產(chǎn)經(jīng)資訊

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零的突破，森馬做內(nèi)衣了！

近日，森馬服飾旗下內(nèi)衣品牌“初紡”正式入駐京東。據(jù)悉，初紡針對(duì)15～35歲消費(fèi)群設(shè)計(jì)舒適且性價(jià)比高的內(nèi)衣，主營品類包括內(nèi)褲以及運(yùn)動(dòng)文胸在內(nèi)的內(nèi)衣背心、打底褲、襪子及家居服，產(chǎn)品風(fēng)格定位為大眾休閑、運(yùn)動(dòng)、舒適。

目前，剛剛成立的初紡京東旗艦店中商品數(shù)量有限，除襪子外，男士背心、睡衣套裝、打底褲等多個(gè)品類下僅有1～2 個(gè)SKU。不過，為了拉動(dòng)銷量，店鋪正在進(jìn)行開店促銷活動(dòng)，消費(fèi)者可以通過領(lǐng)取店內(nèi)優(yōu)惠券獲得一定減免。

據(jù)了解，今年年初，森馬集團(tuán)森馬事業(yè)部成立了成人裝新品牌項(xiàng)目組，推出GSON、U.T.B、原點(diǎn)、ID&T和初紡五大新品牌，形成了公司的品牌集群。

7月天貓文胸銷售額達(dá)1.56億元

從第三方數(shù)據(jù)獲悉，2016年7月份，天貓文胸類商品總銷售量達(dá)到412.04萬件，總銷售額為1.56億元。在天貓文胸類熱銷品牌排行榜中，排名第一的為“南極人”，銷售量達(dá)11.8221萬件，銷售額達(dá)514.1676萬元，其次為“夏の語”，第三名為“安黛拉”。

證券分析行業(yè)認(rèn)為，目前內(nèi)衣行業(yè)電商滲透率預(yù)計(jì)在5%之內(nèi)。從品類看，標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的文胸，在線上發(fā)展空間更大。南極人、北極絨等保暖內(nèi)衣品牌，近年來也已將經(jīng)營重心逐步向線上轉(zhuǎn)移。但由于品牌間差異化并不顯著，缺乏溢價(jià)能力，價(jià)格戰(zhàn)逐步成為市場常態(tài)，線上客單價(jià)一般在40～60元，競爭較為激烈。

預(yù)計(jì)到2018年，中國市場規(guī)模將達(dá)到4553億人民幣，未來成長空間翻倍。假設(shè)未來4年人口維持在13億的水平，屆時(shí)人均貼身內(nèi)衣支出將達(dá)到51.3美元。

與一般商品品類不同，女性內(nèi)衣的文胸，尤其是中高端文胸特別注重試穿與線下體驗(yàn)，實(shí)體店試衣空間依然是最好的體驗(yàn)場所。單純線上產(chǎn)品展示與交易存在局限，容易出現(xiàn)尺碼不符、質(zhì)感不符預(yù)期等情況。此外，年齡層次越年輕的消費(fèi)者，對(duì)于時(shí)尚、性感的要求越高，對(duì)于品質(zhì)的要求相對(duì)較低，相對(duì)越適合線上銷售。

粵針織內(nèi)衣抽檢不合格率40%

8月15日，廣東省工商局通報(bào)2015～2016年度流通領(lǐng)域針織內(nèi)衣商品質(zhì)量抽檢情況。在廣州、深圳、珠海、河源、云浮和順德區(qū)6市（區(qū)）抽檢的120款針織內(nèi)衣樣本中，發(fā)現(xiàn)不合格48款，抽檢不合格率為40%。

據(jù)介紹，本次抽檢主要涉及當(dāng)前公眾關(guān)心的安全性能指標(biāo)及產(chǎn)品的其他主要指標(biāo)，具體包括標(biāo)識(shí)、纖維含量、甲醛含量、pH值、可分解致癌芳香胺染料、耐水色牢度、耐洗（或皂洗）色牢度等。其中，發(fā)現(xiàn)不合格項(xiàng)目主要為標(biāo)識(shí)、纖維含量和pH值。

廣東省工商局負(fù)責(zé)人表示，pH值是衡量紡織服裝產(chǎn)品酸堿程度的指標(biāo)，紡織品的pH值在弱酸性和中性之間有利于保護(hù)人體皮膚健康。若pH值過高或過低，都會(huì)破壞皮膚的表面平衡，從而引起皮膚過敏或誘發(fā)感染，使皮膚易受到其他病菌的侵害。

20多家深圳品牌美國上演“內(nèi)衣秀”

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月14日，深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌組團(tuán)亮相2016美國拉斯維加斯（秋季）國際服裝及面料博覽會(huì)（Magic Show），20多家深圳優(yōu)秀本土企業(yè)內(nèi)衣品牌在展會(huì)上大放異彩，讓深圳內(nèi)衣時(shí)尚“燃”向全球舞臺(tái)。

據(jù)悉，Magic Show已有80多年歷史，是全球歷史最悠久、規(guī)模最大的服裝、服飾、面料及家紡貿(mào)易展覽會(huì)，在美國服裝業(yè)界被公認(rèn)為北美服裝市場的“風(fēng)向標(biāo)”。20多家深圳企業(yè)抱團(tuán)亮相拉斯維加斯，包括安莉芳、六月玫瑰、布迪設(shè)計(jì)等品牌，以及深圳光明新區(qū)代表企業(yè)及世界最大的泳衣企業(yè)福華、知名內(nèi)衣配件企業(yè)凱業(yè)等。展會(huì)現(xiàn)場，深圳內(nèi)衣組團(tuán)通過靜態(tài)展示和品牌聯(lián)合秀的動(dòng)靜結(jié)合形式，向世界展現(xiàn)深圳內(nèi)衣時(shí)尚力量以及豐富的中國文化底蘊(yùn)，在全球范圍內(nèi)打響深圳內(nèi)衣品牌知名度。

深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長張峰偉認(rèn)為，深圳內(nèi)衣目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨豐富、市場需求升幅明顯、品牌運(yùn)營機(jī)制成熟，整體呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長瞿靜表示，通過內(nèi)衣這一時(shí)尚產(chǎn)品，能夠向世界展示深圳內(nèi)衣現(xiàn)有的強(qiáng)勁實(shí)力和市場潛能，這對(duì)增進(jìn)中美內(nèi)衣文化交流、經(jīng)貿(mào)交流也將起到重要的作用。

品牌聯(lián)合秀展示深圳魅力。

上半年浪莎凈利潤同比增長190%

8月4日，浪莎股份發(fā)布最新業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，浪莎股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入7579.69萬元，與去年同期相比增長7.22%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤3925.66萬元，與去年同期相比增長57.57%；實(shí)現(xiàn)利潤總額4206.20萬元，與去年同期相比增長47.51%；歸屬于上市公司股東的凈利潤305.38萬元，與去年同期相比增長190.81%。

報(bào)告期內(nèi)，浪莎股份總資產(chǎn)達(dá)5.40億元，與去年同期相比微降0.8%。浪莎股份表示，2016年上半年公司經(jīng)營情況總體上未扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困難的局面，營業(yè)收入與上年同期相比略有增長；凈利潤在基數(shù)較小的情況下與上年同期比較增長超過150%。

在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大、終端需求不振的背景下，浪莎股份經(jīng)營面臨較大困難。不過，浪莎股份正加大研發(fā)投入、增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，力圖實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)制造型企業(yè)向制造服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。此外，浪莎股份也加強(qiáng)對(duì)新材料、新面料的研發(fā)和運(yùn)用，提高產(chǎn)品性能，在增強(qiáng)品牌價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)經(jīng)營型企業(yè)向品牌經(jīng)營型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)。

（文字整理/羅欣桐）