營銷策劃中的廣告運(yùn)用策略探討

張懷雨

摘 要：自進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展推動(dòng)著社會(huì)的每一個(gè)行業(yè)迅猛向前。在營銷策劃中，廣告作為營銷策劃的一種重要手段，更是其營銷策劃的基礎(chǔ)所在，運(yùn)用廣告投放的營銷策劃手段對于企業(yè)的發(fā)展具有非凡的意義，對企業(yè)宣傳進(jìn)而有力發(fā)展都具有十分重要的積極作用。該文就營銷中廣告運(yùn)用的特征及其作用進(jìn)行分析，就其具體的運(yùn)用策略作以探討總結(jié)。

關(guān)鍵詞：營銷策劃 廣告運(yùn)用 策略 探討

中圖分類號：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）02（b）-0133-02

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)體制也在不斷完善與改革，就我國經(jīng)濟(jì)體制而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境逐漸有市場經(jīng)濟(jì)所主導(dǎo)，企業(yè)之間的競爭越來與激烈，所有企業(yè)都在運(yùn)用不同的營銷策略使其得以在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中得以長期穩(wěn)定發(fā)展。在不同類型的營銷策略中，多數(shù)企業(yè)及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段，并且效果顯著，深受廣大企業(yè)及大眾的喜歡，在廣告日益成為各大企業(yè)的營銷手段時(shí)，對于廣告最合理的運(yùn)用策略問題不斷被相關(guān)營銷策劃部門所關(guān)注及探討，采用最少的營銷費(fèi)用做出最具有價(jià)值的廣告效果，從而使相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的形象及地位大幅度提高。一個(gè)成功廣告效果體現(xiàn)了企業(yè)營銷策略水平的不凡，同樣使得企業(yè)在眾多競爭對手中得以脫穎而出，對企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的積極作用。

1 營銷策劃中廣告運(yùn)用策略的特征及其重要性

1.1 簡述廣告策略的概念

在目前市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，廣告戰(zhàn)略已經(jīng)成為各個(gè)大小企業(yè)較為重要的發(fā)展戰(zhàn)略[1]，在大的方面廣告戰(zhàn)略的確定下，廣告策略指企業(yè)在發(fā)展的不同時(shí)期，對不同產(chǎn)品進(jìn)行不同層次的設(shè)計(jì)投放，通常以服務(wù)消費(fèi)者的信息為核心內(nèi)容，通過獨(dú)特的表現(xiàn)形式為消費(fèi)者提供物質(zhì)與精神上的舒適感，從而打動(dòng)消費(fèi)者，已到達(dá)產(chǎn)品有效宣傳的營銷效果。

1.2 廣告策略的特征

對于廣告策略特征的定義沒有固定的語言對其進(jìn)行描述，其延伸性十分廣泛[2]，對此人們對其定義的時(shí)候，采用排除法，闡述廣告策略不是什么，從而來加深對其內(nèi)涵的理解，首先對于廣告策略而言，其并不是一項(xiàng)比較成熟的廣告計(jì)劃，無法對廣告活動(dòng)的過程與內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)詳細(xì)的闡述，并不能作為企業(yè)廣告活動(dòng)的指導(dǎo)理論；廣告策略并不是某種具體的事件，而是事件的運(yùn)行方式；廣告策略不是抽象的概念，而是一種探討后的建議與選擇；廣告策略不是新穎的創(chuàng)意，而是新穎創(chuàng)意的分析過程；廣告策略必須在廣告戰(zhàn)略大的指導(dǎo)下進(jìn)行運(yùn)行。

1.3 營銷策劃中廣告運(yùn)用策略的重要性

成功有效地運(yùn)用廣告策略，對整個(gè)營銷策劃質(zhì)量及效果的提升都具有十分積極的促進(jìn)作用，是營銷策劃的一種重要手段，更是其營銷策劃的基礎(chǔ)所在，運(yùn)用廣告投放的營銷策劃手段對于企業(yè)的發(fā)展具有非凡的意義，對企業(yè)宣傳進(jìn)而有力發(fā)展都具有十分重要的積極作用。在競爭如此激烈的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中[3]，廣告策略的恰當(dāng)運(yùn)用是以是相關(guān)企業(yè)在眾多的競爭對手中脫穎而出，使得企業(yè)在發(fā)展的道路上才能長期穩(wěn)定前行。

2 營銷策劃的廣告策略的運(yùn)用原則

2.1 建立品牌效應(yīng)，促進(jìn)銷售數(shù)量

企業(yè)通常以建立品牌效應(yīng)作為大方面的廣告戰(zhàn)略，通過廣告的有效投入，讓眾多的人了解熟知相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品，更重要的是喜歡使用該產(chǎn)品，并成為比較穩(wěn)定的消費(fèi)群體，從而促進(jìn)銷量的提高，廣告策略的運(yùn)用應(yīng)該以建立品牌效應(yīng)，促進(jìn)銷售數(shù)量為目的。

2.2 樹立企業(yè)形象，統(tǒng)一企產(chǎn)形象

通過有效的廣告投入，使得企業(yè)的良好形象在社會(huì)及社會(huì)大眾中樹立起來，在廣告中設(shè)置企業(yè)自身的特有l(wèi)ogo，讓大眾逐漸熟知并了解相關(guān)企業(yè)，注重對企業(yè)廠名，品名及商標(biāo)在廣告中的充分利用，不斷加深大眾對企業(yè)的良好印象，比如耐克[4]。另一方面將產(chǎn)品的質(zhì)量高度與企業(yè)形象統(tǒng)一起來，通過加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量來宣傳企業(yè)自身的形象，通過樹立企業(yè)良好的形象來宣傳產(chǎn)品的知名度。二者在廣告應(yīng)用中同步進(jìn)行，相輔相成。

2.3 不同層次發(fā)布，不同功能發(fā)布

在不同認(rèn)識深度中進(jìn)行不同層次廣告的發(fā)布，在不同時(shí)期進(jìn)行不同功能的廣告發(fā)布。由于廣告面對不同認(rèn)識深度的大眾，因此為達(dá)到對所有民眾的營銷效果，應(yīng)進(jìn)行不同層次的廣告發(fā)布，由于企業(yè)在發(fā)展過程中，不同時(shí)期的對于營銷要求不同，為滿足不同時(shí)期的不同效果，應(yīng)進(jìn)行不同時(shí)期不同功能的廣告發(fā)布。

3 營銷策劃中的廣告策略選擇及其運(yùn)用

3.1 廣告定位策略的具體運(yùn)用

就廣告定位策略而言，只有通過準(zhǔn)確的定位，才能達(dá)到理想的營銷效果，在具體的廣告設(shè)計(jì)中[5]，應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的需求及喜愛偏好，結(jié)合市場的發(fā)展趨勢對廣告效果進(jìn)行準(zhǔn)定位，使得廣告在消費(fèi)者心理形成具有指導(dǎo)作用的營銷現(xiàn)象，從而引導(dǎo)觀眾企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行購買，并且具有長時(shí)間消費(fèi)的穩(wěn)定性。以此為定位目標(biāo)的廣告產(chǎn)品，才會(huì)更大發(fā)揮其在企業(yè)發(fā)展中的營銷作用。

3.2 重視市場的接受程度

在廣告的應(yīng)用上，不能隨心構(gòu)想，不切合市場環(huán)境的，天馬行空似的廣告形式勢必不具有顯著的營銷效果，甚至對產(chǎn)品形象及企業(yè)形象造成消極影響。任何廣告策略都離不開實(shí)際市場的檢驗(yàn)，因此，要注重市場對于廣告策略接受程度，只要被市場接納，大眾才會(huì)接受，從而使得自己的產(chǎn)品在市場中才會(huì)有立足之處。

3.3 優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量為應(yīng)用策略

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的命脈所在，任何形式的廣告都是以產(chǎn)品的質(zhì)量來印證其效果。廣告只是產(chǎn)品前期發(fā)展階段的一種營銷手段，在企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展上，廣告只是一定程度上的輔助手段，廣告策略的優(yōu)劣最終不能決定企業(yè)的長期發(fā)展，只有優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)才可以長期發(fā)展。當(dāng)然僅憑優(yōu)秀質(zhì)量的產(chǎn)品，企業(yè)就一定可以獲得一定的市場份額，在企業(yè)長期發(fā)展的道路上[6]，廣告要基于產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行合理的策略制定及應(yīng)用，從而達(dá)到良好的營銷效果。

3.4 注重文化策略的應(yīng)用

任何一個(gè)發(fā)展較好的企業(yè)必定有良好的企業(yè)文化，企業(yè)文化在市場經(jīng)濟(jì)中的競爭同樣重要，廣告在宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，應(yīng)給予文化策略的應(yīng)用，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，愈來愈多的民眾更注重產(chǎn)品的文化消費(fèi)，企業(yè)廣告策略就應(yīng)該把握住社會(huì)大眾這種消費(fèi)心態(tài)的變化，將相應(yīng)的產(chǎn)品文化充分融入到廣告的設(shè)計(jì)理念中來，從而無論在企業(yè)文化宣傳上，及產(chǎn)品宣傳上都會(huì)達(dá)到顯著的積極效果。

4 結(jié)語

綜上所述，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)體制也在不斷完善與改革，就我國經(jīng)濟(jì)體制而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境逐漸由市場經(jīng)濟(jì)所主導(dǎo)，企業(yè)之間的競爭越來與激烈，所有企業(yè)都在運(yùn)用不同的營銷策略是其得以在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中得以長期穩(wěn)定的發(fā)展。在不同類型的營銷策略中，多數(shù)企業(yè)及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段，并且效果顯著，深受廣大企業(yè)及大眾的喜歡，在廣告日益成為各大企業(yè)的營銷手段時(shí)，對于廣告最合理的運(yùn)用策略問題不斷被相關(guān)營銷策劃部門所關(guān)注及探討，采用最少的營銷費(fèi)用做出最具有價(jià)值的廣告效果，從而使相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的形象及地位大幅度提高。企業(yè)廣告的成功運(yùn)用不再是簡簡單單的創(chuàng)意好壞問題，而是企業(yè)營銷策劃水平的整體體現(xiàn)。一個(gè)成功廣告效果體現(xiàn)了企業(yè)營銷策略水平的不凡，同樣使得企業(yè)在眾多競爭對手中得以脫穎而出，對企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的積極作用。

參考文獻(xiàn)

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[2] 李曉芳.基于廣告策略的營銷策劃探討[J].現(xiàn)代營銷：學(xué)苑版，2013（9）：61.

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[4] 倪曉華.營銷廣告策略策劃[J].科技展望，2015（34）：238.

[5] 謝亞麗.營銷策劃中的廣告應(yīng)用策略[J].西部廣播電視，2015（5）：31-32.

[6] 劉天際.廣告策劃與企業(yè)營銷策略的關(guān)系[J].硅谷，2009（22）：200.