我國世界文化遺產(chǎn)地旅游成長波動與驅(qū)動因素
——以平遙、曲阜與承德為例

姚　宏， 郭雪梅

(1 西安財經(jīng)學(xué)院 商學(xué)院， 現(xiàn)代企業(yè)管理研究中心, 陜西 西安 710100;2 西北大學(xué) 文化遺產(chǎn)學(xué)院， 陜西 西安 710069)

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我國世界文化遺產(chǎn)地旅游成長波動與驅(qū)動因素
——以平遙、曲阜與承德為例

姚宏1,2*， 郭雪梅1

(1 西安財經(jīng)學(xué)院 商學(xué)院， 現(xiàn)代企業(yè)管理研究中心, 陜西 西安 710100;2 西北大學(xué) 文化遺產(chǎn)學(xué)院， 陜西 西安 710069)

以我國平遙古城、曲阜三孔、承德避暑山莊3個世界文化遺產(chǎn)地為例，運(yùn)用旅游地非線性成長模型和旅游地復(fù)興二次曲線等相關(guān)理論，從旅游客流和旅游收入角度對三大遺產(chǎn)地的旅游發(fā)展波動特點(diǎn)與規(guī)律進(jìn)行橫向與縱向?qū)Ρ?，并剖析產(chǎn)生波動的驅(qū)動因素。結(jié)合同期的外部制度與事件、內(nèi)部改革與發(fā)展等相關(guān)因素，發(fā)現(xiàn)遺產(chǎn)地成長周期更替及期間異常波動主要受突發(fā)事件、政府制度和景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新的影響，現(xiàn)階段創(chuàng)新是影響和促進(jìn)旅游周期延長、新周期生長的主要刺激因素。

世界文化遺產(chǎn)地； 旅游； 成長波動； 驅(qū)動因素

遺產(chǎn)旅游在全球文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要的地位，遺產(chǎn)旅游地發(fā)展演化研究是旅游學(xué)領(lǐng)域長期研究的重要課題。目前，國內(nèi)外學(xué)者公認(rèn)的旅游地演化成長基本理論——旅游地生命周期理論Butler在1980年提出。2001年Lundtorp和Wanhill將旅游地的成長歸納為經(jīng)典的3種模式[1]，生命周期理論得到眾多學(xué)者的實踐應(yīng)用[2-8]，部分學(xué)者進(jìn)行了改進(jìn)[9-10]。1998年孫根年提出旅游本底趨勢概念和模擬方程[11]，具體研究涉及旅游地非線性成長演變關(guān)系分析[12-13]、旅游地非線性成長多周期比較研究[14-17]、旅游業(yè)鐵路客運(yùn)量等的危機(jī)評估[18-21]和效益評估[22]等；2009年唐代劍提出以時間和旅游經(jīng)濟(jì)力為考量，加入“第二曲線”[23]；2011年姚宏和孫根年在旅游非線性成長模型衡量指標(biāo)中引入旅游收入指標(biāo)體系，全面分析了西安國際旅游成長波動情況[24]。

總體來看，旅游地成長波動研究經(jīng)歷了從定性觀察分析向定量對比研究的轉(zhuǎn)變，旅游地生命周期理論的內(nèi)涵得到豐富，但是運(yùn)用多指標(biāo)體系對多個旅游地成長波動進(jìn)行橫向或縱向?qū)Ρ确治龅难芯坑写訌?qiáng)，對遺產(chǎn)地旅游波動的研究也較為欠缺。本研究以我國早期進(jìn)入《世界遺產(chǎn)名錄》的遺產(chǎn)地作為研究對象，采用旅游客流與旅游收入2個指標(biāo)對平遙古城、曲阜三孔和承德避暑山莊3個世界文化遺產(chǎn)地的成長波動進(jìn)行研究，模擬3個遺產(chǎn)地多年旅游發(fā)展本底趨勢線并對成長曲線進(jìn)行橫向與縱向?qū)Ρ龋攸c(diǎn)剖析遺產(chǎn)旅游發(fā)展波動的特點(diǎn)與規(guī)律，并分析產(chǎn)生波動的驅(qū)動因素，為遺產(chǎn)地發(fā)展提供有益的借鑒。

1　理論模型與研究方法

1.1旅游地生命周期及觀察指標(biāo)

旅游地非線性成長理論提出，旅游目的地是非線性系統(tǒng)，其成長遵從Logistic方程，運(yùn)行軌跡為平緩增長—加速增長—增長趨緩—零增長的S形曲線，從而建立單周期S形曲線。某一旅游地可能具有一個或者多個這樣的周期，周期之間存在分岔點(diǎn)，其持續(xù)成長具有4種可能的模式：成長—長期穩(wěn)定模式、成長—衰退—穩(wěn)定模式、成長—衰退—再成長模式和扇貝型成長模式[17,24]。本文將旅游成長周期動態(tài)化和階段化，用分段函數(shù)將幾個生命周期進(jìn)行前后連接。對于非線性成長的分岔結(jié)構(gòu)模式，用如下分段函數(shù)來表示旅游地某個成長周期：

其中：Qi(t)為第t年第i個周期內(nèi)的客流量；Qi0為客流量第i個周期的邏輯下界；Ai表示第i個周期的邏輯上界；Bi表示邏輯上界和邏輯下界的對比關(guān)系，稱之為初始參數(shù)；Ci表示第i個周期內(nèi)的增長速度(或成長參數(shù))，是產(chǎn)出序列邊際增長率的上界；t代表某個成長周期內(nèi)的時間變量。

1.2旅游地創(chuàng)新與第二曲線理論

唐代劍[23]以旅游地復(fù)興為研究基點(diǎn)，將第二曲線理論引入到旅游地復(fù)興理論研究之中。他根據(jù)Ian Morrison所提出的第二曲線內(nèi)涵，以Butler所提出的旅游地生命周期曲線圖為基礎(chǔ)，以時間為橫軸、旅游經(jīng)濟(jì)力為縱軸，描繪出旅游地發(fā)展與演進(jìn)的第二曲線模型，即：為了能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展，避免衰敗，旅游地需要在高峰到來之前，針對市場需求創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，培育新的市場，開辟新的道路，這條發(fā)展軌跡稱之為“旅游地第二曲線”；并提出旅游地第二曲線有主動型、理想型和被動型3種表現(xiàn)形態(tài)。第二曲線理論對于分析遺產(chǎn)旅游地多周期發(fā)展歷程與觀察點(diǎn)，具有很好的借鑒價值。

2　三個遺產(chǎn)地的實證研究

圖1為三大遺產(chǎn)地旅游客流及旅游收入的本底線圖。由于旅游收入受通貨膨脹等因素影響，不同年份統(tǒng)計值與實際價值存在一定的偏差，因而，在進(jìn)行長時段的縱向比較時以1978年份為基準(zhǔn)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。

2.1遺產(chǎn)地非線性成長周期曲線模擬

2.1.1平遙古城 1997年，山西平遙古城被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，2009年平遙古城榮膺世界紀(jì)錄協(xié)會中國現(xiàn)存最完整的古代縣城。從圖1可知，1996—2014平遙古城旅游客流(圖1a)和旅游收入(圖1d)均經(jīng)歷2個成長周期，屬于典型的扇貝型成長模式，旅游客流和旅游收入的成長周期表現(xiàn)出明顯的一致性。1996年，即“申遺”前旅游人次2.1萬人次，旅游收入82萬元。1997年平遙古城加入《世界遺產(chǎn)名錄》之后旅游飛速發(fā)展，2006年旅游人次達(dá)92.2萬人次，旅游收入約7 350萬元，分別增長43和89倍。2011—2012年旅游客流幾乎呈直線發(fā)展，而此時旅游收入增幅較緩，在2013年呈現(xiàn)下降趨勢，大同古城、祁縣古城等相關(guān)景區(qū)的開放及新的減免票政策減少了平遙古城的旅游收入。2.1.2曲阜三孔 山東濟(jì)寧曲阜的孔府、孔廟、孔林，統(tǒng)稱“三孔”，是中國儒家文化的代表，以歷史悠久、文化積淀、宏大規(guī)模而著稱，具有豐富文物珍藏與科學(xué)藝術(shù)價值，1994年加入《世界遺產(chǎn)名錄》。由圖1可知，曲阜三孔旅游客流(圖1b)經(jīng)歷了3個成長周期，而旅游收入本底線(圖1e)只經(jīng)歷了2個周期。1984—1993年旅游客流比旅游收入多經(jīng)歷1個周期，即旅游客流經(jīng)過成熟期已達(dá)新周期，此時旅游收入仍處于成長期。這說明曲阜三孔傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)時游客旅游需求的發(fā)展。1994年成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，轉(zhuǎn)折值是邏輯起點(diǎn)到邏輯上界的50%，模擬值Q2Z=47.6萬人次，當(dāng)年實際統(tǒng)計值為50.2萬人次；此時旅游收入本底線也處于轉(zhuǎn)折期，統(tǒng)計模擬值Q1Z=1 116萬元。1994年之后旅游客流與旅游收入的周期保持一致。第3個周期1999—2014年的成長幅度最大，旅游客流增長約達(dá)310萬人次，收入增長約1.4億元。

圖1　三大遺產(chǎn)地旅游客流和旅游收入本底線圖

注：圖中虛線為旅游統(tǒng)計值，實線為旅游本底趨勢線，統(tǒng)計數(shù)據(jù)均由當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T提供。旅游客流曲線中用圓圈標(biāo)注的是統(tǒng)計值相對模擬值的“凸峰凹谷”，平遙古城用P(P1、P2……)、曲阜三孔用Q(Q1、Q2……)、承德避暑山莊用C(C1、C2……)分別表示凸峰凹谷點(diǎn)。

2.1.3承德避暑山莊 承德避暑山莊又稱“熱河行宮”,位于河北省承德市市區(qū)北部，是中國現(xiàn)存面積最大的皇家園林。1994年避暑山莊及周圍寺廟(熱河行宮)被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。

承德避暑山莊的旅游客流(圖1c)與旅游收入(圖1f)均經(jīng)歷了2個周期,其分岔點(diǎn)分別為2000年和2006年。整體趨勢一致，只是旅游客流進(jìn)入第2周期的時間較旅游收入滯后,這主要?dú)w因于承德避暑山莊旅游產(chǎn)品創(chuàng)新度提高。困于季節(jié)因子的影響，避暑山莊僅有7—9月3個月的旺季。為突破淡季旅游發(fā)展的瓶頸，承德避暑山莊推出了大量旅游文化產(chǎn)品，主題節(jié)事活動貫穿一年四季，產(chǎn)品創(chuàng)新、娛樂賽事的增加成為旅游收入領(lǐng)先旅游客流進(jìn)入新周期的重要原因。

2.2旅游客流多周期對比分析

對比客流模擬方程(如表1所示)，從導(dǎo)入點(diǎn)、邏輯上界與成長幅度對比分析三大遺產(chǎn)地異同，數(shù)據(jù)比較見表2。

2.2.1導(dǎo)入點(diǎn)分析 如表2 所示，以數(shù)據(jù)獲得起始年份為觀察點(diǎn)，曲阜三孔和承德避暑山莊分別在1984年與1987年、平遙古城在1997年進(jìn)入第1個導(dǎo)入點(diǎn)；第2個導(dǎo)入點(diǎn)分別為1993年、2006年、2006年；曲阜三孔第3個導(dǎo)入點(diǎn)為2000年。

平遙古城在申遺成功近10年開啟了第2個周期，此時成長速度達(dá)到42萬人次/年，景點(diǎn)在知名度提升后加大特色旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，如平遙中國年、國際攝影節(jié)等節(jié)慶活動等因素促進(jìn)下進(jìn)入新的成長周期。曲阜三孔受1993年國家發(fā)布《關(guān)于發(fā)展國內(nèi)旅游意見》及1994年加入《世界遺產(chǎn)名錄》的影響，較早進(jìn)入分岔點(diǎn)，政府加大投資力度和產(chǎn)品營銷，成長幅度提升明顯。承德避暑山莊成長速度較慢，1994年入遺之后旅游形象大大改善，但是受限于全年只有3個月為旅游旺季，2002—2005年發(fā)展出現(xiàn)停滯，2006年開展四時花卉節(jié)、國際管樂藝術(shù)節(jié)以及速度滑冰賽等節(jié)慶活動，消除季節(jié)交替的客流損失，形成新的增長。伴隨1999年國家出臺“黃金周”制度、2004年祭孔大典改為國家公祭等，曲阜三孔2000年迎來第3個成長周期。

2.2.2邏輯上界與成長幅度分析 景區(qū)在成長周期內(nèi)的旅游客流量達(dá)到的極值點(diǎn)為邏輯上界，旅游成長幅度與旅游吸引力成正相關(guān)，但受區(qū)位影響較大。由表2可見，曲阜三孔增幅較大，特別是2014年之后修學(xué)旅游的發(fā)展，第3周期邏輯上界達(dá)287.77萬人；承德避暑山莊的成長速度在初期與曲阜三孔相差無幾，但發(fā)展平緩，受限于旅游區(qū)位、交通不便，其邏輯上界遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他兩個景區(qū)；平遙古城增長最迅速，在第2周期增幅達(dá)210萬人次，且2011—2013年在“十二五”規(guī)劃指導(dǎo)下平遙古城旅游進(jìn)入全新的階段，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，2013年大型情境體驗劇《又見平遙》在山西平遙正式公映，2014年大西高鐵的開通運(yùn)營等將預(yù)示平遙旅游市場持續(xù)火爆。

表1　三大遺產(chǎn)地旅游客流模擬方程

表2　三大遺產(chǎn)地旅游客流本底線多周期對比

2.3旅游收入多周期對比分析

圖1d、e、f分別為三大遺產(chǎn)地旅游收入的本底線圖，顯示三大遺產(chǎn)地的旅游收入統(tǒng)計值趨勢與模擬值趨勢幾乎一致，且均受2003年SARS危機(jī)、2008年金融危機(jī)和奧運(yùn)會等影響而呈現(xiàn)3個大凹谷(平遙1989年數(shù)據(jù)缺失)。同時，3個遺產(chǎn)地統(tǒng)計值與標(biāo)準(zhǔn)值的模擬方程初始參數(shù)Bi和成長參數(shù)Ci差異很細(xì)微，S形曲線也表現(xiàn)出一致的趨勢，表示以不同數(shù)值計算的生命周期的增長幅度與速度是一致的，說明了三大遺產(chǎn)地的旅游收入生命周期受通貨膨脹、物價指數(shù)影響較小。表3以收入統(tǒng)計值的模擬方程為準(zhǔn)對3個遺產(chǎn)地的本底線多周期現(xiàn)象進(jìn)行對比分析。

2.3.1模擬方程的特征值變化 從邏輯下界來看，第1周期平遙古城為三大景區(qū)的低點(diǎn)，第2周期平遙的邏輯下界已經(jīng)超越曲阜三孔，這說明平遙古城在第1周期的成長速度快，這與其成長參數(shù)3.919萬元/年為最大值相吻合。由此得出，加入《世界遺產(chǎn)名錄》對平遙古城的旅游推動作用相比其他兩個景區(qū)大。

2.3.2模擬方程的周期變化 三大遺產(chǎn)地旅游收入均經(jīng)歷2個生命周期。平遙古城在2007年申遺“十周年”進(jìn)入新的成長周期，曲阜三孔和承德避暑山莊均在1997年、2000年相繼開啟新的周期。結(jié)合曲線發(fā)展趨勢，曲阜三孔旅游收入的生命周期即將達(dá)到成熟期，平遙古城和承德避暑山莊的生命周期正處于增長速度較快的成長期。由表3可以看出，曲阜三孔的第2周期在2007年就已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)折期。拉動曲阜三孔旅游收入的發(fā)展、步入新的周期，還需要政府政策的扶持與景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新的支撐，而延長平遙古城和承德避暑山莊的成長期則是這兩個遺產(chǎn)地景區(qū)管理目前需要思考的方向。

表3　三大遺產(chǎn)地旅游收入本底線多周期對比

3　旅游波動“凸峰凹谷”對比分析

由S曲線看出旅游客流與旅游收入本底線上凸峰凹谷點(diǎn)的位置基本相似，限于篇幅，以旅游客流為例，對旅游客流實際統(tǒng)計值與模擬曲線偏差產(chǎn)生的峰谷進(jìn)行量化分析。主要采用刑偵學(xué)方法，利用直線內(nèi)插方法訂正危機(jī)期間客流量統(tǒng)計數(shù)據(jù),建立旅游本底趨勢線方程；然后以本底趨勢線方程預(yù)測危機(jī)事件期間的本底值,以旅游本底趨勢線為參照系,分析旅游統(tǒng)計線與本底線的差異,計算“峰谷”所代表的旅游增量與損失。增加量為“凸峰”期間統(tǒng)計值與本底值的偏差，即增加量=統(tǒng)計值-本底值(“凹谷”期間的損失量用增加量的負(fù)值表示)；增長率為“凸峰”期間的統(tǒng)計增加量/本底值(“凹谷”期間的損失率用增長率的負(fù)值表示)。

將上文本底趨勢線圓圈標(biāo)注的凸峰凹谷點(diǎn)的波動幅度進(jìn)行量化對比，見圖2。

圖2　三大遺產(chǎn)地凸峰凹谷點(diǎn)的波動比較

由圖2可以看出，上下波動的劇烈程度依次是平遙古城>承德避暑山莊>曲阜三孔。平遙古城的波動幅度基本在40%以上，大起大落的波動態(tài)勢說明平遙古城的旅游業(yè)發(fā)展不夠成熟，受外界影響較大；承德避暑山莊在外界刺激中保持較穩(wěn)定的波動幅度，集中在18%～40%之間；曲阜三孔除1989年受到較大影響外，曲阜旅游業(yè)的波動幾乎很小，說明曲阜三孔旅游業(yè)發(fā)展相對較穩(wěn)定。

3.1“凹谷”年比較分析

三大遺產(chǎn)地共同發(fā)生波動的年份集中在1989年、2003年、2008年，這三年均為景區(qū)的“凹谷年”，與1989年、2003年、2008年在全國大環(huán)境下發(fā)生的突發(fā)公共危機(jī)事件、“非典”和奧運(yùn)會有關(guān)。1989年曲阜三孔的客流損失率達(dá)到39%(Q1)，承德避暑山莊的損失率為11%(C1)；2003年的“非典”使得平遙古城的損失率高達(dá)50%(P3)，曲阜三孔損失率達(dá)40%(Q4)，承德避暑山莊的損失率達(dá)28%(C4)；2008年奧運(yùn)會對三大世界遺產(chǎn)地客流均有削弱作用，平遙古城損失率19.6%(P6)，曲阜三孔損失率為2.7%(Q5)，承德避暑山莊損失率為32%(C5)。由此可看出，承德避暑山莊受2008年奧運(yùn)會影響最大，因為它的地理位置導(dǎo)致，即西南毗鄰北京市，交通受奧運(yùn)管制的影響較大。

3.2“凸峰”年比較分析

加入《世界遺產(chǎn)名錄》對三大遺產(chǎn)景區(qū)的波動影響較大，在統(tǒng)計曲線上表現(xiàn)出略微的上浮。平遙古城1997年入遺，1998年客流增幅達(dá)到60%(P1)；曲阜三孔與承德避暑山莊均為1994年加入世界遺產(chǎn)名錄，從圖2可以看出，1995年承德避暑山莊客流增長率27.9%(C3)，曲阜三孔的客流增幅不足5%(Q3)。由此得出，加入《世界遺產(chǎn)名錄》對三大世界遺產(chǎn)地的客流均產(chǎn)生拉動效應(yīng)，形成“波峰”，但是具體影響力度不同。入遺對平遙古城旅游帶來巨大的客流量；承德避暑山莊的入遺拉動效應(yīng)明顯低于平遙古城。曲阜三孔在加入世界遺產(chǎn)名錄后，客流增長率非常低，這說明加入世界遺產(chǎn)名錄幾乎沒有對曲阜三孔的旅游生命周期產(chǎn)生影響。這可能是因為曲阜三孔獨(dú)特的旅游資源——孔子故里、儒家文化的發(fā)源地一直受到人們的推崇，在加入世界遺產(chǎn)名錄前曲阜三孔的品牌已經(jīng)人盡皆知，因此，申遺成功帶來的瞬時效應(yīng)并沒凸顯出來。

4　遺產(chǎn)地旅游波動的驅(qū)動因素分析

通過對旅游非線性成長曲線的多周期性和峰谷進(jìn)行分析，可全面了解三大遺產(chǎn)地旅游波動變化的情況。將承德避暑山莊、平遙古城、曲阜三孔的國內(nèi)旅游客流增長率與全國國內(nèi)旅游客流增長率進(jìn)行對比分析，結(jié)合相關(guān)旅游政策的頒布，從年際變化、政策對旅游的正向作用和政策發(fā)揮效度與景區(qū)所處生命周期關(guān)系來總結(jié)分析旅游波動的驅(qū)動因素，如圖3所示。

圖3　三大遺產(chǎn)地旅游客流增長率與全國比較

4.1年際變化呈現(xiàn)階段性變化特征

1985—1995年三大遺產(chǎn)景區(qū)的旅游波動性與全國幾乎保持一致；1996—2013年三大遺產(chǎn)景區(qū)表現(xiàn)出不同程度的增長幅度，此時各個景區(qū)的地域特色也表現(xiàn)出來，形成異于大趨勢的自身“凸峰凹谷年”，在此階段三大景區(qū)的客流增長已經(jīng)從開始階段的步調(diào)一致性向領(lǐng)先增長轉(zhuǎn)變，說明文化遺產(chǎn)旅游業(yè)領(lǐng)先于全國旅游業(yè)。如平遙古城在2000年、2001年客流增長率形成巨型增幅的凸峰，這與本底線中2001年平遙古城為轉(zhuǎn)折點(diǎn)相吻合；承德避暑山莊在2009年為年際變化中增長率最大的一年；曲阜三孔卻在2013年呈現(xiàn)負(fù)增長的現(xiàn)象。2003年、2008年因SARS危機(jī)、奧運(yùn)會等呈現(xiàn)負(fù)增長。

4.2國家旅游政策頒布對遺產(chǎn)地成長的推動作用

查閱各遺產(chǎn)地所在區(qū)域的政策與制度發(fā)布?xì)v史資料，發(fā)現(xiàn)多數(shù)凹凸點(diǎn)對應(yīng)的年份，有重要的政策或事件出現(xiàn)，國家旅游政策頒布對景區(qū)成長有極大的拉動作用。如前文所述，三大遺產(chǎn)地在1989年、2003年、2008年出現(xiàn)共同的大“凹谷年”與同期在全國大環(huán)境下發(fā)生的突發(fā)公共危機(jī)事件、“非典”和奧運(yùn)會有關(guān)，而“凸峰年”往往有重要的政策或制度頒布，如表4所示。

4.3不同層面政策與制度刺激效應(yīng)分析

結(jié)合表3與表5分析，國家層面旅游法律法規(guī)頒布具有規(guī)范引領(lǐng)性、正向推動作用，制度激勵強(qiáng)度與遺產(chǎn)地有關(guān)，當(dāng)遺產(chǎn)地處于向上發(fā)展的周期階段或疊加景區(qū)內(nèi)部創(chuàng)新時，將產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，促進(jìn)新的增長周期形成，但政策制度干預(yù)時間及干預(yù)效果也會存在一定的滯后性。

表4　遺產(chǎn)地旅游凸峰凹谷對應(yīng)的政策、制度與事件動因

表5　政策效應(yīng)與景區(qū)成長趨勢的關(guān)聯(lián)

省市層面地方旅游政策法規(guī)對全國號召的響應(yīng)，凸顯出地方立法的雷同，針對性弱。如山東省旅游立法理念與時俱進(jìn)，政府職能由管理者向促進(jìn)者轉(zhuǎn)變，是曲阜三孔與全國旅游發(fā)展契合度高的重要原因之一。

景區(qū)層面管理政策與制度的干擾途徑與效果各不相同，這與資源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)。加入《世界遺產(chǎn)名錄》對三大世界遺產(chǎn)地的拉動效應(yīng)不同，申遺成功后第2年均有凸峰，顯示申遺巨大的正向拉動刺激作用；申遺成功對知名度較低的平遙古城有明顯瞬時效應(yīng)，對知名度已經(jīng)很高的曲阜三孔則影響明顯偏弱。景區(qū)管理影響較大的主要有需求與供給兩個方面，需求干預(yù)包括門票優(yōu)惠、節(jié)慶活動、危機(jī)管理等，目的在于滿足與擴(kuò)大市場需求；供給干預(yù)包括拉動資金投入、規(guī)范相關(guān)企業(yè)管理等，目的在于滿足景區(qū)建設(shè)需求。

5　結(jié)論與建議

以我國早期入選《世界遺產(chǎn)名錄》的3個歷史文化遺產(chǎn)地為例，基于旅游本底線及多周期邏輯方程模擬，對比各遺產(chǎn)地在旅游收入、旅游客流兩個指標(biāo)上的生命周期過程與特征，揭示三大遺產(chǎn)地旅游本底趨勢線模擬的“凸峰凹谷”和多周期性，結(jié)合實地調(diào)研，進(jìn)一步完成相關(guān)因素對遺產(chǎn)地旅游業(yè)發(fā)展的影響分析。

世界文化遺產(chǎn)地旅游發(fā)展受到多因素影響，通過多年數(shù)據(jù)模擬進(jìn)行橫向與縱向比較，能夠清晰地反映出異常波動情況。加入《世界遺產(chǎn)名錄》對遺產(chǎn)地的拉動效應(yīng)不同，但申遺成功后第2年均有凸峰，顯示申遺巨大的正向拉動刺激作用；申遺成功對知名度較低的遺產(chǎn)地有明顯瞬時效應(yīng)，對知名度已經(jīng)很高的遺產(chǎn)地則影響明顯偏弱。遺產(chǎn)地波動中凸峰的形成與宏觀因素及個體創(chuàng)新密切相關(guān)，如國家層面的“黃金周制度”，地方新政執(zhí)行如景區(qū)保護(hù)條例、保護(hù)辦法等，其次是個體因素，如景區(qū)升級、產(chǎn)品開發(fā)與營銷創(chuàng)新等。凹谷的形成往往與突發(fā)危機(jī)和大型事件有關(guān)，大凹谷具有較明顯的同步性。

政策對遺產(chǎn)地周期性的影響明顯。遺產(chǎn)地多周期性更迭增長與宏觀政策或景區(qū)申遺有關(guān)；各遺產(chǎn)地周期更迭增長的同步性不如凸峰凹谷明顯，顯示較強(qiáng)的地方性特點(diǎn)。政策干預(yù)時間及干預(yù)效果均有一定的滯后性?？梢姡蟊娐糜坞A段遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)矛盾日益加劇，生產(chǎn)經(jīng)營中遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)的雙贏目標(biāo)難以實現(xiàn)，僅著眼于旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新是不夠的，必須充分重視創(chuàng)新，在文化遺產(chǎn)旅游經(jīng)營體系和社會文化管理體系的雙重結(jié)構(gòu)中實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，以無形資產(chǎn)管理創(chuàng)造效益。

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〔責(zé)任編輯程琴娟〕

Tourism growth fluctuation and its driving factors of Chinese world cultural heritages:a case study of Pingyao, Qufu and Chengde

YAO Hong1,2*, GUO Xuemei1

(1 School of Business, Modern Interprise Management Research Center,Xi′an University of Finance and Economics，Xi′an 710100, Shaanxi, China;2 School of Cultural Heritage, Northwest University, Xi′an 710069, Shaanxi, China)

Taking three Chinese world cultural heritages, such as Pingyao, Qufu and Chengde, as examples, using nonlinear growth theory and 2ndcurve theory, the characteristics and rules of the life cycles for three heritage scenic spots were compared vertically and horizontally from the aspects of passenger flows and tourism income, and the driving factors are also analyzed. Combined with the external factors of policies and events, the internal factors of innovation and development, it found that the replacement of life cycles and growth fluctuation for historical cultural heritages mainly affected by emergencies and celebration events, policies and rules of government and product innovations of scenic spots. It indicated that the innovation would be the key factor which promoting life cycle development and stimulating new cycles coming of the historic heritages.

world cultural heritages; tourism; growth fluctuation; driving factors

1672-4291(2016)04-0094-08

10.15983/j.cnki.jsnu.2016.04.442

2016-02-27

國家社會科學(xué)基金(13BGL087)； 國家旅游局青年專家培養(yǎng)計劃(TYETP201559)

姚宏,女,副教授。E-mail:littleyaoh@126.com

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