新型網(wǎng)絡(luò)商城，到底是在賣些什么？

張海粟　王涵

2015年下半年至今，所謂新型的網(wǎng)絡(luò)商城的模式，在微信平臺(tái)以及獨(dú)立的App應(yīng)用平臺(tái)上大行其道。作者近日就其中幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)商城進(jìn)行了了解，以一個(gè)叫做“偶買咖”的網(wǎng)上商城為例，其所出售的商品來(lái)看可以說(shuō)是琳瑯滿目，并且有一些海外名品的價(jià)格還特別的優(yōu)惠。該公司的宣傳理念是人人都可以輕松開(kāi)店做自己的老板，在如此強(qiáng)烈吸引下，筆者聯(lián)系了一位已經(jīng)在此網(wǎng)絡(luò)商城上開(kāi)店的微信好友。

令人生疑的新型網(wǎng)絡(luò)商城

首先該好友介紹了商城的貨物來(lái)源、品質(zhì)與服務(wù)的保障。如果我們以正常的商業(yè)模式思維來(lái)講，作為商品零售業(yè)，抽絲剝繭到最后的本質(zhì)，就是以比成本價(jià)高的零售價(jià)售出商品來(lái)賺取中間的利潤(rùn)，該商城給出的第一種盈利模式也是如此。個(gè)人平臺(tái)銷出的商品會(huì)給予10%至40%的利潤(rùn)，在筆者看來(lái)這是完全合理合法的一種商業(yè)模式，可以將此種費(fèi)用視為一種推廣宣傳的勞務(wù)費(fèi)用。然而，此種情況的前提就是需要繳納599元或者1599元的加盟費(fèi)。這就很讓人費(fèi)解了，雖然對(duì)方的解釋是繳納了該費(fèi)用就意味著取得了平臺(tái)的開(kāi)店資格，但是可以細(xì)致地分析一下，根據(jù)這個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，即使開(kāi)店也不過(guò)是在自己的朋友圈里進(jìn)行宣傳，有人看到之后在商城購(gòu)買商品由此公司直接發(fā)貨，賺取的利潤(rùn)也無(wú)非是中間宣傳的費(fèi)用。無(wú)論是貨物的流通環(huán)節(jié)還是收取貨款的環(huán)節(jié)，都是與我沒(méi)有關(guān)系的，即使一件商品沒(méi)有售出，對(duì)于這個(gè)公司來(lái)講也是沒(méi)有任何損失的，那繳納這個(gè)加盟費(fèi)的意義何在？

然而，接下來(lái)該公司的一系列規(guī)則就使得這個(gè)加盟費(fèi)產(chǎn)生了疑義。在成為會(huì)員之后，就擁有了繼續(xù)介紹下線會(huì)員的資格。如果成為599元級(jí)別的會(huì)員，每推薦另一個(gè)599元級(jí)別的會(huì)員加入可以獲得150元的返利；如果推薦了1599元級(jí)別會(huì)員的加入可以獲得480元的返利以及50元的商城代金券。如果成為了1599元級(jí)別的會(huì)員那將獲得更加豐富的回報(bào)，每推薦另一個(gè)599元級(jí)別的會(huì)員加入可以獲得150元的返利及20元的代金券；如果推薦了1599元級(jí)別會(huì)員的加入可以獲得800元的返利以及50元的商城代金券。并且如果599元級(jí)別會(huì)員直接發(fā)展35名下線及間接發(fā)展65名下線，1599元級(jí)別會(huì)員直接發(fā)展20名下線及間接50名下線，該會(huì)員就可以從之后所有下線的銷售金額中提取25%的利潤(rùn)。這就難免使人對(duì)于該商業(yè)行為的性質(zhì)產(chǎn)生了懷疑。

加盟費(fèi)=“入門費(fèi)”？

在這里，我們可以參照兩個(gè)法律規(guī)定來(lái)進(jìn)行理解，首先是禁止傳銷條例的第七條對(duì)于傳銷行為的定義分為三種行為：拉人頭，繳納入門費(fèi)，團(tuán)隊(duì)計(jì)酬。但筆者認(rèn)為此規(guī)定存在的問(wèn)題是過(guò)于形式化，未能深究傳銷行為的本質(zhì)。使得在打擊傳銷工作中，一旦傳銷組織改變形式，出現(xiàn)新型的傳銷就難以打擊的情況。

隨著我國(guó)2009年《刑法修正案（七）》的頒布，增設(shè)了“組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪”。從刑法對(duì)于該罪構(gòu)成要件的定義可以看出，將非法傳銷的本質(zhì)目的定義為騙取財(cái)物，行為是通過(guò)拉人頭的擴(kuò)展方式，以提供商品或服務(wù)以及取得資格為名來(lái)收取“入門費(fèi)”。此次刑法修正案對(duì)于非法傳銷行為的定性是極為準(zhǔn)確的，揭示了其詐騙性的本質(zhì)，也揭示出了傳銷行為得以存在的基礎(chǔ)就是必須收取“入門費(fèi)”，“入門費(fèi)”可以說(shuō)是一切傳銷組織唯一的經(jīng)濟(jì)來(lái)源與獲利手段。

這里存在一個(gè)問(wèn)題需要思考，既然非法傳銷的騙局就是一個(gè)以欺騙財(cái)產(chǎn)為目的犯罪行為，為何不直接就按照詐騙罪來(lái)進(jìn)行處罰，何必還要將行為單獨(dú)提煉為一個(gè)罪名呢？

考慮到既往的經(jīng)驗(yàn)，由于傳銷行為自身有著巨大的活力，以高額返利引誘，不斷吸引本身的受害者再去鼓勵(lì)其他的受害者加入，利用幾何級(jí)數(shù)的倍增原理，往往能在短時(shí)間內(nèi)形成涉案人數(shù)多金額巨大的惡性案件。例如湖北武漢的“林楓集團(tuán)傳銷案”，偵查人員在該集團(tuán)電腦中查獲的會(huì)員記錄就達(dá)到了42萬(wàn)人；在“世界通網(wǎng)絡(luò)魔方傳銷案”中，更是涉及了全國(guó)20多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市上百萬(wàn)人，涉案金額也高達(dá)20多億元。這還是在沒(méi)有充分考慮非法傳銷行為的眾多伴生犯罪行為的情況，因此國(guó)家將傳銷行為立法為一個(gè)行為犯罪，就是要充分發(fā)揮法律的預(yù)防效用，盡早打擊傳銷行為，一旦真的出現(xiàn)傳銷騙局?jǐn)÷?，錢財(cái)已經(jīng)被犯罪者揮霍或轉(zhuǎn)移無(wú)法追回的情況，即使可以依法給予犯罪者刑罰，但所造成的人民財(cái)產(chǎn)和社會(huì)安定的結(jié)果決不是一個(gè)有罪判決就可以彌補(bǔ)的。

這也讓我們聯(lián)想到了近日發(fā)案的“e租寶”事件，雖然主犯落網(wǎng)會(huì)得到應(yīng)有的懲罰，然而，人民群眾遭受的巨大財(cái)產(chǎn)損失卻已經(jīng)難以再?gòu)浹a(bǔ)。并且通過(guò)多個(gè)中國(guó)案例的分析，可以看出在傳銷行為中最終真正的受害者，往往是一些較為弱勢(shì)的人群，都是缺少穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，希望通過(guò)投資為自己謀得一份職業(yè)，這其中，有剛畢業(yè)走出校門的學(xué)生、下崗的職工、賦閑在家的婦女以及退休的老年人，很多人被騙取的錢財(cái)都是多年的積蓄，甚至還有向親戚朋友所借的。一旦最后這些錢全部石沉大海，對(duì)于當(dāng)事人的打擊是非常巨大的，因傳銷行為被騙而作出極端行為的新聞也是屢見(jiàn)不鮮。且由于傳銷所依賴的就是人際關(guān)系的快速傳播性，被傳銷者往往在被洗腦以后都是以教唆或者欺騙的方式去發(fā)展親朋好友成為自己的下線，這對(duì)我國(guó)社會(huì)最基礎(chǔ)的以親情和友情為基礎(chǔ)的社會(huì)倫理體系及社會(huì)信任互利機(jī)制造成了嚴(yán)重的破壞。

新型網(wǎng)絡(luò)商城模式為《禁止傳銷條例》禁止行為

此處對(duì)于刑法所規(guī)定的“騙取財(cái)物”的目的，總會(huì)存生難以認(rèn)定的疑問(wèn)。如本文前述提到的網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)的模式，確實(shí)存在著正當(dāng)?shù)匿N售行為，其將收入的所謂“加盟費(fèi)”解釋成一種可以在該商場(chǎng)開(kāi)店的資金投入，此時(shí)證明該商城收取費(fèi)用具有非法占有的騙取財(cái)物目的是很難的，而且公司也可能確實(shí)希望利用不斷吸入的資金，來(lái)對(duì)自己公司的事業(yè)進(jìn)行支持。為了更合理地分析這一問(wèn)題，還是要從“入門費(fèi)”人手，因?yàn)樵谏婕皞麂N的一切問(wèn)題中，“入門費(fèi)”是核心中的核心，其余不論是采取何種形式發(fā)展下線，分成何種形式的層級(jí)，如果一個(gè)組織為傳銷組織，最終的目的就是收取“入門費(fèi)”，最后出現(xiàn)問(wèn)題人民群眾被騙的財(cái)產(chǎn)損失也是“入門費(fèi)”。在此類網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)的模式下，前文已經(jīng)論述過(guò)要求繳納“入門費(fèi)”是不必要的，并且從該公司的推薦返利設(shè)置來(lái)看，一個(gè)理性的經(jīng)濟(jì)人馬上就會(huì)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)售出商品的利潤(rùn)分成和通過(guò)推薦新加入者的“入門費(fèi)”返利，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益是不成比例的。該商場(chǎng)的商品從幾十元到幾百元不等，雖然是加盟即可在售出商品中得到10%至40%的利潤(rùn)，但是實(shí)際操作會(huì)發(fā)現(xiàn)，越是價(jià)值高的商品利潤(rùn)會(huì)越低，并且在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，一天從一個(gè)人的渠道售出的商品畢竟是有限的，通常只能獲取很少的利潤(rùn)。然而發(fā)展下線卻不同，如果能順利地發(fā)展到一個(gè)下線就可以提取25%至50%的提成，且實(shí)際金額也較大。這種兩條盈利路線的失衡必然會(huì)使發(fā)展下線成為盈利的主要手段，此時(shí)的商城和銷售商品看起來(lái)都是為了發(fā)展下線而服務(wù)的。

美國(guó)學(xué)者Wesley K.Dagestad指出，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)通過(guò)對(duì)這些收取“入門費(fèi)”的商業(yè)組織研究，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的銷售代表?yè)p失的錢要多于他們賺的錢。因此認(rèn)為一個(gè)傳銷最后淪為一個(gè)騙局，根本的原因就是缺少合理的經(jīng)濟(jì)商業(yè)基礎(chǔ)。這種情況可能出現(xiàn)在傳銷組織從開(kāi)始就沒(méi)有合理的商業(yè)基礎(chǔ)與目的，只是為了收取“入門費(fèi)”而牟利，這種情況下毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)傳銷的騙局，也是為我國(guó)刑法所嚴(yán)厲打擊的。但也有可能公司在開(kāi)始階段是有合理的商業(yè)目的的，吸收“入門費(fèi)”也是為了發(fā)展壯大企業(yè)，但在其后的過(guò)程中由于市場(chǎng)原因或經(jīng)濟(jì)原因等種種因素，使企業(yè)偏離了原有的路線，演變成了一個(gè)傳銷騙局。在這點(diǎn)上可以參考刑法中有關(guān)集資詐騙罪中關(guān)于非法占用目的的推定，集資詐騙行為與非法傳銷行為存在著極大的形似性，從廣義的角度講，非法傳銷犯罪可以說(shuō)是集資詐騙的一個(gè)特殊的行為方式，因此，對(duì)于非法傳銷行為騙取財(cái)物目的推定，應(yīng)該是可以借鑒集資行為的。通過(guò)分析可以看出，一旦企業(yè)通過(guò)傳銷手段吸取“入門費(fèi)”資金以后不用于生產(chǎn)活動(dòng)，或用于生產(chǎn)活動(dòng)的資金比例明顯與所吸取資金比例不符，或者企業(yè)負(fù)責(zé)人揮霍浪費(fèi)、攜款潛逃、轉(zhuǎn)移資金假破產(chǎn)等情況發(fā)生，都可以認(rèn)定行為人具有騙取財(cái)物非法占有的目的。

因而本文認(rèn)為，在我國(guó)目前對(duì)于傳銷行為所禁止的相關(guān)法律法規(guī)中可以得出結(jié)論，任何以繳納“入門費(fèi)”“門檻費(fèi)”為要求的商業(yè)模式都存在極大的隱患。如果在繳納“入門費(fèi)”的情況下再以返利為引誘，教唆參與人員再去發(fā)展下線，就已經(jīng)成為我國(guó)《禁止傳銷條例》所禁止的行為。此時(shí)即使企業(yè)有其他正當(dāng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，工商管理部門也應(yīng)主動(dòng)對(duì)該企業(yè)進(jìn)行審查，要求其退還所收取的會(huì)員“入門費(fèi)”。如果發(fā)現(xiàn)該企業(yè)沒(méi)有合理的商業(yè)目的，或者由于其他的原因已經(jīng)在客觀上沒(méi)有可能將“入門費(fèi)”退給會(huì)員，就應(yīng)及時(shí)移交公安機(jī)關(guān)進(jìn)行相應(yīng)的處理。

隨著我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為載體的新的商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，伴隨的違法犯罪形式也不斷出現(xiàn)，并且具有傳播性強(qiáng)、涉案地域廣、涉案人數(shù)眾多、取證困難等特點(diǎn)。非法傳銷案件一旦到了騙局?jǐn)÷涞牡夭剑涂赡芤呀?jīng)造成了無(wú)法挽回的損失。因此主管部門要充分發(fā)揮主動(dòng)預(yù)防的功能，對(duì)公民進(jìn)行有效的宣傳，對(duì)以收取“入門費(fèi)”為形式的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式進(jìn)行打擊，讓人們認(rèn)識(shí)到新興事物背后的本質(zhì)內(nèi)容，以避免不必要的損失。

（本文作者張海粟系中國(guó)青年政治學(xué)院碩士研究生、王涵系中國(guó)政法大學(xué)博士研究生）

責(zé)任編輯：王健