對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目如何更好服務(wù)“三農(nóng)”

陳光

【摘 要】隨著對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展，對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目從對(duì)農(nóng)科教、對(duì)農(nóng)服務(wù)類(lèi)節(jié)目中分離出來(lái)形成獨(dú)立的節(jié)目形態(tài)。本文通過(guò)對(duì)農(nóng)電視新聞欄目的調(diào)查得出：創(chuàng)辦對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義和社會(huì)意義；應(yīng)提高對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的有效到達(dá)率，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，改進(jìn)節(jié)目形態(tài)，更好地滿(mǎn)足農(nóng)村受眾需求：同時(shí)還要注重欄目和農(nóng)民之間的互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的影響力，拓展對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】欄目定位 傳播方式 互動(dòng)

為了解對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的收視現(xiàn)狀及農(nóng)民對(duì)對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的需求及建議，筆者選取我臺(tái)農(nóng)村類(lèi)節(jié)目為研究對(duì)象，深入到阜新市兩縣七區(qū)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析，在612位被調(diào)查者中，有95.25%的人選擇“經(jīng)常收看”或“有時(shí)收看”農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，從來(lái)不看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的人只占被訪者的4.75%。這說(shuō)明對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目受到農(nóng)民的普遍歡迎，迎合了農(nóng)民求富、求知的心理動(dòng)機(jī)。欄目的收視狀況與農(nóng)民收看電視的時(shí)間不固定有關(guān)，也與節(jié)目的播出時(shí)間有關(guān)。如何隨季節(jié)和農(nóng)時(shí)的變化隨時(shí)掌握農(nóng)民的作息時(shí)間，將節(jié)目播出調(diào)整到最佳時(shí)段，最大限度地將觀眾的收視率拉過(guò)來(lái)，是擴(kuò)大欄目穩(wěn)定收視群的一個(gè)必不可少的手段。

目前，地市級(jí)、縣級(jí)電視臺(tái)的頻道資源很大一部分處于閑置浪費(fèi)的狀態(tài)，由于節(jié)目源的限制，白天大部分時(shí)間都停播，晚上一般直播少量的地方新聞，然后就是連續(xù)幾集的電視劇。在這種現(xiàn)狀下，開(kāi)發(fā)地市級(jí)、縣級(jí)電視臺(tái)的頻道資源，通過(guò)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的方法組建農(nóng)業(yè)電視節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)，不失為提高對(duì)農(nóng)電視節(jié)目覆蓋率的有效途徑。

一、受眾需求指導(dǎo)下的欄目定位

從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民的收視心理首先體現(xiàn)出強(qiáng)烈的實(shí)用性、求富和求知心理，體現(xiàn)了農(nóng)民對(duì)知情權(quán)的強(qiáng)烈渴望。其次，農(nóng)民普遍希望對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目能夠“反映農(nóng)民疾苦”，為農(nóng)民說(shuō)話。再次，農(nóng)民希望對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目能夠貼近農(nóng)村實(shí)際，關(guān)注百姓生活。

在農(nóng)民反映的當(dāng)前對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題中，首要的問(wèn)題是在內(nèi)容的廣度方面，反映當(dāng)前對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目“信息量小，內(nèi)容不夠豐富”，其次是在反映問(wèn)題的深度方面，“對(duì)問(wèn)題的挖掘和揭示不夠深入”。因此，對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目要在立足服務(wù)性、導(dǎo)向性、教育性和輿論監(jiān)督的前提下，在廣度、深度、力度上不斷拓展對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目在內(nèi)容上與農(nóng)民需求的成功對(duì)接。

滿(mǎn)足農(nóng)民知情權(quán)， 加強(qiáng)輿論監(jiān)督，維護(hù)農(nóng)民話語(yǔ)權(quán)。對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目開(kāi)展輿論監(jiān)督難度較大，但是媒體不能知難而退，要選擇適當(dāng)?shù)慕嵌冗M(jìn)行切入，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行公正客觀的報(bào)道，還要進(jìn)一步深入“三農(nóng)”實(shí)際，對(duì)“三農(nóng)”發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入報(bào)道。只有切實(shí)維護(hù)農(nóng)民的話語(yǔ)權(quán)，為農(nóng)民鼓與呼，才能真正樹(shù)立起對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目在農(nóng)民心目中的形象，使對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目成為農(nóng)民的貼心人。

二、尋找適合農(nóng)民接受程度的傳播方式

首先，具有親和力的明星主持人形象有助于傳播效果的提高。主持人是一個(gè)欄目（板塊）的核心標(biāo)識(shí)，有些名牌欄目的主持人的知名度甚至比臺(tái)標(biāo)還要高，一個(gè)欄目想成長(zhǎng)為品牌，離不開(kāi)優(yōu)秀的主持人撐臺(tái)面。主持人需要具備的素質(zhì)之一就是在目標(biāo)受眾群中要有非同凡響的親和力。親和力意味著吸引力，而吸引力就是收視率。不同的主持人、不同的節(jié)目?jī)?nèi)容及形式所產(chǎn)生的親和力不同，收視率也會(huì)不同，明星主持人和名牌欄目，已經(jīng)彼此不可或缺。

另外，講故事也是一種很有效的傳播方式。講故事、聽(tīng)故事是人類(lèi)共同的欣賞習(xí)慣，中國(guó)很多遠(yuǎn)古神話、民間歷史故事等通過(guò)口耳相傳而流傳至今，足見(jiàn)講故事作為獨(dú)特的傳播方式具有良好的傳播效果。西方記者在遇到新聞事件的時(shí)候很少稱(chēng)之為“news”，而是稱(chēng)為“story”。美國(guó)哥倫比亞廣播公司著名節(jié)目《60分鐘》的創(chuàng)始人唐休伊特曾經(jīng)指出，《60分鐘》能夠廣受歡迎是因?yàn)樗^承了一種“敘述傳統(tǒng)”。他說(shuō)：“如果我們能使節(jié)目主題多樣化，并采用個(gè)人新聞——不是處理事件，而是講述故事；如果我們能像好萊塢包裝小說(shuō)那樣包裝事實(shí)，我擔(dān)保我們能把收視率翻一倍”。新聞事件要想中聽(tīng)中看，還需要把故事講好，掌握敘事的技巧，發(fā)揮講故事在媒介傳播中的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，農(nóng)村受眾的文化水平普遍較低，講故事的傳播方式更適合于農(nóng)民的接受程度。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目要針對(duì)具體新聞事件進(jìn)行策劃，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，設(shè)置懸念、層層推進(jìn)，將講故事的技巧應(yīng)用于對(duì)農(nóng)電視新聞報(bào)道之中。

三、注重欄目和農(nóng)民之間的互動(dòng)

通過(guò)這次調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，只有6.25%的被調(diào)查者與欄目取得過(guò)聯(lián)系，其余93.75%的被調(diào)查者“想過(guò)但沒(méi)有聯(lián)系過(guò)”或“從來(lái)沒(méi)有想過(guò)要聯(lián)系”，這說(shuō)明欄目與農(nóng)民大眾之間缺乏互動(dòng)。其原因一方面是農(nóng)民的主動(dòng)意識(shí)不強(qiáng)，另一方面是欄目自身的原因。需要注意的是，農(nóng)村非常注重人際傳播和口碑效應(yīng)，農(nóng)業(yè)電視新聞節(jié)目一但在部分農(nóng)村觀眾心目中扎根，根系將會(huì)迅速擴(kuò)大，波及很多農(nóng)村觀眾，因此注重欄目和農(nóng)民之間的互動(dòng)，爭(zhēng)取每一位農(nóng)村受眾、留住每一位熱心觀眾非常重要。

首先，節(jié)目要注重對(duì)觀眾所提問(wèn)題的回復(fù)。在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中與受眾保持互動(dòng)，是目前很多電視新聞節(jié)目采取的普遍方式。對(duì)農(nóng)電視新聞節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，要注意選擇觀眾反映的具有普遍性和重要性的話題，由主持人在節(jié)目中進(jìn)行詳盡明了的解答，而將相對(duì)次要的問(wèn)題以字幕的形式在屏幕下方滾動(dòng)播出。

其次，增強(qiáng)農(nóng)民觀眾的參與。在平常的節(jié)目拍攝過(guò)程中，讓農(nóng)民群眾隨時(shí)隨地參與進(jìn)來(lái)，這是一種非?！绊槺恪钡挠^眾參與方式。要贏得廣大觀眾，先要贏得現(xiàn)場(chǎng)的一批觀眾。如果拍攝過(guò)程中能吸引眾多農(nóng)民參與，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)拍攝和后期編輯又到位的話，節(jié)目自然會(huì)比較有意思、有看頭，電視觀眾的人氣指數(shù)也會(huì)跟著攀升。

再次，互動(dòng)不僅體現(xiàn)在節(jié)目中，而且體現(xiàn)在節(jié)目之外。例如：注重對(duì)觀眾來(lái)電、來(lái)信及短信的回復(fù)，可以留住一部分熱心觀眾。如建議欄目組安排專(zhuān)門(mén)人員負(fù)責(zé)欄目與觀眾之間的互動(dòng)，接聽(tīng)觀眾來(lái)電，及時(shí)回復(fù)觀眾來(lái)信，并對(duì)短信平臺(tái)上的短信及時(shí)給予答復(fù)，對(duì)于能夠解答的問(wèn)題及時(shí)解答，不能解答的問(wèn)題也及時(shí)提供解決的線索，在節(jié)目中公開(kāi)解答觀眾普遍反映的問(wèn)題。這將極大保護(hù)觀眾的參與熱情，留住熱心觀眾。相反如果對(duì)農(nóng)民反映的問(wèn)題置之不理，長(zhǎng)此以往部分觀眾會(huì)對(duì)欄目產(chǎn)生不信任感，致使觀眾流失。

媒體公信力是指媒體所具有的贏得公眾信賴(lài)的職業(yè)品質(zhì)與能力，公信力是一家媒體能夠生存、發(fā)展的命脈所在。除了通過(guò)加強(qiáng)輿論監(jiān)督，維護(hù)農(nóng)民話語(yǔ)權(quán)來(lái)提高欄目公信力外，更要注重節(jié)目反饋，對(duì)所報(bào)道的問(wèn)題進(jìn)一步進(jìn)行追蹤報(bào)道。

（作者單位：阜新廣播電視臺(tái)）endprint