論電視民生新聞的個性化發(fā)展

劉巍

【摘 要】現(xiàn)代社會電視媒介依然是人們獲知外界信息的主要方式。在電視頻道細(xì)分化趨勢的帶動下，電視新聞節(jié)目傳播形式也開始變得多樣化。民生新聞已經(jīng)成為一種獨立的新聞體裁。與中央級電視新聞節(jié)目相比，各地方級的電視新聞節(jié)目以“民生化”的定位贏得了眾多收視群體的關(guān)注。本文主要是對各地方電視臺民生新聞欄目在發(fā)展過程中表現(xiàn)出的一些個性化特征進行論述、總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】大眾化定位 民生新聞 口語化 故事化 互動性

地方民生新聞是帶有本土化、人本色彩，為平民百姓所關(guān)注，并與之日常生活、生計息息相關(guān)的電視新聞報道，是近年電視業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的一個概念。它的題材主要鎖定在關(guān)系到市民微觀生活的各個方面，衣食住行、水電煤氣、交通天氣等各種與市民生活直接相關(guān)的內(nèi)容，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)對群眾有影響的事件及訊息。它的形式是充分利用現(xiàn)代化傳播手段，如微信公共平臺、微博社區(qū)等手段，提高新聞報道的時效性和互動性，以拉近電視與觀眾的距離。

從敘述上來看，它與傳統(tǒng)電視動態(tài)新聞報道相比，有兩方面的重要變化。一個是敘述角度的不同。傳統(tǒng)的動態(tài)新聞報道都是以客觀化的第三人稱的角度進行敘述。注重的是以報道對象為一個客觀真實的發(fā)生客體。另一個是它不再采用傳統(tǒng)新聞中的經(jīng)典寫作方式，而代之以故事化、煽情化和懸念化的新聞敘述。它的導(dǎo)語常常不是很清楚地交代五個W的問題，而是如講故事一樣地交代出一種懸念。雖然具體的報道形式具有很多變化，但都更加注重所敘述的新聞的故事性、戲劇性和新奇性。在評論性文字方面，不再流連于挖掘新聞背后的意義，并對觀眾提出指導(dǎo)性的意見，而是注意以幽默、調(diào)侃的形式進行一家之言式的評論，點到為止，寓莊于諧。盡力表現(xiàn)主持人的個性，不再代表客觀真理對觀眾進行教化。

這些外在形式上的變化都是緣于其市民話語的定位關(guān)系。市民話語是改革開放之后形成并走入社會前臺的一種話語體系，它反映著市民階層的思維傳統(tǒng)和聲音，它與商業(yè)文明相結(jié)合成為一種大眾文化進入整個社會的中心。民生新聞的創(chuàng)作者們試圖完成一種參與到權(quán)力話語之中。通過這種方式，媒體把話語權(quán)從黨政官員手中轉(zhuǎn)移到了市民手中，賦予了全體市民參與公共決策的權(quán)利，讓民眾的意見最終上升為政府意志，最大程度地實現(xiàn)了民意的公共價值。因而民生新聞無論是從題材還是敘述形式上都發(fā)生了轉(zhuǎn)變以適應(yīng)這種市民話語的要求。

電視民生新聞個性的另一個方面就體現(xiàn)在電視新聞的語言和播報風(fēng)格上，表現(xiàn)為語態(tài)的生活化。以往我們的新聞傳播往往是居高臨下的，用俯視的角度，我說你聽，基本定位在“宣傳工具，教育灌輸”上，而從受眾心理學(xué)的角度去研究，這種方式最容易產(chǎn)生逆反心理和排斥心理，顯然不利于信息的傳播，也不利于實現(xiàn)其應(yīng)有的社會效益。單純從形式上看，民生新聞播報方式?jīng)]有出現(xiàn)大的變化，依然是口播加解說，但卻是舊瓶裝新酒。大量的反映市民關(guān)心的事、煩心的事和生活中的趣事，這些內(nèi)容使主持人在播報時要進行二度創(chuàng)作，使新聞的語態(tài)完全是口語化的，主持人將自己放在與觀眾平等交流的定位上，就像在跟自己的朋友聊天?！霸谘莶ナ依镎f”成為各地方電視臺首選的主持方式。不管是《南京零距離》的孟非，還是遼寧電視臺《新北方》的剛子，他們都在主動追求一種不同于時政新聞的播報風(fēng)格：都是以個性化的“說”新聞、聊新聞，讓新聞事件趨于自然、客觀、真實，使觀眾看得有滋有味。自然、大方、親切，跟觀眾有強烈的溝通感。主持人主觀上的追求、欄目定位客觀上的需要，為電視新聞中增加了更多鮮明生動的生活氣息。

新聞的口語化播報方式，不僅僅是主持人的技巧的運用，也是主持人良好素質(zhì)的表現(xiàn)。和寫文章相比，說話有更明顯的感情流露。人說話的時候，總是把說的內(nèi)容和對這個內(nèi)容的感受表達(dá)融匯在一起，傳播出去。是喜是憂，是嚴(yán)肅是活潑，是心平氣和，是心潮澎湃，是輕描淡寫，是繪聲繪色，都能溢于言表。主持人說起話來，還應(yīng)該語音純正，語句整齊，對于現(xiàn)場直播的新聞事件，應(yīng)把話語與語境緊密聯(lián)系起來，靈活應(yīng)變，形成較強的臨場感。

新聞節(jié)目樣式是新聞內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，在新聞內(nèi)容確定的情況下，新聞節(jié)目樣式的優(yōu)劣直接影響著新聞的傳播效果。開拓新的節(jié)目樣式就是要從以往形成慣式的節(jié)目樣式中解放出來，探求一種鮮活的、生動的、群眾喜歡又易于接受的傳播方式，強化新聞傳播的親和力、感染力和穿透力。無論是湖南臺“戲說式”的《晚間新聞》，還是遼臺“調(diào)侃式”的《新北方》，都為創(chuàng)新后的新聞提供了良好的載體。這些欄目按照老百姓喜聞樂見的形式辦欄目，以生動活潑的形式，豐富深刻的內(nèi)容，增強其貼近性、交流感、參與感和親近感。注重從各類題材中提煉受眾喜愛的形態(tài)元素，對高雅文化作大眾化詮釋，對精英文化作通俗化表現(xiàn)。以故事化的敘事、情節(jié)化的懸念、情感化的融合、娛樂化的包裝、幽默化的風(fēng)格感染觀眾，讓老百姓在輕松愉快的氛圍中獲得審美快感和理性啟示，使形式與內(nèi)容相得益彰，起到了提高新聞傳播效果的作用。

新聞故事化是電視新聞這些年來最大的變化之一，是以人為本的價值取向所產(chǎn)生的平民視角所帶來的結(jié)果。新聞故事化為新聞報道提供了新思路，它強調(diào)報道的細(xì)節(jié)化和情節(jié)化，在顧及觀眾獲取信息快感的同時更重視挖掘新聞的社會價值。故事化新聞偏向于挖掘普通人的日常生活故事和代表時代發(fā)展趨勢的社會故事，如就業(yè)、升學(xué)、看病等，在吸引觀眾眼球的同時也注重挖掘新聞背后的人性化源頭化的問題，從而提升了新聞的內(nèi)涵，拓展了新聞的影響力。

綜上所述，是我對地方電視新聞節(jié)目彰顯個性的一點思考，成功的例子已擺在眼前，亟需各地方電視臺從受眾利益出發(fā)，想百姓所想，以輕松活潑的方式播出貼近實際、貼近生活、貼近群眾的好新聞，讓電視新聞?wù)嬲l(fā)揮其引導(dǎo)輿論、傳播信息、指導(dǎo)生活、提供服務(wù)的作用。

（作者單位：葫蘆島廣播電視臺）

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