音樂行業(yè)進(jìn)入“網(wǎng)紅”時(shí)代

Ben+Sisario

VidCon是年輕視頻網(wǎng)紅們?cè)萍氖?huì)，在這里成功有一種特別的標(biāo)志：一群十幾歲的追星族發(fā)現(xiàn)自己的偶像，突然爆發(fā)出震耳欲聾的尖叫，蜂擁過去在偶像跟前自拍。

紐約卡梅爾（Carmel）的17歲歌手海蕾·諾克斯（Hailey Knox）今年6月下旬前往VidCon，推廣自己的首張專輯《A Little Awkward》，當(dāng)時(shí)她的知名度還沒有達(dá)到網(wǎng)紅的地步。但她背后的音樂和技術(shù)團(tuán)隊(duì)打賭說，以她剛出現(xiàn)就獲得的知名度來說，很快就能享受一眾粉絲為之尖叫的場(chǎng)面了。

諾克斯是流媒體直播移動(dòng)應(yīng)用YouNow上的名人，每周她都會(huì)在上面發(fā)布幾次作品，這常常是在臥室里完成的，有時(shí)候是曲風(fēng)怪異的翻唱歌曲，有時(shí)候是自己寫的歌，同時(shí)她還隨時(shí)跟關(guān)注自己的8萬名網(wǎng)友互動(dòng)。諾克斯在YouNow上的知名度幫助她拿到了一份錄音合同和一次旅游的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在她已準(zhǔn)備好成為流媒體直播界第一位跨界音樂明星。

諾克斯在VidCon上表示：“這里有社交媒體的光環(huán)，也有賈斯汀·比伯（Justin Bieber）似的榮譽(yù)。我愿意踏著比伯所走的路，像他那樣通過自己的YouTube擁有今天的成就，要是那樣的話就太棒了。”

過去流行歌手走紅，是通過“美國舞臺(tái)”（American Bandstand）和MTV，而在YouTube時(shí)代，跟粉絲接觸的方式更加個(gè)人化。現(xiàn)在新興的人才孵化器有YouNow、Musical.ly、Flipagram、Snapchat、Vine等應(yīng)用，可以滿足千禧一代喜歡快速互動(dòng)的要求。

隨著發(fā)展，這些應(yīng)用都能提供實(shí)時(shí)直播服務(wù)，給用戶一種立即參與的感覺，并在Facebook Live、YouNow、Twitter的Periscope等平臺(tái)上催生了一批新的演藝達(dá)人。

它們的用戶都非常年輕。在YouNow上，廣播流上到處都是表情包和評(píng)論，根據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，74%的用戶介于13歲至24歲之間。Musical.ly稱，該App上青少年跟著流行金曲對(duì)口型的視頻已有9000萬用戶，而Flipagram把音樂和照片有機(jī)結(jié)合，宣稱自己有2億用戶。

YouNow創(chuàng)始人兼總裁阿迪·賽德曼（Adi Sideman）說：“這一代人從生下來就面對(duì)著屏幕。”他表示，YouNow每個(gè)月的視頻播放時(shí)長相當(dāng)于50年?！懊餍莻儸F(xiàn)場(chǎng)表演，實(shí)時(shí)互動(dòng)，這對(duì)于他們來說非常自然?！?/p>

16歲的肖恩·孟德斯（Shawn Mendes）在Vine上開始走紅，一張唱片在專輯排行榜上名列榜首，也讓音樂行業(yè)在一年前體會(huì)到了視頻應(yīng)用的力量。其他從類似應(yīng)用里走出的藝人很少能獲得巨大的銷量，但這也許不太重要，因?yàn)殡S著音樂行業(yè)向流媒體模式轉(zhuǎn)型，賺錢的方式要靠點(diǎn)擊量了。

YouNow上的藝人還可以通過接受粉絲的虛擬禮物來賺錢。28歲的阿拉巴馬藝人布倫特·摩根（Brent Morgan）說自己每月從中賺取1萬美元。

在VidCon的小組討論環(huán)節(jié)，社交媒體明星們公開就通過廣告和品牌代言賺錢發(fā)表看法。但在線視頻業(yè)務(wù)的行業(yè)出版物VideoInk的創(chuàng)始人約瑟林·約翰遜（Jocelyn Johnson）表示，交易的價(jià)值和對(duì)贊助商的投資回報(bào)率尚不明確。

約翰遜表示：“品牌商會(huì)有這樣的觀點(diǎn)—某位明星的所有觀眾都會(huì)從他們的YouTube頻道或是Instagram上慕名而來，但我們認(rèn)為這些數(shù)字并不總是會(huì)達(dá)到期望值?！?/p>

諾克斯的品牌S-Curve唱片想要把她定位為創(chuàng)作歌手，作為流媒體直播藝人的經(jīng)歷可以讓她為面對(duì)更廣大的觀眾做好準(zhǔn)備。

諾克斯從7歲開始彈吉他，到12歲時(shí)她的YouTube視頻便吸引了麥克·曼格尼（Mike Mangini）和皮特·齊佐（Peter Zizzo）這兩位經(jīng)驗(yàn)豐富的制作人，他們?cè)?jīng)與艾薇兒·拉維妮（Avril Lavigne）和喬絲·斯通（Joss Stone）這樣的藝人合作過。

一年前，諾克斯與S-Curve簽約。S-Curve的創(chuàng)始人史蒂夫·格林伯格（Steve Greenberg）與斯通等藝人合作，最近還簽下了安迪·格拉默（Andy Grammer）。格林伯格認(rèn)為YouNow是藝人加速發(fā)展的渠道，可以培養(yǎng)藝人表演技能和與觀眾互動(dòng)的能力。

他說：“過去藝人需要在酒吧才能找到面對(duì)觀眾的感覺，而在YouNow上ta只要上網(wǎng)唱歌，就可以實(shí)現(xiàn)，不管面對(duì)的是幾百人還是幾千人，同時(shí)還能收到他們的實(shí)時(shí)反饋?！?/p>

諾克斯目前所做的，一部分是自彈自唱的在線推廣，一部分是在傳統(tǒng)音樂行業(yè)拓展人脈。她的經(jīng)紀(jì)人達(dá)林·哈蒙（Darin Harmon）過去曾跟Coldplay合作過。

然而諾克斯拒絕了好萊塢造星機(jī)器的一些部分。她的母親嘉米（Jamie）說，諾克斯曾經(jīng)受邀參加“美國之聲”（The Voice）、“美國偶像”（American Idol）、“美國達(dá)人”（Americas Got Talent）等節(jié)目，但一一拒絕了這些邀請(qǐng)，而是對(duì)YouNow青睞有加，她想要有跟自己所選擇的品牌簽約的自由。

在VidCon上，諾克斯一會(huì)兒傾情表演，一會(huì)兒做推廣，一會(huì)兒又即興在YouNow的專屬位置發(fā)布新作品，但她最感興趣的似乎是能見到其他年輕流媒體藝人，她跟其中很多人都在網(wǎng)上頻繁來往。

她說：“能見到我過去在網(wǎng)上見過的那些面孔真有趣啊。”