【摘要】隨著媒體競爭的日益激烈,傳統(tǒng)電視欄目的生存越來越艱難,所有電視新聞節(jié)目也在重新審視自己的突圍之路。在不斷提升節(jié)目質(zhì)量的整體要求下,節(jié)目包裝自然也要隨之水漲船高。本文針對電視新聞節(jié)目的包裝,從主持人包裝、演播室包裝、后期制作包裝以及外圍包裝四個方面進行了概括性的列舉和論述,為制作電視新聞節(jié)目的同行提供了一些參考。
【關(guān)鍵詞】電視新聞節(jié)目; 節(jié)目包裝; 主持人 ;演播室; 后期制作; 外圍包裝
節(jié)目的包裝,是節(jié)目的呈現(xiàn)形式的一個方面,形式必須服務(wù)于內(nèi)容。很顯然時下的電視新聞節(jié)目已經(jīng)不是過去那種單純的意義上的傳統(tǒng)電視節(jié)目了,它已經(jīng)將各種媒體的元素溶入其中,所以,之于電視新聞節(jié)目而言,無論是傳統(tǒng)意義上的主持人、演播室包裝,還是從比較前衛(wèi)意義的多媒體包裝,每個環(huán)節(jié)都要提升,這樣才能從整體上適應(yīng)節(jié)目的內(nèi)容。
電視新聞節(jié)目的包裝主要包括如下方面:
第一,主持人包裝。主持人不光是節(jié)目的報幕員、串聯(lián)者,更是節(jié)目的標(biāo)志性品牌,在組織各條電視新聞播發(fā)的同時,也擔(dān)當(dāng)著一定的評論功能。所謂名嘴帶動名專欄已經(jīng)是業(yè)內(nèi)早已認可的事實。所以,時下的電視新聞節(jié)目,必須要有一個或幾個強檔主持人,作為包裝的必要環(huán)節(jié)。說起主持人的包裝,包括主持人的風(fēng)格定位、服裝、化妝等多方面內(nèi)容,筆者認為,最為核心的,應(yīng)當(dāng)是主持人的風(fēng)格定位。一位主持人有什么樣的風(fēng)格,能塑造成什么樣的風(fēng)格,首先與該主持人的自身修養(yǎng)密不可分。如果僅僅是一個漂亮的花瓶,恐怕難以在電視新聞行業(yè)出類拔萃。國內(nèi)國際多檔著名的新聞欄目,已經(jīng)無數(shù)次印證了,新聞節(jié)目需要的,新聞觀眾需要的,是具有敏銳的新聞嗅覺的主持人,是具有深度新聞洞察力的主持人,是具有自己獨特新聞視角的主持人,也是能夠?qū)谀俊⒆约簩τ谛侣劦挠^點充分表述的主持人。這些主持人,未必有多么光鮮亮麗的外形,他們能夠脫穎而出的關(guān)鍵,在于對新聞深厚的積淀。實際上,這樣的主持人是介于新聞節(jié)目的包裝和節(jié)目內(nèi)容實體中間的必不可少的環(huán)節(jié),他們一方面擔(dān)任著節(jié)目呈現(xiàn)的任務(wù),另一方面,早已將自身的能量溶入到了節(jié)目之中。那么,當(dāng)我們構(gòu)建或者要提升一檔新聞節(jié)目包裝的時候,選取或打造這樣的主持人就顯得尤為必要了。說到這里,也許一些同行要問:這樣的新聞主持人從何而來?我認為,一個最行之有效的捷徑,就是從我們的新聞采編隊伍中去選拔。從有多年新聞從業(yè)經(jīng)驗的,對于電視新聞有充分認知的,熱愛這項事業(yè)的記者中去選拔。其中道理不言而喻,成功的經(jīng)驗也比比皆是:例如央視的白巖松、水均益、張泉靈等等。這些成功主持人的所謂對節(jié)目的理解、掌控和拿捏,實際上都來自于平時理論的提升和經(jīng)驗的積累。粗淺地說,這些看似屬于節(jié)目呈現(xiàn)方面的問題,實際上是屬于節(jié)目功底層面的。至于主持人的化妝、服裝等,則是應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上選取合適的方案進行配套,都隨著人選迎刃而解的問題,不再贅述。當(dāng)然,有了合適的人選,不代表此項工作的完結(jié),節(jié)目還要對主持人進行品牌的打造,這樣才能在節(jié)目的整體包裝上,給觀眾形成深刻的概念。對于主持人品牌的打造,是一個雙向作用的工作,節(jié)目既要有意識地塑造主持人的風(fēng)格、造型等,主持人自己的特質(zhì)也會反作用于節(jié)目。在這里,我們只說節(jié)目組應(yīng)當(dāng)如何對主持人進行一定的品牌包裝。通常從形式上行之有效的辦法包括:根據(jù)節(jié)目定位,賦予主持人一個契合的“藝名”,令人印象深刻;通過線上線下各種活動,讓主持人全方位接觸觀眾,提高主持人在觀眾中的認知度;通過類似于“十佳”等評比,提高主持人的知名度。
第二,演播室的包裝。說起演播室的包裝,有些人首先想到的,可能還是燈光、音響、背景、道具方面的設(shè)計制作。當(dāng)然,這些是傳統(tǒng)意義上一座演播室存在的要素。但是在這里,我們要強調(diào)的,是電視新聞發(fā)展到現(xiàn)階段,演播室包裝與時俱進的新內(nèi)容。首先是演播室多媒體技術(shù)的引入,用人機互動系統(tǒng),提高新聞節(jié)目的生動感、時效感和現(xiàn)代感。演播室多媒體技術(shù),經(jīng)歷了一個從無到有的過程。節(jié)目從最初的演播室主持人與節(jié)目之間的循環(huán),發(fā)展到演播室里出現(xiàn)大屏幕,播放新聞條目的部分內(nèi)容,再到演播室里出現(xiàn)可以由主持人操作多媒體系統(tǒng),在主持人的操控之下,為觀眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的重點部分,演變到現(xiàn)在,最先進的已經(jīng)可以通過虛擬技術(shù),呈現(xiàn)能夠與主持人互動的新聞元素,全景演播室已經(jīng)普及。眾多先進技術(shù)已經(jīng)廣泛地應(yīng)用到演播室的包裝當(dāng)中,例如全高清技術(shù)、虛擬交互、在線包裝系統(tǒng)、SNG、3G等技術(shù)手段,這些都極大程度地提高了新聞節(jié)目的可視性。當(dāng)上述演播室技術(shù)綜合到一起的時候,會給觀眾形成全新的感受。這些感受包括:酷炫的科技感,流暢的呈現(xiàn)帶來的快捷的時效感,基于細致的呈現(xiàn)帶來的身臨其境的感受以及可信度等等。雖然這些都不是新聞事件本身的內(nèi)容,但是這些先進的演播室包裝方式,最大限度地將新聞事件的要素呈現(xiàn)在了觀眾的眼前,毫無疑問地提高了電視新聞節(jié)目的播發(fā)效率,同時也提高了電視新聞節(jié)目的吸引力。當(dāng)然,演播室的包裝僅僅跟上科技的發(fā)展是不夠的,而且應(yīng)當(dāng)具有一定的前瞻性。在保障視覺美感的同時,力求實用性和可擴展性。演播室的包裝,對于新聞節(jié)目而言,可以說是事半功倍的一個環(huán)節(jié),因為一次演播室包裝,可以使用一個階段,它并不隨節(jié)目內(nèi)容的更迭而需要頻繁地調(diào)整,尤其是時下全媒體演播室,完全可以從信號層面,在運轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)隨時呈現(xiàn)動態(tài)的節(jié)目內(nèi)容,是非常高效的包裝呈現(xiàn)方式。
第三,節(jié)目后期的包裝。后期的包裝制作,對于新聞節(jié)目的表情達意非常重要。它可以極大程度地彌補新聞畫面的不足,能夠非常有效地提高新聞節(jié)目表達中心思想的能力,同時還能作為新聞鏈接的有效載體對其進行高效的組織。對于電視節(jié)目而言,無論面對哪種收視需求,都要憑借具體的畫面來實現(xiàn),畫面是電視新聞表達的基礎(chǔ),而在信息爆炸的時代,僅僅是拍攝到新聞的畫面,很多時候已經(jīng)不足以滿足電視新聞激烈競爭的需要,電視畫面應(yīng)當(dāng)在傳播當(dāng)中,產(chǎn)生更大的輻射能量,不僅顯示新聞事件本身,更能揭示新聞事件背后的內(nèi)容。新聞節(jié)目的后期包裝,通常不能脫離新聞事件的本身,必須基于新聞素材進行提升性質(zhì)的包裝。最簡單也是大家最常見的,包括對新聞畫面的放大、圈選、慢放、反復(fù)回放等特技的運用;也包括對新聞數(shù)據(jù)的量化表達,比如份額圖、柱狀圖、增長動勢圖等;還包括對新聞事件的部分還原,例如FLASH、3D動畫還原事發(fā)現(xiàn)場,漫畫還原或突出事件場景等;當(dāng)然除了畫面語言對于新聞的包裝之外,還會有音樂、聲效等其他方面的后期包裝。眼下,隨著AE、PS等畫面軟件的普及,越來越多的新聞節(jié)目,開始大量地應(yīng)用各種各樣的后期包裝,來提高節(jié)目的可視性。電視新聞節(jié)目后期包裝的手法多種多樣,但目的非常明確,就是有助于新聞節(jié)目回放新聞事件、表達觀點;應(yīng)當(dāng)遵循的宗旨也非常明確,那就是不能偏離新聞事實;在度的把握上也需要恰到好處,過度的包裝會讓新聞失去真實感,而不足包裝會降低新聞節(jié)目的整體質(zhì)感。
第四,新聞節(jié)目的外圍包裝。所謂外圍包裝,涵蓋的范圍是無限擴大的,筆者僅提出一些自己看得到、想得到的方式,與大家分享。首先外圍包裝包括外采記者及其團隊的LOGO攜帶,例如話筒標(biāo)識、攝像器材轉(zhuǎn)播車的標(biāo)識等等,這樣我們的采訪隊伍無形當(dāng)中就充當(dāng)了自己節(jié)目流動宣傳隊的作用。其次外圍包裝包括節(jié)目線上線下活動以及全媒體推廣平臺的包裝,例如地面推廣活動中對節(jié)目的包裝推介,節(jié)目官方微博、微信上面對于本節(jié)目的包裝宣傳等等。
以上,筆者根據(jù)自己從事新聞工作的經(jīng)驗,對于電視新聞節(jié)目的包裝做了粗淺的總結(jié)和論述,希望拋磚引玉,在電視這個傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)的時候,能夠為電視新聞的生存和發(fā)展貢獻綿薄之力。
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[作者簡介:崔幽,男,1978年出生,畢業(yè)于黑龍江大學(xué)法學(xué)院,2001年參加工作,先后在黑龍江電視臺法制頻道《當(dāng)事者說》、《法制在線》、《警察故事》、《說和》擔(dān)任編輯記者,2011年至2013年在黑龍江電視臺衛(wèi)視頻道大型活動組擔(dān)任制片人,目前在黑龍江衛(wèi)視營銷部宣傳組擔(dān)任制片人,職稱級別為主任記者,多年來一直工作在電視新聞采編和電視營銷的一線。]