試論大眾網(wǎng)球的“大眾”定位

□ 李　郁（四川師范大學(xué)體育學(xué)院　四川　成都　610101）

試論大眾網(wǎng)球的“大眾”定位

□ 李郁（四川師范大學(xué)體育學(xué)院四川成都610101）

本文采用文獻(xiàn)資料法、分析法等，對大眾網(wǎng)球的“大眾”定位進(jìn)行分析，認(rèn)為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)受諸多條件制約，在實(shí)際上并不具備一般意義上大眾體育“大眾”的特點(diǎn)屬于小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。其“大眾”定位應(yīng)不同于“大眾體育”中的“大眾”，僅可作為作為競技網(wǎng)球的對立面進(jìn)行理解。所謂的網(wǎng)球“大眾化”應(yīng)指在相對于總體的小眾范圍內(nèi)，將網(wǎng)球發(fā)展為其中的“大眾”項(xiàng)目。認(rèn)為因?yàn)榫W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的參與人群的特殊性和小眾性是客觀存在的事實(shí)，在大眾網(wǎng)球的推廣的工作中沒有回避和粉飾的必要，如果將“大眾網(wǎng)球”與“大眾體育”的“大眾”劃上等號(hào)，那么勢必造成人力物力資源的大量浪費(fèi)。在大眾網(wǎng)球的推廣工作應(yīng)根據(jù)具體情況有一定的傾向側(cè)重。通過對大眾網(wǎng)球“大眾”定位的分析，進(jìn)一步探討在體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣過程中，應(yīng)根據(jù)不同體育項(xiàng)目自身特點(diǎn)進(jìn)行推廣發(fā)展。

大眾網(wǎng)球大眾大眾化定位

近年來網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在我國得以迅速發(fā)展，而受到廣泛的關(guān)注。隨之而來的是越來越多的國人進(jìn)入到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)由曾經(jīng)單純的競技體育向大眾普及的過程中逐漸形成了“大眾網(wǎng)球”的概念。于是有大量的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)從業(yè)者和體育學(xué)者在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量的研究和實(shí)踐。但網(wǎng)球又向來被稱之為“貴族運(yùn)動(dòng)”，“貴族”與“大眾”在一般語義上往往又是對立的兩面，所謂“貴族”的幾乎也就是“非大眾”的。那么被冠以“貴族”身份的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)本身是否也存在著“非大眾”元素呢？基此，當(dāng)我們從新審視網(wǎng)球項(xiàng)目本身就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中確實(shí)存在著一系列非大眾的特點(diǎn)。

1、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的非大眾特點(diǎn)

1.1、項(xiàng)目文化積淀非大眾

眾所周知，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)源于教會(huì)和宮廷，從誕生之初起便專屬于特權(quán)階級(jí)，受其文化特點(diǎn)所影響，在數(shù)百年的發(fā)展歷程中網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)所形成的獨(dú)特的“貴族氣質(zhì)”，網(wǎng)球場上的行為規(guī)范和運(yùn)動(dòng)禮儀相較大多數(shù)體育項(xiàng)目都更為嚴(yán)格，規(guī)則相較于其它項(xiàng)目也更為復(fù)雜。在一定程度上，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)反映出的文化特點(diǎn)是安靜的、復(fù)雜的、克制的、規(guī)范的，而我國傳統(tǒng)的參與性和觀賞性并重的大眾體育項(xiàng)目則與之相反，越受大眾歡迎的體育項(xiàng)目往往是越熱鬧的、簡單的、開放的、可供宣泄的，如秧歌、龍舟等等，近年來在大眾體育中推廣發(fā)展較好的項(xiàng)目如廣場舞、籃球、足球等也都莫不如此。再者，在我國大眾傳統(tǒng)鍛煉項(xiàng)目中并無網(wǎng)球一項(xiàng)，其屬于新興項(xiàng)目，還有待于文化和市場的培育。

1.2、參與人群非大眾

自網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入我國以來，其參與人群即并不針對廣大群眾，解放前關(guān)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與者身份多為教會(huì)（學(xué)校）、軍閥、資本家等等，解放后至改革開放除領(lǐng)導(dǎo)干部外僅專業(yè)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。在改革開放后，群眾體育中出現(xiàn)了網(wǎng)球項(xiàng)目，參與者多為白領(lǐng)（及子女）和大學(xué)生，但其參與人數(shù)與行業(yè)類型相對整個(gè)社會(huì)而言依舊“小眾”。

1.3、消費(fèi)非大眾

1.3.1、網(wǎng)球消費(fèi)水平非大眾

與參與人群小眾相對應(yīng)的是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的高消費(fèi)，有學(xué)者在05年時(shí)估算，在當(dāng)時(shí)全國人均年消費(fèi)還不足5000元的情況下，長期進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)者年消費(fèi)為1800-5000元。2013年我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出18023元、村居民消費(fèi)支出9453.6元，我國城鎮(zhèn)人均可支配收入為26955元，即便拋開場租、器材、耗材費(fèi)用的上漲因素，套用多年前的數(shù)據(jù)，需要投入全年總消費(fèi)的10%-50%的體育項(xiàng)目很難與大眾二字劃上等號(hào)。

1.3.2、網(wǎng)球消費(fèi)形式非大眾

大量研究證明，我國大眾體育消費(fèi)形式還多集中于鞋服等必需品和普及品消費(fèi)，而網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的基本消費(fèi)內(nèi)容包括場地、器材、耗材、教練等多方面，已超出了大眾體育消費(fèi)習(xí)慣的范圍。

1.4、場地非大眾

在使用同類材料的前提下，網(wǎng)球與其它體育項(xiàng)目場地單位面積建設(shè)維護(hù)成本相差不大，所謂場地的非大眾除了場地的建設(shè)和維護(hù)成本外，網(wǎng)球場館的承載能力也是需重點(diǎn)考量的內(nèi)容，網(wǎng)球與籃球、氣排球、五人制足球、羽毛球場地承載能力對比見下表：

表1　網(wǎng)球與其它大眾體育項(xiàng)目場地承載能力對照表

由上表可見，網(wǎng)球場館的承載能力相對于較為流行的球類項(xiàng)目其場館的承載能力僅為其1/3.3（籃球）到1/105（氣排球），更低的承載能力帶來的必然是更高的建設(shè)成本和營運(yùn)成本，隨之而來的必然是高投入、高消費(fèi)對于經(jīng)營者、參與者的過濾。一如2013年成都市網(wǎng)球協(xié)會(huì)年中會(huì)議上經(jīng)營網(wǎng)球場館、建設(shè)、培訓(xùn)的成都勁健網(wǎng)球俱樂部負(fù)責(zé)人莊健所言“我們的運(yùn)營成本決定了我們不能大眾化，必須走高端”。而網(wǎng)球場館的承載能力更并非單純的經(jīng)濟(jì)成本問題，從資源的利用和分配上看，利用更多的資源滿足更少人群的需求無疑并不是一種大眾化的體現(xiàn)。

1.5、技術(shù)要求非大眾

前國家隊(duì)教練，現(xiàn)任中國網(wǎng)球?qū)W院院長蔣宏偉在ITF教練員培訓(xùn)時(shí)曾說“乒乓球、羽毛球隨便是誰，不管動(dòng)作漂不漂亮規(guī)不規(guī)范，拿著拍子都可以打起來，但網(wǎng)球可以嗎？光撿球不說，還容易造成運(yùn)動(dòng)傷害。”由于場地較大器材較重等原因，網(wǎng)球?qū)夹g(shù)動(dòng)作要求更高，其技術(shù)動(dòng)作的規(guī)范不僅影響擊球效果和運(yùn)動(dòng)者的體驗(yàn)，甚至?xí)斐扇缇W(wǎng)球肘等身體傷害。較為復(fù)雜的基本技術(shù)動(dòng)作學(xué)習(xí)和每一個(gè)人獨(dú)有個(gè)性化的技術(shù)形成都有賴于經(jīng)驗(yàn)者的指導(dǎo)，因而網(wǎng)球的教學(xué)、培訓(xùn)也有一定的人數(shù)上限，更小的分班單位也增加了教學(xué)培訓(xùn)的成本和大范圍普及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的難度。即技術(shù)上的先天嚴(yán)要求造成了網(wǎng)球相對嚴(yán)苛的參與條件，而不利于大范圍的普及。

2、網(wǎng)球定義為“大眾”的原因分析

由上可知，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)其實(shí)并不“大眾”，在實(shí)質(zhì)上是“小眾”運(yùn)動(dòng)，但為什么網(wǎng)球會(huì)被定義為“大眾網(wǎng)球”并有大量的體育學(xué)者和工作者投入研究和實(shí)踐呢？筆者通過研究分析認(rèn)為源于以下幾個(gè)原因：

2.1、“大眾”概念的模糊

首先“大眾”是一個(gè)模糊個(gè)概念，多少人數(shù)、多少比例可稱為“大眾”？并沒有明確的界限，而我國是一個(gè)人口大國，巨大的人口基數(shù)容易給人數(shù)據(jù)上的錯(cuò)覺。據(jù)成都市網(wǎng)協(xié)最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，成都現(xiàn)有網(wǎng)球人口達(dá)到20萬人，約為梵蒂岡人口總數(shù)的370倍，但僅約為成都市總?cè)丝诘?.4%。

2.2、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與門檻降低

隨著我國人民生活水平的提高，曾經(jīng)高不可攀的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也逐漸被人們所接受，于此同時(shí)，部分網(wǎng)球相關(guān)消費(fèi)價(jià)格在近10年來并沒有明顯的提高。選取03年與15年四川師范大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的價(jià)格對比，得下表2：

表2　四川師范大學(xué)部分網(wǎng)球消費(fèi)價(jià)格對比（單位：元）

由上可知，網(wǎng)球消費(fèi)的價(jià)格10年來并沒有明顯的上漲，部分消費(fèi)在多種因素作用下還有一定地下降，加之人民幣實(shí)際購買力因素，高昂的價(jià)格對于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)推廣的負(fù)面影響，相較以往有了明顯的下降。也給予人一種網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在消費(fèi)上趨于大眾化的感覺。但消費(fèi)價(jià)格的下探并不等于消費(fèi)人數(shù)的增加，相對絕大多數(shù)體育項(xiàng)目網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)天然杠桿依然更高，同樣制約著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在尚未完全形成體育消費(fèi)的我國地普及。

2.3、網(wǎng)球人群的擴(kuò)大

與10年前甚至更長的歷史時(shí)期相比，越來越多的人走進(jìn)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，如04年至14年10年間，成都市網(wǎng)球人口由3萬發(fā)展到20萬，于是會(huì)有網(wǎng)球向大眾普及進(jìn)行時(shí)的感覺，而仔細(xì)分析擴(kuò)大的網(wǎng)球人群，我們可以發(fā)現(xiàn)，業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的參與者依然是領(lǐng)導(dǎo)干部、企業(yè)家、白領(lǐng)（及其子女）和高校師生等相對固定的人群，只是更多的人加入到這個(gè)人群（收入）序列，并加入到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)之中。也就是說網(wǎng)球人群的擴(kuò)大是原有人群地鞏固發(fā)展，而遠(yuǎn)非參與者層面地?cái)U(kuò)容。

2.4、國內(nèi)專業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員帶來的錯(cuò)覺

體育項(xiàng)目的發(fā)展離不開體育明星的推動(dòng)，而近年來我國的網(wǎng)球明星無不是身體條件與家庭條件并不突出，李娜、鄭潔等運(yùn)動(dòng)員都有一定的“草根”性，于是就會(huì)給旁觀者造成網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員大眾化的意識(shí)。但我國體育體制有其特殊性，運(yùn)動(dòng)員的選拔培養(yǎng)機(jī)制無關(guān)乎個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件，大量的經(jīng)濟(jì)投入皆由國家負(fù)責(zé)。競技明星的大眾出生并不與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的大眾化有直接關(guān)系。

3、混淆“大眾網(wǎng)球”與“大眾體育”中“大眾”概念產(chǎn)生的問題分析

3.1、在項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)上將網(wǎng)球等同于一般大眾體育項(xiàng)目

如果單純將網(wǎng)球定義為一種體育鍛煉項(xiàng)目，其鍛煉的效果相對于其它體育項(xiàng)目并不具有唯一性，如果考慮到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的諸多限制因素，其投入和回報(bào)之比無論是相對于經(jīng)營者或是參與者都低于其它普通大眾體育項(xiàng)目。也就是說，如果僅將網(wǎng)球定義為普通大眾體育的項(xiàng)目之一，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)非但失去了其項(xiàng)目特色，甚至失去了其推廣的價(jià)值和發(fā)展的意義。

3.2、在推廣方式上

同樣，在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的推廣方式上，如果單純利用項(xiàng)目文化不明顯、項(xiàng)目特色不突出的方式，一味粉飾，甚至抹殺網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的特殊性而鼓吹其大眾性和普適性，在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開展中，同樣會(huì)因?yàn)槲幕?、消費(fèi)、場地等方面因素的掣肘下失去發(fā)展的動(dòng)力甚至對網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的推廣造成不利影響。如網(wǎng)球教學(xué)的初級(jí)階段，教師可以通過有效的隊(duì)列隊(duì)形安排實(shí)現(xiàn)多人（在ITF國際女子網(wǎng)球賽宿州站比賽推廣活動(dòng)中甚至進(jìn)行了千人學(xué)網(wǎng)球的課程）短時(shí)間同時(shí)教學(xué)，表面上看是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)教學(xué)可以不受場地限制，而實(shí)際上在網(wǎng)球教學(xué)后期，學(xué)生需要在教師的指導(dǎo)下重復(fù)練習(xí)并形成個(gè)性化技術(shù)動(dòng)作時(shí)，這樣的教學(xué)方式顯然是難以為繼的。

4、結(jié)論

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)從本質(zhì)上而言就不屬于絕對意義的大眾，大眾網(wǎng)球的“大眾”所指為相對意義的大眾。大眾體育是面向全民的，在主觀和客觀上對參與者都沒有限制，而網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)雖然對參與者在主觀上沒有限制，但其受諸多客觀條件的制約，即如五星級(jí)酒店面向所有消費(fèi)者開放，但在五星級(jí)酒店消費(fèi)的僅限于有消費(fèi)能力者。大眾網(wǎng)球是大眾體育的組成部分，“大眾網(wǎng)球”中的“大眾”也同屬于“大眾體育”中大眾的組成部分，而絕非平行概念，在“大眾體育”的“大眾”中既包括有條件、有意愿進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)者，也包括有條件、無意愿進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)者，更包括無條件也無意愿進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)者，甚至包括有意愿卻無條件進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)者。“大眾網(wǎng)球”中的“大眾”特指在“大眾體育”中有網(wǎng)球參與能力的小眾人群，所謂的網(wǎng)球“大眾化”應(yīng)指在相對于總體的小眾范圍內(nèi)，將網(wǎng)球發(fā)展為其中的“大眾”項(xiàng)目。

所謂“鳧脛雖短，續(xù)之則憂；鶴脛雖長，斷之則悲”（《莊子·外篇·駢拇》）。網(wǎng)球的“非大眾”并非網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的缺陷，也不是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的羈絆，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的參與人群的特殊性和小眾性與水鳥仙鶴的長短腿一樣，都是是客觀存在的事實(shí)，在大眾網(wǎng)球的推廣的工作中沒有回避和粉飾的必要。正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的性質(zhì)，并用于指導(dǎo)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的推廣實(shí)踐，是每一個(gè)網(wǎng)球工作者不可回避的問題。如為有條件，受網(wǎng)球文化影響，有參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)意愿者提供參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的保障，使之成為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的持續(xù)實(shí)際參與者；將有參與條件而無參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)意愿的部分，通過相應(yīng)的推廣工作使之產(chǎn)生產(chǎn)生參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的意愿并付諸于行動(dòng)。而對于無參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)條件者，無論其有無參與意愿，都不應(yīng)作為大眾網(wǎng)球工作的對象，在網(wǎng)球資源原本匱乏的背景下，網(wǎng)球工作者無義務(wù)也無必要為其創(chuàng)造參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的條件，與其主動(dòng)降低網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)門檻使之短暫獲得網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)，反不如保持網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的高端性和神秘感，使之成為有意愿者努力的目標(biāo)。

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