透視2016“高考經(jīng)濟(jì)”熱

千尋

提起高考經(jīng)濟(jì)，或許大多數(shù)人是一頭霧水：高考怎么成為經(jīng)濟(jì)鏈條的？我沒覺得孩子高考多花了什么錢??？其實(shí)，這就是高考經(jīng)濟(jì)鏈條最可怕的部分：它從一開始，就定位在讓家長們多花了錢還覺得必須花、花得值。

而根據(jù)現(xiàn)有人口規(guī)模，這是一個(gè)直接涉及近千萬學(xué)生的產(chǎn)業(yè)，如果再加上其中父母的陪同，以及未高考學(xué)生的提前布局，那么其直接客戶可達(dá)數(shù)千萬人的規(guī)模。

2016年高考隨著高考成績的發(fā)布、高考志愿的申報(bào)，已逐漸進(jìn)入尾聲。在考生和家長緊張的備戰(zhàn)的同時(shí)，名目繁多的“高考產(chǎn)品”在考前、考中和靠后已被商家集中推出。勵(lì)志服飾、狀元餐、保健品、高考房……商家圍繞考生的衣食住行，深挖高考經(jīng)濟(jì)。

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了能讓孩子在高考中“拔得頭籌”，不少家長不惜花費(fèi)幾萬元為他們報(bào)天價(jià)考前培訓(xùn)，各種渠道淘來益智、健腦、提升記憶力的營養(yǎng)品，就連考試結(jié)束后的學(xué)習(xí)駕照、度假旅游等都已提前預(yù)訂。

高考消費(fèi)進(jìn)入萬元時(shí)代

圍繞高考的三個(gè)階段：考前、考中和考后，各路商家深挖高考經(jīng)濟(jì)，推出與其高契合度的相關(guān)產(chǎn)品，多數(shù)家長為保證孩子高考期間，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作“不掉鏈子”，各項(xiàng)消費(fèi)加起來已突破萬元。

“孩子起早貪黑這么多年，為的就是高考這兩天。”5月28日，鄭州市民張先生在家附近的一家酒店為女兒訂好了高考房。他說，孩子在這家酒店附近考點(diǎn)考試的可能性最大，雖說一晚三四百，可這樣就可以省出時(shí)間了。

張先生說，孩子的不少同學(xué)都訂了高考房，聽說有人還花高價(jià)訂“狀元房”，因?yàn)槟抢镒∵^的一位考生考上了清華，想圖個(gè)吉利。由于考點(diǎn)還未公布，家長“押寶囤房”有可能押不準(zhǔn)，家長為此建立“調(diào)房聯(lián)盟”，互相幫忙。

“萬事俱備，只等高考了?！?月29日，高三學(xué)生家長、鄭州市民李女士略顯疲憊地為記者列舉了她近來為兒子高考所做的“要緊”事兒：報(bào)沖刺班、買補(bǔ)腦藥、請(qǐng)高考保姆、訂高考房。像李女士一樣，很多家長為了孩子高考不怕花錢。

高考后，畢業(yè)生們將迎來較長一段時(shí)間的休假期。“憑高考準(zhǔn)考證優(yōu)惠獲贈(zèng)禮品”、“憑準(zhǔn)考證可以參與優(yōu)惠活動(dòng)”、“憑準(zhǔn)考證購物滿xx元減xx元”……隨處可見這樣的宣傳話語，考生手中的準(zhǔn)考證，儼然成為“打折神器”。

來一場說走就走的旅行，也成為不少考生假期的首選計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生出游高峰集中在七八月份，14-18周歲的乘客機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)呈現(xiàn)明顯漲幅，預(yù)計(jì)在6月下旬會(huì)迎來預(yù)訂高峰。

縱觀高考的三個(gè)階段，家長們?yōu)楹⒆幼隽瞬簧佟肮φn”，花了不少心思，花費(fèi)不菲。從購買復(fù)習(xí)資料到報(bào)高考沖刺班，從改善日常伙食到購買保健品，從住高考房、請(qǐng)高考保姆、吃營養(yǎng)套餐到散伙飯、謝師宴，再加上高考完犒勞孩子的旅游花費(fèi)等，高考消費(fèi)少則幾千元，多則上萬元。

搭上“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”快車

高考走過三十余年，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高考正在慢慢發(fā)生著改變。準(zhǔn)考證自己上網(wǎng)下載打印，手機(jī)APP高考相關(guān)服務(wù)，購物、旅游網(wǎng)站推出高考產(chǎn)品，多種渠道獲取信息填報(bào)志愿等，互聯(lián)網(wǎng)改變著我們的生活，也改變著每年的高考。

高考的故事每年都周而復(fù)始，相比往年，“互聯(lián)網(wǎng)+”或許是今年高考經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)。例如，6月3日，360手機(jī)衛(wèi)士聯(lián)合滴滴出行啟動(dòng)“安心助考，與你同行”公益活動(dòng)。高考考生均可通過關(guān)注360手機(jī)衛(wèi)士官方微博或微信公眾號(hào)，報(bào)名申領(lǐng)滴滴“高考專屬券”。

與此同時(shí)，去哪兒網(wǎng)、攜程等一些旅行網(wǎng)酒店頻道都通過自己的手機(jī)客戶端推出了“高考酒店”預(yù)訂專輯，一些“高考房”更是推出了包括叫醒服務(wù)、營養(yǎng)套餐、免費(fèi)文具、應(yīng)急藥品等增值服務(wù)?！敖柚貓D定位，考生和家長可以通過考點(diǎn)地標(biāo)搜索附近酒店，還可直接對(duì)比酒店距考點(diǎn)的距離?！币晃籄PP推廣人員表示。

在微信朋友圈，標(biāo)榜可以“補(bǔ)腦安神”、“增強(qiáng)記憶力”的保健品在這幾天也作為“備考指南”不斷刷屏；淘寶網(wǎng)上，價(jià)格從20元到上百元不等的各種款式的高考T恤被商家熱賣，上面印著“逢考必過”、“高考必勝”等助考口號(hào)。

一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也借助互聯(lián)網(wǎng)推出了更為精細(xì)化、專業(yè)化的培訓(xùn)服務(wù)，進(jìn)而加入到備戰(zhàn)“高考經(jīng)濟(jì)”行列。記者在手機(jī)應(yīng)用商店搜索“高考”，發(fā)現(xiàn)相關(guān)的APP已達(dá)到上千個(gè)，從考前培訓(xùn)到填報(bào)志愿一應(yīng)俱全。而知名教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)上推出的“1對(duì)1”高考沖刺輔導(dǎo)課程，一小時(shí)的價(jià)格已達(dá)到了500元以上。

“下個(gè)知名的APP軟件備考和填志愿，針對(duì)性強(qiáng)，既方便又省時(shí)間?！币幻忌硎荆愃凭频觐A(yù)訂、預(yù)約考試當(dāng)天車輛、考前沖刺輔導(dǎo)等等，身邊的很多同學(xué)都是通過線上完成的，基本不用父母操心。

高考衍生“經(jīng)濟(jì)時(shí)刻表”

對(duì)于精明的商家來說，對(duì)于“高考經(jīng)濟(jì)”的定義，并不僅僅限于從6月7日到9日這三天時(shí)間。

4月份是搞教材教輔銷售，以及各種考前沖刺輔導(dǎo)；5月份是各種保健品和營養(yǎng)品的“大甩賣”；6月份是文具商和考點(diǎn)附近酒店的銷售旺季；6月中下旬到7月，各式各樣的夏令營、旅游休閑廣告充斥著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)； 8月至9月中旬則是上榜考生“宴請(qǐng)?jiān)隆?，名目繁多的“謝師宴”、“感恩宴”、“同學(xué)告別宴”會(huì)浮出水面。

這樣的一張“高考經(jīng)濟(jì)”時(shí)刻表，如今早已被商家爛熟于心。在不少商家看來，國內(nèi)家庭基本都是“一人高考，全家動(dòng)員”，家長們?yōu)榱撕⒆有母是樵浮疤脱保堰@看成是一種教育投資。所以與高考相關(guān)的市場想不熱都難，且價(jià)格還可以“貴到離譜”。

而在此期間制造各種與高考相關(guān)的“噱頭”，以期在高考經(jīng)濟(jì)這塊大蛋糕中分得一杯羹，成為很多商家的現(xiàn)實(shí)選擇。

來自教育部的數(shù)據(jù)顯示，今年全國有940萬名考生報(bào)名參加高考。有人給高考經(jīng)濟(jì)算了一筆賬：即使按照每位考生支出100元的水平計(jì)算，直接產(chǎn)生的支出就將近10億元。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到的市場可能更大?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，在百萬級(jí)用戶就能帶來億元級(jí)估值的互聯(lián)網(wǎng)界，近千萬個(gè)考生家庭，直接帶來了一個(gè)超千萬級(jí)用戶的消費(fèi)市場。

此前，有調(diào)研機(jī)構(gòu)通過樣本調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從考試到上大學(xué)這3個(gè)月內(nèi)，每個(gè)考生家庭的花費(fèi)成本正逐年提高，包括旅游、準(zhǔn)備上大學(xué)的物品，以及日常娛樂及技能學(xué)習(xí)等，動(dòng)輒上萬元的花銷早已是平常事。

這也使得相關(guān)企業(yè)和商家針對(duì)考生在培訓(xùn)、報(bào)考、假期旅游等方面的需求，紛紛推出的高契合度的互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品，從在線教育、志愿填報(bào)到考后假日游，都緊抓熱點(diǎn)加入營銷大戰(zhàn)。

虛熱現(xiàn)象有待降溫

一條關(guān)于“科學(xué)家都在吃的‘聰明藥”信息，在今年高考前夕忽然走紅。由于宣稱具有益智、提高記憶以及專注力的功效，一瓶540元的藥讓家長們趨之若鶩，爭相購買。

由于關(guān)注度太高，隨后就有醫(yī)生證明，所謂“聰明藥”就是利他林等中樞神經(jīng)興奮劑，長期使用會(huì)出現(xiàn)類似精神分裂癥、躁狂癥等癥狀，對(duì)孩子的危害相當(dāng)大。

在國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的保健品消費(fèi)提示中，從未批準(zhǔn)過具有補(bǔ)腦、提高智商等功能的保健食品。

但類似這樣打著“高考”旗號(hào)的騙局，卻每年都會(huì)以各種形式和版本出現(xiàn)。盡管學(xué)生家長事后普遍為花了冤枉錢而感到“心疼”，但為了孩子安心順利完成高考，家長們也會(huì)傾其所能用“上當(dāng)”來滿足自己的心理安慰。

“我們也沒有辦法，就想著自己的孩子不能吃虧?！北本┕ご蟾街械囊幻忌议L坦言，現(xiàn)在的高考，考場上拼的是孩子，考場下拼的是家長。千軍萬馬過獨(dú)木橋的現(xiàn)狀下，高考逐漸升級(jí)為家庭與家庭之間的競爭與角逐。

也正因?yàn)楸姸嗉议L為孩子高考這種“孤注一擲”的心理，驅(qū)動(dòng)高考經(jīng)濟(jì)一年比一年火爆。從喝健腦補(bǔ)藥，參加“高考補(bǔ)習(xí)”，請(qǐng)高考保姆進(jìn)行“心理咨詢”，到住“考生賓館”，吃“高考套餐”，吸“考生純氧”，一路算下來，少則數(shù)千元、多則上萬元，往往讓一般家庭不堪重負(fù)。

“主要是教育的功利性價(jià)值被過分夸大，認(rèn)為高考是通往成功的唯一捷徑。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授羅良文認(rèn)為，日趨激烈的社會(huì)競爭，又都是獨(dú)生子女，使得家長們擔(dān)心自己孩子的競爭力。在這種心理下，高考經(jīng)濟(jì)成了攀比的一種手段，這變相地推高了高考經(jīng)濟(jì)。

有專家指出，家長“唯恐落后”的心理訴求可以理解，然而高考只是人生成才路上的一個(gè)坐標(biāo)，需要理性看待，不必對(duì)結(jié)果過分狂熱。社會(huì)在引領(lǐng)理性備考迎考同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)為學(xué)生搭建成長成才的多元立交橋，給學(xué)生更多的成長安全感，讓他們將時(shí)間和精力用在開闊視野、增長才干、提升科學(xué)素養(yǎng)上。

要讓“高考經(jīng)濟(jì)”熱變得健康

在千軍萬馬過獨(dú)木橋的情況下，出現(xiàn)“高考經(jīng)濟(jì)”熱應(yīng)該是情理之中的。但是我們要防止出現(xiàn)不正常的“高考經(jīng)濟(jì)”熱現(xiàn)象，要堅(jiān)決祛除虛火。

高考對(duì)每一個(gè)考生家庭來說都是大事，他們的父母都會(huì)想辦法提高孩子的成績。一些商家正是抓住了這一點(diǎn)，打著為考生服務(wù)、提高考生成績的幌子，推出各種“高考產(chǎn)品”。有的家庭即使自己再苦，也要在這方面不輸給其他人。

“高考經(jīng)濟(jì)的這種不太正常情況，其實(shí)很好理解。試想一下，當(dāng)孩子和高等學(xué)府間僅有一步之遙時(shí)，哪個(gè)家長不是小心呵護(hù)著？家長的那種‘別人都有的從眾心態(tài)和‘人有我無的焦慮情緒，自然要比平時(shí)重上許多”。社科院專家表示，所以即便商家的宣傳有夸張甚至虛假，家長們也寧可信其有，高考經(jīng)濟(jì)的虛火自然也就越燒越旺。

另外，相比于“考前經(jīng)濟(jì)”，“考后經(jīng)濟(jì)”更加火爆，涉及更多的是旅游、商業(yè)、餐飲、娛樂等社會(huì)消費(fèi)領(lǐng)域，且考生和家長們投入不菲，其中更不乏攀比、鋪張等不理性消費(fèi)行為。家長們大多出于獎(jiǎng)勵(lì)、安慰心理，而學(xué)生則更多是群體性、效仿性和攀比性的消費(fèi)行為。

社科院社會(huì)學(xué)專家指出，“考后經(jīng)濟(jì)”的紅火，固然有市場的原因，也不乏造勢營銷因素，考生和家長要理性看待、冷靜思考、量力而行，不要盲目效仿和攀比，從而導(dǎo)致不良消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生。

那么，如何讓“高考經(jīng)濟(jì)”熱變得健康呢？專家建議，首先要從廣告宣傳上加強(qiáng)監(jiān)管。高考期間，各種夸大其詞和虛假廣告宣傳滿天飛，有關(guān)部門要對(duì)不實(shí)廣告要加大懲處力度，不能讓家長和考生上當(dāng)受騙。

其次，要加大價(jià)格監(jiān)管。相對(duì)來說，高考時(shí)期雖不同于普通時(shí)期，但商家必須遵循合法、公平、誠實(shí)信用原則，遵循商業(yè)道德和法律規(guī)定。相關(guān)部門對(duì)一些價(jià)格離譜的高考相關(guān)商品要責(zé)令整改。

再次，家長要有健康的心態(tài)。很多家長之所為考生買這買那，往往也是盲目跟風(fēng)。一位購買保健品的家長坦言：“其實(shí)我也知道，這些保健品并不是那么神奇，但是寧可信其有不可信其無，高考就這么一次，千萬不能砸在這上面?！?/p>

在調(diào)查中，很多考生家長表示聽到過“高考經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞，但明知是不該花的錢仍然要花，以確保孩子在高考中“萬無一失”。專家表示，高考經(jīng)濟(jì)火熱的背后，大多數(shù)家長花錢是為了買個(gè)安心，但對(duì)于是否合適自己的孩子缺乏鑒別和理性的分析。

專家認(rèn)為，“凡事皆有度，過猶不及，高考經(jīng)濟(jì)的健康和長遠(yuǎn)發(fā)展應(yīng)該建立在理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上，不管是家長自己的焦慮情緒在作怪，還是商家在利用家長的焦慮情緒來牟利，終究是要作用在考生身上。”

高考經(jīng)濟(jì)熱不是洪水猛獸，只要引導(dǎo)好、監(jiān)管好，完全可以變成健康經(jīng)濟(jì)。如果任其發(fā)展，沒有監(jiān)管，那么高考經(jīng)濟(jì)熱對(duì)社會(huì)來說，就是一場“病”。