網(wǎng)絡(luò)直播野蠻生長(zhǎng)

覃柳笛++袁璐

“你說(shuō)的數(shù)據(jù)造假，在我們業(yè)內(nèi)叫包裝。不造假主播沒(méi)信心，觀眾也不會(huì)來(lái)。明星開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì)還花錢請(qǐng)粉絲呢！”知名直播經(jīng)紀(jì)公司“中櫻桃”CEO張展豪的說(shuō)法，折射出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的迷亂。

2015年9月，斗魚(yú)“13億人”觀看“微笑”直播《英雄聯(lián)盟》成為笑話；前不久，映客“黑屏門(mén)”踢爆所謂的“機(jī)器人賬號(hào)”，引發(fā)用戶嘩然；2016年7月，網(wǎng)紅Papi醬推出“直播處女秀”，號(hào)稱吸引了2000萬(wàn)人觀看，質(zhì)疑者則認(rèn)為，目前各直播平臺(tái)的日活躍用戶總數(shù)都不可能達(dá)到2000萬(wàn)……

“包裝”的背后，是平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司和主播的三方共謀——面對(duì)外界對(duì)數(shù)據(jù)造假的警告三緘其口，一心一意奔融資。而目前業(yè)內(nèi)的共識(shí)是：吸引不了20億元以上的融資額，就不足以修建一條必勝的“護(hù)城河”。

但現(xiàn)實(shí)是，一方面，資本不斷推動(dòng)、吹起的“颶風(fēng)口”裹挾著主播、平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司一路肆意狂奔，另一方面，色情、暴力、過(guò)度惡作劇等問(wèn)題次第浮出水面。

文化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月，北京、上海、江蘇、浙江、湖北、廣東六省市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行集中清理檢查，關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間。這不能說(shuō)是個(gè)小數(shù)字。

直播行業(yè)狂飆與掙扎交織、冰與火之歌交響，此時(shí)，或許該冷靜思考：這股颶風(fēng)，到底是什么力量吹起來(lái)的？身處風(fēng)口的人如何在黑白之間游走？

更該思考的是：資本何時(shí)在乎過(guò)人性？當(dāng)眾多十幾歲、本該處于教育年齡的少男少女懷著“明星夢(mèng)”，被資本力量裹挾著，在經(jīng)紀(jì)人的攛掇下籌劃著“直播事業(yè)”時(shí)，是該開(kāi)心還是該苛責(zé)？當(dāng)人們陷入所謂的“直播熱潮”之中，“娛樂(lè)至死”不再只是傳播學(xué)的概念而是成了良莠摻雜的現(xiàn)實(shí)時(shí)，該如何面對(duì)？