傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合白酒包裝設(shè)計(jì)新方向

謝利 戴澄

從傳說的儀狄造酒，到杜康釀酒，唐代酒業(yè)興盛，釀酒原料豐富，唐人首創(chuàng)飲酒游戲，酒令盛行。盛唐時(shí)期國(guó)富民安，人們豪放重義，酒是不可缺少的。因?yàn)橛芯疲杂辛死畎住皩⑦M(jìn)酒”的灑脫和“舉杯邀明月”的情懷；因?yàn)橛芯疲灾袊?guó)的歷史文化變得豐富多彩，酒文化已經(jīng)深深地影響了華夏大地和炎黃子孫。包裝作為酒的主要載體，在保護(hù)酒品安全的同時(shí)，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將酒品品牌文化傳達(dá)得淋漓盡致。隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，酒包裝越來越強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的互動(dòng)以及防偽溯源。下面，結(jié)合以“夢(mèng)回大唐盛世 重溫絲路風(fēng)情”為主題的“夢(mèng)長(zhǎng)安”系列白酒包裝設(shè)計(jì)案例，與大家分享白酒包裝設(shè)計(jì)新方向。

紅色“夢(mèng)長(zhǎng)安”白酒包裝設(shè)計(jì)

1.陶瓷瓶設(shè)計(jì)

紅色“夢(mèng)長(zhǎng)安”白酒包裝設(shè)計(jì)中融入了盛唐時(shí)代元素，設(shè)計(jì)風(fēng)格上有別于國(guó)內(nèi)普通白酒包裝沉悶呆板的表現(xiàn)方式，以復(fù)古的手法賦予包裝靈氣。包裝瓶采用陶瓷瓶（如圖1所示），陶瓷酒器作為酒文化的載體之一，受到唐代頻繁對(duì)外交流與開放包容的影響，無論在功能還是藝術(shù)形式上，均形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。這款陶瓷瓶造型源于古瓷的菊瓣瓶瓶身外形，形態(tài)婀娜多姿、俊秀典雅，瓶身采用盛唐的長(zhǎng)安城樓和國(guó)色天香的牡丹花等圖案進(jìn)行裝飾，瓶頸與瓶蓋連接處有防偽環(huán)，起到開瓶破壞的作用。

2.包裝盒設(shè)計(jì)

如圖2所示，以“互聯(lián)網(wǎng)+防偽”為主導(dǎo)，紅色“夢(mèng)長(zhǎng)安”白酒包裝盒采用彈簧鎖底的管式折疊紙盒結(jié)構(gòu)，以黃色的城樓、牡丹花、祥云以及龍鳳圖騰等圖案為背景，采用銅版紙，以膠印工藝和局部燙印工藝進(jìn)行加工。同時(shí)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用一次性貼標(biāo)式加二維碼計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)防偽技術(shù)，做到一物一碼。二維碼防偽標(biāo)識(shí)具有使用一次性、數(shù)碼唯一性和保密性的特點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買這款具有二維碼防偽包裝的白酒后，揭開包裝的一次性防偽標(biāo)簽，即出現(xiàn)二維碼防偽標(biāo)識(shí)（如圖3所示），然后運(yùn)用手機(jī)掃碼進(jìn)入酒品查詢系統(tǒng)。酒品查詢系統(tǒng)作為數(shù)據(jù)中心會(huì)記錄每次掃碼結(jié)果，并根據(jù)每個(gè)二維碼掃碼次數(shù)反饋相應(yīng)的信息。第一次掃碼可獲得該酒生產(chǎn)封裝下線的信息，酒品查詢系統(tǒng)會(huì)記錄第一次掃碼時(shí)間并標(biāo)記信息為“品質(zhì)合格”；第二次掃碼可獲得該酒第一次開啟時(shí)的信息，酒品查詢系統(tǒng)會(huì)記錄本次掃碼的時(shí)間，并反饋上一次掃碼時(shí)間。第二次以后的每一次掃碼，系統(tǒng)不再做相應(yīng)記錄，但仍反饋封裝下線掃碼時(shí)間和第一次掃碼時(shí)間，并發(fā)出“本酒已消費(fèi)”的提示信息，從而達(dá)到防偽目的。

紅色“夢(mèng)長(zhǎng)安”白酒包裝的效果如圖4、圖5所示。

藍(lán)色“夢(mèng)長(zhǎng)安”白酒包裝設(shè)計(jì)

1.玻璃瓶設(shè)計(jì)

藍(lán)色“夢(mèng)長(zhǎng)安”白酒包裝瓶采用圓柱形玻璃瓶（如圖6所示），玻璃瓶的造型設(shè)計(jì)靈感源于唐朝就已經(jīng)出現(xiàn)的樂器蘆笙，瓶身整體看起來十分莊重大氣，以藍(lán)色為主色調(diào)的磨砂玻璃瓶上，采用白色祥云和龍鳳圖案進(jìn)行裝飾，體現(xiàn)了吉祥如意的寓意，內(nèi)層透明玻璃將內(nèi)裝白酒的晶瑩剔透和純凈凸顯出來，金黃色的“夢(mèng)長(zhǎng)安”三個(gè)字躍然瓶上，非常醒目，瓶頸與瓶蓋連接處有防偽環(huán)，起到開瓶破壞的作用。

2.包裝盒設(shè)計(jì)

藍(lán)色“夢(mèng)長(zhǎng)安”白酒包裝盒采用管式折疊紙盒（如圖7所示），彈簧鎖底結(jié)構(gòu)，便于加工成型；采用傳統(tǒng)的圖騰圖案進(jìn)行裝飾，增加包裝的藝術(shù)感染力；選用高光澤銅版紙，整體采用膠印工藝，“夢(mèng)長(zhǎng)安”三個(gè)字采用立體燙印工藝，使其具有明顯的浮雕感和金屬光澤，以突出酒的品牌。此外，該包裝盒也采用“互聯(lián)網(wǎng)+防偽”技術(shù)，盒蓋處貼有防偽查詢標(biāo)簽，如圖8所示，此標(biāo)簽一次性使用，一經(jīng)撕下便無法再粘貼在紙盒上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用一次性貼標(biāo)式加二維碼計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)防偽技術(shù)，做到一物一碼，從而達(dá)到防偽的效果。這種鑒別手段簡(jiǎn)單直觀，消費(fèi)者無需專門的技術(shù)和設(shè)備，僅使用手機(jī)便可鑒別商品的真假，簡(jiǎn)單準(zhǔn)確，而且便于監(jiān)控管理。一般二維碼防偽系統(tǒng)都要通過中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)組織專門的防偽公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一實(shí)施，不僅系統(tǒng)內(nèi)部管理嚴(yán)密，而且便于社會(huì)的監(jiān)督和政府管理。

藍(lán)色“夢(mèng)長(zhǎng)安”白酒的包裝效果如圖9、圖10所示。

白酒作為我國(guó)特有的傳統(tǒng)酒類，歷經(jīng)發(fā)展積淀了濃厚的文化和藝術(shù)價(jià)值，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)不失傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素，同時(shí)還要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的創(chuàng)新元素，才能打造出滿足消費(fèi)者需求的酒包裝。