關(guān)于企業(yè)新聞宣傳工作的認(rèn)識與思考

王會勇

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 隨著時(shí)代發(fā)展和進(jìn)步，特別是在知識經(jīng)濟(jì)充斥的當(dāng)下，我國企業(yè)的新聞宣傳工作面臨的巨大的壓力和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。提升認(rèn)識，強(qiáng)化重視，做好企業(yè)新聞宣傳工作是每一個(gè)企業(yè)生存、發(fā)展與繁榮過程中必須解決的問題，本文就企業(yè)新聞宣傳工作做了以下認(rèn)識與思考。

關(guān)鍵詞 企業(yè) 新聞宣傳 工作 認(rèn)識與思考

新聞宣傳工作是企業(yè)宣傳教育以及文化建設(shè)的重要內(nèi)容，其對統(tǒng)一員工思想、團(tuán)結(jié)人力、穩(wěn)定人心、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等具有重要的推動(dòng)意義。鑒于此，企業(yè)應(yīng)注重新聞宣傳工作，并在日常新聞宣傳工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，循序漸進(jìn)提升新聞宣傳工作質(zhì)量，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

一、轉(zhuǎn)變理念，多途徑豐富新聞宣傳工作方式

科技在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，企業(yè)新聞宣傳工作理念與方式也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，而不應(yīng)一成不變，墨守成規(guī)。這就意味著，在新形勢下，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作理念，并多途徑豐富新聞宣傳工作方式，為新聞宣傳工作諸如新鮮活力。唯有如此，才能不斷推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作朝著健康、和諧、安全、高效的方向發(fā)展。具體來說，企業(yè)要做到以下四點(diǎn)：

第一，巧用輿論引導(dǎo)法。輿論引導(dǎo)法是科學(xué)的新聞宣傳方式，企業(yè)可借助內(nèi)部媒體宣傳平臺對國家政策、法規(guī)、指令等進(jìn)行積極的宣傳。除此之外，還可以借助媒體宣揚(yáng)社會主旋律，滲透社會正能量。這種方式不僅能使職工知曉宣傳工作內(nèi)涵，還能幫助其樹立科學(xué)的輿論觀。

第二，感情引導(dǎo)法。也就是說，企業(yè)宣傳人員要帶著“感情”投入工作，用感情去溫暖職工群眾，熏陶群眾，打好感情牌，做好對一線職工的關(guān)心、愛護(hù)、幫助等宣傳報(bào)道，增強(qiáng)宣傳的價(jià)值與意義。

第三，典型激勵(lì)法。典型激勵(lì)法是一種新型的新聞宣傳手段，運(yùn)用典型實(shí)例，充分發(fā)揮模范職工楷模作用是提高宣傳效率的一種有效途徑，其能感染職工，激勵(lì)職工。

第四，陣地推進(jìn)法。通過微博、微信、電子屏幕、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑進(jìn)行陣地推進(jìn)也是較有效的途徑。

二、注重實(shí)效，完成體現(xiàn)群眾利益的重點(diǎn)宣傳

在企業(yè)新聞宣傳工作中，宣傳工作的重點(diǎn)與難點(diǎn)一直備受重視，只要有針對性地解決宣傳重點(diǎn)與難點(diǎn)，整個(gè)宣傳工作便能順利、高效進(jìn)行。因此，企業(yè)新聞宣傳工作要注重宣傳實(shí)效，關(guān)注體現(xiàn)職工群眾切身利益的重點(diǎn)宣傳，并采用科學(xué)方法進(jìn)行有效突破，貼近群眾，貼近生活，為高質(zhì)量的新聞宣傳工作奠定基礎(chǔ)。要想達(dá)到以上目標(biāo)和任務(wù)，企業(yè)要做到以下兩點(diǎn)：

第一，報(bào)道要具有針對性與高效性。企業(yè)新聞宣傳報(bào)道要體現(xiàn)企業(yè)階段發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，即宣傳工作要瞄準(zhǔn)典型、瞄準(zhǔn)重點(diǎn)、瞄準(zhǔn)難點(diǎn)、瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)。例如，幾乎所有的企業(yè)都有網(wǎng)頁宣傳、櫥窗宣傳、廣播宣傳、視頻宣傳，各個(gè)宣傳的要有所側(cè)重，提高其針對性。櫥窗可抓精彩瞬間宣傳，視頻著重突出專題報(bào)道、網(wǎng)頁抓動(dòng)態(tài)宣傳等。

第二，著重抓能體現(xiàn)群眾切身利益的新聞宣傳內(nèi)容。在企業(yè)發(fā)展中，企業(yè)應(yīng)將職工群眾的利益實(shí)現(xiàn)上升到發(fā)展的戰(zhàn)略地位，并鼓勵(lì)新聞宣傳工作者深入一線職工，關(guān)注一線職工疾苦。

三、追求創(chuàng)新，不斷提升新聞報(bào)道的時(shí)代品質(zhì)

創(chuàng)新是新聞宣傳工作的生命力，是能使其持續(xù)、健康發(fā)展的不竭源泉。因此，企業(yè)新聞宣傳要追求創(chuàng)新，不斷提升其新聞報(bào)道的時(shí)代品質(zhì)。在理論上，企業(yè)新聞宣傳人員要積極推動(dòng)理念、形式與方法的創(chuàng)新。在實(shí)踐上，新聞宣傳工作人員更應(yīng)關(guān)注能體現(xiàn)時(shí)代特色的新聞宣傳報(bào)道的制作。具體來說，企業(yè)新聞宣傳者應(yīng)從以下方面做起：

第一，堅(jiān)持一定的新聞宣傳工作原則。工作者要堅(jiān)持“以人為本”、“創(chuàng)新策劃”、“靈活排版”、“寫法求新”、“欄目求新”等原則，在每個(gè)月的企業(yè)新聞期刊中，宣傳報(bào)道均要做到有的放矢，并以新穎獨(dú)特，令人耳目一新的方式呈現(xiàn)，提高其宣傳效果。

第二，新聞報(bào)道要貼近群眾生活，增強(qiáng)可讀性。新聞報(bào)道的內(nèi)容要盡可能貼近生活，貼近群眾，唯此，新聞宣傳工作才會有廣泛的群眾基礎(chǔ)，最終的新聞傳播價(jià)值才更強(qiáng)。

第三，新聞宣傳報(bào)道的形式要多元、創(chuàng)新。以往的新聞報(bào)道形式只是以單一的標(biāo)準(zhǔn)新聞形式出現(xiàn)，而如今，工作人員可通過開專欄、做訪談、做深度專題報(bào)道、寫評論文等形式豐富新聞報(bào)道，以極大促進(jìn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新、增效?？傊?，企業(yè)新聞宣傳報(bào)道要與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新，增強(qiáng)感染力和親和力。

綜上所述，企業(yè)新聞宣傳工作是一種技術(shù)，更是一種藝術(shù)。它一方面考驗(yàn)了企業(yè)發(fā)展的綜合實(shí)力，推動(dòng)了企業(yè)的長遠(yuǎn)、平穩(wěn)發(fā)展。另一方面，新聞宣傳工作也是黨和國家意志的間接體現(xiàn)，是職工群眾利益的承載體。而要想充分發(fā)揮新聞宣傳的價(jià)值與效用，豐富工作方式、體現(xiàn)群眾利益、追求新聞創(chuàng)新尤為重要。但對于企業(yè)來說，要始終立足自身發(fā)展實(shí)況，采用科學(xué)的新聞宣傳工作策略實(shí)現(xiàn)工作效率的提升，唯此，新聞宣傳才能更好服務(wù)于企業(yè)發(fā)展。

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