創(chuàng)新與提升 包容與開放

韓莉

6月3日，由中國廟會文化研究院、中國城市會議展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟共同主辦，中國廟會文化研究院、大連市會展協(xié)會共同承辦，中國貿(mào)促會大連分會支持的“中國廟會與會展經(jīng)濟(jì)論壇”在大連國際會議中心召開。該論壇是“2016中國非遺廟會文化遺產(chǎn)論壇”的重要組成部分。與會者就廟會與會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)是中國廟會的創(chuàng)新機遇等話題，展開了熱烈討論。

論壇由《中外會展》雜志社運營總監(jiān)趙偉主持。中國貿(mào)促會大連分會會長崔鐵致辭。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀、北京第二外國語學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會展學(xué)院院長劉大可、中國廟會文化研究院院長釋恒順法師、長城會合伙人兼副總裁周景龍、廈門市會議展覽業(yè)協(xié)會會長鄭智、深圳會展協(xié)會秘書長鄭琦澤、中國宗教學(xué)會理事佟洵、清華大學(xué)客座教授袁天沛等嘉賓分別作了主題演講。中國城市會議展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟（大連）夏季峰會參會嘉賓，以及大連市近30家會展企業(yè)負(fù)責(zé)人，共百余人參加此次論壇。

借助本次論壇在大連召開之際，在大連市會展協(xié)會會長陳幸的主持下，與會者討論了如何通過會展業(yè)實現(xiàn)大連以及東北老工業(yè)振興這一議題。廈門市會議展覽業(yè)協(xié)會會長鄭智、廣州市會展行業(yè)協(xié)會會長李霞輝、天津市會展行業(yè)協(xié)會秘書長劉彤、重慶市會展行業(yè)協(xié)會秘書長牟震、沈陽展覽業(yè)協(xié)會副秘書長原家強、大連國際會議中心總經(jīng)理王金鑫等嘉賓紛紛暢所欲言，積極為大連和東北會展業(yè)的培育發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

論壇上還舉行了《中國廟會與會展經(jīng)濟(jì)》一書的首發(fā)儀式。該書由中國廟會文化研究院、大連國際會議中心、《中外會展》雜志社、中國城市會議展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟共同編撰。中國貿(mào)促會大連分會會長崔鐵、廈門市會議展覽業(yè)協(xié)會會長鄭智、中國廟會文化研究院院長釋恒順法師共同為該書揭幕。

崔鐵：舉辦中國廟會與會展經(jīng)濟(jì)論壇，是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和提升

中國貿(mào)促會大連分會會長崔鐵在致辭中介紹了大連會展業(yè)的發(fā)展情況以及取得的成就，并指出舉辦“中國廟會與會展經(jīng)濟(jì)論壇”是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和提升，同時也是大連會展界近距離學(xué)習(xí)與交流的難得機遇。

會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在帶動經(jīng)濟(jì)的增長、擴大市場的需求與消費、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作、增加社會就業(yè)、推動城市建設(shè)、打造城市品牌、擴大城市知名度等方面，有著非常重要的作用。

大連作為14個對外開放沿海城市之一，早在九十年代就興起了會展產(chǎn)業(yè)，較早地興建了會展中心，成立了展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和會議展覽行業(yè)協(xié)會，出臺了展覽管理辦法和展覽業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃及專項資金，并提出了做大做強會展經(jīng)濟(jì)、打造會展城市的目標(biāo)。

近年來，大連在市委市政府的高度重視下，成功培育出夏季達(dá)沃斯、軟交會、服博會、啤酒節(jié)等國內(nèi)外有影響力的品牌展會和國際會議，相繼涌現(xiàn)出國內(nèi)首家新三板上市的會展企業(yè)——大連北方國際展覽股份有限公司、中國規(guī)模最大的專業(yè)會議策劃企業(yè)——百奧泰國際會議大連有限公司等。

隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，以及2015年《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》的頒布實施，會展業(yè)必將隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尋找新發(fā)展定位，不斷轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

崔鐵希望大連會展企業(yè)能夠借助這次論壇的舉辦，向兄弟省市學(xué)習(xí)好的經(jīng)驗、做法和思路，廣泛挖掘商業(yè)合作的機會。

儲祥銀：廟會是節(jié)慶活動的組成部分，本身帶有展會經(jīng)濟(jì)的屬性

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀發(fā)表了《廟會，展會，中國會展新態(tài)勢》的主題演講。

儲祥銀認(rèn)為，會展經(jīng)濟(jì)是一個包容的、開放的體系；在會展經(jīng)濟(jì)里，只要是搭平臺、聚人氣、促發(fā)展的，都是會展經(jīng)濟(jì)應(yīng)該包容的范疇。廟會是城市節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的組成部分，本身帶有會展經(jīng)濟(jì)的屬性。這可以從以下幾個方面來考察。第一，從功能作用上看，廟會聚集人氣。和展會一樣，廟會也是通過聚集人流、物流、資金流、信息流來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第二，從運作模式上看，現(xiàn)代廟會也是政府加市場的運作模式，以市場為需求，政府投入一定的關(guān)注。第三，從產(chǎn)生背景看，廟會既有文化的傳承，也有經(jīng)濟(jì)的需求。第四，從商業(yè)模式上看，與展會基本如同一轍，廟會經(jīng)濟(jì)的支撐和來源主要來自門票、攤位租賃、廣告贊助。因此，會展經(jīng)濟(jì)不僅指會議、展覽、節(jié)慶、演藝、賽事等，也包括廟會。

據(jù)新華網(wǎng)分析，2016年春節(jié)期間，北京收入大幅增長，增長最快的就是廟會收入。另據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2010年，北京廟會僅門票收入就有3000萬；其中地壇廟會接待104萬人，門票收入超過1000萬，再加上攤位租賃收入1000萬，一共收入達(dá)2000萬。

儲祥銀還介紹了中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，以及“十三五”中國展覽的基本發(fā)展思路。過去一年，中國會展業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢，全國范圍內(nèi)共統(tǒng)計出9283個展會，展出面積11798萬平方米；去年會展經(jīng)濟(jì)直接收入達(dá)4800億，占國民經(jīng)濟(jì)GDP的0.7%；面積10萬平方米以上的展會達(dá)到124個；上海展會的平均面積達(dá)2萬平方米，達(dá)到德國水平；全國室內(nèi)展覽館面積達(dá)900萬平方米，是名副其實的展覽大國。

目前展覽業(yè)存在的問題是，大而不強，多而不精，制度建設(shè)有待加強，市場秩序有待規(guī)范，展會格局有待優(yōu)化。未來“十三五”期間，中國展覽業(yè)基本的發(fā)展思路是：健全機制，培育市場，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)型發(fā)展。

周景龍：當(dāng)下廟會經(jīng)濟(jì)面臨著新需求、新機遇

長城會合伙人兼副總裁周景龍發(fā)表了《移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國廟會的創(chuàng)新機遇》的主題演講。

周景龍認(rèn)為，有三件事是最有價值的——人類賴以生存的資源和環(huán)境、時間以及信任。會展的價值，甚至廟會的價值，就在于建立人和人之間的信任，然后用科學(xué)的方法節(jié)約我們的時間。而互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)作為一種資源，使我們的能力提升，使我們具有千里眼、順風(fēng)耳的功能。能力提升了，不僅是廟會還是展會都一定成功。

機遇來自于需求，有新需求就有新機遇。周景龍詳細(xì)分析了當(dāng)下會展經(jīng)濟(jì)、廟會經(jīng)濟(jì)面臨的新需求、新機遇。

一是形式上的新需求。奧運會、世博會都來源于西方廟會，但是要想有所發(fā)展，既要傳承，更要有新的內(nèi)容。如果不發(fā)展創(chuàng)新，把過去的東西照搬到現(xiàn)代，現(xiàn)代人是接受不了的，比如說足球起源于中國，但如果我們還在踢著唐朝、宋朝的足球，肯定很多人會放棄。因此，在未來的廟會元素里，融入人工智能、VR、AR等現(xiàn)代科技元素，提供虛擬的體驗、虛擬的講演等新的形式，廟會經(jīng)濟(jì)就會迎來新機遇。

二是傳播上的新需求。據(jù)周景龍介紹，在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（簡稱GMIC）和同期召開的“科技廟會”上，充分發(fā)揮了移動互聯(lián)網(wǎng)的力量，用目前最火熱的方式，包括網(wǎng)紅、視頻直播等，使得展會的在線觀看人次最高達(dá)3萬多。另外，網(wǎng)絡(luò)直播科技CEO的演講，幾十萬觀眾即時收看，這是傳統(tǒng)的媒體手段達(dá)不到的。

三是安全上的新需求。隨著展會人數(shù)越來越多，展會安全保障越來越重要。人流熱力圖等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠更好地解決這一需求。

四是效率上的新需求。有了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，當(dāng)幾萬人同時進(jìn)場時，通過手機就能了解到此刻是哪個人在進(jìn)場，一共進(jìn)了多少人。還可以提供好玩的互動游戲，來增加參展、參觀者的體驗。比如，個體可以隨時知曉他已經(jīng)走了多少展位，有了多少積分，可以參加哪些抽獎活動等。

五是交流的新需求。線下和線上的有機結(jié)合，使溝通更充分、更便利，更容易建立信任，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作。