奧運(yùn)公民：金牌經(jīng)濟(jì)學(xué)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)

江寒秋

冷門項(xiàng)目的奧運(yùn)冠軍雖然接不到太多商業(yè)代言，但政府獎(jiǎng)勵(lì)起碼可以讓他們拿到一套大房子。熱門項(xiàng)目的奧運(yùn)冠軍，在奪冠之后，就成為了商家的寵兒，某種程度上，也被商業(yè)體育鏈所綁架。傅園慧則開創(chuàng)了奧運(yùn)網(wǎng)紅的商業(yè)之路，顏值與個(gè)性成為衡量體育明星商業(yè)價(jià)值的重要砝碼。

奧運(yùn)冠軍的奇葩獎(jiǎng)勵(lì)

有專家表示，如果將奧運(yùn)金牌作為有形貨幣來估算，其實(shí)值不了很多錢。

據(jù)了解，里約奧運(yùn)金牌實(shí)際上是由494克銀和6克黃金制作而成，并非純金打造。以目前的市場價(jià)來看，里約奧運(yùn)金牌熔化后所得的黃金和銀價(jià)值約為587美元（約合人民幣3900元）。

且不問金牌本身的價(jià)值如何，也不管到底能夠賣到多高的價(jià)位?？梢钥隙ǖ氖?，這些奧運(yùn)金牌得主除了拿到獎(jiǎng)牌以外，還會(huì)有一些額外的收獲。國家會(huì)給金牌運(yùn)動(dòng)員發(fā)獎(jiǎng)金，地方政府、機(jī)構(gòu)等也會(huì)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。最重要的是，金牌給運(yùn)動(dòng)員帶來了巨大的“光環(huán)效應(yīng)”，品牌代言等都會(huì)紛擁而至……

以2012年倫敦奧運(yùn)為例，新加坡會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)金牌得主100萬新元（約500萬元人民幣），馬來西亞獎(jiǎng)勵(lì)100萬林吉特（約200萬元人民幣），俄羅斯獎(jiǎng)勵(lì)10萬歐元（約78萬元人民幣），中國獎(jiǎng)勵(lì)50萬人民幣，日本則有300萬日元（約24萬元人民幣），美國就比較少了，只有2.5萬美元（約16萬元人民幣）。

但也有國家是不給予運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的，比如津巴布韋女子曲棍球隊(duì)曾在1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)上獲得金牌，回到祖國，每人得到一頭牛的獎(jiǎng)勵(lì)；德國給北京奧運(yùn)會(huì)金牌得主的獎(jiǎng)勵(lì)則是，一年內(nèi)每個(gè)月可以享用50升免費(fèi)啤酒；白俄羅斯選手在獲得倫敦奧運(yùn)金牌后，他們得到香腸制造商提供的終身免費(fèi)香腸；2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，英國給金牌得主的獎(jiǎng)勵(lì)是將他們的照片做成皇家郵政的郵票，并將冠軍家鄉(xiāng)的郵筒漆成金色。韓國的倫敦奧運(yùn)會(huì)跳馬冠軍楊鶴善則得到了農(nóng)心集團(tuán)提供的一輩子免費(fèi)方便面。而他們的同胞朝鮮金牌運(yùn)動(dòng)員獲得的最重要的獎(jiǎng)勵(lì)是首都平壤的戶口！

金牌改變命運(yùn)

奧運(yùn)金牌之于中國，其衍生出的政府獎(jiǎng)勵(lì)與商業(yè)價(jià)值頗為可觀。

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，許海峰為中國體育代表團(tuán)射下歷史上第一枚奧運(yùn)金牌，得到了9000元的獎(jiǎng)勵(lì)。除此之外，許海峰的工資也因?yàn)檫@塊金牌連升4級，從每月51.5元漲到了每月98元。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)之前，國家體育總局有明文規(guī)定：運(yùn)動(dòng)員不得接拍廣告，之后政策開始松綁。中國代表團(tuán)的首金獲得者陶璐娜就受益于政策松綁，據(jù)說當(dāng)時(shí)陶璐娜收到的總獎(jiǎng)金高達(dá)200萬以上，其中深圳一家企業(yè)早在奧運(yùn)會(huì)之前便宣稱將獎(jiǎng)勵(lì)一套價(jià)值100萬元的住房給首金得主，此外陶璐娜還接下幾個(gè)贊助合同，又給她帶來不菲的代言費(fèi)。

據(jù)福布斯名人榜數(shù)據(jù)，2003年劉翔的商業(yè)年收入僅有160萬元，但2004年雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠后，他的收入立刻開始爆發(fā)，2007年頂峰時(shí)簽了多達(dá)14個(gè)代言，年收入幾乎翻了三番，達(dá)到1.6億元，排名人榜第三位。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，孫楊?yuàn)Z得兩枚金牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，他所獲得的各種獎(jiǎng)勵(lì)就有近千萬元之多。與此同時(shí)，中國品牌研究院發(fā)布的《2012年中國奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》也認(rèn)為，倫敦奧運(yùn)奪金給孫楊未來帶來的商業(yè)價(jià)值可以達(dá)到約4億元。

當(dāng)今中國體壇，在絕大多數(shù)冷門體育項(xiàng)目中，誰都明白奧運(yùn)冠軍意味著什么——一枚奧運(yùn)金牌足以改變個(gè)人及整個(gè)家庭的命運(yùn)。

23歲的福建小伙林清峰在倫敦奧運(yùn)會(huì)上摘得男子舉重69公斤級金牌后，全家人的生活徹底改變了。林清峰出身清貧，父母和姐姐擠在一套32平方米的小房子里。然而，林清峰奪冠后，幫家人買套大房子的心愿立馬就實(shí)現(xiàn)了。與幸福的林清峰相比，意外丟掉了奧運(yùn)冠軍的邱波則顯得非常沮喪，賽后他坦言，丟掉了冠軍，意味著給父母買套大房子的愿望也徹底落空了。其實(shí)，獲得銀牌的邱波已經(jīng)足夠出色了，何況他還是世錦賽男子10米臺雙人和單人的雙料冠軍。然而，在中國誰都明白“奧運(yùn)冠軍”的含金量！

顏值與個(gè)性的商業(yè)之路

與邱波相比，拿到銅牌的傅園慧，其商業(yè)價(jià)值要高的多。

對于傅園慧一炮而紅，經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來分析，“經(jīng)濟(jì)學(xué)最重要的概念是‘稀缺，一切稀缺的資源都有價(jià)值，稀缺程度越高，價(jià)值越大。傅園慧沒有按照劇本規(guī)定的格式接受采訪，而是出人意料地說原汁原味的人話，這在今天的中國具有極大的稀缺性?！?/p>

不過，這種稀缺性能否轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)中的商業(yè)財(cái)富？或許，體操明星馮喆的路徑可以作為參考。

去年，退役后的馮喆攜女友熒幕首秀，參加真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》，獲得不菲出場費(fèi)。此外，他那粉絲過千萬的微博也成了品牌營銷的陣地，涉及包括海信、伊利等品牌以及手游產(chǎn)品。

作為簽約鄒市明、蘇炳添等運(yùn)動(dòng)員的體育營銷公司盛力世家，其創(chuàng)始人、CEO李勝表示，傅園慧可以參照馮喆，“在現(xiàn)在一切娛樂化的環(huán)境下，她的個(gè)性鮮明，追求進(jìn)取，真誠直接。這些品牌特征加上她天生的幽默呈現(xiàn)，我相信如果允許專業(yè)的包裝和管理，她的品牌價(jià)值是可以開發(fā)和延續(xù)的?！?/p>

按照業(yè)內(nèi)衡量標(biāo)準(zhǔn)，評價(jià)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)“錢”景一般取決于三個(gè)因素，一是運(yùn)動(dòng)員自身成績以及所在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目國際化程度，二是運(yùn)動(dòng)員的顏值和個(gè)性，三是其幕后商業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作水平。當(dāng)然還要考慮整個(gè)體育管理體制的因素。

事實(shí)上，明星運(yùn)動(dòng)員與其體育管理中心的商業(yè)利益沖突一直綿延不斷，最近一起則是寧澤濤與游泳中心的風(fēng)波，所幸雙方以里約奧運(yùn)會(huì)為重，最終握手言和，但作為一顆冉冉升起的體育網(wǎng)紅IP，傅園慧也應(yīng)處理好與游泳中心的利益關(guān)系。

《國家游泳隊(duì)在役運(yùn)動(dòng)員從事廣告經(jīng)營、社會(huì)活動(dòng)的管理辦法》規(guī)定，“在役運(yùn)動(dòng)員參與商業(yè)廣告活動(dòng)及社會(huì)活動(dòng)，必須征得游泳運(yùn)動(dòng)管理中心的同意，批準(zhǔn)后按照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行”、“在役運(yùn)動(dòng)員不得單方面與商業(yè)推廣單位及企業(yè)簽訂協(xié)議”。

如若寧澤濤沒能和游泳中心握手言和，失去第一次亮相奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，其個(gè)人商業(yè)價(jià)值也會(huì)大打折扣，這也是背后的廣告金主們所不愿面對的。