韓國“迷妹”愛上梅長蘇

權(quán)小星

“我想選你，靖王殿下?！边@句臺詞一度為韓國網(wǎng)民津津樂道

中國電視劇《偽裝者》登陸韓國中華TV不久，便超越《行尸走肉》等英美劇，成為韓國最大門戶網(wǎng)站之一daum每日國外電視劇搜索排名第一位。

除卻周邊漫畫、布偶和各色展覽，更有旅行社發(fā)布偽裝者主題游路線——4天3夜的時間，從演員胡歌所開的明星餐廳Fount Restaurant，到上海松江、嘉興的外景地以及上海影視樂園，重走偽裝者之路。

隨著《瑯琊榜》《偽裝者》《花千骨》《甄嬛傳》等一系列中國熱播劇登陸韓國并備受追捧，以影視劇為代表的中國文娛產(chǎn)品在韓國逐漸人氣攀升。

成為像包青天一樣的法官

這并不是“漢風(fēng)”于韓國初乍起。

對于年過半百的韓國OhmyNews新聞網(wǎng)文娛部高級記者金大伍而言，這樣的火熱喚醒了一段記憶。作為韓國第一代文娛記者，他對20年前《包青天》的火爆記憶猶新。

1995年，KBS-2TV（韓國廣播公司）將中國電視劇《包青天》引入韓國。每到周五，韓國人紛紛守在電視機前觀看此劇。據(jù)當(dāng)時的官方統(tǒng)計，收視率高達43.4%。

如今，許多上了年紀(jì)的韓國人仍對《包青天》主題曲中的“開封有個包青天、鐵面無私辨忠奸”耳熟能詳。

彼時的韓國，電視劇以備受家庭主婦喜愛的“肥皂劇”為主，加之韓國三大電視臺壟斷廣電資源，韓國民眾很難看到不同的電視劇。

《包青天》的橫空出世，勝在故事情節(jié)精彩?！熬o湊、充滿懸疑感，對于社會不公的賢明判決，外加演員們的英氣風(fēng)范，不僅迷住了韓國女性，也迷住了韓國男性?！苯鸫笪楦嬖V《瞭望東方周刊》。

一時間，成為一個像包青天一樣的法官，變成了許多韓國兒童的夢想。金大伍笑稱，“我也是把‘展昭當(dāng)作偶像的眾多韓國男士之一?！睍r至今日，他仍難掩那份憧憬。

1995年6月9日，韓國《中央日報》報道：“《包青天》自引進韓國以后，已經(jīng)獲得一個月連續(xù)收視率第1名的較好成績。這不僅使引進該劇的KBS電視臺負(fù)責(zé)人始料未及、驚嘆不已，更使三位主演在韓國獲得巨大歡迎，并專門安排赴韓活動?！?/p>

中國文化產(chǎn)品一度消失

上世紀(jì)90年代末，韓國政府提出“文化興國”戰(zhàn)略，加大文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度：對外通過“影視振興委員會”“文化產(chǎn)業(yè)振興院”等多個機構(gòu)幫助韓國文化走向世界;對內(nèi)扶持“韓流”產(chǎn)業(yè)，對境外影視劇進行一定限制。

最典型的便是“國產(chǎn)影片義務(wù)上映”（Screen Quota）制度即電影配額制。韓國政府為了保護本國的影視產(chǎn)業(yè)，規(guī)定所有院線每年須上映146天以上的本土電影，全國電視臺也要播放一定時數(shù)的本國影視作品。該制度最早出現(xiàn)于1966年，1995年“電影振興法”正式頒布，國產(chǎn)影片義務(wù)上映制度正式以成文法的形式出現(xiàn)，并持續(xù)至今。

對于制度本身，韓國內(nèi)部亦爭論不休?！叭缃竦腟creen Quota制度無法滿足韓國影視市場的多樣化需求?！表n國高麗大學(xué)傳媒學(xué)院教授金成?。ㄒ糇g）對《瞭望東方周刊》分析，“境外影視作品相對于韓國本土作品的優(yōu)勢，歸結(jié)起來就是資金的優(yōu)勢。而韓國國內(nèi)影視作品目前的發(fā)展模式也是大多由大型財閥牽頭?！?/p>

例如，“韓國CJ E&M和樂天影視就是韓國最大的兩家影視公司，而這兩家影視公司又掌握了韓國近八成的院線，因此許多小型公司制作的作品以及境外作品無緣與韓國觀眾見面，與現(xiàn)有的處境不無關(guān)聯(lián)?！彼f。

“這個制度已經(jīng)是弊遠大于利?！彼毖?。

受這一制度影響，中國的文化產(chǎn)品一度在韓國消失殆盡。另一方面原因是，1990年代末期開始，大中華圈以影視為首的文化產(chǎn)業(yè)總體衰退。曾叱咤風(fēng)云的港臺劇均面臨不同的問題，而大陸當(dāng)時的制作水平、經(jīng)驗還無法與韓國等發(fā)展較快的國家相抗衡。

“梅長蘇”火了

2015年中國熱播劇《瑯琊榜》中，梅長蘇目光真摯篤定，道：“我想選你，靖王殿下?！?/p>

這句臺詞一度為韓國網(wǎng)民津津樂道。該劇以中文原聲、韓文字幕形式在韓國電視臺播放，一經(jīng)播出便引發(fā)觀劇熱潮，收視率創(chuàng)中華TV創(chuàng)始以來最高紀(jì)錄。

中華TV創(chuàng)辦于2004年，是韓國最大的文化傳媒企業(yè)之一CJ娛樂創(chuàng)辦的全韓第一家聚焦中國文化的電視頻道。其創(chuàng)辦人、現(xiàn)韓中媒體研究所所長趙在九認(rèn)為，中華TV是擴大兩國文化交流的重要手段，“希望韓國民眾能夠正確認(rèn)識中國的政治、社會、文化各個方面?！?/p>

“了解中國就意味著開啟未來?！壁w在九告訴《瞭望東方周刊》。

趙在九認(rèn)為， 以古裝劇為代表的“中劇”在韓國人氣不斷上升是不爭的事實。中華文明底蘊深厚，將給予創(chuàng)作者極為豐富瑰麗的故事背景與情感源泉，加之演員們精湛的演技、精致的畫面呈現(xiàn)，使喜愛“中劇”的韓國觀眾不斷增加。并且，“中劇”在其他周邊國家也擁有了穩(wěn)定的收視群體。

據(jù)韓國媒體報道，2015年12月《瑯琊榜》熱播時，排名韓國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購買單第7。韓劇每年產(chǎn)量不小，本土電視劇市場競爭激烈，想要躋身前十很不容易，更何況是一部外國電視劇。

胡歌成為很多韓國女性眼中的“男神”。他在上海電視節(jié)榮獲白玉蘭獎后，韓國門戶網(wǎng)站NAVER上，網(wǎng)民在新聞下紛紛留言為自己的“男神”獲獎祝福。

對于韓國女孩徐恩智（化名）這樣的新一代而言，雖然此前聽長輩說中國電視劇曾經(jīng)在韓國很有影響力，但“那畢竟是過去了”。

她迷戀上《瑯琊榜》和胡歌的過程——也是絕大多數(shù)韓國民眾接受中國電視劇的過程，是通過社交網(wǎng)絡(luò)了解到這部電視劇，并通過網(wǎng)絡(luò)渠道觀看。這也是當(dāng)下韓國觀眾看劇方式的變化——從電視端向網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)移，無疑也給了在韓國主流電視頻道難以播出的中國電視劇一個新機會。

劇情的跌宕起伏讓她備感著迷。除此之外，“胡歌身上的陽剛氣息，也是在很多韓國偶像明星身上看不到的。”

作為胡歌的狂熱粉絲，她熱衷于向周圍的朋友推薦自己的偶像，甚至在這部劇的影響下，最終在學(xué)業(yè)上選擇主攻中韓影視合作，夢想是“能夠制作一部融合中韓文化精髓的電視劇，受到兩國民眾的歡迎”。

《瑯琊榜》電視劇的熱播自然也帶動了其周邊產(chǎn)品的熱賣，包括原著小說。據(jù)韓國媒體報道，《瑯琊榜》原著小說的翻譯權(quán)成為韓國出版行業(yè)的“兵家必爭之地”。

此前，《花千骨》在韓國熱播之時，韓國網(wǎng)上也出現(xiàn)了《花千骨》小說的連載——出自網(wǎng)友自發(fā)翻譯。眾多網(wǎng)民紛紛跟帖對翻譯“大神”表達熱烈感謝、愛意，每日急不可耐地追帖。

同樣，因為收視率高，《偽裝者》原著小說也將在韓國出版。

《瞭望東方周刊》記者在位于韓國首爾的教保文庫書店發(fā)現(xiàn)，書店方已經(jīng)專門開辟了專柜，以銷售在韓國獲得一定反響的中國電視劇原著小說。

仍存在巨大“赤字”

除了中國電視劇在韓國受到關(guān)注，許多中國制作人也開始嘗試將中國電視劇翻拍成韓國版。有消息稱，《步步驚心》等韓國人比較容易接受的古裝劇，以及《命中注定我愛你》等現(xiàn)代劇，已開始試水中韓合作。

“據(jù)我們所知，現(xiàn)階段韓國并非僅僅在引進中劇的版權(quán)，更是希望通過與中國進行合作，共同合作拍攝具有韓國色彩的中劇。”趙在九說。

“雖然我們承認(rèn)中韓電視劇合作還在試水階段，但是畢竟中韓地緣相近，同處東亞文化圈，在文化理解上有很多共通性。這種情況下，中國電視劇中所販賣的概念，韓國觀眾是可以理解和接受的。”他說。

然而，不得不提的是，中國文化在韓國的傳播仍然以傳統(tǒng)文化為主，只有少數(shù)中國當(dāng)代影視、文學(xué)作品能引起關(guān)注。目前韓國民眾對于中國多數(shù)的婆媳劇、言情劇、都市行業(yè)劇興趣并不大。

影視劇的飛速發(fā)展，日漸培養(yǎng)了韓國觀眾對文化多樣性的高需求和劇作質(zhì)量的高要求，劇情跌宕、矛盾激化、情感真摯——這些基本訴求對外來影視作品提出了更深一步的篩選要求。

進一步而言，韓國本土電視劇天然具有“接地氣”優(yōu)勢，緊貼本土的社會潮流，更容易緊緊抓住韓國觀眾的心。

而對于中國當(dāng)代文化，有評論認(rèn)為，中國還需要創(chuàng)建自己的具有包容性和普遍意義的文化價值和社會價值體系，以在“走出去”的過程中獲得認(rèn)同、理解和共識。

曾多年從事中國電影海外推廣業(yè)務(wù)的周鐵東有此感嘆——“較強的文化接觸意愿是影響文化認(rèn)知的前提，但事實上，中國文化在海外的消費需求不高，要提高中國文化的海外認(rèn)知度，就必須在文化傳播訴求和消費需求上建立聯(lián)結(jié)。”

雖然目前來講，中國對韓文化交流仍存在巨大“赤字”——“漢風(fēng)”在韓國產(chǎn)生的影響遠遠低于作為大眾文化的“韓流”在中國的影響力，但“漢風(fēng)”的吹起，的確為中韓文化合作提供了更多的想象空間。

“一起學(xué)習(xí)漢語，吃遍中國美食”

熒屏上的中國故事只是起點。更有趣的是，韓國“迷妹”們對一些中國明星的追捧，促使大多數(shù)沒有中文基礎(chǔ)、希望與來自中國的明星近距離接觸的韓國粉絲們，索性學(xué)習(xí)起了中文。

站在首爾街頭不難發(fā)現(xiàn)，到處都有學(xué)習(xí)漢語的培訓(xùn)廣告。在眾多琳瑯滿目的知名明星代言的漢語培訓(xùn)機構(gòu)廣告中，張玉安的名字并不陌生。

在節(jié)目《非首腦會談》中，張玉安擔(dān)任中國代表，與其他國家的代表一起討論熱點話題，并宣傳本國文化?！拔沂峭ㄟ^看《非首腦會談》節(jié)目認(rèn)識張玉安的，喜歡上他雖然也有外表的因素，更主要的是從他身上看到了中國人對本國文化的自豪?！表n國延世大學(xué)中文系學(xué)生趙美靜對《瞭望東方周刊》回憶。

她說：“當(dāng)我了解到張出身于位于中國北方的遼寧鞍山以后，開始對中國南北之間的發(fā)音差異和文化差異有了濃厚的興趣。畢竟，中國是我們研究很長時間也很難用一句話概括的——復(fù)雜而多元的國家?！?/p>

在位于首爾鐘路的PAGODA語言學(xué)院（該機構(gòu)提供八國語言的教學(xué)，包括中文、英文、日文等）門前，本刊記者看到了巨大的張玉安頭像，配上的標(biāo)語是“和純正中國發(fā)音的張玉安，一起學(xué)習(xí)漢語，吃遍中國美食”。

李炫雅（化名）是PAGODA語言學(xué)院的一名客戶經(jīng)理，她向本刊記者侃侃而談其新推出的漢語培訓(xùn)教程，而張玉安正是這家語言學(xué)院引進的“王牌講師”，在剛剛過去的“公開課”中，200個名額曾在幾小時內(nèi)銷售一空。

與此同時，據(jù)國家漢辦統(tǒng)計，韓國國內(nèi)應(yīng)考HSK（漢語水平考試）的考生，正在以每年近20%的速度上漲，成為除中國大陸外考生最多的地區(qū)。

韓國名門高等學(xué)府高麗大學(xué)開設(shè)的《中國現(xiàn)代文化研究》課程同樣火爆。該課程邀請曾在中國“BAT”文化部門工作的人士，為韓國學(xué)生講述韓國內(nèi)容與中國文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。

在長達1小時的演講中，學(xué)生們毫無倦意地聽著講述者的描述，并進行提問。提問的內(nèi)容從《太陽的后裔》為何火遍中國、是否見過中國的某明星這類小問題，到中韓文化相結(jié)合的優(yōu)勢這類龐大問題，內(nèi)容廣泛。

該課程執(zhí)教者李浩賢（音譯）向《瞭望東方周刊》記者表示：“原本這只是針對中國的一些文化現(xiàn)象進行學(xué)術(shù)探討的課程，因為很多學(xué)生向我反映對中韓文化合作感興趣，因此才決定邀請行業(yè)人士，為學(xué)生們進行解答?！?