高曉松們的“文化爭霸”

荊棘

最近，高曉松發(fā)文致歉曉松奇談觀眾，稱本應(yīng)在周五零點播出的節(jié)目因加拿大有關(guān)部門阻撓，導(dǎo)致節(jié)目無期限推遲播出。節(jié)目內(nèi)容為一位加拿大第一民族（原住民）酋長口述自己的歷史遭遇。網(wǎng)絡(luò)綜藝屢屢爆發(fā)沖突是網(wǎng)絡(luò)綜藝作為一個新生事物正在高速發(fā)展必然產(chǎn)生的問題。

2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入快車道，迎來“大時代”，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢不可阻擋，越來越多文化名人轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，各大制作平臺進(jìn)入“諸侯爭霸”式的白熱化競爭狀態(tài)。

“曉松電視臺”的知識與見識

“歷史不是鏡子，歷史是精子，犧牲億萬，才有一個活到今天……”

一束強(qiáng)光打在高曉松的臉上，47歲的他依舊是一副又文藝又江湖的形象，長發(fā)及肩，胡子拉碴，右手插著褲兜，身子斜斜地站著，對著鏡頭錄制《曉松奇談》。

毫無疑問，他是如今身價最高的網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人。與優(yōu)酷《曉說》合約期滿之際，有5家公司一頭撲進(jìn)爭奪他的暗戰(zhàn)，其中4家是上市公司，愛奇藝是最后的勝出者，攜手高曉松成立高曉松工作室，打造全新升級版脫口秀節(jié)目《曉松奇談》。

“一般電視臺的規(guī)律，是3個月火一檔節(jié)目，沒想到互聯(lián)網(wǎng)這么快。”以傳統(tǒng)電視人的眼光來看，高曉松節(jié)目的制作水準(zhǔn)堪稱粗糙：不在棚里錄，而是在酒吧、咖啡館，或者隨便哪個安靜的地方，拿一把椅子坐著就敢拍。沒有嘉賓，機(jī)位就兩三個，更不講究鏡頭切換，毛病可以挑出一大堆。然而，恰恰是這檔賣相很簡陋的節(jié)目，定位的卻是互聯(lián)網(wǎng)中最精華的人群。

也可以說，高曉松一個人抵得上一家電視臺。

10年之前，高曉松加盟搜狐和新浪，高調(diào)而去，沉默而歸。10年之后，他卻因互聯(lián)網(wǎng)脫口秀紅得發(fā)紫，名利雙收。

同樣的高曉松，同樣的互聯(lián)網(wǎng)，他說：“真正能說的人，真正牛的人，根本不需要互聯(lián)網(wǎng)時代，甲骨文時代，他都能名滿天下。我只是個北京孩子比較愛聊天而已，只不過，互聯(lián)網(wǎng)時代，讓我們這種人也能有點價值而已，互聯(lián)網(wǎng)的好處，是讓很多沒那么牛的人，因為互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力，也能有一口飯吃，比如我?！?/p>

事實上，從2012年3月高曉松的《曉說》在優(yōu)酷上線，“頂級知識分子家庭”出身的他豐富的知識貯備便是其節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的保障，更自由、隨性的表現(xiàn)方式則更凸顯高曉松個人的獨有風(fēng)格。這成功讓他能更從容戲謔地自我界定：脫口秀就是賣下水。音樂、電影、文學(xué)這些是正經(jīng)的手藝，但“你賣下水賣了一盆，豈不是賣藝的時候就更從容了？能讓自己更回歸到少年時期的理想和生活狀態(tài)，就是做一個較好的知識分子?！?/p>

馮唐“搜神記”

過去半年多時間里，身為作家、職業(yè)經(jīng)理人、詩人兼醫(yī)生的馮唐，把自己不少時間花在了攝影棚里，和騰訊視頻合作錄制一檔名為《搜神記》的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目：那是在北京國貿(mào)三期50層的嘉格納展廳，平日安靜的陳列廳一片雜亂，攝像師貓著腰頻繁穿梭，屋子里隨處架著話筒擺著線，不大的空間一陣安靜，一陣吵嚷。

馮唐，這位擁有協(xié)和醫(yī)學(xué)院博士學(xué)位、出版過幾本暢銷小說的麥肯錫咨詢公司前合伙人及華潤集團(tuán)前高管，在喧囂中自在地誦念著李白的《春夜宴從弟桃花園序》——“夫天地者，萬物之逆旅也；光陰者，百代之過客也。而浮生若夢，為歡幾何？”

此時，他的身份是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《搜神記》的主持人兼主創(chuàng)人員，他要在生活中搜羅各個領(lǐng)域的大神級人物，通過比拼展現(xiàn)大神的技藝，并通過訪談呈現(xiàn)他們的成長故事?！拔覍懶≌f有一套搜集素材的路數(shù)，這個過程有很強(qiáng)的創(chuàng)作快樂，很大的靈活性，現(xiàn)在是視頻時代，為什么不能把寫小說的過程視頻化？”馮唐對《商業(yè)周刊/中文版》說。他承認(rèn)自己此前從來沒看過任何網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，他還說，自己根本不太分得清網(wǎng)絡(luò)自制劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的區(qū)別。

不懂又怎樣？這并沒有阻止馮唐嗅到文化名人利用互聯(lián)網(wǎng)平臺制作綜藝節(jié)目擴(kuò)大影響力所散發(fā)出的誘人味道。2012年，高曉松在優(yōu)酷推出文化脫口秀《曉說》，首次試水，之后，如同打破了“次元壁”，越來越多文化名人轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，與視頻網(wǎng)站聯(lián)手做綜藝節(jié)目：2012年底，羅振宇的《羅輯思維》在優(yōu)酷上線；2014年5月，財經(jīng)作家吳曉波擔(dān)綱的財經(jīng)脫口秀《吳曉波頻道》在愛奇藝上線，收藏家馬未都11月在優(yōu)酷土豆平臺制作文化脫口秀《都嘟》，央視著名主持人馬東在2014年加盟愛奇藝，聯(lián)合高曉松、蔡康永打造說話達(dá)人秀《奇葩說》。

視頻網(wǎng)站的爭霸與濫觴

如同尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所說：大大小小的綜藝節(jié)目在某種程度上是一種濫觴，政治、體育、食物、文化、新聞，任何一種形式都能在綜藝節(jié)目上找到載體，變成浮夸的嘻嘻哈哈。

過去，這些“浮夸的嘻嘻哈哈”節(jié)目主要充斥在電視屏幕上，而現(xiàn)在，在電視臺的節(jié)目移植到互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的同時，這些視頻平臺也開始和明星團(tuán)隊共同制作為互聯(lián)網(wǎng)平臺定制的綜藝節(jié)目，并且效果還不錯。比如《奇葩說》，在愛奇藝播出的辯論賽類型的真人秀，第三季收官后，累計播放量超過16億，話題在新浪微博閱讀數(shù)達(dá)到32.3億。

這成為中國視頻網(wǎng)站們轉(zhuǎn)型的一次嘗試。在此前相當(dāng)長一段時間，中國的視頻網(wǎng)站都被稱為傳統(tǒng)電視節(jié)目的“搬運工”。而現(xiàn)在，根據(jù)追蹤文娛產(chǎn)業(yè)市場表現(xiàn)的咨詢公司藝恩咨詢發(fā)布的數(shù)字，2015年至2016年主流視頻網(wǎng)站自制節(jié)目已經(jīng)超過120 檔。

2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入快車道，迎來“大時代”，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢不可阻擋，節(jié)目品牌和影響力大幅提升，收獲海量關(guān)注。上半年，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等各大網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺紛紛發(fā)布網(wǎng)綜戰(zhàn)略，以宣示其在該輪網(wǎng)綜熱潮中的堅定立場和信心。在戰(zhàn)略導(dǎo)向及強(qiáng)執(zhí)行力下，縱觀當(dāng)下網(wǎng)綜發(fā)展新態(tài)，無不顯示著網(wǎng)絡(luò)綜藝的全面崛起，同時也彰顯出各大制作平臺進(jìn)入“諸侯爭霸”式的白熱化競爭狀態(tài)。

在網(wǎng)綜高歌猛進(jìn)、占據(jù)大眾視野和收獲好評的背后，離不開優(yōu)秀的運作模式。

“視頻網(wǎng)站面臨很大的問題就是‘me too戰(zhàn)略（把電視臺的節(jié)目移植過來），只有持續(xù)為目標(biāo)用戶群提供符合需求的原創(chuàng)內(nèi)容，用戶才能夠?qū)ζ脚_產(chǎn)生忠誠度?！彬v訊公司副總裁孫忠懷說。騰訊視頻和競爭對手都在試圖解決一直困擾中國視頻網(wǎng)站的問題——如何通過差異化內(nèi)容吸引用戶付費，進(jìn)而逐漸實現(xiàn)盈利。他們現(xiàn)在選擇戰(zhàn)略也相當(dāng)一致：參與制作原創(chuàng)綜藝節(jié)目，著力于跟電視臺合作嘗試大綜藝制作，同時開發(fā)脫口秀等創(chuàng)新形式的小綜藝。

這并不是一種輕松的蛻變。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作流水線正在形成。一些發(fā)展較為成熟的影視制作公司，對于綜藝節(jié)目的把控就像是工廠生產(chǎn)產(chǎn)品一樣程序化。與最早機(jī)位簡單、只有高曉松一個人在鏡頭前口若懸河的《曉說》相比，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作方法和技術(shù)手段，和傳統(tǒng)電視節(jié)目已無二致。