最美閱兵妝背后的中國領(lǐng)軍企業(yè)

劉朝暉

很多人都曾對這樣一張照片印象深刻：2015年9·3大閱兵，首次亮相閱兵式的儀仗隊女兵在休息間隙，拿出隨身攜帶的化妝盒為自己補妝。但你不知道的是，為儀仗隊女兵提供彩妝產(chǎn)品打造最美“閱兵妝”、向世界刷新了“中國女性美”的形象的，是一款名為“自然堂”的中國化妝品品牌！

中國目前已成為全球僅次于美國的第二大化妝品市場。據(jù)統(tǒng)計，中國品牌整體化妝品類銷售在2014年增長了18%，2015年增長了22%，而國際品牌連續(xù)兩年只增長了3%，與發(fā)達國家化妝品市場十分穩(wěn)定相比，中國的化妝品行業(yè)正處于一個歷史性的發(fā)展階段。

中國市場增長驅(qū)動力源于中國品牌的崛起，而位于上海奉賢的伽藍集團JALA，正是快速崛起的中國化妝品企業(yè)的領(lǐng)軍典范。2015年，伽藍集團在中外品牌的激烈競爭中，躋身中國護膚品市場份額第四，成為前五名中唯一的中國化妝品企業(yè)。而伽藍集團旗下的“自然堂”“美素”等品牌，已是化妝品國貨中的金字招牌。

金字招牌的打造，絕不是一朝一夕，它不僅需要時間的檢驗，更需要對于產(chǎn)品品質(zhì)的恒久執(zhí)著。2015年7月，上海市政府向伽藍集團頒發(fā)了2014年度上海市質(zhì)量金獎，這正是對伽藍集團堅持品質(zhì)為先和持續(xù)創(chuàng)新精神的最好褒獎。

工匠精神打造世界級品牌

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國的消費市場和消費需求也發(fā)生著結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。在消費大升級加速的進程中，中國化妝品品牌的發(fā)展勢頭無論從銷量增長還是品質(zhì)提升上都表現(xiàn)得異?；钴S，中國化妝品市場正在崛起一股不容忽視的“中國力量”。

從2001年創(chuàng)立之初，伽藍集團就執(zhí)著地堅持著一定要創(chuàng)造出中國人自己的世界級品牌的企業(yè)精神。伽藍集團董事長鄭春影認為，要創(chuàng)造有價值的世界級品牌，需要科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合，需要精益求精的“工匠精神”。

15年來，在近乎白熱化競爭的國內(nèi)外品牌中，憑借專注、專業(yè)、精益求精的工匠精神，伽藍集團打造出中國市場份額第四、中國品牌第一的驕人業(yè)績，市場銷售年復(fù)合增長率高達51%，為中國消費者提供了超過10億支優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在中國化妝品行業(yè)中，伽藍集團如今發(fā)揮著領(lǐng)軍者的角色，不論在研發(fā)實力、品牌銷量、市場份額等層面，都成為中國品牌崛起的代表。

伽藍集團旗下高端品牌“美素”，自2014年重新發(fā)布上市后已在業(yè)界被視為工匠精神的典范，其中的明星產(chǎn)品精華瑰蜜露得到了媒體、消費者、行業(yè)專家的一致口碑。一瓶小而精致的化妝品，從研發(fā)到上市不僅蘊含了伽藍對工匠精神的追求，對高性價比的嚴苛打造，更是將科技與藝術(shù)完美融合打造出了具有卓越品質(zhì)的恒久基因鏈。

2015年9.3大閱兵，仗義隊女兵補妝用的就是伽藍旗下的“自然堂”?；

在短短一年多的時間里，“美素”就創(chuàng)造了不俗的業(yè)績：博鰲亞洲論壇指定VIP禮品，聯(lián)合國UNDP中國少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展合作伙伴，2015米蘭世博會中國國家館唯一指定化妝品，上海城市新形象打造品牌，在米蘭世博會期間成為尊享國禮贈予愛爾蘭總統(tǒng)夫人、各國大使夫人、米蘭市長副市長等政要貴賓，也受到了明星、名人、藝術(shù)家的一致好評和喜愛。

鄭春影在接受采訪時表示：“在消費升級的這種大的環(huán)境下，我們需要建立起我們的品牌結(jié)構(gòu)和品類結(jié)構(gòu)，不斷地提升產(chǎn)品品質(zhì)，特別是中高檔的產(chǎn)品來滿足日益增長的消費者需求?！彼f，“我的理想是，有一天即使產(chǎn)品包裝上沒有LOGO，甚至消費者僅僅憑一片包裝碎片、一種獨特味道就能識別出這是自然堂、這是美素。這樣的品牌才能深入人心，才值得驕傲。”

尖端科技引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新

中國品牌的集體崛起，有賴于天時地利人和的外部因素，也依托于企業(yè)自身的創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新是企業(yè)的核心驅(qū)動力，而科技創(chuàng)新，是伽藍集團這15年來不斷努力的方向。

伽藍集團執(zhí)行總裁劉玉亮介紹，伽藍集團一直堅持著匯聚全球力量打造中國品牌的理念，建立了具有伽藍特色的研發(fā)理念：針對東方人的文化、飲食和肌膚特點，結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)意與技術(shù)突破，每一款產(chǎn)品及其意義都融合了傳承與創(chuàng)新，為消費者提供藝術(shù)化呈現(xiàn)自然之美、人文之美、科技之美，五感六覺完美超卓的世界一流品質(zhì)的化妝品。

劉玉亮透露，伽藍集團的研發(fā)投入占比5%。在伽藍集團的研發(fā)中心，每一款產(chǎn)品從原料選擇開始，都經(jīng)過至少60種科學(xué)驗證，對質(zhì)量、功能、環(huán)境等，都有著嚴格的要求。從消費者對于產(chǎn)品的需求到原料甄選、配方設(shè)計、包裝開發(fā)，貫穿研發(fā)始終，以確保為消費者提供安全有效、值得信賴的、功能卓越的世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品。

在5月中旬于浦東舉辦的第21屆中國美容博覽會（CBE）上，伽藍以集團形式攜旗下三大品牌參展，突出了“有科技才有未來，品質(zhì)好是一切營銷的前提”的主題。其中最引人關(guān)注的，則是整個伽藍研發(fā)體系中最為核心的兩項國際尖端科技：3D皮膚細胞模型和航天科技。

據(jù)介紹，2011年，伽藍集團率先導(dǎo)入全球領(lǐng)先科技3D皮膚細胞模型，為研發(fā)更多符合東方人肌膚特質(zhì)的高科技含量產(chǎn)品提供保障。這作為可替代動物實驗的尖端科學(xué)驗證，也符合了歐美的研發(fā)趨勢。伽藍目前已具備完善的3D皮膚科研能力，利用先進的體外生物科技，模擬東方人群皮膚為主體的皮膚細胞模型，從而進行皮膚肌理研究和產(chǎn)品功效檢測。此外，伽藍還通過與法國公司LabSKin Creations合作，創(chuàng)新性地應(yīng)用3D皮膚生物打印技術(shù)，來創(chuàng)建人體組織、打印中國人自己的皮膚。該技術(shù)將為“自然堂”即將上市的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品提供技術(shù)支持。

2013年6月伽藍首次搭載“神舟十號”開展“太空實驗室”科研項目，將化妝品中的高級成分“植物酵母菌”通過“神十”帶入外太空，進行開發(fā)功效原料、皮膚生物學(xué)機理研究、護膚功效驗證研究三大護膚研究，并與中科院合作，從搭載的酵母菌落中培育出超級航天酵母DZ-49。使用該酵母轉(zhuǎn)化人參花與籽，獲得有著超強的護膚功效，且溫和性和安全性均極強的航天再生精粹。此項技術(shù)已經(jīng)導(dǎo)入了伽藍新產(chǎn)品的研發(fā)當中，將為消費者研制出更具高科技含量的優(yōu)質(zhì)化妝品。目前，運用該成果的第一代產(chǎn)品——美素人參精華即將上市，宣告了全球首例通過尖端科技太空實驗室開發(fā)護膚品的圓滿成功。

2016年4月，伽藍集團成功搭載“實踐十號”人造衛(wèi)星，開展了三大護膚領(lǐng)域科研項目，包括：EGF工程酵母菌皮膚功效研究項目、長白山人參籽護膚應(yīng)用研究項目、云南野生小玫瑰籽太空培育項目。其中，從太空帶回的玫瑰籽進行人工育苗后，將分批移植到云南“美素野生小玫瑰種植園”。

劉玉亮表示，伽藍集團旗下的原創(chuàng)高端品牌“美素”、主力品牌“自然堂”已經(jīng)成為國貨標桿，自然堂冰肌水也成為一款備受消費者青睞的明星單品。2013年發(fā)布上市的自然堂冰肌水有效成分中萃取了喜馬拉雅冰川水，以及珍稀高寒植物的自然能量。在科技方面，冰肌科技、3D保濕網(wǎng)科技成為這一單品常年暢銷的科技利器。

升級“龍計劃”瞄準未來

鄭春影坦言：他的“中國夢”就是希望能成就一家可持續(xù)發(fā)展的、具有穩(wěn)定的成長性的世界級化妝品企業(yè)，為消費者提供具有世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。毫無疑問，作為奉賢未來的支柱產(chǎn)業(yè)的“東方美谷”項目，將成為伽藍集團實現(xiàn)“中國夢”的強大助力。全國領(lǐng)先乃至世界級的化妝品上下游企業(yè)到奉賢“東方美谷”投資，將加速奉賢區(qū)美麗健康產(chǎn)業(yè)群的集聚。作為落戶在奉賢區(qū)內(nèi)，國內(nèi)領(lǐng)先的化妝品民族企業(yè)，伽藍集團將會直接受益于政府的相關(guān)激勵扶持政策，還使企業(yè)直接站在了國際視野的高度，增強了國際相關(guān)企業(yè)合作的便利性，對提升企業(yè)的競爭力起到推動作用，將加快伽藍集團走出國門、開拓國際市場的步伐。

2016年，伽藍集團開始啟動《龍計劃20：30：40戰(zhàn)略》，這是對2011年啟動的第二個十年戰(zhàn)略規(guī)劃——龍計劃的全面升級，這個為期二十五年的全新發(fā)展戰(zhàn)略的愿景，正是鄭春影所說的“中國夢”。鄭春影的目標，是在他們這一代人手中，把伽藍集團發(fā)展成為亞洲最大、世界知名的美與健康產(chǎn)業(yè)集團。

鄭春影坦言：伽藍正在打造新品牌，在未來五年內(nèi)，會至少再推出3個原創(chuàng)新品牌；在未來十年內(nèi)，伽藍將發(fā)展成為一家旗下?lián)碛?0-15個品牌群的專業(yè)化妝品企業(yè)。

根據(jù)《龍計劃20：30：40戰(zhàn)略》，未來二十五年，伽藍將繼續(xù)聚焦化妝品、健康食品、個人護理品業(yè)務(wù)的發(fā)展。在2025年之前，伽藍化妝品業(yè)務(wù)將從護膚、彩妝延展到香水、洗護發(fā)、健康食品、童嬰、沐浴等領(lǐng)域，成為全品類品牌企業(yè)。按照規(guī)劃目標，到2020年，伽藍的市場將覆蓋中國和海外局部市場，其中中國市場份額達到8%；到2030年，伽藍的市場將擴展到全球，其中中國市場份額20%；到2040年，伽藍的中國市場份額將達到30%。