這些廣告，我打101分

向琳

你的廣告很棒嗎？

事實上，當下消費者的注意力，從一個品牌轉(zhuǎn)向競品只需要4秒。而決定他們是否“移情別戀”的重要準則是：消費者能否從中看到自己。

沒錯，人們不關(guān)心你的品牌、產(chǎn)品、情懷，人們只關(guān)心自己。不要再給消費者講故事，要讓他們成為品牌故事的一部分！

因此，好廣告要經(jīng)過至少以下三個層次的思考：你想通過廣告表達什么，消費者有什么訴求，二者如何結(jié)合。

來大姨媽的女戰(zhàn)士

好廣告需要一個標新立異的理念

誰說來大姨媽時都想變成小公主 ，也許她們渴望成為女戰(zhàn)士。

網(wǎng)絡上流傳著一個段子：不要招惹女人，因為她們是世界上唯一每個月流血卻不死的生物。這句半帶嘲諷的玩笑居然真的成了英國衛(wèi)生巾品牌Bodyform的理念：真的勇士敢于正視淋漓的鮮血，無論是受傷還是大姨媽，都不能阻擋。

為此Bodyform還拍了一支充滿“血性”的女性勵志廣告片：女拳擊運動員即使臉上帶傷也堅持訓練;長跑女運動員擦干腿上的血繼續(xù)上路;女芭蕾舞者身姿優(yōu)雅，腳下卻早已鮮血淋漓……

Bodyform不會告訴你在姨媽期多喝熱水，而是鼓勵你不斷追求更美好的自己。

把報紙頭條印在咖啡上

好廣告需要極致的體驗

現(xiàn)如今，咖啡已成為都市白領(lǐng)的日常必備。但在人們的潛意識中，只有咖啡館現(xiàn)磨的咖啡才是新鮮的，一提到超市的咖啡，“不新鮮”成為了最大的質(zhì)疑。如何能讓消費者最真切地感受到一瓶咖啡的新鮮程度呢，難道要把當天的新聞印在瓶子上？

對啦，貝利咖啡就是這樣做的。為了讓消費者體驗到它們的咖啡是每天即時打包發(fā)貨的，貝利咖啡和當?shù)仡H具影響力的日報社合作，在第一時間獲得剛剛編輯好的報紙頭條版面，并對其進行重新設計，印在貝利咖啡的外包裝上。

產(chǎn)品一出爐，消費者便被他們的創(chuàng)意驚艷到了——他們購買咖啡的同時，居然看到了當天新鮮出爐的新聞信息。

美女按摩師賣電腦

好廣告要讓消費者看見自己

單肩包太重肩膀疼？你不是一個人！

研究標明，幾乎所有瑞典人都或多或少地承受著脖子酸、背痛的折磨。為了讓過于忙碌的上班族停下來思考這個問題，微軟在瑞典首都斯德哥爾摩的鬧市區(qū)設立了一臺掃描儀。這臺掃描儀能檢測出路人骨骼的輕微變化，只要路人的背負姿勢不對，就會觸發(fā)警報，而埋伏在附近的美女按摩師就會站出來指導你如何正確地背負和行走。

一個小小的舉動，獲得了巨大的反響。當然，微軟并不是做慈善的，所有這些都是為了推銷其新款平板電腦SurfacePro。這款平板以輕為賣點，可以有效減輕上班族的負擔。

跑鞋也能當飯吃

好廣告不介意跨界合作

為了減肥拼命運動不敢吃？要知道，美食也可以是減肥的動力。迪卡儂旗下跑鞋品牌Kalenji就深諳此道。他們發(fā)起了一場名為“吃你一跑”的活動。

該公司推出了一款特制的鞋盒，里面印上了菜單，而每一道菜的價格單位都是“千米”。通過手機App，跑步者可以記錄自己跑步的距離，并在特定的餐廳用千米數(shù)結(jié)賬，享受一頓美味佳肴。跑10千米就可以吃飽，多余的步數(shù)還可以買食材打包回家！

想吃好的？跑步去！

只賣牛仔褲的“情色網(wǎng)站”

好廣告得有好“包袱”

印度是性愛藝術(shù)的發(fā)源地和全球第五大色情片消費國。如何在這樣的國家推銷自己的牛仔褲呢？

情色片在印度被稱為“藍色電影”，這恰好契合了牛仔褲品牌Spykar的新款“藍色典藏”。這讓Spykar想到了一個好點子，將本季新品秀取名為“色情電影節(jié)”。他們在官網(wǎng)上推出10部打了馬賽克的“藍色電影”，并承諾48小時后解除馬賽克。Spykar借此成為了印度話題排行榜第一名，充分撩撥了青年的好奇心。

時間到，馬賽克移除，露出的卻是Spykar的最新時裝秀。在宅男們的一片失落聲中，這個普通的時裝新品錄竟然獲得了4 000萬個關(guān)注。