進(jìn)口啤酒的大風(fēng)口瓦倫丁占位第一大進(jìn)口商

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進(jìn)口啤酒的大風(fēng)口瓦倫丁占位第一大進(jìn)口商

在剛剛過去的春季糖酒會上，隨著首屆德國啤酒論壇的盛大舉辦，進(jìn)口啤酒展商的表現(xiàn)愈發(fā)吸引眼球； 在消費(fèi)領(lǐng)域，近年來進(jìn)口啤酒也越來越受到年輕消費(fèi)者以及中產(chǎn)階級的青睞。無論是經(jīng)銷商還是消費(fèi)者似乎都對進(jìn)口啤酒敞開雙手歡迎，盡管酒行業(yè)寒冬仍在，卻不影響進(jìn)口啤酒這支勁旅的強(qiáng)勢表現(xiàn)。

進(jìn)口啤酒確立井噴趨勢

2015年中國啤酒市場仍舊表現(xiàn)乏力，銷量連續(xù)第二年下滑，與之形成鮮明對比的則是進(jìn)口啤酒在我國爆發(fā)式的增長速度：去年，中國進(jìn)口啤酒量達(dá)到53.8349萬千升，同比增加59.4%，而這已經(jīng)是進(jìn)口啤酒在中國市場連續(xù)第四年保持的增長態(tài)勢。與2010年相比，2015年的進(jìn)口啤酒量已經(jīng)是當(dāng)初的11倍。

進(jìn)口啤酒倍速增長的保持，已然向社會昭示它正式進(jìn)入井噴期。究其根源，與中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級有密切的關(guān)系。去年，消費(fèi)對于我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)達(dá)到60%，可以說，消費(fèi)正式成為了拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的最強(qiáng)馬力。而城鎮(zhèn)化的加速也促進(jìn)了消費(fèi)的升級，它真正改變著萬千大眾的消費(fèi)觀念，這也直接影響了消費(fèi)者的選擇。與此同時，據(jù)調(diào)查，進(jìn)口啤酒最有實(shí)力的消費(fèi)群體是中產(chǎn)階級，這一群體掌握著全國32%的財(cái)富，中產(chǎn)階級不再追求價格便宜，而更多關(guān)注品牌與啤酒的品質(zhì)，這與進(jìn)口啤酒所展現(xiàn)的本質(zhì)不謀而合。除了中產(chǎn)階級，80后的消費(fèi)者也以開放、簡單的消費(fèi)觀念成為了進(jìn)口啤酒的擁簇者。可以說中國消費(fèi)市場的升級是進(jìn)口啤酒高速增長的實(shí)力支撐。

風(fēng)口處，進(jìn)口啤酒的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

如果說6年前是進(jìn)口葡萄酒的風(fēng)口期，那么現(xiàn)在的大風(fēng)口毫無疑問是進(jìn)口啤酒。國內(nèi)主流啤酒消費(fèi)者對它的青睞，以及中國高端啤酒市場的壯大都為進(jìn)口啤酒在中國未來的發(fā)展鋪就了良好的前景。盡管國產(chǎn)啤酒最近幾年也在積極競爭，試圖在中國高端啤酒市場站穩(wěn)腳跟，但進(jìn)口啤酒以其在工藝、風(fēng)味、品質(zhì)和文化上的絕對競爭力在這一領(lǐng)域占據(jù)絕佳優(yōu)勢。壟斷中國高端啤酒市場可以說是每一個進(jìn)口啤酒品牌的目標(biāo)。在中國巨大的市場容量面前，究竟誰能占據(jù)有利形勢，在關(guān)鍵時刻突出占位，是各大品牌目前最緊要的議題。

瓦倫丁·中國第一大德啤進(jìn)口商

進(jìn)口啤酒品牌在此刻想要突出重圍，勢必需要在自身以及渠道上有所創(chuàng)新，在今天互聯(lián)網(wǎng)+的生態(tài)圈下，誰真正連接了用戶關(guān)系，誰就有可能順利突圍。

想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)品的品質(zhì)和領(lǐng)先的用戶思維必不可少。作為2014-2015年，連續(xù)兩年在德國進(jìn)口啤酒品類中名列第一，成為德國啤酒最大單品的品牌瓦倫丁來說，在這方面，可謂有著絕對的發(fā)言權(quán)。

盡管國內(nèi)進(jìn)口啤酒需求旺盛，但真正決定消費(fèi)者選擇的依然是啤酒的品質(zhì)。在3月23日落幕的首屆德國啤酒論壇上，瓦倫丁啤酒收到Karlsberg Brauerei出口總監(jiān)轉(zhuǎn)交的德國農(nóng)業(yè)協(xié)會授予其的“DLG食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及最佳口感金獎”的榮譽(yù)證書，品質(zhì)過硬，在當(dāng)今這個時代下依然是一個企業(yè)想要長遠(yuǎn)發(fā)展的首要目標(biāo)。瓦倫丁嚴(yán)格遵守至今有500年歷史，被奉為食品界第一部法典的《純釀法》，以醇厚的酒香、細(xì)膩的口感將德國啤酒的品質(zhì)貫徹到底。

除了質(zhì)量的領(lǐng)先，在今天這個數(shù)字營銷時代，如何使用更精更細(xì)更接地氣的方式得到用戶的認(rèn)可可謂是尤其是酒行業(yè)這個傳統(tǒng)的領(lǐng)域，敢于突破并創(chuàng)新用戶思維導(dǎo)向同樣至關(guān)重要。作為2015年廣告界艾菲/長城雙獎的得主，瓦倫丁可謂是進(jìn)口啤酒領(lǐng)域營銷的領(lǐng)軍品牌。瓦倫丁將品牌產(chǎn)品信息以消費(fèi)者能夠認(rèn)可的方式，通過內(nèi)容輸出映射在消費(fèi)者的記憶中，在消費(fèi)者心中形成瓦倫丁的品牌烙印，可謂是進(jìn)口啤酒領(lǐng)域營銷的領(lǐng)軍品牌。

進(jìn)口啤酒身處大品牌布局的關(guān)鍵時刻，無論是進(jìn)口量、啤酒品質(zhì)還是運(yùn)作模式，瓦倫丁都堪稱中國進(jìn)口啤酒第一大品牌商。