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    IP營(yíng)銷:二次連接革命

    2016-09-29 01:21:04
    銷售與市場(chǎng)(管理版) 2016年9期
    關(guān)鍵詞:親近感冷冰冰品牌形象

    IP營(yíng)銷:二次連接革命

    編者按:

    IP營(yíng)銷就是讓品牌與消費(fèi)者之間的連接重新回歸到人與人之間的連接,縮短距離,重塑信任。個(gè)體更容易與用戶建立信任關(guān)系,也更容易形成情感連接。以往的營(yíng)銷都是以品牌為中心的,塑造的也是冷冰冰的品牌形象,很難讓人有親近感;而IP營(yíng)銷是以人的連接為中心的,通過人格代理,使品牌變得有溫度,更容易相處和靠近。所以說,IP營(yíng)銷本質(zhì)上是一次連接的革命。

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