企鵝號(hào)將借移動(dòng)電競(jìng)的寶藏，指向One Piece

張策

移動(dòng)電競(jìng)時(shí)代的序章

在如今的電競(jìng)?cè)?，傳統(tǒng)電競(jìng)雖然如日中天，但各方勢(shì)力幾乎都已經(jīng)站穩(wěn)了自己的腳跟，想要打破目前的平衡，誰(shuí)能找到“移動(dòng)電競(jìng)”這處新的寶藏，或許就能成為通向電子競(jìng)技One Piece的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

去年10月，騰訊在第2屆QGC全民競(jìng)技大賽的發(fā)布會(huì)上，正式宣布未來(lái)不再做卡牌養(yǎng)成類競(jìng)技手游，開(kāi)始主打MOBA、FPS手游。同時(shí)攜手國(guó)家體育總局共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范賽事運(yùn)作。一個(gè)月后，騰訊推出MOBA類電競(jìng)手游《王者榮耀》。該產(chǎn)品在公測(cè)一個(gè)月后，在線人數(shù)超百萬(wàn)，騰訊也通過(guò)《王者榮耀》向外界宣告：中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)時(shí)代，我仍然是最具實(shí)力的海賊團(tuán)之一。

在騰訊朝著移動(dòng)電競(jìng)寶藏前行的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)在這條航道上有些無(wú)法繞開(kāi)的鬼天氣。移動(dòng)電競(jìng)究竟是不是電競(jìng)？有人說(shuō)是，有人說(shuō)不是，不論爭(zhēng)論結(jié)果如何，移動(dòng)電競(jìng)本身的短板是讓人無(wú)法忽視的內(nèi)容。在競(jìng)技性、觀賞性和平衡性這幾項(xiàng)衡量電子競(jìng)技產(chǎn)品的必要條件中，眼下的移動(dòng)電競(jìng)游戲都有著不同程度的缺失。

由于手游觸屏操作的限制，只能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)和滑的操作，對(duì)比傳統(tǒng)電子競(jìng)技項(xiàng)目，選手之間的操作差距很難真正拉開(kāi)。在競(jìng)技性不足的同時(shí)，游戲的觀賞性由于設(shè)備平臺(tái)本身的限制，目前還無(wú)法實(shí)現(xiàn)像DOTA2中那樣絢麗的團(tuán)戰(zhàn)，也無(wú)法發(fā)動(dòng)類似星際爭(zhēng)霸中的多線操作。技術(shù)層面上對(duì)于競(jìng)技性和觀賞性的限制，將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里所有手游開(kāi)發(fā)商繞不開(kāi)的難題。

企鵝艦隊(duì)的新旗艦

雖然困境重重，但整個(gè)手機(jī)游戲市場(chǎng)的體量擺在這里，電子競(jìng)技又是投資圈里熱炒的概念，所以屬于騰訊和其他廠商的機(jī)會(huì)就也擺在這里。依靠社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在收購(gòu)Supercell之前騰訊就已經(jīng)奠定了國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的霸主地位，2015年手游業(yè)務(wù)上超過(guò)200億元的收入讓騰訊有能力也有愿望在手游市場(chǎng)繼續(xù)布局。

在2016年的手游布局中，騰訊把更多的精力投入到了移動(dòng)電競(jìng)的版塊，我們看到了CMEG賽事的不斷深化，也看到了騰訊對(duì)MiniStation研發(fā)與推廣。但這些和對(duì)于Supercell的收購(gòu)相比，看起來(lái)分量就要輕了不少。

其實(shí)談到Supercell，相信很多人都會(huì)想到了2011年的Riot，相信之前幾年里《英雄聯(lián)盟》的神話已經(jīng)不用再贅述，之后騰訊在電子競(jìng)技行業(yè)中的所有布局，都是建立在當(dāng)初對(duì)于Riot的收購(gòu)之上。同樣，收購(gòu)Supercell也將會(huì)是騰訊意圖染指移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域的第一大步。

通過(guò)這一大步，我們可以看到騰訊不僅得到了目前市場(chǎng)上最被認(rèn)可的電競(jìng)手游產(chǎn)品，一方面擴(kuò)充了自己的產(chǎn)品線，尤其是補(bǔ)上了卡牌類游戲的缺失，另一方面，也真正打通了騰訊移動(dòng)游戲全球化的戰(zhàn)略布局。同時(shí)在Supercell之前那些被放棄的項(xiàng)目中，會(huì)有什么樣的設(shè)計(jì)思路與理念相信對(duì)于騰訊本身手游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的提升也是非常巨大的。

Supercell與之騰訊就像一艘領(lǐng)航整個(gè)艦隊(duì)的旗艦一般。

藏寶圖上說(shuō)：少年和品類

如果從尋找PC端電子競(jìng)技的寶藏的過(guò)程中取經(jīng)的話，目前來(lái)看，想要真的建立移動(dòng)電競(jìng)的IP并實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，那用戶群體的準(zhǔn)確定位就成為了尋找移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)藏寶圖上的第一步。

任何時(shí)候，青少年都是電競(jìng)的中堅(jiān)力量，不論你是否承認(rèn)，奔三的我們已經(jīng)逐漸脫離了電競(jìng)的主流群體。青少年對(duì)于手機(jī)操作有著天生的觸覺(jué)，對(duì)于手機(jī)游戲有著無(wú)比的熱情，比起打開(kāi)電腦玩DOTA，他們寧愿放學(xué)后躺在床上來(lái)兩把皇室戰(zhàn)爭(zhēng)。曾經(jīng)觀看過(guò)英雄互娛舉辦的《全民突擊》線下賽事，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾幾乎清一色8-15歲的青少年，盡管比賽觀看視角不夠完善、選手操作不夠精彩，但是仍然能得到現(xiàn)場(chǎng)的陣陣歡呼。如果移動(dòng)電競(jìng)時(shí)代真的興起，那么這批玩家將是最大的動(dòng)力。

在定位了用戶群體之后，藏寶圖上的第二步將目標(biāo)指向了未來(lái)可能的移動(dòng)電競(jìng)游戲類型，就像MOBA代替RTS成為主流一樣，把握住適合當(dāng)下的產(chǎn)品類型有多重要，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)用自己霸占PC端游戲收入榜榜首多年的經(jīng)驗(yàn)告訴了所有人。

皇室戰(zhàn)爭(zhēng)，作為今年以來(lái)最火爆的移動(dòng)游戲，其特有的卡牌集換+RTS對(duì)戰(zhàn)模式，在推出伊始就成為了移動(dòng)端玩家最喜歡的游戲。而對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言，這款游戲的成功也讓那些一直在移植PC游戲到移動(dòng)端的廠商陷入了思考：什么樣的游戲操作模式，才是最合適移動(dòng)電競(jìng)的？比起傳統(tǒng)電競(jìng)項(xiàng)目的鍵鼠、手柄等操作方式，觸屏其實(shí)也是能夠自成一體，目前缺少的，就是像Supercell這樣的廠商，對(duì)于移動(dòng)游戲交互形式的不斷打磨。而皇室戰(zhàn)爭(zhēng)的火爆程度和其游戲設(shè)計(jì)中展示出的理念，也許有正是騰訊尋找的那一個(gè)適合移動(dòng)電競(jìng)的游戲類型。

航線上的節(jié)點(diǎn)：賽事與直播

通過(guò)對(duì)于Supercell的收購(gòu)和騰訊自身龐大游戲市場(chǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)于賽事和直播的布局才是移動(dòng)電競(jìng)真正落地的手段。

7月2日，騰訊在G.L.A決賽開(kāi)始前，與成都?xì)g樂(lè)谷簽訂協(xié)議，達(dá)成MMEC移動(dòng)電競(jìng)娛樂(lè)賽戰(zhàn)略合作。我相信，未來(lái)騰訊的賽事會(huì)出現(xiàn)在更多城市，類似于暴雪黃金賽一樣，在全國(guó)各大城市都可以掀起風(fēng)潮。以騰訊多年來(lái)英雄聯(lián)盟賽事運(yùn)營(yíng)積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，賽事質(zhì)量還是能夠得到保證的，這種線上到線下的合作，既能起到賽事推廣的作用，同時(shí)也是對(duì)于電競(jìng)比賽模式的一種摸索。

雖然與傳統(tǒng)PC端電子競(jìng)技賽事相比，移動(dòng)電競(jìng)賽事難以做到類似TI這樣的大場(chǎng)面，但是移動(dòng)電競(jìng)可以開(kāi)辟一條類似宅男杯和今年南洋杯這樣Party式的線下比賽。既實(shí)現(xiàn)玩家們線下聚會(huì)的目的，又能欣賞到高水平的職業(yè)比賽。在降低賽事組織成本的同時(shí)，也提供了更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)本身都是具有盈利可能的。就像移動(dòng)電競(jìng)的特點(diǎn)一樣，移動(dòng)電競(jìng)的賽事組織也可以朝著迷你化的方向發(fā)展。

另一方面，騰訊剛剛花了4億投給了斗魚(yú)直播，又創(chuàng)建了專門(mén)對(duì)應(yīng)手游直播的鵝掌TV，旨在用直播打通游戲推廣與賽事運(yùn)作的壁壘，讓直播與電競(jìng)成為渾然一體的存在。任何游戲只要能在直播平臺(tái)上得到觀眾認(rèn)可，那么至少證明了其基本素質(zhì)是得到玩家認(rèn)可的。因此，在移動(dòng)電競(jìng)時(shí)代，直播不僅僅是吸睛工具，更是一塊檢驗(yàn)電競(jìng)游戲的試金石。我相信，接下來(lái)騰訊基于手游直播會(huì)有一系列的動(dòng)作，包括賽事直播、明星主播、游戲周邊等等。

對(duì)于直播平臺(tái)的市場(chǎng)，我們?cè)谇拔牡膶ｎ}中我們已經(jīng)做了充分的論述和分析，移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品的直播也必將會(huì)有明星選手和頭部主播存在。而這些人通過(guò)直播平臺(tái)又是對(duì)于游戲產(chǎn)品的推廣與背書(shū)，如此往復(fù)循環(huán)之后，移動(dòng)電競(jìng)就能像傳統(tǒng)電子競(jìng)技一樣進(jìn)入一個(gè)正向的循環(huán)之中。

未來(lái)讓人無(wú)限遐想的寶藏

在海賊的世界里，寶藏的榮耀只能交給最強(qiáng)的海賊團(tuán)，但誰(shuí)能在戰(zhàn)場(chǎng)上活下來(lái)，不到最后一刻誰(shuí)也無(wú)法知曉。現(xiàn)在來(lái)看，在移動(dòng)電競(jìng)寶藏的爭(zhēng)奪中企鵝號(hào)已經(jīng)找準(zhǔn)了航線，但是全球各大廠商均在發(fā)力，在未來(lái)，還有著藏寶圖上未標(biāo)出的捷徑所在。

游戲開(kāi)發(fā)商與硬件開(kāi)發(fā)商的深度合作，在未來(lái)也許是非常值得期待的方向。其實(shí)在多年之前，諾基亞曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一款名為N-Gage QD的手機(jī)。其特點(diǎn)就是對(duì)傳統(tǒng)掌機(jī)和手機(jī)的深度結(jié)合，但由于當(dāng)時(shí)其他技術(shù)的限制，這款產(chǎn)品最終沒(méi)能成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。以現(xiàn)在的硬件生產(chǎn)能力來(lái)看，如果市場(chǎng)需求被證明之后，一款專門(mén)針對(duì)某一類型移動(dòng)電競(jìng)游戲的硬件產(chǎn)品絕對(duì)是值得去開(kāi)發(fā)的。如果哪一天傳出游戲廠商大佬收購(gòu)硬件廠商的新聞，那也不足為奇。畢竟更好的畫(huà)質(zhì)、更流暢的游戲體驗(yàn)，是未來(lái)移動(dòng)電競(jìng)必須要不斷追求的內(nèi)容之一。

目前來(lái)看，社交功能對(duì)于絕大多數(shù)手游來(lái)說(shuō)，都是比較雞肋的功能，由于手游的特點(diǎn)是單次游戲體驗(yàn)時(shí)間短、操作時(shí)注意力高度集中，因此玩家在游戲過(guò)程中的社交需求偏弱，許多游戲內(nèi)部的社交功能都淪落成了廣告商的牛皮癬。其實(shí)基于移動(dòng)設(shè)備的LBS特性，如果說(shuō)跳出游戲內(nèi)社交，玩一些類似于附近的玩家、同城對(duì)戰(zhàn)的社交模式。對(duì)于企鵝號(hào)而言，由于本身龐大的社交資源，探索移動(dòng)電競(jìng)的社交前景， 同樣是一條非常值得去開(kāi)拓的新航線。