為什么英雄聯(lián)盟沒(méi)有2000萬(wàn)獎(jiǎng)金？

李楷平

本屆TI6，總獎(jiǎng)金超過(guò)2000萬(wàn)美元，比去年的TI5又增長(zhǎng)近200萬(wàn)美元。最終奪冠的Wings拿到了900萬(wàn)美元，而與此同時(shí)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，S6冠軍獎(jiǎng)金很有可能仍然是100萬(wàn)美元，只有TI6的9分之一。

論在線人數(shù)，論掙錢(qián)能力，LOL都毫無(wú)疑問(wèn)地高于DOTA2，那為什么最近三年LOL的S總決賽獎(jiǎng)金一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于TI呢？

LOL并不適合“全民砍手式”的營(yíng)銷(xiāo)

作為電競(jìng)網(wǎng)游，LOL和DOTA2一樣，都是用英雄皮膚、虛擬裝備之類(lèi)的東西來(lái)賺取玩家口袋里的錢(qián)。而羊毛出在羊身上，S總決賽與TI的獎(jiǎng)金歸根結(jié)底都來(lái)自這個(gè)錢(qián)。

TI6的2000萬(wàn)獎(jiǎng)金，就是因?yàn)閂社進(jìn)行了小紅本的營(yíng)銷(xiāo)，用至寶、觀賽體驗(yàn)、專(zhuān)用信使等虛擬物品吸引玩家購(gòu)買(mǎi)，然后將一部分購(gòu)買(mǎi)的錢(qián)累積到獎(jiǎng)金池，玩家的購(gòu)買(mǎi)熱情達(dá)到不可思議的高度，最終達(dá)到了2000萬(wàn)美元。

但從游戲機(jī)制上講，這兩款游戲又有區(qū)別。

本文需要涉及的有兩個(gè)重點(diǎn)區(qū)別。一是LOL并非所有英雄免費(fèi)，要解鎖所有英雄需要長(zhǎng)時(shí)間投入游戲，或者花費(fèi)金錢(qián)，而DOTA2全英雄免費(fèi)。二是DOTA2路人局跟比賽的概念完全不同，位置非常模糊，人人都有可能打Carry。但LOL位置分工非常明確，普通玩家能精通兩三個(gè)位置就不錯(cuò)了，全能型玩家只占很少比例。

這兩個(gè)區(qū)別導(dǎo)致了一件事：相當(dāng)多的LOL普通玩家沒(méi)有實(shí)現(xiàn)英雄全覆蓋。

對(duì)RIOT來(lái)說(shuō)這就尷尬了。S6如果你像TI那樣出至寶皮膚，有相當(dāng)一部分玩家可能根本就沒(méi)有解鎖這個(gè)英雄，也沒(méi)玩過(guò)這個(gè)英雄！英雄都沒(méi)有，怎么談皮膚的購(gòu)買(mǎi)欲？TI每次出小紅本小綠本，DOTA2都是全民搶購(gòu)全民砍手的節(jié)奏，而LOL比較難做到這一點(diǎn)。LOL更方便做的是細(xì)水長(zhǎng)流，隔段時(shí)間推一波皮膚，而這種模式很適合當(dāng)前的聯(lián)賽賽制。

RIOT的運(yùn)營(yíng)注定了不能玩“一波流”

從一開(kāi)始，RIOT就設(shè)計(jì)了大而全的聯(lián)賽模式。最頂層是S總決賽，下面有LPL、LCS、LCK等一堆賽區(qū)，LPL下面還有LSPL和城市爭(zhēng)霸賽等次級(jí)賽事，形成一個(gè)穩(wěn)定的金字塔。當(dāng)這個(gè)模式成型時(shí)，TI的眾籌獎(jiǎng)金機(jī)制還不像現(xiàn)在這么瘋狂。

這里不討論聯(lián)賽機(jī)制和TI的杯賽機(jī)制誰(shuí)更優(yōu)秀，單說(shuō)為什么聯(lián)賽模式下S總決賽沒(méi)法達(dá)到TI那么高的獎(jiǎng)金。

首先，像LPL、LCS、LCK這些聯(lián)賽，包括S總決賽，都是時(shí)間跨度長(zhǎng)、參賽戰(zhàn)隊(duì)多的線下賽事，這中間的成本非常高。

拿LPL舉例子，2016年分兩個(gè)賽季，每賽季有12支隊(duì)伍參賽。春季賽要從1月14日打到4月10日，一共打96場(chǎng)BO3，全部是線下比賽。而TI6預(yù)選賽線下賽僅打了4天就結(jié)束。去年的S5總決賽，從巴黎、倫敦、布魯塞爾一直打到柏林，為時(shí)一個(gè)月。而剛剛結(jié)束的TI6全程在西雅圖舉行，為時(shí)也只有半個(gè)月。

一般來(lái)說(shuō)，掏同樣的錢(qián)，花在賽事操辦上的錢(qián)越多，留給獎(jiǎng)金的錢(qián)就越少。很多信仰粉說(shuō)騰訊小氣，不愿拿幾千萬(wàn)獎(jiǎng)金出來(lái)，這其實(shí)有點(diǎn)冤枉騰訊了。

其次，聯(lián)賽是長(zhǎng)期性的，不需要靠噱頭來(lái)擴(kuò)大知名度，而需要長(zhǎng)時(shí)間地把玩家注意力聚焦到賽事本身上。

人們一直詬病跟DOTA2優(yōu)秀的游戲內(nèi)觀賽系統(tǒng)相比，LOL簡(jiǎn)直落后了一個(gè)時(shí)代。是RIOT技術(shù)不夠，做不出來(lái)那樣的觀賽系統(tǒng)嗎？

我認(rèn)為不是。

我覺(jué)得RIOT根本就沒(méi)想過(guò)要做游戲內(nèi)的觀賽體驗(yàn)。它們希望玩家看比賽只通過(guò)兩個(gè)渠道，要么是直播平臺(tái)（最好是官方的），要么是比賽現(xiàn)場(chǎng)。這與RIOT的聯(lián)賽建設(shè)是一脈相承的。只有玩家都去現(xiàn)場(chǎng)或者看直播，LOL聯(lián)賽的門(mén)票、轉(zhuǎn)播權(quán)才能賣(mài)的出去，品牌價(jià)值也才可以提升。

但沒(méi)有觀賽系統(tǒng)，RIOT就又少了一個(gè)推銷(xiāo)小紅本、小綠本的賣(mài)點(diǎn)。于是S總決賽的冠軍獎(jiǎng)金也只能量入為出，一直停留在100萬(wàn)美元。

不管是100萬(wàn)還是900萬(wàn)，都比數(shù)年前的獎(jiǎng)金高太多。TI6總獎(jiǎng)金達(dá)到史無(wú)前例的2000萬(wàn)，其象征意義十分強(qiáng)烈。畢竟2015年NBA季后賽獎(jiǎng)金也才1400萬(wàn)美元，澳網(wǎng)公開(kāi)賽獎(jiǎng)金也不過(guò)2500萬(wàn)美元。TI6獎(jiǎng)金躋身這一級(jí)別，對(duì)于主流階層認(rèn)可電子競(jìng)技的價(jià)值有積極意義。我個(gè)人則希望不管是獎(jiǎng)金高與低，V社和RIOT都能把賽事持續(xù)下去，給選手們提供一個(gè)穩(wěn)定、長(zhǎng)久的舞臺(tái)。