟，商店也紛紛降價(jià)銷售。據(jù)美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月汽車、汽油和餐廳消費(fèi)額環(huán)比增長(zhǎng)0.2%，同比增長(zhǎng)0.7%。服裝和配飾環(huán)比增長(zhǎng)0.8%，同比增長(zhǎng)0.3%。大型綜合市場(chǎng)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)0.7%，同比增加2.3%。百貨商店銷售額環(huán)比持平，同比下降了2.4%。體育用品，個(gè)人偏好物品，書和音樂等商店環(huán)比增長(zhǎng)0.8%，同比增長(zhǎng)5.4%。

美國(guó)富國(guó)銀行在市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告中提到：圣誕節(jié)期間，我們根本看不到任何冬天的跡象。從2015年第三季度的營(yíng)收狀況來看，暖冬正在影響成衣零售商。包括大衣、帽子、靴子等在內(nèi)的冬裝銷售陷入停滯。梅西百貨、科爾士百貨、JC Penney和諾德斯特龍等4家大型百貨公司的股價(jià)均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

2015年11月、12月，梅西百貨集團(tuán)同店銷售跌幅達(dá)4.7%，遠(yuǎn)低于集團(tuán)此前預(yù)期的2%—3%，為2008年金融危機(jī)以來假日季的最大跌幅。公司高層稱，銷售額下跌最主要的原因就是毛衣、大衣、靴子和冬季配件的滯銷。

暖冬讓消費(fèi)者不愿添購御寒衣物，服裝零售業(yè)面臨著較大的庫存壓力，一些商家只能選擇被迫折價(jià)出清庫存，當(dāng)季新品也不例外。業(yè)內(nèi)人士指出，他們可能被迫將產(chǎn)品放到折價(jià)店出售，在美國(guó)時(shí)尚零售歷史上，這種情況已經(jīng)很多年沒有出現(xiàn)過。

經(jīng)濟(jì)金融分析機(jī)構(gòu)IHS Global Insight消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)主任Chris G. Christopher Jr.說：“服裝零售庫存過剩主要是因?yàn)榭鞎r(shí)尚的興起，除此之外，氣候也是影響服裝銷售的重要原因之一，由于長(zhǎng)時(shí)間的炎熱天氣導(dǎo)致秋冬服裝銷售不佳，從而導(dǎo)致美國(guó)服裝價(jià)格一再下滑。

由此看來，暖冬已經(jīng)讓美國(guó)商業(yè)感受到切膚之痛，那么，在美國(guó)市場(chǎng)銷售的國(guó)際品牌又有何反應(yīng)呢？

此前，PVH集團(tuán)公布，因?yàn)槊绹?guó)天氣變暖以及美元走強(qiáng)的消極影響，第三季度銷售額和盈利表現(xiàn)不佳。該集團(tuán)凈利潤(rùn)下跌1.7%至2.219億美元，每股盈利約2.67美元，去年凈利潤(rùn)為2.257億美元，每股盈利約2.71美元，而總收入從去年同期的22.3億美元下跌3%至21.6億美元。

美國(guó)知名運(yùn)動(dòng)服和鞋類零售商ZUMIEZ的財(cái)報(bào)顯示，在截至今年1月2日的前5周，其同店銷售額下跌了8.9%。在此期間，其網(wǎng)絡(luò)銷售額也從一年前的14340萬美元下降至13450萬美元，跌幅達(dá)6.2%。該公司目前的店鋪數(shù)量達(dá)659家，主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品包括各類極限運(yùn)動(dòng)服裝。2015年冬天以來，用于滑雪的系列產(chǎn)品一度受到冷落。

銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑的還有GAP集團(tuán)，同樣在截至今年1月2日的前5周，兩個(gè)月前還在支撐集團(tuán)增長(zhǎng)的Old Navy同店銷售額跌幅達(dá)7%，遠(yuǎn)低于路透社綜合分析師下跌0.2%的預(yù)測(cè)。此外，集團(tuán)旗下的GAP和Banana Republic同店銷售也分別同比下滑2%和9%。

造成如此大的影響，美國(guó)的冬天到底有多少度？換句話說，氣溫究竟要反常到什么程度才會(huì)帶來如此“災(zāi)難”？

2015年的圣誕節(jié)，在紐約，穿著輕薄的短袖T恤，就可以坐在餐桌前享受圣誕大餐，22℃，沒有飄雪、寒冬，是1871年以來最暖和的圣誕節(jié)。在首都華盛頓，許多游客和趕在最后一分鐘購買圣誕禮物的人，只穿著輕便的衣服上街，還悠閑地坐在戶外街道旁的咖啡座喝咖啡。紐約中央公園氣溫是19℃，亞特蘭大溫度高達(dá)24℃，是當(dāng)?shù)赜杏涗浺詠碜罡邷氐氖フQ節(jié)。此外，在與美國(guó)北部接壤的加拿大魁北克省的圣阿尼塞，圣誕節(jié)前夕氣溫也達(dá)到21℃。

每年的12月份，本是歐美商家力求銷售沖高的關(guān)鍵時(shí)期，但眼下，美國(guó)零售商們只能祈禱這個(gè)冬天氣溫低一點(diǎn)、再低一點(diǎn)。

在密集的祈禱聲中，近期，美國(guó)東部地區(qū)總算有了些寒意，一些城市甚至下起了小雪，這讓一度滯銷的沖鋒衣、防寒服等服裝迎來了“遲到”的商機(jī)。不過即便如此，美國(guó)的零售行業(yè)依舊“眉頭緊鎖”，不容樂觀。

這股來自大洋彼岸的焦慮也傳到了中國(guó)，雖然，中國(guó)服裝企業(yè)還沒有集體抱怨，但天氣問題不容忽視。唯品會(huì)將三季度營(yíng)收疲軟的原因部分歸結(jié)于天氣，稱由于今年秋季比預(yù)期中更暖和，導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購買價(jià)格更高的秋冬季服裝。秋冬裝零售是這些服裝品牌利潤(rùn)的主要來源。當(dāng)前服裝銷售陷入尷尬境地，打折冬裝賣不動(dòng)，新上市的春裝因打折力度不大也賣不動(dòng)。全國(guó)多家百貨店表示，最新一季國(guó)內(nèi)服裝銷售同比數(shù)據(jù)會(huì)相當(dāng)難看。

雖然暖冬氣候拖累了美國(guó)零售商及服裝品牌的銷售業(yè)績(jī)，但是從我國(guó)紡織品服裝對(duì)美出口情況來看，天氣的異常尚未對(duì)企業(yè)訂單造成直接影響。有企業(yè)表示，出口訂單往往是提前幾個(gè)月就簽訂的，所以對(duì)市場(chǎng)的銷售冷暖不會(huì)有迅速反饋。不過，由于氣候異常以及快時(shí)尚品牌間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，美國(guó)的零售商在制訂采購計(jì)劃時(shí)將會(huì)有所調(diào)整，短單、快單的比重或?qū)⒃黾印?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出，訂單雖然穩(wěn)定，但出口企業(yè)仍然應(yīng)在供貨能力的提升上下足功夫?！耙话闱闆r下，每年年初，美國(guó)的采購商都會(huì)按去年的銷售情況對(duì)今年的走勢(shì)作出預(yù)估，并制定相應(yīng)的采購計(jì)劃。而為了降低氣候異常的影響，美國(guó)客商可能會(huì)加大臨時(shí)補(bǔ)單的采購比重，以此控制庫存量，降低庫存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。通常來講，這部分訂單以短單、小單居多，對(duì)出口企業(yè)來說，供貨能力將成為征戰(zhàn)美國(guó)市場(chǎng)的持久考驗(yàn)?！?/p>

無論是出口還是內(nèi)銷，無論是中國(guó)還是美國(guó)，專家預(yù)測(cè)，2016年天氣依舊不會(huì)讓服裝零售商省心，冬天像春天，春天像冬天。

Boss品牌表示，預(yù)測(cè)寒冷又潮濕的春天將持續(xù)到5月份，可能還會(huì)有一場(chǎng)遲來的大雪，這些都將讓消費(fèi)者減少春裝的購買。

然而，服裝產(chǎn)品中有一類銷售成果很好，那就是運(yùn)動(dòng)服，分析師認(rèn)為2016年奧運(yùn)會(huì)可能還會(huì)再促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服銷售。耐克表示2015年最后一季度的利潤(rùn)增長(zhǎng)了22%，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了4%。