三網(wǎng)融合下電子雜志的興盛之道

馬 晚

北京印刷學(xué)院，北京 102600

三網(wǎng)融合下電子雜志的興盛之道

馬 晚

北京印刷學(xué)院，北京 102600

三網(wǎng)融合的背景下網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，也是信息技術(shù)化社會(huì)的趨勢(shì)走向。現(xiàn)今，社會(huì)大眾對(duì)媒體及信息產(chǎn)品的需要也呈現(xiàn)多方位、渠道化。在這種背景下傳統(tǒng)出版物，特別是紙質(zhì)雜志期刊在面臨新媒體的沖擊、受眾閱讀心理及習(xí)慣的改變以及內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來(lái)的挑戰(zhàn)下，已經(jīng)逐漸開(kāi)始向數(shù)字化轉(zhuǎn)變謀求一條生存之道。文章在三網(wǎng)融合、新媒體信息技術(shù)發(fā)展背景下，用SWOT法探討電子雜志如何結(jié)合自己的優(yōu)劣勢(shì)和所處困境及契機(jī)發(fā)展，主要圍繞受眾、市場(chǎng)、編輯三個(gè)方面。結(jié)合在發(fā)展路上找到了致勝的王牌成功電子雜志案例《ONE·一個(gè)》、COPO等平臺(tái)分析其中某一關(guān)鍵的致勝之道。對(duì)三網(wǎng)融合下電子雜志的興盛發(fā)展將以何為方向做出探討。

三網(wǎng)融合；數(shù)字技術(shù)；電子雜志；發(fā)展方向

1　三網(wǎng)融合下傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化生存

三網(wǎng)融合即互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的相互聯(lián)通并且實(shí)現(xiàn)資源共享，而在技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物改變了其發(fā)展軌道，數(shù)字出版物興起并且成為順應(yīng)新媒體潮流的寵兒。

1.1傳統(tǒng)出版物線下已死線上重生

早在2007年初，美國(guó)著名的全球發(fā)行量最大之一的期刊《生活》?？?，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)發(fā)展。同時(shí)2012年據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，經(jīng)過(guò)244年之后，《大英百科全書(shū)》將停止發(fā)行印刷版，專注于在線業(yè)務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)、新媒體以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版物已經(jīng)逐漸抓住數(shù)字化這個(gè)新的突破口，線上重生并不斷摸索發(fā)展。

1.2三網(wǎng)融合時(shí)代的新媒體興盛

據(jù)新聞出版總署調(diào)查顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，新媒體使用人群在不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)出版物閱讀率以每年12%的速度下降，而新媒體閱讀率以30%的速度增長(zhǎng)。此外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2016年發(fā)布的第12次《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，期刊閱讀率為40.3%，較2013年的38.3%上升了2.0個(gè)百分點(diǎn)；受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為58.1%，較2013年的50.1%上升了8.0個(gè)百分點(diǎn)。綜合以上各媒介，2014年我國(guó)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為78.6%，較2013年的76.7%上升了1.9個(gè)百分點(diǎn)。

1.3新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版物面臨的挑戰(zhàn)以及數(shù)字雜志的機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)雜志面臨的任何挑戰(zhàn)都是數(shù)字雜志的機(jī)遇。歸納起來(lái)主要在于新興媒體對(duì)傳統(tǒng)雜志的擠壓、受眾閱讀的行為習(xí)慣以及心理的轉(zhuǎn)變、雜志發(fā)展中越來(lái)越激烈的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。三網(wǎng)融合時(shí)代，更是移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，新興媒體裹挾著巨大挑戰(zhàn)向傳統(tǒng)平面媒體襲來(lái)，依靠其海量的信息、自主的選擇、方便快捷和突破時(shí)間地點(diǎn)局限的巨大優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志等擠壓的難以喘息。而受眾分眾化、個(gè)性化、傳統(tǒng)雜志制作的成本攀升的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)都給數(shù)字雜志新添一道生長(zhǎng)的光。

2　三網(wǎng)融合下的電子雜志

如今電子雜志改變了傳統(tǒng)雜志市場(chǎng)模式，以受眾為中心的出版、發(fā)行環(huán)節(jié)首要就是了解自己的現(xiàn)狀與處境，在此基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾及市場(chǎng)的需求，創(chuàng)造符合自己雜志核心及主題特色的出版物，才是制勝的關(guān)鍵。

2.1在三網(wǎng)融合背景下電子雜志的SWOT分析

2.1.1（S）優(yōu)勢(shì)

首先，電子雜志相比傳統(tǒng)雜志是信息終端和內(nèi)容的結(jié)合，同時(shí)具備電子媒介和印刷媒介的特性，即時(shí)傳播和延時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)兼具。并且電子雜志是“以關(guān)系為導(dǎo)向的，對(duì)話式的信息傳播模式”，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、多點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的多種傳播方式。其次，針對(duì)受眾細(xì)分，電子雜志可以在海量的信息內(nèi)精準(zhǔn)提供滿足讀者口味的內(nèi)容，并且檢索方便，搜集信息更具有針對(duì)性。相比傳統(tǒng)雜志的印刷，電子雜志通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)傳播，投放節(jié)約了諸多中間環(huán)節(jié)也不再受時(shí)間和條件限制，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“零等待”。再次，電子雜志的發(fā)行途徑上，既有統(tǒng)一的發(fā)行平臺(tái)，出版商也能發(fā)布在自己的網(wǎng)站中。而讀者可以選擇某一家電子雜志發(fā)行商及其提供的閱讀器下載閱讀，或通過(guò)下載手機(jī)或iPad等移動(dòng)終端的應(yīng)用軟件來(lái)閱讀期刊。更重要的是，電子雜志出版平臺(tái)利用其交互性的內(nèi)容和強(qiáng)大的客戶數(shù)據(jù)反饋功能，能更加專業(yè)、精準(zhǔn)的對(duì)讀者的閱讀需求及行為做出實(shí)時(shí)分析，為內(nèi)容制作和廣告投放提供參考。

（S）優(yōu)勢(shì)：1）即時(shí)傳播與延時(shí)傳播合一。2）社交性與個(gè)體性共存。3）實(shí)現(xiàn)定制化內(nèi)容及個(gè)性化傳播。4）富媒體制作立體化傳播。5）傳播成本低廉、發(fā)行速度快。6）發(fā)行途徑與閱讀載體多樣化。7）發(fā)行平臺(tái)具有強(qiáng)大數(shù)據(jù)收集功能。（W）劣勢(shì)：1）信息內(nèi)容碎片化。2）形式大于內(nèi)容。3）娛樂(lè)化、色情化傾向明顯。4）雷同嚴(yán)重、缺乏原創(chuàng)。5）盈利渠道單一。（O）機(jī)會(huì)：1）三網(wǎng)融合下提供了新的傳播技術(shù)。2）新媒體發(fā)展，形成多媒體業(yè)務(wù)模式。3）市場(chǎng)主體及業(yè)務(wù)形成融合。4）數(shù)字技術(shù)是眾多中端形成融合。5）受眾閱讀心理及習(xí)慣改變。（T）威脅：1）電子出版物版權(quán)法不健全。2）軟硬件設(shè)備受限制。3）監(jiān)管法規(guī)制度不健全。4）缺乏好的表現(xiàn)平臺(tái)。

2.1.2（W）劣勢(shì)

然而電子雜志的弊端在于，產(chǎn)生的海量信息使人們有信息疲勞感與不安全感。另外，我國(guó)電子市場(chǎng)的電子商往往更加注重形式，大量運(yùn)用多媒體技術(shù)而在“內(nèi)容為王上”做的并不好。同時(shí)現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活使人們對(duì)娛樂(lè)有了更迫切的需求，如果沒(méi)有扮演好把關(guān)人的角色電子雜志也會(huì)最終變通俗為庸俗，變新奇為“腥奇”。此外，現(xiàn)今中國(guó)電子雜志的內(nèi)容來(lái)源依舊主要依賴于傳統(tǒng)媒體和已有現(xiàn)存資源，大多數(shù)僅僅是把網(wǎng)絡(luò)上已存內(nèi)容直接拷貝發(fā)送給用戶，也就導(dǎo)致了電子雜志內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化。最后，就是中國(guó)市場(chǎng)上電子雜志以內(nèi)容盈利的路走得十分艱難，而依靠廣告盈利也仍沒(méi)有贏得廣告商的全面認(rèn)同。

2.1.3（O）機(jī)會(huì)

第一，三網(wǎng)融合為傳播渠道延伸提供可能性，形成多元化、相互滲透的市場(chǎng)主體，實(shí)現(xiàn)資源的最大限度共享。第二，其集合了多種媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的便利性和實(shí)時(shí)性等優(yōu)勢(shì)提高了受眾的信息接收效率，也就提升了受眾與信息間的良性互動(dòng)，為電子雜志在此環(huán)境下提供更多數(shù)字化信息增值業(yè)務(wù)的條件。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使移動(dòng)終端對(duì)超時(shí)空及時(shí)收取信息得到更大發(fā)展，為移動(dòng)終端提供技術(shù)支持。

2.1.4（T）威脅

現(xiàn)今中國(guó)版權(quán)保護(hù)法依舊不夠健全，相關(guān)技術(shù)不成熟。使數(shù)字出版在三網(wǎng)融合的背景下面對(duì)更多的版權(quán)糾紛，盜版現(xiàn)象依然十分嚴(yán)重。同時(shí)數(shù)字出版物技術(shù)未發(fā)展成熟，存在一些弊端，例如：技術(shù)規(guī)格不統(tǒng)一，電子雜志在不同終端上并不相互兼容。此外，信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中的安全性以及在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面還沒(méi)有做到像傳統(tǒng)的傳播方式一樣成熟，還存在迷信、虛假信息等，缺乏專門的法規(guī)體系和監(jiān)管部門。更有待進(jìn)一步發(fā)展的是電子雜志的發(fā)行平臺(tái)創(chuàng)建，目前我國(guó)電子雜志的發(fā)行平臺(tái)中缺少集出版、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)于一體的全方面平臺(tái)。

2.2電子雜志如何借三網(wǎng)融合之風(fēng)使新媒體之舵

前文對(duì)電子雜志的自身優(yōu)劣勢(shì)和所處環(huán)境所提供的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了概論，揭示出電子雜志在三網(wǎng)融合環(huán)境下具備的強(qiáng)大潛力及發(fā)展前景，但要以不斷完善自身為前提，例如：新舊媒體產(chǎn)業(yè)融合、閱讀終端開(kāi)發(fā)、跨區(qū)域跨媒體發(fā)展、受眾細(xì)分定位、打造品牌影響力、實(shí)施全方位營(yíng)銷策略、以內(nèi)容為王做精品等。下面以受眾、市場(chǎng)、編輯三個(gè)方面為切入點(diǎn)，簡(jiǎn)單探討三網(wǎng)融合下電子雜志的發(fā)展方向。

1）受眾。首先，新媒體時(shí)代受眾仍存在主動(dòng)與被動(dòng)兩種類型，主動(dòng)則為主動(dòng)瀏覽信息，而被動(dòng)的受眾通過(guò)其他渠道知曉電子雜志，想要被讀者所熟知就要對(duì)自己進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，如通過(guò)網(wǎng)上論壇、貼吧、博客鏈接以及媒體報(bào)道進(jìn)行宣傳，或建立自己的電子雜志品牌形象，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中形成聲譽(yù)，讓更多的網(wǎng)民“被動(dòng)”地接觸到電子雜志，主動(dòng)去找客戶資源，建立用戶群。其次，是受眾閱讀取向及行為觀念的改變，主要表現(xiàn)為注重現(xiàn)實(shí)效益的閱讀實(shí)用功利性；休閑和淺層次閱讀化，從而使閱讀更傾向于隨意性以及趣味性；追求個(gè)性化及互動(dòng)性下受眾分化，更多小眾期刊應(yīng)運(yùn)而生，以滿足讀者的個(gè)性化閱讀需求。這正是電子雜志在新形勢(shì)衍生的培土，“讀圖時(shí)代”來(lái)臨，電子雜志要充分運(yùn)用好自己的數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，凸顯視頻、圖片的魅力。最后，強(qiáng)調(diào)受眾在數(shù)字閱讀時(shí)代對(duì)互動(dòng)和體驗(yàn)的需求不斷加大，例如：加強(qiáng)搜索引擎、檢所等的使用及加強(qiáng)電子雜志的交互性設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)在讀者與編者的互動(dòng)反饋，更在于讀者在閱讀過(guò)程中與社會(huì)交流的體驗(yàn)，如隨時(shí)分享鏈接，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)以及收藏。

2）市場(chǎng)。電子雜志經(jīng)歷了不同階段層次的發(fā)展，由最簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)雜志數(shù)字化到數(shù)字媒體雜志化再到交互性較為優(yōu)秀的多媒體雜志P2P平臺(tái)傳播。而只有較高層次的充分體現(xiàn)多媒體數(shù)字雜志交互性的電子雜志能夠更大程度滿足受眾需求。我國(guó)最大的三家電子雜志平臺(tái)Magbox、Xplus、Zcox也從一個(gè)角度證明了，擁有客戶數(shù)目量大小決定其受廣告商青睞的程度和發(fā)展空間。電子雜志的出版則毋庸置疑要始終秉承“內(nèi)容為王”，只有堅(jiān)持做精雜志才能樹(shù)立起一個(gè)值得信賴的品牌，堅(jiān)決杜絕迎合大眾庸俗化取向流于庸俗乃至審美疲勞。在發(fā)行方面，目前中國(guó)主要依舊依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，但隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)更加重視移動(dòng)終端的開(kāi)發(fā)與合作，目前蘋(píng)果以及安卓系統(tǒng)下App下載購(gòu)買已經(jīng)逐漸成為頗受歡迎的電子雜志發(fā)行渠道。同時(shí)，應(yīng)該更加重視盈利渠道的多樣化，利用好交互性特質(zhì)收集受眾反饋建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，建立好自己的品牌，由此不僅可以贏得廣告商的青睞，而且可進(jìn)一步發(fā)展“三次售賣”。

3）編輯。在三網(wǎng)合一的時(shí)代電子雜志的編輯不再是傳統(tǒng)意義上的編輯，而是全面的人才，全媒體的核心就是人，編輯需要角色轉(zhuǎn)換，不僅要有基本的文字能力，更需要信息整合能力來(lái)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代海量的信息，為讀者摘選組合最有用的精華。傳統(tǒng)的“編者中心”已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆苷咧行摹保幷咭休^強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)。此外，針對(duì)讀者閱讀需求的娛樂(lè)化甚至庸俗化等現(xiàn)象，編輯在工作中應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況運(yùn)用其特有的文化傳播理念、業(yè)務(wù)技巧、知識(shí)結(jié)構(gòu)以及價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)來(lái)編輯文稿。

3　三網(wǎng)融合下電子雜志發(fā)展方向探討

3.1借數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)電子雜志品牌形象推廣——以《精品購(gòu)物指南》為例

《精品購(gòu)物指南》作為時(shí)尚生活服務(wù)類報(bào)紙，同樣面臨著大眾生活報(bào)領(lǐng)域同質(zhì)化、以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，然而在數(shù)字媒體時(shí)代，我們?nèi)钥吹狡湓诟?jìng)爭(zhēng)大潮中立于不敗之地。這無(wú)疑歸功于其數(shù)字化大潮中品牌始終堅(jiān)持于進(jìn)一步推廣。至今《精品購(gòu)物指南》報(bào)社的集團(tuán)化架構(gòu)已清晰明確且初具規(guī)模，成為包括“五報(bào)、八刊、一網(wǎng)+移動(dòng)數(shù)字終端產(chǎn)品群”在內(nèi)引導(dǎo)都市時(shí)尚生活的全媒體集團(tuán)。

《精品購(gòu)物指南》作為較早順應(yīng)數(shù)字化浪潮的先鋒，除了已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的電子版同期出版，還建立了精品社區(qū)，作為精品讀者交流反饋的互動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)提供各類生活時(shí)尚信息，突破了傳統(tǒng)雜志數(shù)字化的初階段電子雜志經(jīng)營(yíng)。

1）《精品購(gòu)物指南》的差異性品牌策略，堅(jiān)持將內(nèi)容分類做精，不流于海量信息的無(wú)序發(fā)放。提出“1+X”媒體組合定位模式。讓其成為讀者和廣告商的“獨(dú)一無(wú)二”和“缺一不可”：《精品購(gòu)物指南》與任意都市類報(bào)刊搭配，可以滿足讀者需求，同時(shí)為廣告贏得市場(chǎng)。

2）《精品購(gòu)物指南》的整合性品牌策略。三網(wǎng)融合背景下網(wǎng)絡(luò)與信息媒體技術(shù)的運(yùn)用是目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的保障。其將“活動(dòng)”整合進(jìn)來(lái)利用社會(huì)事件、商業(yè)活動(dòng)、公益性活動(dòng)等自我宣傳、樹(shù)立品牌。通過(guò)微博類移動(dòng)交互平臺(tái)、廣播電視以及豆瓣等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)直播來(lái)進(jìn)行后續(xù)營(yíng)銷，真正實(shí)現(xiàn)借三網(wǎng)融合之風(fēng)使新媒體之舵經(jīng)營(yíng)自己的品牌。

3）《精品購(gòu)物指南》的品牌延伸策略。在數(shù)字時(shí)代面臨網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)，新媒體項(xiàng)目是精品集團(tuán)面向未來(lái)媒體發(fā)展格局的重要一步。隨著其對(duì)自媒體的不斷探索，將主要通過(guò)門戶網(wǎng)站、手持移動(dòng)終端、網(wǎng)上商城、論壇、電子商務(wù)等形式將其優(yōu)勢(shì)注入數(shù)字領(lǐng)域。此外，積極借助三網(wǎng)融合開(kāi)發(fā)增值服務(wù)及產(chǎn)品，打造品牌知名度、吸引力以及影響力。

3.2新媒體時(shí)代下充分拓展社交電子雜志互性形成社交性社區(qū)——以POCO為例

POCO是圖片社區(qū)孕育的原創(chuàng)電子雜志平臺(tái)，最初主要研發(fā)基于寬帶時(shí)代的P2P軟件。POCO（People Connected）即人與人的交流，其概念上是電子雜志平臺(tái)，實(shí)質(zhì)上更像是圖片和電子雜志的興趣社區(qū)。

POCO軟件依靠P2P技術(shù)，基于個(gè)人空間的互動(dòng)軟件，用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載、注冊(cè)賬號(hào)從而資源分享、相冊(cè)管理、上傳圖片等。實(shí)現(xiàn)受眾自己制作原創(chuàng)電子雜志，并在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布照片和視頻，同時(shí)還可以聊天，可以在線閱讀電子雜志。

與其他的同類競(jìng)爭(zhēng)者相比，更像是一個(gè)娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)。網(wǎng)站將平臺(tái)分為攝影、美食、寵物、旅游等12大類。以讀圖的方式，使用戶能夠在這個(gè)平臺(tái)上展示、交流。POCO的運(yùn)營(yíng)同時(shí)以客戶端軟件和多媒體分享平臺(tái)為基礎(chǔ)，并不斷拓寬業(yè)務(wù)服務(wù)領(lǐng)域和范圍。此外，其提供的個(gè)人獨(dú)立服務(wù)免費(fèi)平臺(tái)，使POCO用戶可以將自己制作的電子雜志、網(wǎng)志、攝影作品等發(fā)表在平臺(tái)上與網(wǎng)友進(jìn)行交流分享，或者搭建自己的專屬網(wǎng)頁(yè)向網(wǎng)友推薦自己的作品。

2010年后，POCO開(kāi)發(fā)出一個(gè)全新的軟件POCO相機(jī)，可應(yīng)用于蘋(píng)果及安桌手機(jī)系統(tǒng)。具有內(nèi)置多種鏡頭以及一鍵分享到平臺(tái)的功能，下載量在App內(nèi)排名第一。

POCO的POCO窩利用大數(shù)據(jù)根據(jù)用戶的需求、喜好分析，向該用戶推送相關(guān)內(nèi)容，顯示在其登錄的主頁(yè)面上。這一設(shè)計(jì)滿足了受眾分化，喜好更加小眾化的趨勢(shì)，有利于增加用戶黏性。

3.3打造互聯(lián)網(wǎng)下移動(dòng)電子雜志的多樣運(yùn)營(yíng)模式——以《ONE·一個(gè)》為例

作為移動(dòng)電子雜志的新生力量和領(lǐng)頭羊，《ONE·一個(gè)》在電子雜志的移動(dòng)化、數(shù)字化發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。其發(fā)展至今，在電子雜志領(lǐng)域已經(jīng)成為手機(jī)閱讀領(lǐng)域受眾皆知的App之一了。下面對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

“明星+粉絲+品牌”的戰(zhàn)略模式。韓寒的明星效應(yīng)結(jié)合其所產(chǎn)生的粉絲價(jià)值對(duì)于這個(gè)電子雜志的影響力不可小覷，除此之外《ONE·一個(gè)》中的每個(gè)欄目都是韓寒旗下的知名作家親筆，或者由韓寒團(tuán)隊(duì)挑選出各行各業(yè)名人隨筆，符合讀者受眾一貫的口味風(fēng)格。這都使得這款“明星+粉絲+品牌”三合一的電子雜志一經(jīng)推出，便獲得了快速的成功。

例行“電子版+紙質(zhì)版”雙管齊下?！禣NE·一個(gè)》是首個(gè)移動(dòng)端的電子閱讀雜志App，在發(fā)出行渠道上也不能馬虎，有蘋(píng)果IOS系統(tǒng)和安桌系統(tǒng)的技術(shù)支持，使得其在這兩個(gè)市場(chǎng)上都能廣泛應(yīng)用。從而App Store和安卓應(yīng)用市場(chǎng)就成為其主要的發(fā)行渠道。用戶可以通過(guò)平臺(tái)來(lái)下載App進(jìn)行安裝、注冊(cè)、閱讀、分享和交流。同時(shí)，紙質(zhì)版圖書(shū)也遍布三大主要圖書(shū)零售網(wǎng)絡(luò)書(shū)店京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜，以及線下實(shí)體書(shū)店。韓寒還在淘寶店上有一個(gè)工作室唯一授權(quán)官方網(wǎng)店來(lái)擴(kuò)展發(fā)行渠道。

廣告自然融合?！禣NE·一個(gè)》的廣告投放雖然在頁(yè)面很顯眼的位置，甚至有整個(gè)版面的廣告投放，但廣告的招標(biāo)投放是根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析讀者的需求行為來(lái)進(jìn)行的，并且與雜志內(nèi)容的融合也自然且合理有度。從而實(shí)現(xiàn)廣告的設(shè)計(jì)為雜志內(nèi)容服務(wù)，將用戶的實(shí)際需求和體驗(yàn)放在第一位，不影響閱讀體驗(yàn)。

電子雜志隨著三網(wǎng)融合應(yīng)運(yùn)而生，新媒體及數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，新的媒介使雜志期刊的發(fā)展有了一個(gè)新的突破口。雖然電子雜志還處于初步階段，只要堅(jiān)持看清全盤棋局，以受眾市場(chǎng)為導(dǎo)向，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、借助數(shù)字技術(shù)繼續(xù)品牌的樹(shù)立與推廣、借三網(wǎng)融合之風(fēng)使新媒體之舵實(shí)現(xiàn)最大最優(yōu)化交互性與體驗(yàn)性閱讀最終將走向繁盛之路。

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馬 晚，北京印刷學(xué)院。