“鬼才”王大寧：創(chuàng)意電影海報(bào)年入2000萬(wàn)

王新同

文藝男，電影海報(bào)中發(fā)現(xiàn)商機(jī)

王大寧從小就是個(gè)電影迷，《上甘嶺》《橋》《少林寺》等，這些經(jīng)典影片陪伴他度過(guò)了美好的童年時(shí)光。從那時(shí)起，他就覺(jué)得電影是一門偉大的藝術(shù)。它不分國(guó)界、不分種族，能用動(dòng)人的故事和美好的畫面打動(dòng)人的心靈。因此，大學(xué)里他特意選擇了多媒體專業(yè)。

最早關(guān)注到電影海報(bào)，是在大三那年。一天，王大寧去一位北京同學(xué)家玩，發(fā)現(xiàn)她家的墻上掛著一幅美國(guó)影片《天使之城》的大幅海報(bào)，主人公梅格瑞安灑脫的神態(tài)，顯得優(yōu)雅而令人著迷。女孩收藏有很多經(jīng)典故事片的海報(bào)：馬龍·白蘭度在《欲望號(hào)街車》里的劇照，他身穿白色棉質(zhì)T恤、黑色皮褲，深情浪漫的氣息令講究生活情調(diào)的時(shí)尚女生們怦然心動(dòng)……每一張海報(bào)的背后都有一個(gè)動(dòng)人的電影故事。里面充盈著激情、纏綿、夢(mèng)幻和向往。王大寧說(shuō)他從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)印刷如此精美、效果如此逼真的電影海報(bào)，當(dāng)時(shí)他像呆了般站在那里，兩眼放光，久久不愿離去。

2006年底，他創(chuàng)辦了自己的工作室，干的事兒很前衛(wèi)，為電影制作官網(wǎng)，盡管幾乎沒(méi)有電影會(huì)用這樣的宣傳方式，不少朋友說(shuō)他是“瞎折騰”。王大寧說(shuō)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)上映電影普遍借助報(bào)紙、雜志等平面媒體宣傳，時(shí)間也多集中在上映前的一個(gè)月。不過(guò)在日、韓等國(guó)，電影是一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，其推介更是一門富有創(chuàng)意的包裝生意。他看中的正是“電影宣傳包裝”這塊空白市場(chǎng)。

很快，王大寧接到了第一單“業(yè)務(wù)”，為周杰倫、蔡卓妍等主演的《大灌籃》做網(wǎng)站?？伤玫绞值闹挥泻?jiǎn)要的劇情介紹，除此之外沒(méi)有任何資料。王大寧仍然很清楚記得當(dāng)時(shí)的“窘境”，他和一幫與他同樣“瞎折騰”的弟兄沒(méi)日沒(méi)夜趕工，好在大家都是電影發(fā)燒友，對(duì)電影演員、導(dǎo)演等歷年作品、風(fēng)格、戲路等都很熟悉，最終作出了融合游戲、社交等花哨元素的東西，當(dāng)一個(gè)富有動(dòng)感式涂鴉效果的《大灌籃》官網(wǎng)上線時(shí)，連周杰倫都忍不住夸贊“很酷”。

《大灌籃》之后，王大寧在圈子中逐漸有了口碑，他們的工作也開(kāi)始步入快車道。2008年初，王大寧成立了自己的公司“新藝聯(lián)”。

逆天神威，“西游”一個(gè)單子賺百味

2011年，在《龍門飛甲》《建黨偉業(yè)》等電影海報(bào)贏得眾多好評(píng)后，王大寧的“新藝聯(lián)”名聲大震，每張海報(bào)的設(shè)計(jì)費(fèi)用也有過(guò)去的5萬(wàn)元，飆升到二三十萬(wàn)甚至更多。

令王大寧最得意的作品是《西游記之大鬧天宮》的宣傳海報(bào)。孫悟空大鬧天宮一人單挑十萬(wàn)天兵，是所有觀眾都耳熟能詳?shù)墓适?，也是大家所期待的?jīng)典魔幻戰(zhàn)役。該片上演前，片方特意曝光了三款對(duì)戰(zhàn)版海報(bào)，孫悟空除了面對(duì)由玉帝親自率領(lǐng)的眾多天兵天將以外，還要和如金剛一般的二郎神大動(dòng)干戈，加上與郭富城所演的牛魔王對(duì)戰(zhàn)的海報(bào)。

在這三款海報(bào)中，王大寧將對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)面設(shè)計(jì)得氣勢(shì)如虹。悟空不畏艱難向權(quán)威宣戰(zhàn)，南天門外戰(zhàn)火紛飛，十萬(wàn)天兵全部武裝、嚴(yán)陣以待，將南天門后熠熠生輝的天庭保護(hù)起來(lái)。孫悟空肩扛金箍棒氣定神閑、踏云而至，對(duì)面玉帝化身巨龍迎戰(zhàn)。而“孫悟空對(duì)戰(zhàn)二郎神”海報(bào)中，花果山風(fēng)起云涌、大水漫進(jìn)，二郎神如同金剛一般的巨面浮現(xiàn)空中，天眼洞開(kāi)將化作神鷹的孫悟空現(xiàn)回原形。

如此精彩的海報(bào)，讓觀眾對(duì)影片的期待值一下又提高了很多。2014年大年初一公映后，《西游記之大鬧天宮》連續(xù)打破華語(yǔ)影史20多項(xiàng)票房紀(jì)錄，在中國(guó)大陸狂攬10.53億元票房。此后，該片在海外42個(gè)國(guó)家上映，最終成為首部全球票房突破3億美元的華語(yǔ)電影。王大寧也因此得到了100萬(wàn)元的報(bào)酬，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)費(fèi)的最高紀(jì)錄！

作品登上《好萊塢報(bào)道》封面，被西方同行稱“鬼才”

其實(shí)對(duì)于很多國(guó)際市場(chǎng)有野心的片方，一張電影海報(bào)是絕對(duì)不夠的，他們還要為三大電影節(jié)各做一張，為國(guó)外片商做一張，再為日本、韓國(guó)、印度、香港等地的市場(chǎng)各做一張。此時(shí)，王大寧就需充分考慮到各地的政治、歷史文化、宗教習(xí)俗、對(duì)中國(guó)電影的熟悉程度等等。他發(fā)現(xiàn)，日本版更注重細(xì)節(jié)，有生活氣息：為歐洲電影節(jié)準(zhǔn)備的海報(bào)則會(huì)側(cè)重功夫、愛(ài)情元素；韓國(guó)版海報(bào)可以以人物特寫為主……

最有趣的是，在2014年第67屆戛納國(guó)際電影節(jié)上，《好萊塢報(bào)道》推出的戛納場(chǎng)刊封面刊登了爾冬升導(dǎo)演新片《我是路人甲》的海報(bào)。它在國(guó)際影展贏得滿堂彩的同時(shí)，一下就引發(fā)了歐美同行對(duì)中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)師王大寧的關(guān)注和熱議。甚至有好萊塢導(dǎo)演稱其為“鬼才”。王大寧說(shuō)這部戲牛B的地方就在于，沒(méi)有碰到任何一個(gè)導(dǎo)演可以做到這樣：那天全組開(kāi)工，就是為了拍海報(bào)。當(dāng)天片場(chǎng)有馬，有100多個(gè)群眾演員，劇組還專門給他們都化了妝，并有專門的打光。

2014年冬天，王大寧在幫助《智取威虎山》搞宣傳設(shè)計(jì)時(shí)更是出手不凡。他做了一款“打虎上山”的主海報(bào)：主演張涵予坐著一匹揚(yáng)起前蹄的戰(zhàn)馬，并拿著一把手槍跟一只大老虎對(duì)峙。

在這個(gè)海報(bào)中，除了張涵予是實(shí)拍，馬和老虎都是借助CG制作完成，對(duì)毛發(fā)和神態(tài)要求很高，前后期都非常耗時(shí)耗力。主海報(bào)的設(shè)計(jì)很糾結(jié)，部分人覺(jué)得放上演員陣容好，但導(dǎo)演徐克卻力挺這款海報(bào)?！按蚧⑸仙剑瑢?duì)于普通民眾、現(xiàn)代京戲來(lái)講，都是深入民心，這就是意義所在。”王大寧說(shuō)，這是該款海報(bào)廣受夸贊的原因所在。

更絕的是，在電影首款海報(bào)中，竟有戰(zhàn)機(jī)自雪山中呼嘯而出，機(jī)身爆燃碎片飛濺，緊張?bào)@險(xiǎn)的氣氛穿透海報(bào)直襲而來(lái)。本片改編自曲波原著小說(shuō)《林海雪原》。海報(bào)畫面中大雪紛飛，一架爆燃戰(zhàn)機(jī)沖出機(jī)庫(kù)，熊熊烈火中隱約有幾個(gè)人影。這等場(chǎng)面從未在原著小說(shuō)中出現(xiàn)過(guò)，海報(bào)公布后，網(wǎng)友們紛紛表示，一貫具有冒險(xiǎn)實(shí)驗(yàn)精神的徐克，會(huì)如何改編這個(gè)大家熟知的“樣板戲”，頗令人好奇。該片同樣取得了驚人的票房業(yè)績(jī)。

在王大寧看來(lái)，很多國(guó)產(chǎn)電影在周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上還只是一種宣傳手段，并沒(méi)有形成獨(dú)立商品。但這又是一個(gè)令人眼饞的生意，在美國(guó)，周邊衍生品收入高達(dá)電影總收入的70%，《星球大戰(zhàn)》系列電影的周邊產(chǎn)品累計(jì)收入超過(guò)了270億美金。中國(guó)雖然已經(jīng)是全球第二大電影票房市場(chǎng)，但電影收入的90%以上都來(lái)自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入都是零。此次為《智取威虎山》開(kāi)發(fā)高端后產(chǎn)品，在國(guó)產(chǎn)電影中尚屬首次。

2015年，王大寧一口氣幫30部電影做了海報(bào)，隨著上門要求的客戶越來(lái)越多，他甚至還推掉了部分客戶?，F(xiàn)在他的“檔期”已排到2016年6月，由于業(yè)務(wù)量太大，王大寧幾乎每天都工作到凌晨。當(dāng)然，效益也非?？捎^。公司收入也由2013年的1000萬(wàn)元，猛增到去年的2000多萬(wàn)元！

如今“新藝聯(lián)”已成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)電影視覺(jué)營(yíng)銷公司，做一款電影海報(bào)要50萬(wàn)元起，最貴的超百萬(wàn)元，真是牛氣沖天。而且像華誼之類的制片方也認(rèn)為，如果海報(bào)足夠有創(chuàng)意有話題，完全可以帶來(lái)一兩千萬(wàn)元的票房轉(zhuǎn)化，仍然非常劃算！

更讓王大寧感到自豪的是，現(xiàn)在已有不少中外人士開(kāi)始收藏他設(shè)計(jì)的海報(bào)。因具有較高的藝術(shù)和投資價(jià)值，近年來(lái)一股收藏、欣賞電影海報(bào)的時(shí)尚風(fēng)正在歐美刮起。在紐約和羅馬等城市，電影海報(bào)專賣店隨處可見(jiàn)，生意十分紅火。同時(shí)，一些大的藏品拍賣活動(dòng)更是經(jīng)常進(jìn)行。前不久，一張1930年好萊塢經(jīng)典恐怖片《木乃伊》的海報(bào)，被拍出了45萬(wàn)美元的天價(jià)，70多年間增值15萬(wàn)倍！

一位好萊塢導(dǎo)演說(shuō)，中國(guó)國(guó)際化的導(dǎo)演有了張藝謀、李安，國(guó)際化的演員也有了成龍、章子怡；但在電影海報(bào)設(shè)計(jì)方面過(guò)去一直是空白，現(xiàn)在終于有了作品非常牛的王大寧！

曾有人問(wèn)他有沒(méi)有想過(guò)將來(lái)改行去當(dāng)電影導(dǎo)演？王大寧說(shuō)永遠(yuǎn)不會(huì)，他只想踏實(shí)做好設(shè)計(jì)?！白钕Ｍ懈嗟娜送渡磉@個(gè)行業(yè)，和我競(jìng)爭(zhēng)。”因?yàn)槟壳爸袊?guó)專門做電影海報(bào)的公司極少。他說(shuō)：“按照整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的情況，像我這樣規(guī)模和類型的公司，至少需要十幾家?！?/p>

（編輯 遐飛）