想“出格”Call me

云娟娟

“我需要一條像蜻蜓一樣的裙子，映著日喀則夕陽(yáng)西下的光輝，布滿4月初東風(fēng)20度下的草莓……”，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，定制任何產(chǎn)品本就是一個(gè)異常愉悅的過(guò)程，另類或“出格”，不是為炫富，也不是為彰顯身份，而是為尋找屬于自己的時(shí)尚密碼。

是的，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化定制和智能供應(yīng)鏈的需求在不斷升溫，那么企業(yè)能否激活自身的工匠精神，不斷創(chuàng)新，與消費(fèi)者的期待完美契合呢？

個(gè)性定制

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，個(gè)性化需求日益增加，現(xiàn)有的市場(chǎng)供給難以滿足消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)秀品質(zhì)、高端服務(wù)的追求。國(guó)內(nèi)眾多開拓服裝定制業(yè)務(wù)的品牌與企業(yè)都遇到生產(chǎn)技術(shù)調(diào)整與個(gè)性化服務(wù)升級(jí)的問(wèn)題。

CHIC2016春季展上，紅領(lǐng)集團(tuán)、大楊集團(tuán)等眾多實(shí)力派男裝企業(yè)的定制業(yè)務(wù)受到關(guān)注，大楊集團(tuán)首次在國(guó)內(nèi)開啟全新的“大楊定制”模式。

紅領(lǐng)集團(tuán)魔幻工廠C2M（用戶到工廠）展位人潮涌動(dòng)。魔幻工廠模式也打開定制業(yè)務(wù)發(fā)展的新思路，目前正在力推一款名為“魔幻工廠”的手機(jī)APP，可以方便消費(fèi)者對(duì)面料、紐扣、胸袋等多種服裝上的細(xì)節(jié)進(jìn)行選擇，自主設(shè)計(jì)一款自己喜歡且合身的西裝。

恒龍?jiān)贫ㄖ拼舜沃攸c(diǎn)展示了其3D服裝虛擬定制系統(tǒng)，開啟人體3D數(shù)字時(shí)代。其在上海、北京、杭州等全國(guó)重點(diǎn)城市設(shè)有實(shí)體店鋪的同時(shí)，還開通了線上業(yè)務(wù)，雙渠道共同發(fā)展私人定制。

紅豆集團(tuán)則以500多平方米的超大展廳，從全息投影到智能機(jī)器人，到智能貨架、智能試衣間，再到個(gè)性化DIY定制區(qū)以及休閑娛樂(lè)區(qū)等，全方位展示了紅豆集團(tuán)推出的新型智慧門店。

特別是智能試衣間，顧客在不用試穿服裝實(shí)物的前提下，就可以根據(jù)智能試衣鏡的提示選擇心儀服裝進(jìn)行試穿，真正將智慧化、快捷化與個(gè)性化完美結(jié)合。

個(gè)性化DIY定制區(qū)和休閑娛樂(lè)區(qū)，是優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚、便捷的一站式購(gòu)物體驗(yàn)的典型代表，也是紅豆男裝智慧化門店的另一重要組成部分。

對(duì)此，紅豆集團(tuán)總監(jiān)徐堅(jiān)峰表示，今年紅豆集團(tuán)主推紅豆輕西服、紅T、360度彈力褲等系列產(chǎn)品，通過(guò)“平生活”理念來(lái)踐行“平實(shí)、平和、平民、平價(jià)”的主流生活方式，以此來(lái)滿足廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

在品牌個(gè)性化方面，七匹狼的探索已卓有成效。據(jù)七匹狼參展品牌狼圖騰的負(fù)責(zé)人介紹，在男裝行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境下，七匹狼希望在延續(xù)原有品牌文化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)年輕化、個(gè)性化的突圍，這也是公司推出狼圖騰的原因。

“狼圖騰的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)非常年輕，通過(guò)融合我國(guó)少數(shù)民族的特色元素，進(jìn)行產(chǎn)品個(gè)性化創(chuàng)新。在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)試水后，收到很好的反饋，計(jì)劃在今年獨(dú)立開店?！痹撈放曝?fù)責(zé)人說(shuō)。

展會(huì)上，不少品牌企業(yè)也通過(guò)融入科技手段，加大對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化創(chuàng)新力度。比如紅豆就推出梭織形態(tài)、針織做法的服裝產(chǎn)品，在產(chǎn)品透氣性、舒適度和彈力上都有很好的表現(xiàn)。而紅豆家居生活館的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，也讓紅豆保持了每年20%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

供應(yīng)鏈優(yōu)化

產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的核心要素，而供應(yīng)鏈則是產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)快速反應(yīng)的最有力支撐。服裝企業(yè)布局全渠道，供應(yīng)鏈管理是一大考驗(yàn)。

2015年下半年，夢(mèng)芭莎首家數(shù)字化旗艦店在上海正式落成。實(shí)體店的開業(yè)直接促進(jìn)了供應(yīng)鏈的調(diào)整，其中首要是商品調(diào)整。畢竟，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是良好購(gòu)物體驗(yàn)的基礎(chǔ)。

夢(mèng)芭莎在前期籌備時(shí)，用3個(gè)月一個(gè)訂貨季的時(shí)間，進(jìn)行供應(yīng)鏈調(diào)整，重點(diǎn)調(diào)整那些品質(zhì)相對(duì)不穩(wěn)定的生產(chǎn)工廠，以確保每款衣服的品質(zhì)都經(jīng)得起考驗(yàn)。

夢(mèng)芭莎網(wǎng)站上有幾萬(wàn)款商品，每季都有幾千款在設(shè)計(jì)生產(chǎn)，每周都有百余款新品在上新，把控生產(chǎn)、控制庫(kù)存成為關(guān)鍵。夢(mèng)芭莎采用國(guó)際先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理模式，每季單品40%下單，60%備料。那些在線上或者線下銷售趨勢(shì)良好的，快速補(bǔ)單?！叭嵝缘墓?yīng)鏈管理，以追求零庫(kù)存為目標(biāo)，確保最低庫(kù)存。供應(yīng)鏈應(yīng)該永遠(yuǎn)生產(chǎn)消費(fèi)者在終端購(gòu)買的產(chǎn)品，而不是可能會(huì)購(gòu)買的產(chǎn)品?！眽?mèng)芭莎商品部副總經(jīng)理李明說(shuō)。

記者看到在此次CHIC2016春季展上，夢(mèng)芭莎的展臺(tái)人潮涌動(dòng)，來(lái)自于各地的各級(jí)供應(yīng)商、代理商圍觀了夢(mèng)芭莎的小秀場(chǎng)，其展會(huì)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，夢(mèng)芭莎正以“專業(yè)、領(lǐng)先、品質(zhì)、高性價(jià)比”為目標(biāo)，繼續(xù)進(jìn)行供應(yīng)商篩選，保持供應(yīng)鏈的活力。

同期參展的阿仕頓也以超前思維和實(shí)際行動(dòng)為中國(guó)服裝行業(yè)勾勒了首個(gè)“精品快時(shí)尚”品牌的輪廓。

在中國(guó)服裝行業(yè)面臨下行壓力的今天，阿仕頓反而加大投入用于品質(zhì)提升，愈發(fā)顯示出重視產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)的重要性。

在CHIC2016春季展開幕首日，阿仕頓即舉辦了一場(chǎng)名為“進(jìn)化/共生/因你而變——阿仕頓供應(yīng)鏈合作對(duì)接會(huì)”的活動(dòng)，誠(chéng)邀來(lái)自全國(guó)各地優(yōu)秀的供應(yīng)鏈合作伙伴參會(huì)，共同探討服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)化與共生，其目的意在打造一個(gè)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈合作平臺(tái)。

“我們舉辦這場(chǎng)活動(dòng)的意義就是在當(dāng)今中國(guó)服裝品牌全面進(jìn)入鏈?zhǔn)礁?jìng)爭(zhēng)之時(shí)，阿仕頓能夠占據(jù)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系的重要位置，以品質(zhì)為切入點(diǎn)，結(jié)合自己核心的SPA模式，將品牌價(jià)值提升至新的階段，最終讓供應(yīng)商、合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏?！卑⑹祟D負(fù)責(zé)人說(shuō)。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，云之夢(mèng)科技則展示了一套“云3D人體測(cè)量定制系統(tǒng)”，吸引大批觀眾圍觀，3臺(tái)智能設(shè)備呈三角形擺放，眾多觀眾排隊(duì)體驗(yàn)。據(jù)云之夢(mèng)科技銷售總監(jiān)曹勇介紹，智能交互設(shè)備可通過(guò)體感和觸屏方式雙向操控。在體驗(yàn)區(qū)，用戶凌空揮手即可啟動(dòng)掃描，系統(tǒng)會(huì)精確抓取人體身高、肩寬、胸圍、腿長(zhǎng)等14項(xiàng)數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出真人3D形象。用戶可在系統(tǒng)中選擇各種服飾，與自己的人體模型快速匹配，1分鐘可試幾十套服裝，還能360°查看試衣效果，選中的服裝可直接加入購(gòu)物車進(jìn)行結(jié)算。

同時(shí)，用戶還能自由變更場(chǎng)景，查看不同服飾在不同場(chǎng)合的呈現(xiàn)效果，為挑選服裝提供更直觀的參考。

云之夢(mèng)CEO董波表示，他們從一開始就將“實(shí)現(xiàn)柔性化生產(chǎn)”作為產(chǎn)品研發(fā)的重要方向之一。云之夢(mèng)科技的后臺(tái)管理系統(tǒng)可與服裝企業(yè)ERP和CAD系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，“通過(guò)用戶的試衣體驗(yàn)和購(gòu)買情況，后臺(tái)能收集到消費(fèi)者的身形數(shù)據(jù)、穿衣偏好等信息，并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)提供準(zhǔn)確的、可供決策的信息。

從我國(guó)服裝制造業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，在加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合的發(fā)展主線下，柔性化生產(chǎn)對(duì)于促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)增效都將起到一定的積極作用。太過(guò)跟隨時(shí)尚腳步的結(jié)果，往往是被時(shí)尚所拋棄。但在這個(gè)創(chuàng)造美、傳遞美、發(fā)現(xiàn)美的CHIC平臺(tái)，眾多服裝企業(yè)釋放出了強(qiáng)烈的信號(hào)：推進(jìn)供給側(cè)改革，減少無(wú)效和低端供給、擴(kuò)大有效和中高端供給，解決結(jié)構(gòu)性有效供給不足。