淺談大視野下出版社的“雙效”重點(diǎn)圖書(shū)策劃

許全軍

淺談大視野下出版社的“雙效”重點(diǎn)圖書(shū)策劃

許全軍

本文主要介紹了筆者策劃國(guó)家出版基金項(xiàng)目“非遺·中國(guó)年畫(huà)經(jīng)典”系列圖書(shū)的過(guò)程和感悟，進(jìn)而探究“雙效”重點(diǎn)圖書(shū)策劃對(duì)編輯的素質(zhì)要求以及“雙效”重點(diǎn)圖書(shū)深度開(kāi)發(fā)的途徑。

“雙效”書(shū)重點(diǎn)項(xiàng)目編輯素質(zhì)

一、新時(shí)期的“雙效”出版要求

2015年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見(jiàn)》，文件提出：“正確處理社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)系，當(dāng)兩個(gè)效益、兩種價(jià)值發(fā)生矛盾時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益服從社會(huì)效益、市場(chǎng)價(jià)值服從社會(huì)價(jià)值，越是深化改革、創(chuàng)新發(fā)展，越要把社會(huì)效益放在首位?！保?］在目前這個(gè)新時(shí)期，出版社創(chuàng)造社會(huì)效益被擺在了首要位置。

筆者于2013年開(kāi)始自主策劃的《非遺·中國(guó)年畫(huà)經(jīng)典》系列圖書(shū)（10冊(cè)）獲得了2015年度國(guó)家出版基金的資助，并于2015年9月成功出版。此項(xiàng)目還獲得了廣東省和深圳市的獎(jiǎng)勵(lì)，并在圖書(shū)館系統(tǒng)得到1000套的征訂。這個(gè)項(xiàng)目很好地體現(xiàn)了圖書(shū)出版中社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的良好結(jié)合。

二、“雙效”重點(diǎn)圖書(shū)對(duì)編輯的素質(zhì)要求

（一）學(xué)習(xí)力是編輯的基本能力

知名出版人沈元勤總結(jié)了好編輯的十大能力：學(xué)習(xí)力、調(diào)研力、創(chuàng)新力、策劃力、整合力、組織力、溝通力、凝聚力、鑒別力、傳播力。他認(rèn)為：“學(xué)習(xí)能力決定工作能力、創(chuàng)新能力。”［2］的確，編輯擁有良好的學(xué)習(xí)力，其余的素質(zhì)就很容易培養(yǎng)。一個(gè)好編輯必須不斷地學(xué)習(xí)，掌握各類相關(guān)知識(shí)，這樣容易對(duì)稿件形成自己的正確判斷。

（二）選題策劃中要有自己的判斷力和策劃力

1.對(duì)作者的調(diào)研和判斷。2013年初，筆者收到一套書(shū)的投稿，此套書(shū)一共5冊(cè)，主要介紹了民間各種年畫(huà)的相關(guān)知識(shí)。筆者覺(jué)得文稿主題比較有文化內(nèi)涵，于是詳細(xì)研究了作者背景。作者是一位低調(diào)的收藏家，他的年畫(huà)收藏量在全國(guó)排在前列，也舉辦過(guò)各類年畫(huà)藝術(shù)展。同時(shí)，該作者也是報(bào)社編輯、作協(xié)會(huì)員。更難得的是，他走遍了中國(guó)除臺(tái)灣以外所有的年畫(huà)產(chǎn)地，學(xué)識(shí)淵博，擁有大量的一手年畫(huà)資料，有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)研究和寫(xiě)作能力?；谝陨锨闆r，筆者認(rèn)為他是一位好作者，值得深入開(kāi)發(fā)。

2.對(duì)作品的調(diào)研和判斷。經(jīng)過(guò)調(diào)研，作者已經(jīng)出版過(guò)類似的年畫(huà)研究叢書(shū)，但未成體系。市場(chǎng)上有類似的作品，但局限于以產(chǎn)地劃分或者以年畫(huà)創(chuàng)作者劃分，沒(méi)有一套完整的年畫(huà)集大成者。經(jīng)過(guò)與作者的溝通，決定另辟蹊徑把此套書(shū)按照年畫(huà)反映的主題分冊(cè)，做成精品書(shū)，定位為美術(shù)愛(ài)好者、民間文化愛(ài)好者的工具書(shū)。于是本系列圖書(shū)初步規(guī)劃為門(mén)神年畫(huà)、仕女年畫(huà)、戲出年畫(huà)等10冊(cè)。

3.對(duì)政策外部環(huán)境的調(diào)研判斷。中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)桂曉風(fēng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“出版是一種力量，一種穿越時(shí)空、深入靈魂的力量?！保?］由于本系列圖書(shū)投資巨大，雖然本人基于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)策劃了此套圖書(shū)，但充分考慮了出版風(fēng)險(xiǎn)。年畫(huà)是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而國(guó)家出版基金曾經(jīng)資助過(guò)此類文化傳承的項(xiàng)目，同時(shí)也有一定的讀者群。后續(xù)的發(fā)展證實(shí)了筆者的判斷，本項(xiàng)目果然獲得了國(guó)家出版基金的資助，并且得到了圖書(shū)館系統(tǒng)1000套的訂數(shù)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧說(shuō)：“效率有兩個(gè)基礎(chǔ)，一個(gè)是物質(zhì)基礎(chǔ)，另一個(gè)是道德基礎(chǔ)，兩者都非常重要?！蔽幕a(chǎn)品的社會(huì)效益，會(huì)在經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生的過(guò)程中發(fā)揮反推作用，更會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步產(chǎn)生無(wú)形的積極影響。［4］國(guó)家出版基金資助本身是一個(gè)評(píng)判圖書(shū)選題質(zhì)量的硬指標(biāo)，獲得資助的圖書(shū)在發(fā)行的時(shí)候更容易得到客戶的認(rèn)可，從而擴(kuò)大其銷售碼洋。

（三）重點(diǎn)項(xiàng)目的運(yùn)作要有組織力和溝通力

1.以管理制度保證項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)。重點(diǎn)出版項(xiàng)目的運(yùn)作需要建立一系列的管理制度，以規(guī)范各編輯的工作。

DDH是小兒骨科最常見(jiàn)的髖關(guān)節(jié)疾病，其病理改變比較復(fù)雜，主要涉及以臼為中心的骨盆，以頭頸為中心的股骨上段及髖周圍軟組織肌肉等，通常包括股骨頭半脫位、髖臼發(fā)育不良和股骨頭全脫位。DDH的發(fā)病存在一系列的危險(xiǎn)因素，多項(xiàng)研究[7-8]表明，其發(fā)病與患兒的性別相關(guān)，好發(fā)于女孩，也與孕產(chǎn)期宮內(nèi)的雌激素水平和胎產(chǎn)位相關(guān)，雌激素可以導(dǎo)致髖關(guān)節(jié)周圍韌帶松弛，增加股骨頭脫位的風(fēng)險(xiǎn)[9]，同時(shí)受生活方式的影響，新生兒及嬰兒期襁褓式的捆綁，導(dǎo)致髖關(guān)節(jié)處于過(guò)度內(nèi)收位，限制了髖關(guān)節(jié)的正常運(yùn)動(dòng)，進(jìn)而導(dǎo)致頭臼發(fā)育的異常[10]。所以美國(guó)兒科醫(yī)師協(xié)會(huì)以及國(guó)際DDH研究中心已經(jīng)推薦取消襁褓包裹，放任雙下肢自由活動(dòng)。

第一，項(xiàng)目除了簽訂出版合同和設(shè)計(jì)合同以外，先后制定了《<非遺·中國(guó)年畫(huà)經(jīng)典>項(xiàng)目國(guó)家出版基金資助經(jīng)費(fèi)使用管理辦法》《<非遺·中國(guó)年畫(huà)經(jīng)典>項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度和出版質(zhì)量管理辦法》《項(xiàng)目管理廉政風(fēng)險(xiǎn)防控辦法》。項(xiàng)目承擔(dān)部門(mén)內(nèi)部制定了《<非遺·中國(guó)年畫(huà)經(jīng)典>出版進(jìn)度表》，同時(shí)確定了審稿中的統(tǒng)一性問(wèn)題。

第二，4名新老編輯交叉審稿，確保稿件內(nèi)容的統(tǒng)一性。本項(xiàng)目運(yùn)作之初即制定了編輯標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)表，使10冊(cè)圖書(shū)在稱呼、品類等細(xì)節(jié)問(wèn)題上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。

2.與其他相關(guān)部門(mén)緊密合作。重點(diǎn)項(xiàng)目往往是系統(tǒng)工程，涉及設(shè)計(jì)、校對(duì)、印制等多個(gè)部門(mén)。

第一，校對(duì)部門(mén)抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成專門(mén)的校對(duì)小組進(jìn)行書(shū)稿校對(duì)，確保稿件的質(zhì)量和進(jìn)度。

第二，與設(shè)計(jì)、制版公司緊密合作，確保修圖、改稿的質(zhì)量和進(jìn)度。本項(xiàng)目涉及近3000幅圖，且均為作者自行拍攝，相關(guān)文字需與圖片混排，工程量浩大。因此，設(shè)計(jì)方提前進(jìn)行圖片的效果處理，后期集中精力解決圖文銜接以及文字修改問(wèn)題。圖書(shū)付印之前，由印廠再次進(jìn)行圖片的審核、完善。

第三，編輯、設(shè)計(jì)師與印刷廠密切溝通，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，確保印制質(zhì)量。出版社召開(kāi)了印前審定會(huì)，確定紙張、封面裝幀方案。印刷之前，印刷廠按照選定工藝制作了樣書(shū)，以確保印制工藝的可靠性。印刷廠多次打印彩樣，責(zé)編和設(shè)計(jì)師在工廠現(xiàn)場(chǎng)對(duì)色，解決色差問(wèn)題。

（四）圖書(shū)營(yíng)銷要注重傳播力

1.傳播力能強(qiáng)化社會(huì)效益。2015年11月12日，《非遺·中國(guó)年畫(huà)經(jīng)典》新書(shū)發(fā)布會(huì)在北京舉行，與會(huì)專家對(duì)于本書(shū)進(jìn)行了熱烈的討論。中宣部出版局劉建生巡視員、國(guó)家非遺專家委員會(huì)副主任周小璞高度評(píng)價(jià)了海天出版社在“好書(shū)”出版和文化傳承方面的貢獻(xiàn)。

本套叢書(shū)出版后，出版社網(wǎng)站與微信公眾號(hào)首先進(jìn)行了宣傳推廣，人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)等各大門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行了宣傳，浙江網(wǎng)、讀國(guó)學(xué)、藝術(shù)中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)民族宗教網(wǎng)等幾十家網(wǎng)絡(luò)媒體跟進(jìn)報(bào)道。后期，《北京晚報(bào)》以6個(gè)版面詳細(xì)報(bào)道了本書(shū)內(nèi)容，北京電視臺(tái)在做非遺專題節(jié)目時(shí)大量引用了本書(shū)的素材。非遺的宣傳成為社會(huì)自覺(jué)，影響力持續(xù)擴(kuò)大。

2.傳播力能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益。本項(xiàng)目從選題策劃到編輯、出版各個(gè)流程都貫穿營(yíng)銷思維。本書(shū)專門(mén)設(shè)計(jì)制作了精美的宣傳手冊(cè)，以便于市場(chǎng)推廣；結(jié)合本書(shū)的內(nèi)容，每?jī)?cè)書(shū)附帶一張8開(kāi)的宣紙印制年畫(huà)，以供讀者收藏；市場(chǎng)部充分開(kāi)拓館配市場(chǎng)，與館配商聯(lián)合發(fā)行，最終獲得了1000套圖書(shū)訂單。

三、大視野下“雙效”圖書(shū)的深度策劃

（一）從一套書(shū)變成一個(gè)板塊

我國(guó)非遺資源十分豐富，目前有38項(xiàng)世界級(jí)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、1372個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、1986位國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人、11042項(xiàng)省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目。［5］根據(jù)民進(jìn)中央在2016年兩會(huì)前的調(diào)研結(jié)果，在這1986位國(guó)家級(jí)非遺傳承人中，已有250人去世，“人走技失”問(wèn)題嚴(yán)重。目前很多非遺文化后繼乏人，急需留下非遺傳承人和非遺產(chǎn)品的相關(guān)資料，防止相關(guān)非遺完全消逝。［6］

2015年10月《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出：“構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)，振興傳統(tǒng)工藝，實(shí)施中華典籍整理工程?！?/p>

因此，非遺類圖書(shū)的出版符合中國(guó)“十三五規(guī)劃”的發(fā)展方向，配合了中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)搶救，契合聯(lián)合國(guó)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)宗旨，有重大的社會(huì)效益。

繼《非遺·中國(guó)年畫(huà)經(jīng)典》系列出版之后，《中國(guó)手藝傳承人》系列獲得了2016年度國(guó)家出版基金資助，本人策劃的《留根·中國(guó)古村落》系列（50冊(cè)）成功入選國(guó)家“‘十三五’出版規(guī)劃”。從整個(gè)出版社來(lái)說(shuō)，一套書(shū)已經(jīng)帶動(dòng)了一個(gè)板塊的發(fā)展。

（二）“落地”與“走出去”相結(jié)合

中國(guó)共產(chǎn)黨十七屆六中全會(huì)做出了加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決定，提出了文化“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，這是提升國(guó)家形象和軟實(shí)力的有效途徑。本套書(shū)一出版，即有國(guó)外出版社表達(dá)了濃厚的興趣，經(jīng)過(guò)洽談，已達(dá)成初步的版權(quán)合作意向，決定從本套書(shū)中挑出100張最有代表性的年畫(huà)在法國(guó)無(wú)為出版社和加拿大林達(dá)雷出版社出版。

《非遺·中國(guó)年畫(huà)經(jīng)典》系列出版后，本人策劃了《非遺·年畫(huà)讀書(shū)課》系列讀物。2014年，習(xí)總書(shū)記用六句話對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行了概括：“講仁愛(ài)、重民本、守誠(chéng)信、崇正義、尚和合、求大同?！薄斗沁z·年畫(huà)讀書(shū)課》系列據(jù)此分為仁愛(ài)、民本、誠(chéng)信、正義、和合、大同6個(gè)主題，該系列圖書(shū)立足于現(xiàn)有的作者和資源，采用作者收藏的年畫(huà)孤品、珍品和精品，聯(lián)合中國(guó)教育學(xué)會(huì)中學(xué)語(yǔ)文教育分會(huì)，讓中學(xué)名師講述年畫(huà)背后的故事，普及中華傳統(tǒng)文化知識(shí)，汲取中華傳統(tǒng)價(jià)值觀的精華，突出傳統(tǒng)年畫(huà)的教化功能，打造以年畫(huà)為切入點(diǎn)的青少年傳統(tǒng)文化教育讀本。

（三）促進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合

海天出版社擬策劃非遺大數(shù)據(jù)暨非遺“走出去”出版交流中心。它是中國(guó)非遺的一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以非遺大數(shù)據(jù)為主要內(nèi)容，在功能上以非遺出版物海外版權(quán)交流為主，以非遺相關(guān)文化產(chǎn)品的海外交流為輔，重點(diǎn)向海外介紹并推廣中國(guó)非遺的出版物以及中國(guó)非遺的相關(guān)文化產(chǎn)品。該平臺(tái)的亮點(diǎn)在于非遺在線出版：非遺傳承人或非遺文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者、收藏者可以把自己的作品、個(gè)人資料在平臺(tái)上生成電子版畫(huà)冊(cè)，以供傳播、轉(zhuǎn)載。

《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出：“實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展?！薄皩?shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源開(kāi)放共享?！痹撈脚_(tái)把傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合在一起，可以說(shuō)它是呼應(yīng)國(guó)家“十三五規(guī)劃”的一個(gè)重大戰(zhàn)略構(gòu)想。

總之，“雙效”重點(diǎn)項(xiàng)目的出版必須要把握政策脈搏，找準(zhǔn)圖書(shū)定位，協(xié)調(diào)各方面的工作。只有達(dá)到“雙效”出版，編輯才有可能把重點(diǎn)項(xiàng)目演化為一個(gè)重點(diǎn)板塊，促進(jìn)后續(xù)選題的成功運(yùn)作。

（作者單位為深圳市海天出版社）

［1］中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳.關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見(jiàn)［N］.人民日?qǐng)?bào)，2015-09-15（6）.

［2］沈元勤.好編輯的十大能力及培養(yǎng)［DB/ OL］.http：//www.bookdao.com/article/61336/，2013-3-27/2016-7-26.

［3］寇俊玲.提高編輯能力四原則［J］.出版參考，2009（6）：5.

［4］范周.文化企業(yè)如何做好“雙效統(tǒng)一”？［DB/OL］.http：//www.qstheory.cn/culture/201508/13/c_1116245443.htm，2015-8-13/2016-7-26.

［5］佚名.中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目達(dá)38個(gè)，總數(shù)居世界第一［DB/OL］.http：//news. xinhuanet.com/book/201312/06/c_125815242.htm，2013-12-6/2016-7-26.

［6］呂巍.朱永新委員：非遺保護(hù)，說(shuō)到底是對(duì)傳承人的保護(hù)［DB/OL］.http：//www. rmzxb.com.cn/c/2016-03-04/720219.shtml，2016-3-4/2016-7-26.