騰訊增持京東為哪般？

智曉鋒

盡管BAT三巨頭中，騰訊的業(yè)績(jī)一直領(lǐng)先，且仍保持高速增長(zhǎng)—今年第二季度其收入同比增長(zhǎng)達(dá)到52%，但它還有一個(gè)未完成的野心—電商。

8月19日，據(jù)美國證券交易委員會(huì)（SEC）披露，通過一周之內(nèi)斥資2億美元三次在二級(jí)市場(chǎng)主動(dòng)增持，騰訊目前已持有21.25%的京東上市公司股份，超過該公司創(chuàng)始人劉強(qiáng)東成為京東第一大股東。消息一經(jīng)公布，此舉被外界普遍視為騰訊再戰(zhàn)電商的信號(hào)。

騰訊從未否定過電商對(duì)于流量變現(xiàn)的價(jià)值。早年間，它也曾發(fā)力嘗試多種自營(yíng)電商模式，比如建立拍拍網(wǎng)、收購易迅網(wǎng)等。2014年3月京東上市前夕，騰訊宣布放棄自營(yíng)，將旗下所有電商產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)并入京東，并加以2.15億美元現(xiàn)金，換得京東上市公司15%的股權(quán)。2015年年底，拍拍網(wǎng)宣布關(guān)閉，騰訊的電商印跡徹底在京東消失了。

從騰訊和京東此后的財(cái)報(bào)來看，二者目前給彼此帶來的業(yè)績(jī)影響有限，所謂的社交電商優(yōu)勢(shì)似乎并沒有發(fā)揮出來。

騰訊今年第二季度財(cái)報(bào)中，包括游戲、數(shù)字內(nèi)容會(huì)員訂購等在內(nèi)的增值業(yè)務(wù)的收入占比72%。得益于與支付相關(guān)業(yè)務(wù)和騰訊云服務(wù)收入的增長(zhǎng)，電商業(yè)務(wù)所在的“其他業(yè)務(wù)”營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%，在總營(yíng)收中僅占比10%。

接入騰訊平臺(tái)后，京東電商業(yè)務(wù)主要獲得的是包括QQ、微信在內(nèi)的社交應(yīng)用入口，然而京東商城前CEO沈皓瑜曾表示，“騰訊入口的轉(zhuǎn)化率低于京東商城自身應(yīng)用平臺(tái)”。2015年雙11前夕，雙方宣布啟動(dòng)所謂“京騰計(jì)劃”—將社交數(shù)據(jù)和購物數(shù)據(jù)進(jìn)一步結(jié)合，利用騰訊的社交網(wǎng)格，為品牌商推出效果更好的品牌營(yíng)銷解決方案，再借助京東的購物完成交易轉(zhuǎn)化。

由于向沃爾瑪定向增發(fā)新股，劉強(qiáng)東持股比例進(jìn)一步下降，目前已減少到18.2%。不過，按照美股同股不同權(quán)的制度，劉強(qiáng)東依然掌握著京東的控制權(quán)，擁有80.9%的投票權(quán)，而第一大股東騰訊僅擁有4.2%的投票權(quán)。

京東今年第二季度財(cái)報(bào)中，雖宣布實(shí)現(xiàn)單季扭虧，但仍有多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示增速放緩。其中，凈營(yíng)收已是連續(xù)第三個(gè)季度同比增速下滑了。

多年來，主推自建標(biāo)準(zhǔn)化物流服務(wù)的京東，一直面臨高成本壓力。此外，京東與包括阿里巴巴在內(nèi)的中國其他電商之間的價(jià)格戰(zhàn)也從未停止。綜合這些因素，京東其實(shí)更需要騰訊方面的支持。

目前，京東已經(jīng)將電商業(yè)務(wù)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)放在了農(nóng)村市場(chǎng)，在那里，憑借QQ等社交平臺(tái)，騰訊會(huì)為其帶來可觀的流量。但更重要的是，騰訊成為京東第一大股東，或許能幫助京東穩(wěn)住資本市場(chǎng)已動(dòng)搖的信心。