互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的彈幕視頻探析

張軍　稅少兵

【摘要】彈幕視頻作為一種全新的傳播形態(tài)和媒體文化，改變了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站傳受雙方的互動(dòng)關(guān)系。本文列舉了彈幕視頻的形式，分析了其即時(shí)互動(dòng)性、語(yǔ)言多元化等特點(diǎn)，并深入剖析彈幕用戶(hù)的心理訴求。彈幕視頻由A站、B站擴(kuò)散至土豆、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，又延伸至影院。在多屏化發(fā)展的今天，如何對(duì)彈幕內(nèi)容把關(guān)，提升用戶(hù)的媒介素養(yǎng)，發(fā)揮彈幕視頻的傳播魅力，成為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員需要深入思考的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；彈幕；彈幕視頻；受眾

【作者單位】張軍，四川師范大學(xué)；稅少兵，四川師范大學(xué)

2015年第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（CNNIC）顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)6.68億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)4.61億人，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)使用率為69.1%。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)不斷革新，播放終端從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，視頻網(wǎng)站自創(chuàng)內(nèi)容層出不窮。同時(shí)，備受90后、00后追捧的一種全新視頻觀(guān)看模式——“彈幕視頻”從日本傳入我國(guó)，并逐漸走進(jìn)公眾視野，為更多的人熟知。2014年，動(dòng)畫(huà)電影《秦時(shí)明月》、武俠電影《繡春刀》、時(shí)裝電影《小時(shí)代3》、話(huà)劇《瘋狂電視臺(tái)2之選秀風(fēng)云》將“彈幕”搬上影院銀幕，在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀(guān)影體驗(yàn)的同時(shí)，彈幕作為全新的亞文化形式走到主流觀(guān)眾面前。

一、什么是彈幕視頻

“彈幕”一詞，來(lái)源于軍事領(lǐng)域，特指子彈對(duì)目標(biāo)發(fā)起攻擊時(shí)，密集得如同一張幕布。彈幕最早應(yīng)用于STG游戲，后被應(yīng)用于媒體；人們?cè)谟^(guān)看視頻的過(guò)程中同步發(fā)布的、在屏幕上飄過(guò)的評(píng)論與密集發(fā)射的子彈有相似之處，因此，帶有彈幕功能的視頻被稱(chēng)為彈幕視頻。 彈幕本質(zhì)上是形式新穎、多樣化的即時(shí)評(píng)論，借助彈幕播放器技術(shù)，彈幕視頻可以即時(shí)呈現(xiàn)用戶(hù)發(fā)表的評(píng)論。彈幕一般從視頻一側(cè)出現(xiàn)，飄移至另一側(cè)結(jié)束，當(dāng)評(píng)論數(shù)量較多時(shí)，彈幕集體從屏幕上滑過(guò)就像是子彈飛馳而過(guò)。

最早突破傳統(tǒng)靜態(tài)在線(xiàn)視頻評(píng)論技術(shù)的是2006年創(chuàng)建于日本的視頻網(wǎng)站Niconico。Niconico利用自己開(kāi)發(fā)的彈幕技術(shù)結(jié)合YouTube視頻資源，為用戶(hù)提供即時(shí)評(píng)論功能。截至2014年3月31日，Niconico共有注冊(cè)會(huì)員3936萬(wàn)。目前，我國(guó)發(fā)展得比較好的彈幕視頻網(wǎng)站有Acfun、Bilibili兩個(gè)網(wǎng)站，簡(jiǎn)稱(chēng)A站和B站。A站創(chuàng)建于2007年6月，是國(guó)內(nèi)最早的彈幕視頻網(wǎng)站；B站創(chuàng)建于2009年6月，是國(guó)內(nèi)最大的彈幕視頻網(wǎng)站。專(zhuān)門(mén)發(fā)布網(wǎng)站世界排名信息的公司Alexa的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前B站日均PV（訪(fǎng)問(wèn)量）達(dá)4984.8次，日均IP（獨(dú)立IP）達(dá)623.1萬(wàn)人次，吸引了以ACG（動(dòng)畫(huà)Animation、漫畫(huà)Comic、游戲Game）愛(ài)好者為首的一大批彈幕視頻忠實(shí)粉絲，且用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，現(xiàn)在已經(jīng)逼近傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站土豆、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝的用戶(hù)規(guī)模。愛(ài)奇藝2014年12月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，40%的愛(ài)奇藝用戶(hù)在觀(guān)看視頻的時(shí)候會(huì)使用彈幕，在這些用戶(hù)中，90后、00后的比例占到了80%，可見(jiàn)，彈幕用戶(hù)以青少年群體為主[1]。

全新的彈幕視頻播放技術(shù)為用戶(hù)營(yíng)造了一種超越時(shí)間和空間的虛擬同期觀(guān)看體驗(yàn)。很多傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站開(kāi)始推出彈幕視頻。2012年，土豆推出“豆泡”，之后愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等紛紛跟進(jìn)，開(kāi)發(fā)彈幕功能。原本只是小范圍內(nèi)自?shī)首詷?lè)的彈幕視頻開(kāi)始走向主流，由小眾邁向

大眾。

二、彈幕視頻的形式

以B站的彈幕視頻為例，彈幕主要有以下4種形式。

第一，字幕彈幕。通過(guò)發(fā)射彈幕形成字幕效果，彈幕內(nèi)容多為用戶(hù)創(chuàng)作，可翻譯成不同國(guó)家的語(yǔ)言，或與原話(huà)相似但有笑點(diǎn)的語(yǔ)句。比如《瘋狂動(dòng)物城》播放到樹(shù)懶閃電的情節(jié)，英、法、德、韓、中、俄、西班牙7國(guó)語(yǔ)言的彈幕一起彈出，逗樂(lè)了眾多的觀(guān)看用戶(hù)。

第二，遮擋彈幕。在屏幕特定位置發(fā)射大量彈幕遮擋部分或是整個(gè)視頻畫(huà)面。當(dāng)對(duì)某一人物、某一個(gè)情節(jié)極度喜愛(ài)或?qū)δ骋粠?huà)面非常討厭、恐懼，用戶(hù)會(huì)通過(guò)發(fā)射遮擋彈幕來(lái)表達(dá)過(guò)激的情緒。

第三，彩虹彈幕。輸入欄有彈幕模式和顏色的選項(xiàng)。用戶(hù)可以在模式選項(xiàng)上選擇頂端漸隱或底端漸隱，也可以通過(guò)改變字體顏色來(lái)凸顯自己評(píng)論的重要性，因字體顏色繽紛多彩，故稱(chēng)“彩虹彈幕”。

第四，預(yù)警彈幕。預(yù)警彈幕的作用是提示將要出現(xiàn)讓人驚訝的內(nèi)容、人物或情節(jié)，評(píng)論句式多為“前方高能預(yù)警”“前方核能預(yù)警”等。雖然是警示性語(yǔ)句，但實(shí)際上反而吸引了用戶(hù)集中注意力觀(guān)看。

三、彈幕視頻的特點(diǎn)

1.增強(qiáng)即時(shí)互動(dòng)性

相較傳統(tǒng)的視頻評(píng)論，彈幕視頻的優(yōu)勢(shì)在于將視頻與評(píng)論融合在一個(gè)畫(huà)面上。當(dāng)用戶(hù)觀(guān)看彈幕視頻時(shí)，新舊彈幕內(nèi)容會(huì)同時(shí)出現(xiàn)；用戶(hù)一邊看視頻一邊看彈幕，就像有人陪同觀(guān)看一樣，增強(qiáng)了觀(guān)看視頻時(shí)的愉悅感。彈幕視頻一方面可以讓用戶(hù)與視頻內(nèi)容互動(dòng)，跟隨劇情寫(xiě)下當(dāng)時(shí)內(nèi)心的想法；另一方面可以讓觀(guān)看用戶(hù)之間進(jìn)行互動(dòng)，后觀(guān)看視頻的用戶(hù)點(diǎn)擊視頻時(shí)，可以看到之前觀(guān)看視頻用戶(hù)的評(píng)論，不同時(shí)間段的用戶(hù)隔空回復(fù)，共同探討劇情，會(huì)讓觀(guān)看過(guò)程趣味大增。由此可見(jiàn)，彈幕可以提供即時(shí)性和互動(dòng)性較強(qiáng)的新媒體觀(guān)看體驗(yàn)，使用戶(hù)評(píng)論從屏幕的角落走入人們視線(xiàn)的焦點(diǎn)，完成對(duì)視頻內(nèi)容的二次闡釋和演繹[2]。

2.使語(yǔ)言表現(xiàn)形式更多樣化

彈幕語(yǔ)言的表現(xiàn)形式非常多樣化，不僅字體顏色豐富、字號(hào)可以選擇“大、中、小”三種型號(hào)，而且彈幕位置、彈幕方向、彈幕內(nèi)容、彈幕表情等設(shè)置凸顯人性化特點(diǎn)。此外，約定俗成的暗語(yǔ)使彈幕語(yǔ)言的表現(xiàn)形式更加豐富多彩。比如可以用“2333333”“噗哈哈哈”“hhhhhhhh”來(lái)形容笑聲；“阿姨洗鐵路”實(shí)際是日語(yǔ)的“我愛(ài)你”；“查水表”表示知道得太多了；“領(lǐng)便當(dāng)”指人物死亡；當(dāng)對(duì)編劇設(shè)計(jì)的劇情不滿(mǎn)時(shí)，可以發(fā)射彈幕“編劇放學(xué)后你別走，我保證不打死你”……這些暗語(yǔ)給彈幕視頻用戶(hù)帶來(lái)無(wú)窮的樂(lè)趣。

3.滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè)需求

用戶(hù)在彈幕中的互動(dòng)評(píng)論，多以惡搞、吐槽、調(diào)侃、無(wú)厘頭等內(nèi)容為主，他們的關(guān)注重點(diǎn)其實(shí)并不完全在視頻內(nèi)容本身，更多是為了滿(mǎn)足娛樂(lè)、情緒宣泄、壓力釋放的需求。彈幕視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容主要是動(dòng)漫、音樂(lè)、日劇、韓劇、美劇、部分國(guó)產(chǎn)劇和娛樂(lè)惡搞題材，這些視頻內(nèi)容促使用戶(hù)產(chǎn)生豐富聯(lián)想，發(fā)射有創(chuàng)意的彈幕評(píng)論。比如一部動(dòng)畫(huà)片，主人公歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，終于修得正果，屏幕會(huì)出現(xiàn)“某地發(fā)來(lái)賀電”“喜大普奔”等彈幕，觀(guān)眾對(duì)主人公的結(jié)局感同身受，并通過(guò)彈幕在用戶(hù)之間傳遞這種喜悅。

4.提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站開(kāi)始重視彈幕技術(shù)的運(yùn)用，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等網(wǎng)站紛紛開(kāi)發(fā)彈幕功能。各網(wǎng)站通過(guò)內(nèi)容多樣、形式多變的彈幕技術(shù)推出差異化彈幕視頻服務(wù)，增強(qiáng)了年輕用戶(hù)對(duì)視頻網(wǎng)站的黏性。比如有些彈幕色彩繽紛，加入了漸變效果；有些彈幕加入了可愛(ài)有趣的表情包；有些彈幕從底端慢慢升起，或如流星雨般傾瀉而下……特效彈幕提升了視頻播放的美感，也提高了視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、彈幕用戶(hù)心理訴求分析

彈幕技術(shù)從日本引進(jìn)，內(nèi)容最初以動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)音樂(lè)等日本文化產(chǎn)品為主，因此，我國(guó)早期接觸彈幕的用戶(hù)多為熱衷日本動(dòng)漫的“御宅族”。在現(xiàn)實(shí)生活中不善于交際的“御宅族”，往往會(huì)在虛擬的動(dòng)漫或網(wǎng)絡(luò)世界中尋求慰藉，彈幕視頻為他們提供了輕松的交流環(huán)境。隨著彈幕視頻認(rèn)知度的提高，用戶(hù)從“御宅族”擴(kuò)大到以青少年為主體的大眾。目前，國(guó)內(nèi)彈幕視頻用戶(hù)主要為17—30歲的年輕群體，其中，學(xué)生占了大部分。以下從三方面談?wù)勅绾螡M(mǎn)足彈幕用戶(hù)的心理訴求。

1.消除孤獨(dú)感，產(chǎn)生共鳴

學(xué)者研究彈幕視頻，發(fā)現(xiàn)觀(guān)看和發(fā)射彈幕能給用戶(hù)帶來(lái)心理滿(mǎn)足感，消除他們的孤獨(dú)感。用戶(hù)觀(guān)看視頻就像在和成千上萬(wàn)的網(wǎng)友閑聊一樣，渴望與他人分享的心情通過(guò)彈幕得到了滿(mǎn)足[3]。彈幕本質(zhì)是充滿(mǎn)娛樂(lè)氣息的即時(shí)評(píng)論，這些輕松的短評(píng)多為用戶(hù)當(dāng)時(shí)的直觀(guān)感受，語(yǔ)言詼諧有趣；彈幕評(píng)論多與視頻內(nèi)容有關(guān)，用戶(hù)在視頻播放時(shí)評(píng)論、交流，容易產(chǎn)生共鳴。用戶(hù)的孤獨(dú)感在與眾多網(wǎng)友一起發(fā)射彈幕交流的過(guò)程中消散。

2.刷屏和成為UP主，增強(qiáng)群體歸屬感

日本社會(huì)學(xué)家?guī)r原勉認(rèn)為，“具有特定的目標(biāo)和共同歸屬感、存在著互動(dòng)關(guān)系的復(fù)數(shù)個(gè)人的集合體”稱(chēng)為群體。彈幕視頻用戶(hù)喜歡重復(fù)發(fā)送同一類(lèi)內(nèi)容，比如“前方高能預(yù)警”“彈幕由我頂起來(lái)”等語(yǔ)句大量、重復(fù)出現(xiàn)，我們稱(chēng)之為刷屏。用戶(hù)刷屏的目的在于獲得關(guān)注，他們渴望歸屬，害怕被孤立，希望融入群體。另外，成為UP主（視頻上傳者）能幫助用戶(hù)融入群體，比如UP主將視頻、圖片等上傳至A站或B站，網(wǎng)站管理者審核后按照視頻內(nèi)容將其分區(qū)；有相似喜好的用戶(hù)會(huì)到分區(qū)里尋找視頻觀(guān)看；對(duì)于喜歡的視頻，用戶(hù)會(huì)分享、投硬幣、收藏；UP主贏(yíng)取積分的同時(shí)找到了群體歸屬感。

3.自我表達(dá)和信息獲取需求的滿(mǎn)足

彈幕視頻給了用戶(hù)吐槽的空間，使得受眾由接受方變?yōu)橹鲃?dòng)方，他們可以就一段劇情、一個(gè)角色，甚至一個(gè)人物表情發(fā)表即時(shí)評(píng)論，自由的彈幕空間滿(mǎn)足了用戶(hù)的自我表達(dá)和信息獲取需求。比如“獸人永不為奴，我們必將成王”“為了部落”等彈幕專(zhuān)用語(yǔ)，用戶(hù)表現(xiàn)的是自己或自己所處群體的特立獨(dú)行，他們?cè)谡{(diào)侃中獲得快樂(lè)，在交流中相互認(rèn)同，在彈幕發(fā)射中宣泄情緒。

部分彈幕內(nèi)容具有普及知識(shí)的功能，比如“勿動(dòng)進(jìn)度條”是提醒觀(guān)眾不要調(diào)整播放進(jìn)度條，以免從頭開(kāi)始；“高能預(yù)警”預(yù)示重點(diǎn)內(nèi)容即將播放，高潮劇情即將到來(lái)；“字幕君”介紹視頻背景，分析角色，幫助其他用戶(hù)理解視頻內(nèi)容；“科普君”采用醒目的黃色字體，提示用戶(hù)相關(guān)信息……這些彈幕內(nèi)容受到了許多用戶(hù)的歡迎。

五、彈幕視頻的局限性

彈幕視頻顛覆了傳統(tǒng)的觀(guān)影方式和評(píng)論模式，為人們帶來(lái)全新的觀(guān)影體驗(yàn)。彈幕在滿(mǎn)足用戶(hù)的自我表達(dá)和信息需求的同時(shí)，構(gòu)建了一個(gè)虛擬空間，為眾多用戶(hù)提供了即時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，其所起到的積極作用毋庸置疑，但也存在一定的局限性。

1.版權(quán)問(wèn)題突出

A站和B站上的視頻資源很多是將傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的資源，比如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)站的資源直接搬過(guò)來(lái)，因此，版權(quán)問(wèn)題是彈幕視頻網(wǎng)站面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。2014年12月至2015年2月，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰荆˙站的實(shí)體運(yùn)營(yíng)公司）因?yàn)椤扒趾ψ髌沸畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被起訴達(dá)16次?？梢?jiàn)，解決版權(quán)問(wèn)題，尋找新的盈利模式，是彈幕視頻網(wǎng)站的當(dāng)務(wù)之急。

2.重復(fù)和不雅彈幕影響觀(guān)看體驗(yàn)

首先，用戶(hù)在觀(guān)看過(guò)程中，大量重復(fù)、無(wú)意義的彈幕占據(jù)視頻畫(huà)面，會(huì)遮擋視頻內(nèi)容，尤其劇情發(fā)展到高潮階段，大量劇透信息會(huì)影響觀(guān)看效果。用戶(hù)雖然可以選擇關(guān)閉彈幕，但有趣味、有價(jià)值的彈幕內(nèi)容也會(huì)一起被屏蔽。其次，很多青少年喜歡用臟話(huà)來(lái)表達(dá)自己的情緒，過(guò)多的不雅語(yǔ)言會(huì)影響用戶(hù)的觀(guān)看體驗(yàn)。再次，在觀(guān)看過(guò)程中，若視頻播放較慢，類(lèi)似“卡卡卡卡卡卡卡卡”的吐槽彈幕會(huì)布滿(mǎn)整個(gè)屏幕，這在一定程度上降低了彈幕視頻的吸引力。

3.彈幕操作不便，社會(huì)認(rèn)同度不高

彈幕代表了二次元亞文化，彈幕視頻網(wǎng)站的用戶(hù)多為90、00后的青少年群體。二次元亞文化圈目前還沒(méi)有被社會(huì)主流認(rèn)同?，F(xiàn)今，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)發(fā)彈幕功能，對(duì)這些網(wǎng)站的普通用戶(hù)，特別是中老年用戶(hù)而言，彈幕非常影響他們觀(guān)看視頻。一旦不小心開(kāi)啟了彈幕功能，熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的用戶(hù)會(huì)選擇關(guān)閉彈幕按鍵，但很多用戶(hù)特別是中老年用戶(hù)，連如何關(guān)閉彈幕都不明白，最終只能關(guān)閉視頻。而且，很多二次元文化專(zhuān)用語(yǔ)如“放學(xué)別走小賣(mài)部門(mén)口見(jiàn)”等，深受彈幕視頻用戶(hù)推崇，但社會(huì)認(rèn)同度并不高。

六、彈幕視頻發(fā)展建議

第一，加強(qiáng)語(yǔ)言文明監(jiān)管力度。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，抽樣調(diào)查中75.7%的人表示彈幕視頻的不雅語(yǔ)言使人厭

煩[3]。彈幕視頻用戶(hù)經(jīng)常使用不文明的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)情緒，使污言穢語(yǔ)充斥屏幕。筆者認(rèn)為，規(guī)范彈幕視頻的語(yǔ)言，有利于讓彈幕贏(yíng)得更多受眾的認(rèn)可，從而拓寬彈幕視頻的發(fā)展領(lǐng)域。

第二，限制彈幕數(shù)量。遮擋彈幕會(huì)使整個(gè)屏幕被遮擋，且由于評(píng)論形式多樣化，彈幕的字體、顏色、排列方式各不相同，各式各樣、數(shù)量眾多的彈幕難免引起普通用戶(hù)的不滿(mǎn)。筆者建議網(wǎng)站定期清除彈幕，這樣可以限制彈幕數(shù)量，以保證視頻內(nèi)容正常播放。

第三，提高受眾媒介素養(yǎng)。使用黃段子、簡(jiǎn)單粗暴的語(yǔ)言是彈幕視頻遭詬病的主要原因，為了營(yíng)造良好的交流氛圍，引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，彈幕視頻網(wǎng)站應(yīng)幫助用戶(hù)提高媒介素養(yǎng)，規(guī)范彈幕用語(yǔ)，屏蔽不雅語(yǔ)言，同時(shí)采用實(shí)名制注冊(cè)方式，讓用戶(hù)對(duì)自己的言論負(fù)責(zé)。

第四，購(gòu)買(mǎi)或合作開(kāi)發(fā)視頻資源，避免版權(quán)糾紛。彈幕視頻的版權(quán)糾紛主要源于彈幕視頻網(wǎng)站允許用戶(hù)將版權(quán)屬于其他視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容上傳至自己的網(wǎng)站，這在提高網(wǎng)站瀏覽量的同時(shí)侵犯了其他視頻網(wǎng)站的版權(quán)。因此，彈幕視頻網(wǎng)站可購(gòu)買(mǎi)視頻版權(quán)或與版權(quán)擁有者開(kāi)展合作，以避免版權(quán)糾紛。比如豆泡作為土豆網(wǎng)推出的彈幕網(wǎng)站，其有權(quán)播放土豆網(wǎng)的視頻，避免了版權(quán)糾紛。還有湖南衛(wèi)視創(chuàng)建芒果TV，采取網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播授權(quán)策略，在維護(hù)臺(tái)網(wǎng)視頻資源的同時(shí)，使彈幕視頻來(lái)源合理合法。

第五，加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)。彈幕視頻網(wǎng)站積累了大量忠實(shí)的二次元用戶(hù)，從營(yíng)銷(xiāo)推廣角度來(lái)看，非常適合開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，尋求新的盈利模式。目前流行的彈幕電影就是這種盈利模式的探索，比如電影《秦時(shí)明月》采用墻壁彈幕，電影《小時(shí)代3》采用銀幕彈幕，影迷發(fā)送彈幕要收取短信資費(fèi)。彈幕視頻網(wǎng)站還可以和歐美動(dòng)漫電影合作，將影院發(fā)展為網(wǎng)站的線(xiàn)下活動(dòng)場(chǎng)所，不斷增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

在三網(wǎng)融合發(fā)展的今天，彈幕視頻已經(jīng)由小眾逐步走向大眾，實(shí)現(xiàn)真正意義上的三屏合一。彈幕作為一種全新的觀(guān)影體驗(yàn)方式，憑借其獨(dú)特的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到電視、電影等領(lǐng)域，使跨界互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的新局面。目前，彈幕視頻作為全新的亞文化形式逐漸被傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站接受，如何改進(jìn)其不足之處，為用戶(hù)提供更好的使用體驗(yàn)，值得我們關(guān)注和期待。

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