網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)熬得最久的創(chuàng)業(yè)者

孫冰

不得不說(shuō)，10年前古永鏘創(chuàng)辦優(yōu)酷時(shí)候的夢(mèng)想正在無(wú)限逼近當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)：多屏合一，互聯(lián)網(wǎng)視頻成為數(shù)億人每天的必需品;讓有才華的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者“名利雙收”;互聯(lián)網(wǎng)成為中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展重要引擎……古永鏘和優(yōu)酷為曾經(jīng)一片荒蕪的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)探索出了一條生存發(fā)展之路，也一次次改寫(xiě)了這個(gè)行業(yè)格局。

這一切讓最近喧囂塵上的“Vkoo（古永鏘的英文名）要光榮退休”的傳聞看上去似乎很合理，50歲已經(jīng)是知天命的年紀(jì)，真的還要繼續(xù)沖殺在一線嗎？不過(guò)，如果離開(kāi)了Vkoo，合一集團(tuán)依然繼續(xù)變得更好，這或許才是古永鏘最應(yīng)該得意的成就。

合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘

熬得最久的創(chuàng)業(yè)者

9月10日，在合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）召開(kāi)的“為合而來(lái)”第二屆互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)開(kāi)放生態(tài)大會(huì)上，合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘身著一件印有兩條金魚(yú)的紅色T恤出現(xiàn)在舞臺(tái)中央。臺(tái)下坐著阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇、新浪微博CEO王高飛和UC副總裁陳石等同為大阿里系的合作伙伴，他們?cè)诋?dāng)天也宣布成為“視頻文娛大聯(lián)盟”。

在不到一年的時(shí)間里，合一集團(tuán)確實(shí)發(fā)生了太多的變化：成為阿里巴巴的全資子公司、完成私有化尋求國(guó)內(nèi)上市……融入大阿里系之后，合一也正在發(fā)生著多方面的變化。

就在今年6月，阿里巴巴宣布組建大文娛業(yè)務(wù)板塊，成立大文娛板塊工作領(lǐng)導(dǎo)小組。而古永鏘任阿里巴巴大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)主席，協(xié)助阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇制定大文娛產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展及投資布局戰(zhàn)略。

再加上今年5月，原土豆網(wǎng)總裁楊偉東被正式任命為合一集團(tuán)總裁，同時(shí)全面負(fù)責(zé)優(yōu)酷、土豆、來(lái)瘋、來(lái)玩的相關(guān)平臺(tái)業(yè)務(wù)，直接向古永鏘匯報(bào)。于是，有媒體猜測(cè)，古永鏘可能會(huì)光榮退休，主要做一些戰(zhàn)略規(guī)劃和投資方面工作，而合一將由70后的楊偉東執(zhí)掌。

面對(duì)記者“是否真的要離職？”的詢問(wèn)，古永鏘倒是非常輕松：“我還在呢?！彼嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，“我是屬馬的，馬跑久了就想要歇一歇，所以屬馬的人有時(shí)候是想休休假的?，F(xiàn)在（楊）偉東這么給力的話，其實(shí)我應(yīng)該可以休休假。”

2005年11月，原搜狐總裁和首席運(yùn)營(yíng)官古永鏘離職創(chuàng)辦了合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司;次年，優(yōu)酷網(wǎng)正式上線。2010年，優(yōu)酷登陸紐交所;2012年，網(wǎng)絡(luò)視頻“老大”優(yōu)酷與“老二”土豆合并;2014年，優(yōu)酷土豆接受阿里投資;2015年優(yōu)酷土豆更名合一集團(tuán);2016年合一正式并入阿里并完成私有化。可以說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，古永鏘是最早也是熬得最久的創(chuàng)業(yè)者。

與阿里同行，做更大的布局

對(duì)于自己的角色，古永鏘表示：“在合一，我和（楊）偉東搭檔;在阿里大文娛，我和（俞）永福搭檔?！?/p>

古永鏘在很多場(chǎng)合都表示過(guò)：合一和阿里同行，未來(lái)會(huì)做更大的布局。他認(rèn)為，以自頻道為核心的網(wǎng)生內(nèi)容必然超過(guò)傳統(tǒng)內(nèi)容。合一集團(tuán)與阿里巴巴結(jié)合以后，“內(nèi)容即店鋪，屏幕即渠道”將離現(xiàn)實(shí)越來(lái)越近，并由此帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)則會(huì)改變現(xiàn)有的收入模式。

今年合一將目光聚焦到了能夠直接產(chǎn)生利潤(rùn)的電商業(yè)務(wù)上。合一集團(tuán)正在嘗試兩條路徑：第一，讓自媒體人和品牌商結(jié)合，打通“邊看邊買(mǎi)”這種場(chǎng)景電商的模式;第二，在IP衍生品這個(gè)市場(chǎng)，挖掘IP的最大價(jià)值，在全網(wǎng)銷(xiāo)售相關(guān)IP的衍生品，并且嘗試和場(chǎng)景電商結(jié)合。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在合一文化娛樂(lè)開(kāi)放生態(tài)大會(huì)上也表示，希望把阿里6億的消費(fèi)者變成優(yōu)酷土豆內(nèi)容生產(chǎn)者的觀眾;把6億消費(fèi)者的錢(qián)包連通到自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容生產(chǎn)者的錢(qián)包，讓這兩個(gè)錢(qián)包貫通。

張勇一直有一個(gè)“統(tǒng)一ID”的計(jì)劃，他希望在阿里內(nèi)部實(shí)現(xiàn)真正意義上的“統(tǒng)一ID”，雖然并非最后變成一個(gè)賬號(hào)，但可以實(shí)現(xiàn)不論是微博、UC，還是優(yōu)酷土豆，可以把一個(gè)用戶在不同平臺(tái)上的數(shù)據(jù)打通，最終匯聚成一個(gè)可辨識(shí)、可分析、可觸達(dá)的人。

實(shí)際上，目前在大阿里體系內(nèi)，月覆蓋近6億用戶、日播放量10億的優(yōu)酷土豆，月覆蓋3億用戶、短視頻日播放近16億的新浪微博，以及月覆蓋4億用戶、日閱讀量超7億的UC/UC頭條，而這幾家聯(lián)合推出了內(nèi)容流通的黃金組合——視頻文娛大聯(lián)盟。

養(yǎng)出“紅金魚(yú)”

古永鏘當(dāng)天身穿的那件印有兩條金魚(yú)的紅色T恤是有深意的，在網(wǎng)生內(nèi)容的海洋世界，每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都是一條魚(yú)（“娛”的諧音），紅是人氣，金就是變現(xiàn)能力，合一集團(tuán)要做的就是為每一位內(nèi)容創(chuàng)作者提供成為“紅金魚(yú)”的成長(zhǎng)環(huán)境，讓他們既能獲得人氣，又能擁有變現(xiàn)能力。

去年8月，古永鏘就提出了合一集團(tuán)的“3年計(jì)劃”：未來(lái)3年，其將投入百億元現(xiàn)金和資源支持網(wǎng)生內(nèi)容（包括UGC、PGC和自制內(nèi)容），并執(zhí)行“三大計(jì)劃”，一是“新人計(jì)劃”，產(chǎn)生10萬(wàn)個(gè)擁有千人粉絲團(tuán)的自頻道;二是“萬(wàn)萬(wàn)計(jì)劃”，產(chǎn)生1萬(wàn)個(gè)月收入過(guò)萬(wàn)的自頻道;三是“颶風(fēng)計(jì)劃”，產(chǎn)生100個(gè)估值過(guò)億的自頻道，共謀萬(wàn)億市場(chǎng)。

據(jù)古永鏘透露，目前合一集團(tuán)的投資已經(jīng)完成了31億，包括投資、收入分成、研發(fā)、資源投入等方面。另?yè)?jù)記者了解，自頻道戰(zhàn)略發(fā)布一年來(lái)，自頻道總數(shù)量超過(guò)3000萬(wàn)，年同比增長(zhǎng)50%;訂閱總?cè)舜瓮黄?0億;月播量高達(dá)150億。而最讓人感到驚喜的是變現(xiàn)方面，優(yōu)酷自頻道在過(guò)去一年里，原創(chuàng)自頻道分成達(dá)3億人民幣，較上一年增長(zhǎng)100%。

數(shù)十家自頻道在過(guò)去一年內(nèi)獲得投資。其中，優(yōu)酷《創(chuàng)食計(jì)》催火的辣醬品牌“飯爺”成功B輪融資8300萬(wàn)、估值3.6億，為自頻道電商探索出一條新路。截至目前，全行業(yè)95%的優(yōu)質(zhì)自頻道已經(jīng)在優(yōu)酷這個(gè)平臺(tái)上駐扎。盡管在合一的整體收入當(dāng)中，來(lái)自自頻道的收入占比還并不高，但是整個(gè)流量的占比已經(jīng)達(dá)到了50%左右。

“‘互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)了文化娛樂(lè)生態(tài)的大爆發(fā)，電商、直播拍賣(mài)、眾籌、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、打賞等適合網(wǎng)生內(nèi)容的變現(xiàn)模式日趨豐富，文化娛樂(lè)生態(tài)中網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開(kāi)始顯現(xiàn)出巨大能量。優(yōu)酷自頻道中涌現(xiàn)了許多人氣高、變現(xiàn)強(qiáng)、能力出眾的‘紅金魚(yú)?！惫庞犁I說(shuō)。