實(shí)體書(shū)店也能活得不錯(cuò)

南方周末評(píng)論員 朱迅垚

滬上文化界尤其出版書(shū)店行業(yè)同人最近應(yīng)當(dāng)會(huì)有點(diǎn)小憧憬。上海市委書(shū)記韓正2016年9月說(shuō)了一段話(huà)：“文化是體現(xiàn)城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心資源，上海要支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展，中心城區(qū)，尤其是多功能集聚區(qū)域要為書(shū)香留出更多空間?！?/p>

這話(huà)似乎暗示上海政府可能對(duì)實(shí)體書(shū)店的支持會(huì)有比較大的動(dòng)作。其實(shí)實(shí)體書(shū)店已有緩過(guò)氣的勢(shì)頭了。實(shí)體書(shū)店自己爭(zhēng)氣，政府再給予必要的幫助就有意義了。

實(shí)體書(shū)店最困難的時(shí)期是在2006年到2012年左右。那段時(shí)期的兩大趨勢(shì)決定了實(shí)體書(shū)店的風(fēng)雨飄搖，一是新媒體尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)井噴式發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣大規(guī)模從實(shí)體書(shū)往網(wǎng)絡(luò)閱讀轉(zhuǎn)移；二是電商尤其當(dāng)當(dāng)網(wǎng)亞馬遜為代表的書(shū)籍電商橫空出世，改變了人們獲取書(shū)籍的渠道和習(xí)慣。

那幾年，全國(guó)實(shí)體書(shū)店業(yè)哀鴻一片，各地的著名書(shū)店關(guān)門(mén)如多米諾骨牌倒塌。那幾年，實(shí)體書(shū)店是否消亡常常是媒體焦點(diǎn)。

時(shí)代的鐘擺在大幅震蕩之后恢復(fù)了新的動(dòng)態(tài)平衡。2012年以后，實(shí)體書(shū)店慢慢緩過(guò)來(lái)了。總結(jié)起來(lái)，大概有兩個(gè)原因：

第一，人們的閱讀偏好逐漸穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)閱讀尤其移動(dòng)端閱讀的確已經(jīng)成為真正的主流，但是人們不再像最初幾年那樣趕時(shí)髦，紙質(zhì)閱讀的典雅、質(zhì)感、儀式感仍然有電子閱讀無(wú)法替代的魅力。雖然，相當(dāng)一部分人雖然購(gòu)書(shū)習(xí)慣轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，但逛書(shū)店的體驗(yàn)感仍然找不到替代，他們重新懷念起實(shí)體書(shū)店。

第二，實(shí)體書(shū)店業(yè)自身的改革打開(kāi)新的市場(chǎng)空間。人們拋棄實(shí)體書(shū)店的本質(zhì)原因在于，傳統(tǒng)書(shū)店給人們提供的服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)基本都可以提供，那么還需要實(shí)體書(shū)店干嘛呢？給讀者提供新的增量，這就是實(shí)體書(shū)店改革者要做的事情。在市場(chǎng)壓力下，實(shí)體書(shū)店越來(lái)越強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性、審美性以及文化空間的功能性。在這條路上，相當(dāng)多的實(shí)體書(shū)店反而越來(lái)越成為市場(chǎng)寵兒。

實(shí)體書(shū)店要真正被市場(chǎng)接受就必須和商業(yè)有非常良性的結(jié)合。不認(rèn)為書(shū)店和PRADA、HERMES、LV等奢侈品商店放在一起有什么問(wèn)題，相反，這恰恰是好事情。書(shū)店的文化氣息沖淡了奢侈品店的物質(zhì)氣息，商業(yè)本身的文化性隨之增強(qiáng)。實(shí)體書(shū)店可以是有品位的。

更重要的是，實(shí)體書(shū)店作為城市文化空間的定位成為大趨勢(shì)。放眼望去，中國(guó)各大城市的商場(chǎng)多如牛毛，可是，卻極少有城市的公共文化空間。這種空間不像博物館、圖書(shū)館那樣封閉，而是一種開(kāi)放式的公共領(lǐng)域。任何人都可以在里面參加沙龍、講座、看電影、討論文化話(huà)題。隨著中國(guó)人經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)參與意識(shí)的參加，這種公共空間越來(lái)越有必要。

正因此，韓正這樣官員的表態(tài)就極為重要了。如果說(shuō)，之前實(shí)體書(shū)店能夠走出低迷開(kāi)拓新的市場(chǎng)主要和實(shí)體書(shū)店的從業(yè)者的改革精神有關(guān)，那么，在下個(gè)階段，政府應(yīng)當(dāng)某種程度上介入了。政府要做什么？必須實(shí)打?qū)嵉闹С?，如稅收?yōu)惠。