“蹭”名展危及展會品牌不可等閑視之

陳猛

近日，鄭州會展辦聯(lián)合鄭州市公安局對2016中國（鄭州）國際汽車后市場博覽會舉辦期間鄭州國際會展中心周邊酒店舉辦的“會外展”進行了專項治理。根據(jù)記者從鄭州會展辦了解到的消息，當(dāng)?shù)毓矙C關(guān)按照《大型群眾性活動安全管理條例》的相關(guān)規(guī)定，取締了某貿(mào)易公司在萬豪酒店舉辦的會外展及相關(guān)活動，并對活動組織者進行了罰款。其實，所謂的“會外展”，在會展行業(yè)早已有之，就是我們俗稱的的“傍大款”和蹭名牌現(xiàn)象，越是知名的展會越容易被蹭，如廣交會、全國糖酒會。每年廣交會舉辦期間，在琶洲館周邊都有數(shù)十場乃至上百場相關(guān)的甚或不相關(guān)的展覽同期舉辦，妄圖搭個順風(fēng)車，賣點產(chǎn)品。之所以要蹭，一方面是因為被蹭者擁有龐大的品牌效應(yīng)和影響力，另一方面也緣于市場監(jiān)管不到位，給那些缺乏實力且貪便宜的“蹭族”渾水摸魚的機會。說起蹭族，這似乎是國人的一大文化劣根性。

不久前，某門戶網(wǎng)站曾總結(jié)了形形色色的“蹭族”百態(tài)。從蹭空調(diào)、蹭電視、蹭WiFi到蹭拍（蹭豪車等背景拍照）、蹭床、蹭紅毯，千姿百態(tài)不一而足。有些蹭無傷大雅，如農(nóng)民工蹭飯店的電視看、年輕人在商場、銀行附近蹭網(wǎng)等在不影響相關(guān)單位正常運營的情況下都無可厚非，不必過分苛責(zé)；有些“蹭”甚至讓人欽佩，比如大學(xué)生到其他院系或?qū)I(yè)蹭名師講課，這種上進精神反而值得贊賞；而有些蹭就著實傷風(fēng)敗俗、有損公德，比如打著鋪蓋卷在銀行ATM服務(wù)大廳里乘涼過夜，又比如在宜家商場里旁若無人，攜妻帶子躺在床上睡午覺的，既有損自身形象，也給相關(guān)單位和消費者造成困擾，就應(yīng)該被制止。說到底，這些蹭占據(jù)了公共資源，損害了他人利益，所以才會招來罵聲一片。盡管這些蹭族不受待見，但卻很少見到相關(guān)部門出手治理的，究其原因，乃在于這些行為雖然討厭但卻尚不構(gòu)成違法且并未觸動相關(guān)單位和企業(yè)的根本商業(yè)利益，然而蹭展與此卻有所不同，應(yīng)當(dāng)引起足夠重視。

蹭展的危害

鄭州之所以出手治理會外展，是因為“會外展”在汽博會期間舉辦，不僅占用了汽博會的品牌資源，而且這些活動沒有正常報備程序、缺乏嚴謹?shù)慕M織、沒有專業(yè)場地，一旦出現(xiàn)問題，將對汽博會產(chǎn)生負面影響，也就是傳說中的背黑鍋。雖然我國會展業(yè)已經(jīng)逐漸從審批制走向備案制，大部分地區(qū)舉辦展會已經(jīng)不需要批文，但是舉辦展覽活動的審核報備機制依然存在，比如公安消防方面的報批手續(xù)依然是舉辦展會必不可少的程序，這是為了保證展會的安全和正常秩序，而會外展大多是“無照經(jīng)營”的“野展會”，這種活動不僅存在安全隱患，而且比較容易出現(xiàn)消費糾紛。消費類展會時常出現(xiàn)因個別商家出售假冒偽劣產(chǎn)品而引發(fā)的消費糾紛，往往這類事件處理起來非常麻煩，難以取證，消費者維權(quán)難度較大，證照齊全的正經(jīng)展會尚且如此，何況會外的“野展會”呢。

除此之外，會外展場地的隨意性也會帶來一些問題。筆者注意到，鄭州市公安局此次查處的會外展是在一家酒店里舉辦的，這并非偶然，許多蹭展者由于受到資金限制、規(guī)模限制、程序限制以及展館檔期限制等原因，只能選擇在酒店大堂、房間、商場、街道舉辦“會外展”，這不僅會帶來城市管理問題，而且非專業(yè)場地容易帶來服務(wù)質(zhì)量問題和管理問題。展覽會之所以要在專業(yè)展館舉辦，不僅僅是因為展館面積大、設(shè)施齊備，還有很重要的一點是“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，會展場館能夠提供專業(yè)、全面的會展服務(wù)，如展覽工程監(jiān)理、設(shè)計圖紙審核、物流運輸保障等等，這些事情非專業(yè)場地很難應(yīng)付得來。在非專業(yè)場地舉辦“會外展”帶來的不確定性也容易損害品牌展會的聲譽，應(yīng)當(dāng)引起行業(yè)主管部門的重視。

對蹭展應(yīng)有的態(tài)度

其實蹭展也分合規(guī)的和不合規(guī)的兩類。不合規(guī)的就是我們上面所說的那種沒有經(jīng)過相關(guān)部門備案的，手續(xù)不全，場地隨意的“會外展”，而所謂的合規(guī)的就是指那些在正規(guī)場館舉辦、手續(xù)齊全，但是搭乘品牌展會順風(fēng)車的展會項目。后一種情況的典型代表就是廣交會周邊的同期展。每年廣交會舉辦期間，在琶洲館周邊，有一些展會主辦單位組織舉辦各類經(jīng)貿(mào)展覽會，之所以稱其合規(guī)，一是因為這些展會雖然也蹭了廣交會的資源，但是它們有正規(guī)的主辦單位、正常的活動報備手續(xù)，并且也是在專業(yè)展覽館（琶洲館周邊聚集著一些中小型展館）舉辦的展會，這與前面提到的鄭州治理的會外展有本質(zhì)的不同。對于這些合規(guī)的蹭展，我們不能似乎也不必從法律和道德上進行批判，只要在商業(yè)上行得通即可。不過，想要搭上廣交會的順風(fēng)車也不是那么容易的。

受國際經(jīng)濟疲軟的影響，自2009年以來，廣交會成交額已經(jīng)出現(xiàn)下滑，展商參展熱情受到影響，廣交會商機被稀釋。在這種情況下，周邊搭順風(fēng)車的展會效果也就大打折扣?！堆虺峭韴蟆肪驮鴪蟮?，第105屆廣交會期間跟著廣交會一起“吆喝”的“展外展”客流稀少、門庭冷落，廣州會展專業(yè)人士也指出展外展不能持久。由此可見，想要蹭展也不是那么容易的。與此同時，廣交會周邊也有很多和鄭州一樣的不合規(guī)的會外展，而對于這部分會外展應(yīng)該態(tài)度鮮明地出手治理。在這一點上，不僅政府主管部門責(zé)無旁貸，被蹭的品牌展會也要有所作為。

被蹭了要敢于發(fā)聲

不久前，一場關(guān)于展會侵權(quán)的糾紛在行業(yè)內(nèi)吵得沸沸揚揚，引發(fā)不少關(guān)注?！鞍屠钑r尚家居設(shè)計展”（法文全名MAISON&OBJET， 簡稱M&O）日前發(fā)表聲明稱摩登上海時尚家具展使用了巴黎M&O的現(xiàn)場照片及相關(guān)活動的文字敘述，其名字及展會定位也與巴黎M&O十分相似，涉嫌侵權(quán)。而摩登上海時尚家具展（Maison Shanghai）的主辦方中國家具協(xié)會與上海博華國際展覽有限公司（UBM Sinoexpo）經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，展會的銷售代理公司工作人員在對潛在展商招展的郵件中，確有在未通知主辦方或得到許可的情況下，使用了M&O的展會名稱及相關(guān)文字、照片等內(nèi)容。上海博華國際展覽公司已對涉事的代理公司做出了處理。我們姑且不論這一事件中熟是誰非，而涉事的代理公司之所以選擇使用巴黎M&O的相關(guān)內(nèi)容，恐怕也是想蹭一下該展會的名氣，方便招商。但這么做的確已經(jīng)涉及侵權(quán)，不過好在雙方及時發(fā)聲，及早遏制了事態(tài)的發(fā)展，沒有造成不可挽回的損失。

因此，在遇到蹭展的時候，主辦單位還是要大膽發(fā)聲，這是維護自身權(quán)益的第一步。