直播綜藝，拯救直播？

月貝凡

前不久，一檔名為《Hello！女神》的綜藝節(jié)目在直播平臺熊貓TV上線。在正式播出之前，便已在微博上收獲了6.3億話題閱讀量，也成功為熊貓TV刷得一波存在感。然而，直播綜藝能夠填補(bǔ)直播平臺的內(nèi)容大坑嗎？

為直播而生的綜藝節(jié)目

近期，一檔名為《Hello！女神》的綜藝節(jié)目在熊貓TV上線。王思聰親自操刀、女神養(yǎng)成和直播互動等關(guān)鍵詞，讓該節(jié)目未播先紅。根據(jù)熊貓TV官方微博發(fā)布的《Hello！女神》長沙站的直播數(shù)據(jù)顯示，該期節(jié)目在熊貓TV上累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到2 016萬，彈幕峰值1秒1 230條，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)300萬。

這樣一檔節(jié)目，顯然并非出自于一些網(wǎng)絡(luò)上的草臺班子，而是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀。據(jù)悉，《Hello！女神》是由“國民老公”王思聰親自發(fā)起并監(jiān)制和投資，由熊貓TV、芒果娛樂和騰訊視頻三方合作推出。

不過，這檔節(jié)目最大的看點(diǎn)除了王思聰之外，最重要的還是直播元素的引入，觀眾可以通過直播互動的方式把控節(jié)目走向。網(wǎng)友參與完前期評選后，節(jié)目組將選出10人進(jìn)入到安裝有70個(gè)攝像頭的特定房間，完成為期49天的網(wǎng)絡(luò)直播“操練”環(huán)節(jié)。期間，熊貓TV的網(wǎng)友則可以通過直播彈幕操縱房間里的100多個(gè)機(jī)關(guān)，和選手進(jìn)行實(shí)時(shí)互動。最終，官方將在10月底選定五位女生組成團(tuán)體出道。

直播平臺的內(nèi)容擴(kuò)張

作為熊貓TV的掌門人，王思聰傾力打造這樣一個(gè)直播綜藝節(jié)目的原因之一，很顯然是為其直播平臺創(chuàng)造更多內(nèi)容和話題。

眾所周知，內(nèi)容的匱乏一直是直播平臺備受詬病的方面。除游戲直播外，很多直播平臺都沒有找到能夠持續(xù)提高用戶黏性的內(nèi)容。放眼現(xiàn)在的直播平臺，除了游戲直播和少量的科技相關(guān)直播內(nèi)容外，剩下的基本都是女主播們踩著低俗直播的警戒線在直播間“跳舞”、“聊天”或者獻(xiàn)上一波波“福利”取悅觀眾。

此番，熊貓TV上線《Hello！女神》這樣一個(gè)女神養(yǎng)成秀節(jié)目，自然是想通過美女經(jīng)濟(jì)圈一票鐵粉，提升平臺的用戶黏性。游戲和娛樂是熊貓TV目前兩個(gè)主要業(yè)務(wù)，游戲直播主要焦點(diǎn)在于搶奪大牌主播，而在娛樂直播方面除了爭取明星資源之外，通過自制綜藝節(jié)目進(jìn)行造星圈粉自然也是一條不錯(cuò)的路。

事實(shí)上，不僅僅是熊貓TV熱推的《Hello！女神》，其他很多直播平臺也正在打造和策劃自己的獨(dú)家PGC內(nèi)容吸引用戶。比如，《映客直播》最近就在舉辦“2016BIGBANG映客粉絲節(jié)”活動，而斗魚直播則正在籌劃今年ChinaJoy大會的相關(guān)內(nèi)容。

直播綜藝會是直播的關(guān)鍵先生嗎？

不過，回過頭看來，直播綜藝真的有想象中那樣完美嗎？其實(shí)未必。和所有的直播內(nèi)容一樣，由于網(wǎng)友互動元素的存在，直播過程就不會完全按照設(shè)計(jì)好的腳本意愿來執(zhí)行。相反，直播過程中還可能出現(xiàn)各種不可控情況。直播也就意味著一刀不剪，勢必會導(dǎo)致內(nèi)容節(jié)奏拖沓，這與當(dāng)下綜藝節(jié)目倡導(dǎo)的重剪輯、快節(jié)奏和多爆點(diǎn)不符。如何保證節(jié)目的流暢性和觀賞性，將是節(jié)目組需要邁過的第一道坎。

然而更重要的是，在目前很多普通女主播直播間的彈幕內(nèi)容中充斥著各種低俗內(nèi)容，有的甚至非常露骨粗俗。而官方也僅對主播進(jìn)行了約束，對于用戶基本是撒手不管。在《Hello！女神》中，用戶越線怎么辦—要知道，這可是強(qiáng)調(diào)噱頭和容易玩過火的綜藝節(jié)目。這些問題，顯然也為節(jié)目要確保“不越界”提出了很大挑戰(zhàn)。

這一方面需要執(zhí)行團(tuán)隊(duì)有很強(qiáng)的應(yīng)變能力，另一方面也需要平臺方建立一個(gè)強(qiáng)大的過濾機(jī)制。目前，《Hello！女神》所采用的直播方式也并非是絕對意義上的直播。據(jù)熊貓TV副總裁竇雨瀟介紹，“我們一直有人盯著，直播也會延遲幾秒，如果有一些觸犯界線的事情，將不會播出?！泵⒐麏蕵犯笨偛猛蹩乱脖硎荆瑢⒉捎眯茇圱V的過濾系統(tǒng)應(yīng)對那些想在直播間“帶節(jié)奏”的網(wǎng)友。

不過，除了這些偏向于技術(shù)的問題之外，在模式上我們覺得《Hello！女神》確實(shí)算得上是直播平臺的一個(gè)好點(diǎn)子。

其一，采用專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作節(jié)目之后，廣告招商自然是水到渠成的事，而造星成功之后，后續(xù)更會為平臺帶來大量的商業(yè)機(jī)會?？梢哉f，這將讓直播平臺的盈利模式告別單一的打賞模式，走向多元化。

其二，打造自己的綜藝節(jié)目，意味著熊貓TV將直播平臺只當(dāng)成一種內(nèi)容呈現(xiàn)形式。這與很多創(chuàng)業(yè)者將“VR僅當(dāng)成一種內(nèi)容呈現(xiàn)形式”的思路如出一轍，很好地解答了用戶“我來看什么”的疑惑。不過，要制作一檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目有著較高的門檻，除了精妙的策劃之外，還需要各方資源的支持，網(wǎng)生綜藝的尺度也需要拿捏—王思聰所投資的《吐槽大會》正是一個(gè)反面例子。對于尚且還沒有實(shí)現(xiàn)盈利的直播平臺們來說，真的有勇氣“玩兒一票大的”嗎？