明星變現(xiàn)的影響力

拿影帝影后、專輯大賣、代言天價(jià)廣告……這些都是衡量一位娛樂明星是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星們需要攻下的不僅僅是觀眾、評(píng)委和廣告商，還有科技界。

翻看最近的新聞你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，娛樂明星和互聯(lián)網(wǎng)正以各種方式拉上關(guān)系：王力宏入職騰訊，何炅、高曉松成為阿里高層，黃渤、章子怡入股star vc，李湘成為360一員，周杰倫當(dāng)上了唯品會(huì)的首席驚喜官……從此，這些娛樂明星的前綴不再僅僅是某某公司藝人，還有一個(gè)充滿神秘色彩的公司職位。原來，每個(gè)明星心中都有一個(gè)霸道總裁的夢(mèng)想。

跟其他員工一樣有自己的工作牌，有辦公室，甚至還有自己的團(tuán)隊(duì)。過去，請(qǐng)明星代言是很多企業(yè)提高知名度的不二選擇，而如今，明星到企業(yè)入職正掀起一股新風(fēng)潮。明星們從過去單純靠刷臉代言吃飯，到現(xiàn)在紛紛玩起頭腦經(jīng)濟(jì)，搖身一變成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高管。

時(shí)代變化之下，互聯(lián)網(wǎng)釋放明星背后經(jīng)濟(jì)效益的能力越來越突出，而這也讓站在娛樂前言的明星們意識(shí)到，自己和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系絕非“吸粉”那么簡單。

2016年1月底，李湘辭任深圳衛(wèi)視副總監(jiān)及首席藝術(shù)監(jiān)制的職位，隨后不久便被確認(rèn)，李湘以“千萬年薪+股份”的方式加盟奇虎360，出任360娛樂總裁，全權(quán)負(fù)責(zé)該視頻網(wǎng)站電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容的業(yè)務(wù)開發(fā)制作和運(yùn)營。

而在不久之前，王力宏空降QQ音樂戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并獨(dú)家加盟QQ音樂的消息刷爆了微博和朋友圈，騰訊內(nèi)部人員還曬出了王力宏的騰訊工牌。

在王力宏加盟騰訊之前，擁有30年音樂行業(yè)履歷的作詞人、音樂制作人、音樂經(jīng)理人姚謙加盟了樂視音樂，出任高級(jí)副總裁一職，負(fù)責(zé)樂視音樂生態(tài)規(guī)劃中產(chǎn)業(yè)上游資源整合、藝人開發(fā)、版權(quán)管理及內(nèi)容研發(fā)創(chuàng)意業(yè)務(wù)。

明星跨界互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為高管，其實(shí)在更早之前，因?yàn)檫^度頻繁的發(fā)生已經(jīng)成為常事。去年，音樂人高曉松、宋柯，主持人何炅先后入職阿里音樂，并分別擔(dān)任董事長、CEO和COO。

此外，華語樂壇金牌制作人，《我是歌手》、《蒙面歌王》音樂總監(jiān)梁翹柏加盟陌陌，擔(dān)任首席內(nèi)容官。

今年3月，宅男女神蒼井空入職互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司訂房寶，被聘為首席用戶體驗(yàn)官。訂房寶訂的可不是普通房間，而是主打“情趣酒店”的“鐘點(diǎn)房服務(wù)”。官方的說法是，希望蒼老師加入來提升公司文化，而訂房寶也因此著實(shí)火了一陣。

割眼袋之前的馬東算是第一個(gè)入職互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的，當(dāng)時(shí)加盟愛奇藝，馬東的職位是COO（首席內(nèi)容官）。在他的主導(dǎo)下，愛奇藝采購了《來自星星的你》、《爸爸去哪兒》等獨(dú)播劇和熱門綜藝，隨后還有了《奇葩說》和《奇葩來了》，據(jù)說《靈魂擺渡》等劇馬東也是出了大力。

與此同時(shí)，另一些明顯通過投資人的形式入局互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。陳坤投資了移動(dòng)電商平臺(tái)楚楚街，Anglebaby投資了跨境電商洋碼頭，任泉、李冰冰、黃曉明成立的star vc投資了秒拍、韓都衣舍等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，胡海泉投資了寶駕租車。

另外，還有一小撮明星則以產(chǎn)品經(jīng)理人的方式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)。例如，汪峰創(chuàng)業(yè)做了FIIL耳機(jī)，黃健翔創(chuàng)業(yè)推出了“動(dòng)吧體育”的社區(qū)，胡彥兵開設(shè)了名為“牛班”的音樂教學(xué)社區(qū)，黃磊創(chuàng)建了“黃小廚”APP。

在如今這樣一個(gè)商業(yè)時(shí)代，無論是談情懷還是談理想，都遠(yuǎn)不如談收益來的直接和實(shí)在。

明星價(jià)值的欣賞人群數(shù)量大小決定了他的終端市場(chǎng)價(jià)值大小。明星的欣賞人群數(shù)量=鐵桿粉絲+一般性欣賞人群+潛在可能的欣賞人群-不欣賞或討厭他的人群數(shù)量。

如此，無論明星與誰融合，其天生就擁有天然互動(dòng)屬性的社交平臺(tái)，這樣一個(gè)具有無限潛力的輻射源，也使得國內(nèi)明星頻繁與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接觸，并迅速成為其中的一員。

明星們加入這些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)采集信息，了解各自粉絲的心愿和訴求，就可與平臺(tái)進(jìn)行定制化協(xié)作及周邊衍生，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和影響力。而對(duì)于企業(yè)而言，看中的則是頭頂光環(huán)的明星們?cè)趭蕵啡γ罎L打數(shù)年積累下來的形象和人氣，加之身后龐大的粉絲團(tuán)隊(duì)，這使得他們擁有非同一般的執(zhí)行力和號(hào)召力，眼球效應(yīng)也被成倍放大。這可以為企業(yè)帶來更多宣傳，拉高企業(yè)文化和口碑，也能帶動(dòng)粉絲消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。

華誼兄弟總裁王中磊曾在公開場(chǎng)合表示：明星的吸引力可以在多個(gè)出口變現(xiàn)，此外還能在多個(gè)內(nèi)外部平臺(tái)上聚合豐富的資源，打造出以明星為內(nèi)核的IP產(chǎn)品矩陣。而在華誼內(nèi)部，一個(gè)具備IP化能力的明星，能夠創(chuàng)造的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在賬面上，還能夠激活各業(yè)務(wù)平臺(tái)上尚不具備IP價(jià)值的資源，包括導(dǎo)演、編劇、劇本、游戲等等，以及輸出到外部為合作品牌、企業(yè)或平臺(tái)賦能，構(gòu)建成全新商業(yè)模式的完備娛樂生態(tài)版圖。

如此來看，馬云、馬化騰、周鴻祎們的打算，也不過如此。