當戛納遇上硅谷 技術撞擊創(chuàng)意

周瑞華

又是一年戛納時。

作為廣告創(chuàng)意界的“奧斯卡”，戛納一如既往地吸引眾多的“朝圣者”前來“取經”，展示自己。

隨著廣告創(chuàng)意越來越成為一門集合了創(chuàng)意、技術、內容等多行業(yè)交叉的藝術，戛納也吸引了越來越多行業(yè)人士的參與。在今年的戛納上，除了傳統(tǒng)的創(chuàng)意廣告人之外，創(chuàng)業(yè)公司、技術公司也成為主角，亞洲乃至中國公司也紛紛出征，戛納的影響力日漸增大。

從今年的戛納來看，一直以來被業(yè)界看好的諸多技術，例如虛擬現(xiàn)實技術（VR）、增強現(xiàn)實技術（AR）、人工智能（AI）、大數(shù)據等，已經從過去的想象，開始有了落地實施，并且已經有了一些精彩的案例呈現(xiàn)。一旦這些技術真正被廣泛運用到廣告創(chuàng)意領域，將給整個行業(yè)帶來不可思議的變化。屆時，技術猶如那個撬動地球的支點，能夠創(chuàng)造出奇跡。

創(chuàng)新不止。創(chuàng)新是廣告創(chuàng)意人的使命，尤其是在數(shù)字化時代，消費者對數(shù)字廣告出現(xiàn)抵觸情緒，廣告屏蔽成為大勢的情形下，唯有不斷地創(chuàng)新，讓消費者相信，廣告也有價值、能為他們帶去樂趣，才是當下廣告行業(yè)面臨著的挑戰(zhàn)的解決之道。