論操縱視角下歐美商業(yè)電影傳播的娛樂(lè)化

孫冰

[摘要]歐美商業(yè)電影以贏得市場(chǎng)認(rèn)可為動(dòng)力，以獲得經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)，形成了一套完善的制作和銷售流程，在世界電影產(chǎn)業(yè)中處于領(lǐng)軍地位。歐美商業(yè)電影不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)，在其跨文化傳播的過(guò)程中呈現(xiàn)出娛樂(lè)化改寫(xiě)的傾向?！杜炼☆D熊》是2014年由韋恩斯坦公司推出的真人與CG動(dòng)畫(huà)結(jié)合的影片，一經(jīng)推出，就廣受歡迎。文章以《帕丁頓熊》為例，以操縱理論為基礎(chǔ)，在描述這一趨勢(shì)的同時(shí)，分析其原因和產(chǎn)生的必然性。

[關(guān)鍵詞]商業(yè)電影；商業(yè)屬性；操縱；改寫(xiě)

2014年韋恩斯坦公司推出了影片《帕丁頓熊》，隨即風(fēng)靡全球。這部影片講述了來(lái)自異域的“他者”——帕丁頓熊在略顯冷漠的城市中奮斗掙扎的故事?！八摺笔敲恳晃划愢l(xiāng)人心靈深處的自己，相對(duì)于社會(huì)主流而存在，處于邊緣化的狀態(tài)。主人公身處異鄉(xiāng)，經(jīng)歷了種種痛苦與彷徨，最終消解了“他者”的身份，從內(nèi)心深處獲得了所在城市中的歸屬感。影片中帶有勵(lì)志精神的臺(tái)詞較為精準(zhǔn)地傳達(dá)了這一主題：“一位年輕的探險(xiǎn)者，在一片陌生的土地上，一定要找到自己的方向?！庇捌詮?qiáng)大的特效團(tuán)隊(duì)制作出唯美的畫(huà)面，刻畫(huà)出栩栩如生的小熊形象，在歡快的劇情中，向觀眾傳達(dá)出愛(ài)與希望，溫情脈脈。本文以該片為例，描述歐美商業(yè)電影在跨文化傳播過(guò)程中呈現(xiàn)的娛樂(lè)化改寫(xiě)傾向，分析其原因與必然性。

一、電影的商業(yè)屬性

電影是以鏡頭形式呈現(xiàn)的，可以配有聲音效果，并具有畫(huà)面性質(zhì)和深度感的活動(dòng)影像。這是一種專門記錄或制作表面現(xiàn)象的異質(zhì)綜合性媒介，即以記錄社會(huì)現(xiàn)象和自然現(xiàn)象片段為起點(diǎn)和基礎(chǔ)，傳遞信息，制造效果的媒介。 20世紀(jì)初，個(gè)人化的藝術(shù)觀念成為歐美文藝界的主流。眾多學(xué)者認(rèn)為電影依附于傳統(tǒng)藝術(shù)形式，應(yīng)該完成藝術(shù)的任務(wù)。而與此同時(shí)，電影這種全新的娛樂(lè)形式引起大眾追捧，產(chǎn)生巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。為解決電影的藝術(shù)性和面向大眾的社會(huì)性之間的矛盾，電影被劃分為藝術(shù)電影和商業(yè)電影兩類。藝術(shù)電影強(qiáng)調(diào)個(gè)人化藝術(shù)特征，關(guān)注深?yuàn)W的題材，如生命的深層思考、人性、哲學(xué)等，以行業(yè)認(rèn)可為目標(biāo)，其拍攝手法與敘事方式靈活多變。商業(yè)電影主要迎合大眾的審美情趣，以票房及其衍生物的市場(chǎng)價(jià)值為終極目標(biāo)。隨著社會(huì)的發(fā)展，藝術(shù)電影已不再是藝術(shù)家個(gè)人收藏式的作品，它與商業(yè)電影一樣，都逐步踏上產(chǎn)業(yè)化的道路。商業(yè)電影由于市場(chǎng)化的運(yùn)作，題材更加寬泛，內(nèi)容更加新穎，在滿足大眾精神快感的同時(shí)也給予人心靈的啟迪?？梢哉f(shuō)，藝術(shù)電影與商業(yè)電影的傳統(tǒng)界限已被打破，二者相互融合，相得益彰。

電影產(chǎn)業(yè)是由制作、發(fā)行、放映以及其衍生品組成的，各環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)形態(tài)各異，但均圍繞共同產(chǎn)品展開(kāi)，以商業(yè)訴求為導(dǎo)向。電影既然是商品，就有自身的價(jià)值和使用價(jià)值。價(jià)值是自身屬性的體現(xiàn)，使用價(jià)值就是自然屬性。電影在生產(chǎn)和銷售中贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，獲得商業(yè)利益，就是市場(chǎng)化的體現(xiàn)。全球電影產(chǎn)業(yè)中最引人注目的當(dāng)屬歐美商業(yè)大片，其特點(diǎn)可以用“五高”概括，即高投資、高科技、高回報(bào)、高級(jí)視聽(tīng)、高知名度影星。該類型影片敘事簡(jiǎn)潔高效并具備可復(fù)制性，畫(huà)面感極強(qiáng)，注重音樂(lè)的獨(dú)立價(jià)值，高度全球市場(chǎng)化和商業(yè)化運(yùn)作。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來(lái)審視電影產(chǎn)業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)，它也“符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律和原則，其生產(chǎn)流程依舊是通過(guò)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售以滿足市場(chǎng)需求，并最終實(shí)現(xiàn)商品交換和收益的目的；而在供求關(guān)系上，其生產(chǎn)的電影及其相關(guān)產(chǎn)品也同樣具有稀缺性等一般商品特點(diǎn)”。 商業(yè)屬性是電影比較顯著的特性，尤其是對(duì)于歐美商業(yè)電影而言，商業(yè)屬性是顯性的特征。

二、電影跨文化傳播中的娛樂(lè)化改寫(xiě)

娛樂(lè)化改寫(xiě)指的是在電影跨文化傳播的過(guò)程中，為了突出影片的娛樂(lè)效果，贏得觀眾和更高的票房，原影片中的文字信息不再是神圣不可改變的，而是采取借用甚至是完全替換的方法對(duì)其進(jìn)行加工和創(chuàng)作，以求增加幽默元素，甚至是制作幽默。在本片中，娛樂(lè)化改寫(xiě)傾向主要體現(xiàn)在語(yǔ)言使用的陌生化與通俗化兩個(gè)方面。

（一）陌生化

俄國(guó)形式主義學(xué)者維克多·什克洛夫斯基在研究藝術(shù)技巧和美學(xué)效應(yīng)的關(guān)系時(shí)，曾提出“陌生化”的概念。他認(rèn)為：“藝術(shù)的目的是傳遞事物的感染力，這種感染力來(lái)自感官對(duì)事物的體察，而非心智對(duì)事物的認(rèn)識(shí)。藝術(shù)的技巧是要讓物體變‘陌生，讓形式變難，增加感知的難度及所需的時(shí)間，因?yàn)楦惺艿倪^(guò)程本身就是一個(gè)美學(xué)目的，就必須延長(zhǎng)。藝術(shù)是體驗(yàn)一個(gè)物體的藝術(shù)性的一種方式；物體本身并不重要?！?這正是文學(xué)語(yǔ)言與日常生活語(yǔ)言的差別，文學(xué)語(yǔ)言只有采取新鮮或奇異的表達(dá)方式，破除日常生活用語(yǔ)的一成不變，使事物變得陌生，使形式變得艱澀，延長(zhǎng)讀者感知的難度和時(shí)間長(zhǎng)度，才能滿足讀者對(duì)于新奇性的追求，帶來(lái)非同一般的閱讀體驗(yàn)，獲得美感享受。

跨文化傳播活動(dòng)既然是對(duì)原文本的改寫(xiě)，它也就具備了文學(xué)的藝術(shù)性和創(chuàng)造性，即采用“陌生化”的語(yǔ)言對(duì)原文本進(jìn)行再創(chuàng)造。

在影片中，果醬熊帕丁頓發(fā)現(xiàn)了掉在地上的錢包，他撿起來(lái)想要還給失主，可是那個(gè)掉錢包的人起身就跑。其實(shí)帕丁頓想要還錢包的人并非錢包的真正主人，而是一個(gè)扒手。帕丁頓經(jīng)歷了重重危險(xiǎn)，但仍堅(jiān)持不懈，終于追上了失主，告訴他“You dropped your wallet（你的錢包掉了）”。與此同時(shí)，警察也趕到，成功地抓獲了這名慣偷。帕丁頓受到了該街區(qū)人們的熱烈歡迎，影片字幕為“Bear of the moment”，其譯文為“熊星閃耀”。

第二個(gè)例子出現(xiàn)在布朗先生和帕丁頓一起去地理家協(xié)會(huì)查找有關(guān)探險(xiǎn)家資料時(shí)，被告知此人并不存在，因此布朗先生開(kāi)始懷疑有關(guān)探險(xiǎn)家的故事是帕丁頓編造的。帕丁頓為此很生氣，瞪著布朗先生，并說(shuō)“Its called a hard stare”，譯者并未譯成“我瞪你”，而是將其譯為“這叫熊瞪”。

在上述例子中，第一例譯者將我們常用的“群星閃耀”改為“熊星閃耀”，第二例使用了“熊瞪”來(lái)代替平淡無(wú)奇的“瞪”字。這些語(yǔ)言的使用都放棄慣用的語(yǔ)言表達(dá)方式，采用“陌生化”的方法對(duì)于信息進(jìn)行加工和再創(chuàng)作，使得臺(tái)詞貼合電影背景。同時(shí)觀眾首次看到這種詞匯時(shí)，會(huì)有短暫時(shí)間的不理解，但很快就能體會(huì)到操作者的用意，陌生化的詞匯使用給予觀眾陌生、奇特的心理刺激，使得觀眾會(huì)心一笑，增強(qiáng)了電影的幽默以及娛樂(lè)化氛圍。

（二）通俗化

電影文字信息的接受有時(shí)間限制，主要包含以下兩層含義：一是指電影文字信息伴隨故事情節(jié)而產(chǎn)生，故事情節(jié)結(jié)束則電影文字信息隨之結(jié)束。電影中畫(huà)面轉(zhuǎn)瞬即逝，文字信息顯示的時(shí)間也就相應(yīng)的被限制；二是指觀眾瀏覽文字信息，接受文字消息所耗費(fèi)的時(shí)間。其他藝術(shù)形式的受眾有充裕的時(shí)間來(lái)領(lǐng)悟原作的意義，欣賞原作的美感，而對(duì)于電影這種獨(dú)特的藝術(shù)形式而言，觀眾個(gè)體差異會(huì)造成理解時(shí)間上的長(zhǎng)短，在這個(gè)層面上，電影文字信息的接受也受時(shí)間的限制。

電影文字信息的時(shí)間限制要求使用通俗化的方法將比較正式的語(yǔ)句簡(jiǎn)化，讓觀眾在有限的時(shí)間內(nèi)更好地接受信息；同時(shí)，通俗化的翻譯往往用詞簡(jiǎn)潔、表意高效，不乏幽默調(diào)侃，進(jìn)而增加電影作品的娛樂(lè)化功能。

在影片的開(kāi)始，探險(xiǎn)家碰到果醬熊時(shí)說(shuō)：“I thought my time was up， my ticket was punched”，按照原影片中的信息應(yīng)該是“我以為我死定了，已經(jīng)踏上死亡之路”，而展現(xiàn)給中國(guó)觀眾的信息則是“我以為我要完蛋了”。結(jié)合電影的場(chǎng)景，這是一個(gè)比較危險(xiǎn)的時(shí)刻，劇中人物語(yǔ)速較快，原信息字?jǐn)?shù)較多，觀眾在短時(shí)間內(nèi)有可能會(huì)缺失這句話的信息。采用通俗化的方法，讓觀眾瞬間把握信息，同時(shí)也生動(dòng)地表現(xiàn)出劇中人物的自我調(diào)侃。

帕丁頓在地震中失去了自己摯愛(ài)的叔叔，年邁的嬸嬸無(wú)力撫養(yǎng)他，只得將他送上駛向倫敦的郵船。他到達(dá)火車站后努力表現(xiàn)出謙恭有禮，以在電臺(tái)中學(xué)到的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作向陌生人打招呼，希望找到收養(yǎng)他的人家，而匆匆行走的人群并沒(méi)有留意到茫然無(wú)措的他。到了晚上，失望的帕丁頓坐在自己的行李箱上，掏出藏在帽子里的果醬面包，這時(shí)很多鴿子圍著他，想要分享他的晚餐。帕丁頓說(shuō)：“Can you all just go away， please？I need to look presentable”，原影片的信息應(yīng)該是“你們能走開(kāi)嗎？我需要看上去很體面”。而中國(guó)觀眾接收到的是“你們能走開(kāi)嗎？我要保持形象”?！翱瓷先ズ荏w面” 與“保持形象”相比，后者更加口語(yǔ)化，通俗易懂，容易被各層次的觀眾欣賞接受，濃重的通俗色彩也增強(qiáng)了娛樂(lè)效果。

當(dāng)帕丁頓來(lái)到布朗先生家，使用浴室洗澡的時(shí)候，因?yàn)椴粫?huì)使用浴室設(shè)備，而導(dǎo)致整個(gè)浴室被淹。片中帕丁頓說(shuō)： “I am just having a spot of bother with the facilities”。 原影片的信息應(yīng)該是“我只是在使用浴室設(shè)備上遇到了一些問(wèn)題”。中國(guó)觀眾看到的文字信息則是“我只是在浴室里遇到一些小麻煩”。兩者相比，前者更接近原意，可是后者更通俗，讓觀眾將惹人捧腹的畫(huà)面與風(fēng)趣的文字信息在瞬間融為一體，使得公眾更加喜歡此時(shí)此刻顯得手足無(wú)措的果醬熊。

三、商業(yè)屬性對(duì)電影跨文化傳播的操縱

歐美商業(yè)電影中的娛樂(lè)化傾向不僅在該部電影中有所體現(xiàn)，在近年很多電影中都有所展示。美國(guó)學(xué)者勒菲弗爾將跨文化傳播的研究置于現(xiàn)實(shí)背景中，提出其會(huì)受到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等諸多因素的制約。他在《翻譯、改寫(xiě)以及對(duì)文學(xué)名聲的制控》一書(shū)中引進(jìn)“改寫(xiě)”這一核心概念。在傳播外來(lái)文化的過(guò)程中，實(shí)際的操作者會(huì)對(duì)原作進(jìn)行加工或調(diào)整，使其與該時(shí)期主流意識(shí)形態(tài)和詩(shī)學(xué)形態(tài)相符。參與者包括外因贊助人和內(nèi)因?qū)I(yè)人士?！皟?nèi)因（ 操作者及其詩(shī)學(xué)觀念） 在外因（贊助人及其意識(shí)形態(tài)）所制定的參數(shù)內(nèi)起作用?！?也就是說(shuō)，贊助人確立一套明確的意識(shí)形態(tài)價(jià)值參數(shù)，操作者在參數(shù)允許的范圍內(nèi)踐行他們的詩(shī)學(xué)理念。意識(shí)形態(tài)是人腦對(duì)事物的觀念、概念、思想、認(rèn)知等要素的綜合反映，并非先天固有，它受到客觀政治環(huán)境、價(jià)值取向、信息宣傳等多種社會(huì)存在的影響，具備社會(huì)性和時(shí)代性。意識(shí)形態(tài)反作用于人的思想和行動(dòng)，進(jìn)而操縱人的行為。意識(shí)形態(tài)的規(guī)范是第一位的，詩(shī)學(xué)觀念的追求是第二位的。其中，“贊助人”的含義超出一般意義，不僅可以指投資方，也可以指意識(shí)形態(tài)的主管部門，甚至是受眾，還可以指利潤(rùn)動(dòng)機(jī)等。

在電影產(chǎn)業(yè)中，電影產(chǎn)品的商業(yè)屬性即追逐商業(yè)利益的特質(zhì)對(duì)電影跨文化傳播產(chǎn)生了重要影響。受商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)使，電影的制作、宣傳與營(yíng)銷的各階段目標(biāo)明確，吸引更多的觀眾，贏得更大的發(fā)展空間。觀眾或者受眾成為實(shí)際的“贊助人”，這就要求在中國(guó)上映的歐美商業(yè)大片滿足中國(guó)受眾需求，迎合中國(guó)觀眾的審美情趣。電影與其他藝術(shù)作品一樣，具有教育、認(rèn)識(shí)與娛樂(lè)三大功能。在電影產(chǎn)業(yè)化蓬勃發(fā)展的今天，電影的娛樂(lè)功能將直接影響票房。正如費(fèi)瑟斯通（2004）所說(shuō)：“消費(fèi)文化中的影像體現(xiàn)了夢(mèng)想和離奇幻想，在消費(fèi)社會(huì)，個(gè)體自我的純真與浪漫情感在消費(fèi)文化符號(hào)式的各類商品中得到‘自我滿足?！边@種“自我滿足”正是電影娛樂(lè)功能的體現(xiàn)。電影跨文化傳播中的娛樂(lè)化改寫(xiě)對(duì)于電影的娛樂(lè)化功效起到錦上添花的作用。娛樂(lè)化改寫(xiě)的背后，電影的商業(yè)屬性是關(guān)鍵的制約因素。同時(shí)，電影的商業(yè)屬性也決定了娛樂(lè)化改寫(xiě)是電影跨文化傳播中的必然手段。

四、結(jié)語(yǔ)

歐美商業(yè)電影在跨文化傳播的過(guò)程中以陌生化和通俗化詞匯的使用來(lái)增加影片的娛樂(lè)性，這種再創(chuàng)造的傾向在近年引進(jìn)的影片中均有體現(xiàn)。究其原因，歐美商業(yè)電影跨文化傳播中的娛樂(lè)化改寫(xiě)傾向深受電影商業(yè)屬性的操縱，即電影契合“受眾本位”的觀念與商業(yè)資本追逐利益最大化的需求，必然促使操作者使用陌生化與通俗化的語(yǔ)言，對(duì)電影的文字信息進(jìn)行改寫(xiě)和再創(chuàng)造，努力還原甚至是創(chuàng)作幽默，增強(qiáng)影片的娛樂(lè)效果。

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